导读:本文包含了市场营销诊断论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:市场营销,诊断与改进,校企合作
市场营销诊断论文文献综述
陈玲[1]（2019）在《对市场营销专业自我诊断与改进工作的思考——以广东省经济贸易职业技术学校为例》一文中研究指出随着现代职业教育的进一步发展,中等职业教育也要主动适应经济发展的新常态,根据《广东省中等职业学校教学工作诊断与改进实施方案(试行)》,结合广东省经济贸易职业技术学校"双精准"示范专业(市场营销)建设工作,本文从人才培养方案、教学资源、师资队伍、课堂教学、校企合作等方面进行自我诊断并提出改进措施,提高人才培养质量。(本文来源于《时代经贸》期刊2019年33期）
刘宁宁,王永丰,王淑芬,张春东[2]（2019）在《汽车市场营销与服务课程标准诊断与改进方案探讨》一文中研究指出高速发展的汽车市场,以及汽车产品的多样化,对汽车销售人员提出了更高的要求,为了适应汽车市场的变化对汽车销售人才的需求,高校在制定"汽车市场营销与服务"课程的课程标准上,要加强实践性,凸显实用性,更应兼具时代性,以企业对人才的需求为人才培养的根本出发点,课程标准以培养学生实践应用能力为核心。(本文来源于《职业技术》期刊2019年05期）
刘宁宁,王永丰[3]（2017）在《对高职院校汽车市场营销与服务课程标准的诊断与分析》一文中研究指出汽车销售企业对市场营销人员的专业化需求与日俱增,各高职院校也加大对汽车营销与服务人才培养力度。结合企业岗位需求和学校专业课程体系分析,为使该课程更好的服务于专业建设和企业用人需求,笔者在充分调研黑龙江省叁所具有代表性的高职院校基础上,对汽车市场营销与服务课程标准诊断与改进存在的问题进行分析。重构该课程教学标准,创新课程教学内容,突出学生德育能力培养,制定适合工作岗位需求的学生能力培养课程体系。加强项目导向、任务驱动、情景教学的理论和实践相融合的课程标准,使汽车市场营销与服务课程标准能培养出满足企业需求的高素质技术技能型人才。(本文来源于《职业技术》期刊2017年11期）
刘畅[4]（2017）在《阜新北茅酒业市场营销诊断及对策研究》一文中研究指出阜新北茅酒业有限公司(以下简称阜新北茅酒业)位于辽宁省阜新市,是阜新地区颇具规模和影响力的酒类专业生产企业。多年来,阜新北茅酒业“北茅大曲”系列产品深受消费者好评,在阜新地区占有一定的市场份额。但近几年产品销售出现持续下滑的趋势,库存积压严重。而当前白酒行业呈现出一线市场疲软,二叁线企业渐渐回冷的态势,阜新北茅酒业所面临的市场环境正发生着严峻的变化。要想走出困境,企业必须综合运用科学的营销策略以及管理学和市场营销理论,综合分析并诊断企业当前营销中存在的问题,有针对性的提出相应的改善方法。本研究通过对阜新北茅酒业的实地调研走访,大量查阅和分析相关文献论述以及企业内部资料,综合采用了 PEST分析法、波特五力模型分析法、SWOT分析法,从内部市场环境、外部微观、中观、宏观几个层面,对企业所面临的市场环境进行剖析,找出了阜新北茅酒业当前在市场营销中出现的困境和阻碍;根据市场营销的4P理论,指出北茅酒业在产品、价格、渠道、促销策略中存在的问题并分析成因。最后,针对企业当前在市场营销中出现的问题,提出切实可行的应对措施,旨在改良并规范阜新北茅酒业的市场营销行为,推进企业营销活动的精细化、效率化,从而实现扩大自身市场影响力,更好的经营下去的目的。(本文来源于《辽宁工程技术大学》期刊2017-06-01）
李保成[5]（2017）在《华大基因公司基因诊断市场营销策略研究》一文中研究指出生物技术是21世纪的朝阳产业,基因诊断作为生物技术产业中的一个重要部分正迎来自身发展的重要契机。国家政策的支持、经济的快速发展以及各项社会体系的改革也给基因诊断行业未来发展提供了巨大的空间。然而,基因诊断产品同质化竞争现象严重,市场容量的不断扩大逐渐吸引更多潜在竞争者进入市场,加剧了行业竞争。基因诊断企业迫切需要改进市场营销策略,以适应新的变化。本文从华大基因公司所处环境出发,通过分析基因诊断行业目前面临的宏观形势以及行业内发展现状,描述华大基因公司自身具备的优劣势,对其未来在基因诊断市场中市场营销策略的制定及实施进行探索。首先阐述写作背景、研究方法和现实意义;其次分析华大基因公司的经营环境,包括宏观环境、行业环境和内部环境,评价公司营销业务发展的现状,并挖掘公司自身具备的资源优势;再次探讨华大基因公司市场营销策略的选择,以公司战略目标为指引,结合公司所处环境和自身优势,分别确定公司的市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略;最后论述华大基因公司市场营销策略的具体实施,阐述公司营销策略的实施路径、保障措施和营销策略实施后的预期效果。本文的研究对象是华大基因公司,但是它所处的业务困境却是目前所有基因诊断企业所面对的共同难题。希望通过深入考察华大基因公司目前所面临的问题,探索出其未来所适用的市场营销策略规划,也为行业内其它基因诊断公司市场营销策略的制定提供参考。(本文来源于《湖南大学》期刊2017-02-20）
刘旭东[6]（2016）在《R公司体外诊断试剂市场营销策略研究》一文中研究指出在我国经济发展水平不断提升以及居民健康消费意识觉醒的背景下,我国医药产业的发展迎来了巨大的历史机遇,而体外诊断试剂作为一种使用较多的医药产品,其市场潜力也是巨大的。由于体外诊断试剂的应用时间在我国相对较短,因此,本土企业关于体外诊断试剂的市场营销工作还存在一定的问题。本文以R公司为研究对象以其“体外诊断试剂市场营销策略”为研究主题进行研究。在研究的过程中综合使用了文献分析法、定性、定量分析法等多种方法,来研究R公司当前的营销环境和行业的竞争状况。研究表明,无论是从政府的政策支持层面还是从国家经济发展的层面来看,都有利于体外诊断试剂的产业的发展;而随着我国居民对健康观念的认同以及人口老年化的发展,我国未来的体外诊断试剂市场还将进一步的扩大;与此同时生物医药技术的进步会进一步促使企业研发出性价比更优质的产品。因此,从外部宏观环境来分析可知R公司当前的市场营销开展,具有有利的环境支持条件。同时,本文借助SWOT矩阵对R公司市场营销的优劣势条件以及机遇与威胁进行了分析。SWOT矩阵分析表明R公司市场营销的优势与机遇大于劣势与威胁。通过STP分析可知R公司应选择各大医院和代理经销商作为企业主要的目标市场客户。同时,从长远发展来看R公司还应当关注社区医院和网络市场。最后,本文从产品策略、包装策略、价格策略、渠道策略、广告策略、促销策略、公关策略、利用网络营销补充传统营销等几个方面研究制定了 R公司体外诊断试剂的市场营销策略。(本文来源于《厦门大学》期刊2016-09-01）
肖正茂[7]（2015）在《安旭科技快速诊断试纸国际市场营销战略研究》一文中研究指出杭州安旭科技有限公司创办于2008年,其设立之初,就以国际市场为其主要业务方向。经过这几年的努力,公司的产品在不同市场和区域均有不错的销售,且以毒品诊断试纸的销售在行业内有一定知名度。当前整个快速诊断试纸国际市场每年都在大幅增长,且随着需求的增加,市场在不断扩大,但随着快速诊断试纸行业竞争加剧,价格战成为常态,同时杭州安旭科技有限公司自身欧美区域市场实际利润率降低,不同区域业务发展不平衡,产品业务增长过多依靠毒品检测系列,公司后续如何发展,应该采取何种营销战略继续国际市场营销,至关重要。本研究以安旭科技快速诊断试纸国际市场营销为主要研究对象,探讨公司国际市场后续发展的策略问题。分别分析当前快速诊断试纸国际市场环境,安旭科技当前国际市场状况,同时使用不同分析工具和理论,如PESTEL分析法,波士顿矩阵以及产品生命周期理论等,结合安旭科技的实际情况,分别从销售区域,业务模式,产品,价格,促销,以及策略保障措施如销售人员等方面,对安旭科技后续国际市场开发策略做了一定研究分析。本论文结合相关行业背景,同时结合了本人在本行业的行业经验,市场现状,除了对安旭科技国际市场开发有一定作用外,其他同行业公司也有一定参考作用。(本文来源于《兰州大学》期刊2015-10-01）
高立法,杜泰斌,文兆祥[8]（2013）在《市场营销的诊断及意义》一文中研究指出市场营销诊断什么 市场营销诊断的职能在于发现营销系统“病”在哪里，为什么会“生病”，从而根据诊断结果开出“药方”，使企业的市场营销系统恢复健康，发挥营销的正常功能。 营销系统或许存在几种“弊病”，其中“病”得最严重的环节是(本文来源于《财会信报》期刊2013-04-15）
杨立滨[9]（2011）在《X星笔记本电脑黑龙江市场营销策略诊断》一文中研究指出我国是世界上笔记本电脑市场增长最迅猛的国家之一。根据统计,2009年,我国电脑的销售量为2977.8万台,其中,笔记本电脑的销售量为957.2万台,约占总销售量的32.1%。有预测显示,2011年,国内笔记本电脑销售量将以18%的增长,未来的5年内,笔记本电脑将占到电脑产品的60%以上的份额。在高速发展的我国市场大背景下,如何把握市场机会,抢占我国市场优势地位,是各大笔记本电脑厂家的共同目标。我国幅员辽阔,地区差异较大。每个地区都有自己相对独特特点,所以,对于每个不同采取适应各自区域特点的营销策略组合。本文对X星笔记本电脑黑龙江市场的营销策略进行了分析与诊断。首先利用PSET模型与波特五力模型,对X星笔记本的内、外部环境进行了分析,其次运用经典4Ps营销理论对X星笔记本电脑营销策略要素进行了深入分析,得出诊断结论,并据此本文提出了相应的营销改进对策。本文对于X星笔记本电脑在黑龙江市场营销策略具有很强的实践意义。同时,对于许多同样的处于激烈竞争阶段的国际笔记本电脑企业,在华开拓市场,将具有一定的借鉴意义。(本文来源于《哈尔滨工程大学》期刊2011-04-01）
叶洪清[10]（2010）在《企业诊断：GZHD区供电局市场营销策略的诊断》一文中研究指出长期以来,供电企业一直处于垄断地位,对于市场营销工作未给予重视,市场营销体系的建设仍处于初级阶段。随着电力市场形势的变化和电力体制改革的不断深化,政府对供电企业监管力度不断加强,电力的供应持续增加,电力市场逐步由“卖方市场”向“买方市场”转变,电力用户的需求也发生了显着变化,对于电能质量、业扩报装、设备维护、服务质量等方面的要求也越来越高。在新的市场环境下,供电企业转变市场营销观念,研究和确立适应市场的营销策略,创新管理手段和方法,提高客户满意度,是其生存和发展的必然选择。本文以GZHD供电局为研究对象,立足于中国电力市场的现状和HD供电局的实际情况,将现代营销理论与企业营销实践相结合,在广泛调查研究的基础上,通过分析现阶段HD供电局营销工作的现状,即从售电状况、用电报装业务、降损增效、客户服务、电费回收、营销稽查方面,深入分析HD供电局电力市场营销工作中的优势和不足,然后根据HD区经济发展状况及趋势,分产业和分行业进行用电分析,了解HD区用电需求的发展趋势。然后在对HD供电局市场营销现状分析的基础上,以HD供电局创先活动的营销工作目标为诊断标准,分析得出其在电力市场营销存在的问题,主要从市场营销意识薄弱、电网建设滞后、电价不合理、营销队伍素质低、电力营销信息化程度不高和电力市场需求研究分析不充分六个方面一一进行了详细的论述。最后,针对这些存在的问题,提出相应的改进措施。本文的研究,不仅希望对HD供电局的营销工作提出针对性地建议,也为其他具备相似条件的区级供电企业在新的市场环境下开展营销工作提供了一些有益的借鉴。(本文来源于《华南理工大学》期刊2010-05-14）
市场营销诊断论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
高速发展的汽车市场,以及汽车产品的多样化,对汽车销售人员提出了更高的要求,为了适应汽车市场的变化对汽车销售人才的需求,高校在制定"汽车市场营销与服务"课程的课程标准上,要加强实践性,凸显实用性,更应兼具时代性,以企业对人才的需求为人才培养的根本出发点,课程标准以培养学生实践应用能力为核心。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
市场营销诊断论文参考文献
[1].陈玲.对市场营销专业自我诊断与改进工作的思考——以广东省经济贸易职业技术学校为例[J].时代经贸.2019
[2].刘宁宁,王永丰,王淑芬,张春东.汽车市场营销与服务课程标准诊断与改进方案探讨[J].职业技术.2019
[3].刘宁宁,王永丰.对高职院校汽车市场营销与服务课程标准的诊断与分析[J].职业技术.2017
[4].刘畅.阜新北茅酒业市场营销诊断及对策研究[D].辽宁工程技术大学.2017
[5].李保成.华大基因公司基因诊断市场营销策略研究[D].湖南大学.2017
[6].刘旭东.R公司体外诊断试剂市场营销策略研究[D].厦门大学.2016
[7].肖正茂.安旭科技快速诊断试纸国际市场营销战略研究[D].兰州大学.2015
[8].高立法,杜泰斌,文兆祥.市场营销的诊断及意义[N].财会信报.2013
[9].杨立滨.X星笔记本电脑黑龙江市场营销策略诊断[D].哈尔滨工程大学.2011
[10].叶洪清.企业诊断：GZHD区供电局市场营销策略的诊断[D].华南理工大学.2010