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摘要：城市化进程的推进，带来的不仅仅是经济的发展和人民生活水平的提高，也激发了居民的怀旧情感。尤其是在记住乡愁等节目播出之后，乡村旅游成为了许多城市居民的一项重要旅游活动。面对这一趋势，许多政府和企业都制定了大量的村落复古计划，大量的在本地引进和开发民间艺术、民俗风情等，但大多千篇一律，丧失了本地的文化和建筑特色。因此笔者从保护古村风貌的角度谈起，浅论如何在保护的基础上进行乡村旅游规划，即促进本地旅游资源的发展又实现了对古村落的保护。
关键词：乡村旅游；古村保护；旅游规划
在我国历史长河中，诞生了许多既有建筑特色，又有极深文化内涵的古村落，不仅代表了一地的宗族礼制和社会风俗，凸显了本地人民的生活方式；也代表了一种地理环境。因此在城市化进程的推动下，许多具有特色的小村落成为了城市居民旅游学习的首选。但是在建设过程中，许多地方政府会陷入一定的歧途，即为了开发旅游资源而破坏了原有的村落格局和民俗文化，可谓是得不偿失。
一、古村风貌保护与乡村旅游的研究现状
在旅游文化产业的实践研究中，国内学者的研究较为广泛而且具体。例如彭华从区域旅游业的开发角度对我国旅游业的发展进行了讨论。其研究认为我国旅游业大多建立在区域文化的基础之上，因此发展地方旅游业必须要以文化为导向，制定好旅游主题与发展规划。将区域内自然景观与人文景观结合起来，将旅游产业打造成为具有民族性、艺术性和传统的特点，以突出本地文化特色。章海荣从旅游人类学、文化交流学的角度对我国旅游消费者的主体进行了分析。通过对旅游者身份、文化以及旅游地文化系统三个方面的研究，认为区域的文化特色是吸引消费者消费的重要因素。胡幸以时间发展为研究轴线，在基于我国历史朝代变迁的基础上，对我国历史文化的发展进行了详细的论述。研究结果显示，我国旅游资源大多建立在历史事件的基础之上，因此建设和开发旅游资源必须以我国历史文化为基础，准确把握旅游资源的内涵与本质。其次从我国民俗、宗教、饮食以及人文历史等角度对旅游产业设计进行了论述。认为区域旅游资源的开发不仅要建立在历史人文的基础上，还要结合地方的民俗文化等资源。刘建在借鉴国外旅游文化研究的基础上，以我国本土旅游文化为案例，提出了区域旅游资源开发中需要遵循的几项原则。认为旅游资源开发首先要立足于旅游市场的现状，以可持续发展为目标，有效的将旅游项目的社会效益与经济效益结合起来。徐菊凤（2005）在研究中认为，旅游文化和文化旅游具有不同的内涵，并对两个概念的内涵和范围进行了对比。马晓京（2002）从旅游产业对民族文化发展的影响进行了研究，认为旅游产业发展对于民族文化既有积极的作用也存在消极的影响。在市场经济发展比较落后的地区，发展旅游业会促进地方经济的发展但是会影响民族文化保护。在市场经济较发达地区发展旅游业，不仅能够促进经济发展还能够推动地方文化的发展。冯年华等（2009）从区域旅游产业整合发展的角度进行了研究。认为区域旅游资源的整合，包括对地方文化产业、地方宗教民俗、地方传统民俗、地方饮食特色等金融融合。只有如此才能形成具有特色风格的地方文化特色和旅游资源特点。任媛媛（2012）在对我国学者研究经验进行总结的基础上，对旅游文化的概念进行了更为细致的论述。认为可以通过旅游活动的主体来界定旅游文化的概念，包括以与消费者互动为核心的旅游文化现象。
二、古村风貌与旅游规划原则
古村作为我国传统历史文化的载体，具有极高的旅游开发价值，而且面对城市的快速发展，人们更喜欢去有特色的古村落中体验独特的文化同时达到休闲度假的目的。因此以保护古村落历史资源对于促进本地旅游资源的开发具有重要意义。作为古村的旅游规划,如何保护其特色,发挥其资源优势进行适度开发,将其建设成为有利生产、方便生活并具有旅游特色的社会主义新农村成为了此次规划的重点与难点。
古村落的发展与旅游规划必须相互配合，才能促进二者的和谐发展。具体来说在进行古村落的旅游规划中，要遵循以下几项原则。首先是整体性保护原则，即在旅游规划中要对古村落的风貌、格局、空间形态完整性的把握。保严格保护传统的空间布局、群体组合、结构形式、色彩材料与细部构件等。
其次是物质空间及其载体的保护。古村落它不仅仅是一个建筑物，更是一种文化的延续，一种信仰的流传，古村落的建筑以及格局是古村落风貌的重要载体，村民的文化和风俗习惯则是其最具特色的，最吸引城市消费者的内容。因此在保护和规划中，要特别注重对这两个方面内容的保护。
第三是原始性保护原则，古村落的风貌集中对文物保护单位实施重点保护，保护历史遗存的原真性，保护历史环境的整体性，保护历史信息的过程性。针对文物、古巷、古村及自然环境的现状特征，以整治环境为主要途径。避免为了吸引消费而过度开发、过度修复的问题。
三、我国典型古村风貌的旅游规划
在我国南方地区有小桥流水人家的周庄，也有灰瓦白墙的徽派建筑，因此不同地方的村落都具有一定的特色。因此在进行旅游规划时，要抓住这些特点进行。
1.我国典型村落旅游规划定位
古村风貌保护与旅游发展规划，要明确其目的与定位，不仅要促进经济的发展，而且要实现对古典村落文化的保护。因此笔者认为在制定旅游规划定位时，要从以下几个方面进行。
首先是生态环境目标，作为无烟工业，旅游资源的开发要明确生态环境目标。处理好开发与保护的关系，确保古村生态环境与乡村景观资源得到科学合理保护。同时，坚持科学发展观，加强对周边自然环境的保护，强化生态环境的有效整治。其次发展旅游经济，在于促进地方经济的发展和农民的增产增收，因此在规划中可以通过乡村美食、农宿、农村特色商品展销、农事体验活动、乡村体闲度假等多种手段发挥古村落旅游资源的价值，以此来增加经济收入，促进当地农村经济的増长，有效推进农村产业的转型升。第三还要实现一定的社会效益，在现代农村中，人员流失是最大的问题。因此在古村落建设中，还要通过旅游来来创造机会，创造当地居民的就业机会，提高旅游项目的社会效益；同时，在建设规划中还要组织农村的基础设施、卫生、医疗保健等生活条件的改善，提高居民生活幸福度。
2.典型村落旅游开发策略
乡村旅游的发展对该村的产业结构调整升级、农民生活水平的改善将起到积极的作用，但乡村旅游产品规模较小，功能比较单一，毕竟对游客吸引力有限。因此，根据我国典型古村落的的体资源特征，依托本地古宅群、特色农业资源和良好的区位条件，首先要借助本地文化资源优势，积极投资改善古村落旅游基础设施建设，优化美化旅游环境，营造舒适、放也的度乡村旅游假氛围；创新策划理念，找准市场定位，构建差异化、具有历史文化特色的旅游产品体系，抢占有利的旅游市场；注重特色风俗文化的参与性与互动性，提高消费者的参与积极性；通过资源整合、完善设施、产品异质开发、市场营销等措施和策略，以増强旅游效应和提高收益。
参考文献
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