导读:本文包含了广告决策论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:合作广告,竞争供应链,长期效用,博弈
广告决策论文文献综述
冯健,刘斌[1]（2019）在《考虑长效作用的竞争供应链合作广告决策分析》一文中研究指出地方性广告存在损害顾客忠诚度和降低品牌形象的情形.为分析制造商以成本分担形式开展合作广告的前提条件,以及合作广告对消费者需求和供应链成员收益的影响,以两条"单个制造商-单个零售商"组成的竞争供应链为对象,构建了供应链之间的Nash博弈和供应链内零售商为领导者的Stackelberg博弈模型,通过考虑广告长效作用,对两个销售周期的合作广告和非合作广告博弈进行了综合比较分析.结果表明,制造商仅在广告负效用显着和商品替代率高的条件下开展合作广告;当商品替代性不显着时,合作广告可以有效提升需求,反之则降低需求;合作广告并不能提升零售商收益,但当商品替代率低时,可以改善制造商收益,同时提升供应链总收益.研究结果对地方性广告实践中的供应链成员决策具有指导意义.(本文来源于《系统工程理论与实践》期刊2019年01期）
曲优,关志民,叶同,陶瑾[2]（2018）在《基于混合CVaR的供应链绿色研发-广告决策与协调机制研究》一文中研究指出针对消费者绿色偏好异质性而引发产品需求不确定性的情形,构建了基于混合CVaR准则的绿色供应链双层风险决策模型,研究了一个具有不同风险态度制造商与一个具有不同风险态度零售商所组成供应链的最优绿色研发投入及广告宣传水平等决策问题,分析了成员不同风险态度对供应链相关决策的影响。在此基础上,提出一个基于风险补偿的双向成本分担契约协调机制,并给出实现供应链协调的合理转移支付区间,最后通过数值分析验证该协调机制的有效性。结果表明,无论供应链成员表现为何种风险态度,该契约均能实现供应链协调,并且对由风险规避制造商与风险追逐零售商所组成的供应链协调效果最为显着。(本文来源于《中国管理科学》期刊2018年10期）
成德宁,陈锦云[3]（2016）在《市场集中度与企业的广告决策——基于中国消费品行业的Heckman两步法分析》一文中研究指出广告行为是企业重要的非价格竞争手段,广告决策不能忽视企业本身所处行业的市场结构等环境因素。现有一些研究考虑了市场结构对企业广告决策的影响,但未区分长期和短期的影响。利用2005-2007年企业微观数据,基于Heckman两步法,实证分析我国消费品行业的市场集中度对企业广告决策的长期影响和短期影响关系。研究结果表明,市场结构对于企业的广告行为具有长期影响,市场集中度与企业广告决策(企业是否进行广告投入以及广告投入多少)之间存在着显着"倒U型"关系。我国目前大部分消费行业的垄断程度不高,市场集中度仍然分布于拐点的左边,这意味着随着市场集中度的提高,我国消费品行业的企业还会增大广告投放的概率以及广告投放量。(本文来源于《产经评论》期刊2016年05期）
李会会[4]（2016）在《面向合作广告决策的零售商竞争效应研究》一文中研究指出合作广告在供应链体系中占有重要的地位,它作为一种提高分销渠道策略已经广泛应用于实践中。本文以一个制造商与多个零售商为研究对象,不仅研究广告对于销售的影响,同时还重点分析零售商竞争效应和数量对广告策略的影响。在零售商彼此之间相互竞争的基础上,有两种情形产生：第一,零售商不联盟,不考虑其他竞争对手的利润,以自身利益最大化为目标；第二,零售商联盟,追求零售商联盟利润最大化,但是零售商联盟内的竞争仍存在。在此基础上,本文构建了零售商和制造商的Nash博弈模型、零售商和制造商的S tackelberg主从博弈模型,并且在每种博弈下考虑了零售商不联盟和联盟的情形,以及渠道成员权力相当的协同合作模型。其次,本文对五种博弈下的反馈均衡结果进行了综合整理,然后从多个角度进行了比较分析。纵向上分别比较了Nash博弈、Stackelberg主从博弈下的最优地方性广告投入、全国性广告投入、渠道成员利润；横向上分别比较了零售商不联盟和零售商联盟情形下的最优广告合作广告安排。此外,采用数值分析的方式,重点考察了零售商数量和零售商竞争强度对供应链系统中相关决策变量的影响。研究表明,在Nash和S tackelberg博弈中,制造商和零售商都愿意选择Stackelberg主从博弈；在零售商联盟和不联盟中,制造商更希望零售商是联盟状态,而零售商联盟才是对其自身最明智的选择；竞争效应对相关决策变量的影响存在差异,而且受到零售商数量的牵制；除了零售商相互竞争的Nash博弈情形,零售商数量对地方性广告投入的影响呈现反比关系。(本文来源于《合肥工业大学》期刊2016-03-01）
李建启,路立浩[5]（2016）在《商誉和价格影响需求的易逝品动态定价与广告决策》一文中研究指出研究需求受价格和商誉共同影响下易逝品动态定价与广告投资策略的联合决策问题。在初始库存确定的情形下,在某待定销售周期内,企业通过投入广告提升自身商誉从而拓宽市场,以企业利润最大化为目标,建立联合最优动态定价及广告投资策略模型。应用庞特里亚金极大值原理,求得不同系统参数下最优动态定价和广告投资策略及最优的销售周期。通过数值算例验证方法的有效性,结合参数灵敏度分析检验系统参数对最优策略的影响并给出相应管理意义。(本文来源于《沈阳工业大学学报(社会科学版)》期刊2016年01期）
蒋姗[6]（2015）在《考虑公平关切的合作广告决策研究》一文中研究指出制造商和零售商是供应链渠道中的上下游企业,零售商为制造商分销产品,并通过地方性广告来增加产品的销量,制造商为了促进零售商加大对地方性广告的投入,与零售商一同分担地方性广告费用。本文将公平关切引入合作广告决策研究中,分析了公平关切对合作广告策略及供应链协调的影响和作用。首先,文章针对合作广告以及公平关切的国内外相关理论进行了基本综述。其次,本文面向由单一制造商和单一零售商组成的两级供应链系统,基于Nash讨价还价公平关切理论,得到了零售商具有公平关切对合作广告策略及供应链均有显着影响,此时合作广告不能协调供应链,并用数值分析加以验证。然后,本文放宽了制造商与零售商边际利润为常数的假设,将批发价格、零售价格引入到合作广告之中进行研究,并且将零售商的公平参考点设置为制造商的利润,研究公平关切对合作广告策略及定价的影响。研究得到：零售商由不考虑公平关切变为考虑公平关切,存在使得供应链成员利润都增加的帕累托改进；并且在考虑公平关切时,零售商和制造商在一定条件下实现整个渠道的协调。(本文来源于《合肥工业大学》期刊2015-04-01）
程欣[7]（2015）在《考虑产品定价与同行公平的合作广告决策研究》一文中研究指出合作广告在供应链体系中占有重要的地位,它作为一种提高分销渠道的策略已经广泛应用于实践中,它是指制造商为零售商分担一部分地方性广告支出来增加制造商产品的销售。本文以一个制造商与两个零售商为研究对象,不仅研究广告对于销售的影响,同时还考虑定价对销量的影响,随后还将行为经济学中的社会认知心理领域的公平理论引入合作广告的决策中。首先,本文从广告投入水平与补贴率决策、产品定价与合作广告的联合决策以及考虑公平偏好的合作广告这叁个方面对国内外有关的合作广告研究成果进行系统的阐述和总结。然后,本文研究了产品定价与合作广告的联合决策的影响,从Nash博弈、Stackelberg主从博弈以及合作博弈叁种情形,讨论了有无地方性广告对最优决策的影响,研究表明：合作情形下的总体利润不一定是最优的,作出决策前,要具体分析各种影响因素。最后,本文讨论了考虑两种同行公平偏好的合作广告决策,从合作博弈与非合作博弈两种情形分析公平对最优决策影响,研究表明：零售商为了获得公平,让对手的利润受损,甚至不惜牺牲自己的利润。(本文来源于《合肥工业大学》期刊2015-03-01）
杜先进,曹云芳,何波,吴慈生[8]（2015）在《基于合作竞争策略的特许经营广告决策研究》一文中研究指出针对特许经营体系中一个特许方和N个受许方开展合作广告决策的情境,在考虑受许方之间竞争或合作的基础上,构建了Nash非合作博弈,两种Stackelberg博弈及合作对策四种模型,运用动态规划方法求解特许方和受许方的最优补贴率、最优广告投入、稳定商誉及利润水平,并对四种决策结构下相关的均衡结果进行了比较分析.研究发现在考虑竞争的博弈模型中,竞争效应对相关决策变量的影响存在差异,受许方数量增长将强化此效应.(本文来源于《系统工程学报》期刊2015年01期）
赵子乐,申明浩[9]（2014）在《企业广告决策:理性计算、经验主义还是文化导向?——基于族群视角的计量分析》一文中研究指出厂商在广告决策中面临着特别多的不确定性,这使得"理性决策"十分困难。考虑到"理性"资源的稀缺性,厂商可能放弃复杂的理性计算,转而按照文化传统来进行选择。本文引入人类学的"族群"概念(基本含义为"文化共同体"),以广东省为例,研究族群文化对厂商广告决策的影响。广东省有叁个族群:讲粤语的广府族群、讲客家话的客家族群、讲闽南方言的福佬族群(以潮汕人为主体),他们在华人经济圈占有举足轻重的地位。分析发现,混合族群区企业的广告密度与广府企业没有显着差异,客家、福佬企业的广告密度则显着低于广府企业,这主要是因为广府文化和混合文化对民营企业和外资企业的广告投入有促进作用。此外,厂商在广告决策当中并不像经济学理论所认为的那样,充分考虑各种复杂的经济因素,而只遵循叁条简单的经验法则:①"出了新产品就做广告";②"产品卖不出就做广告";③"不用自己推销就不做广告"。本文表明,目前中国厂商的一些决策并不是高度理性化的,而是在很大程度上遵循着文化传统和经验法则。(本文来源于《外国经济与管理》期刊2014年06期）
谭建,王先甲[10]（2013）在《基于闭环供应链的制造商回收广告决策模型》一文中研究指出在广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下,运用博弈论建立数学模型,研究了制造商回收时制造商广告与零售商广告两种情况下,闭环供应链的最优广告水平、产品批发价、产品零售价、供应链中各成员的利润与总体利润,并进行了对比分析,最后进行了算例分析。研究结果表明:为了市场占有率最大化或制造商利润最大化,是采用制造商广告还是零售商广告的渠道策略取决于广告需求因子与广告回收因子比值的大小;零售商的利润在制造商广告时较零售商广告时大。(本文来源于《管理工程学报》期刊2013年04期）
广告决策论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
针对消费者绿色偏好异质性而引发产品需求不确定性的情形,构建了基于混合CVaR准则的绿色供应链双层风险决策模型,研究了一个具有不同风险态度制造商与一个具有不同风险态度零售商所组成供应链的最优绿色研发投入及广告宣传水平等决策问题,分析了成员不同风险态度对供应链相关决策的影响。在此基础上,提出一个基于风险补偿的双向成本分担契约协调机制,并给出实现供应链协调的合理转移支付区间,最后通过数值分析验证该协调机制的有效性。结果表明,无论供应链成员表现为何种风险态度,该契约均能实现供应链协调,并且对由风险规避制造商与风险追逐零售商所组成的供应链协调效果最为显着。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告决策论文参考文献
[1].冯健,刘斌.考虑长效作用的竞争供应链合作广告决策分析[J].系统工程理论与实践.2019
[2].曲优,关志民,叶同,陶瑾.基于混合CVaR的供应链绿色研发-广告决策与协调机制研究[J].中国管理科学.2018
[3].成德宁,陈锦云.市场集中度与企业的广告决策——基于中国消费品行业的Heckman两步法分析[J].产经评论.2016
[4].李会会.面向合作广告决策的零售商竞争效应研究[D].合肥工业大学.2016
[5].李建启,路立浩.商誉和价格影响需求的易逝品动态定价与广告决策[J].沈阳工业大学学报(社会科学版).2016
[6].蒋姗.考虑公平关切的合作广告决策研究[D].合肥工业大学.2015
[7].程欣.考虑产品定价与同行公平的合作广告决策研究[D].合肥工业大学.2015
[8].杜先进,曹云芳,何波,吴慈生.基于合作竞争策略的特许经营广告决策研究[J].系统工程学报.2015
[9].赵子乐,申明浩.企业广告决策:理性计算、经验主义还是文化导向?——基于族群视角的计量分析[J].外国经济与管理.2014
[10].谭建,王先甲.基于闭环供应链的制造商回收广告决策模型[J].管理工程学报.2013