导读:本文包含了品牌整合传播论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:整合营销传播,品牌传播模型,理论发展,传播策略
品牌整合传播论文文献综述
丁依文[1]（2019）在《国内外品牌整合传播策略研究之文献综述》一文中研究指出本文专注于整合营销传播的视角,搜集相关代表性观点,整理品牌传播的发展脉络,阐述了品牌传播从静态过程理论到整合传播的主要理论形态,也综合分析了当前主要的整合品牌传播模型,为该领域的理论发展提供了较为完整的学术参考。(本文来源于《广西质量监督导报》期刊2019年10期）
李静[2]（2019）在《城市电视台新闻综合频道品牌整合传播策略研究》一文中研究指出城市电视台需要创新发展,从受众的需求出发,实施品牌整合传播策略,才能在竞争激烈的环境中生存下去。文章主要研究分析了城市台新闻综合频道的在播宣传策略以及离播宣传策略。以期能够为推动城市电视台更好的发展提供借鉴。(本文来源于《科技传播》期刊2019年15期）
鲍姝辰[3]（2019）在《农产品品牌整合营销传播方略》一文中研究指出产品品牌整合营销传播是指运用系统性思维,把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,从消费者出发,将所有营销手段进行有力传播的过程,具有目标性、互动交流性、统一性、连续性、动态性等特点。当前,城乡资源要素加速融合,为农产品品牌的传播推广创造了难得机遇。在日趋激烈的市场竞争中,传统单一的营销方式严重制约了绿色农产品的发展,需要运用系(本文来源于《江苏农村经济》期刊2019年06期）
刘云飞[4]（2019）在《基于O2O模式的京东图书品牌整合营销传播策略研究》一文中研究指出随着互联网大环境以及基于互联网的电商平台的不断升级迭代,新的营销模式以及玩法不断涌现。目前,传统的营销模式已经不能满足平台的发展,020模式和整合营销传播理念越来越被企业所接受,并遂渐开始应用。伴随着旺盛的市场需求,随之而来的是激烈的市场竞争。如今,图书电商企业想要赢得新一代读书群体的青睐,适应读者的消费心理,满足读者个性化购书需求商的竞争,是适应电商平台发展趋势的必然要求。,优化读者的购书体验,在激烈的市场竞争中脱颖而出,立于不败之地,必须要走整合营销发展之路,才能帮助电商企业灵活自如地应对越来越多的来自国内国际电本研究以整合营销传播理避,02O模式为理论基础,通过对国内典型的B2C综合电商平台京东商城下的图书品类及京东图书品牌的研究,分析京东图书020整合营销的宏观及微观环境*总结出京东图书的在营销方面的四方面现状:第一,以受众接触为导向,整合营销推广渠道;第二,鼓励内部协同配合,整合营销资源;第叁,注重品牌个性塑造,传递企业价值;第四,借势无界营销热点,提升用户消费体验。分析出当前京东图书存在的营销弊端,在营销渠道方面,线下用户覆盖面较窄,中小城市无法触及;在营销推广方面,忽视用户个性分析,缺少营销目标及规划;在传播策略方面,020传播模式难以统一;最后是品牌营销形式单一,用户与品牌的互动性较差。最后笔者根据现阶段京东图书020品牌整合营销现状,基于用户角度的营销弊端,提出四点策略优化建议:首先,优化营销渠道,扩大品牌影响;其次,重视用户需求差异分析,提供个性化服务;再者,细研02O传播模式,优化品牌策略;最后,创新场景营销形式,加强品牌传播效果。(本文来源于《长春工业大学》期刊2019-06-01）
赵佳雯[5]（2019）在《房地产品牌整合营销传播现状与发展路径研究》一文中研究指出伴随着政府的政策调控,楼市理性化时代来临,房地产行业同时面临消费者选择慎重性的加持,令其竞争压力日益剧增。品牌价值的提升成为帮助房地产企业赢得市场份额最高效的手段之一,整合营销传播的重要性也日益凸显。房企品牌如何利用整合营销传播理论指导品牌营销传播活动的开展,成为本文想要探求的核心问题。本文选取房地产行业的领跑性国企,保利地产的个案进行研究。笔者实地接触保利地产品牌营销工作,以个案研究法和实地调查法为主要的研究方法,分析以其为代表的国企地产整合营销传播开展情况。为探究保利地产的整合营销传播现状,本文分析了主导整合营销传播活动的主体及其分工、各类受众群体的特征与其媒介接触活动、营销传播内容的覆盖、多元化传播渠道的选用,以及媒介矩阵的开发与整合这五方面的实践现状,解决了“是什么”层面的问题;其次,整理归纳出保利地产的整合营销传播活动中存在的不足之处。发现其整合营销传播的主体沟通协作效率差、受众整合与反馈不足、媒介资源分配不当等问题。挖掘其深层次原因在于行业和企业属性的限制、整合营销传播观念落后,专业人才匮乏等方面,点明了“为什么”层面的问题;最后,针对性的给保利地产的整合营销传播工作提出建议。从创新传播手段、加大整合营销传播投入、细化受众与区域市场,完善反馈机制等路径进行整改,回答了“怎么办”层面的问题。期望本文对以保利地产为代表的国企房地产品牌的整合营销传播效果有所助益,服务于其品牌建设与推广工作。(本文来源于《西北大学》期刊2019-06-01）
董福波[6]（2019）在《互联网背景下品牌整合营销传播分析》一文中研究指出处在当前新的发展环境下,品牌整合营销传播就要注重借助新技术,将互联网技术得以科学应用,提高品牌整合营销传播的整体质量。基于此,本文先就互联网背景下品牌整合营销传播的认识以及发展问题加以阐述,然后就互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响以及发展策略详细探究,希望能借此理论研究,能进一步深化对品牌整合营销传播发展的重要认识。(本文来源于《商场现代化》期刊2019年09期）
常一行[7]（2019）在《运动品牌整合营销传播对比研究》一文中研究指出整合营销传播理论是一种具有极强实战型的操作性理论,其兴起于商品经济及其发达的美国,在1992年由美国西北大学教授唐·舒尔茨提出后就收到了营销理论界和企业界的广泛认可。随着不可阻挡的经济全球化趋势下,整合营销传播在中国的影响力也逐步提升,近些甚至出现了整合营销传播的热潮。运动品牌也开始运用整合营销传播帮助企业提高营销传播效率,拓展营销传播范围;本文的目的在于通过文献分析法对运动品牌在中国的整合营销传播行为进行分析,以着名运动品牌李宁和耐克作为对比分析对象,解析两者的优劣势与差异性,。本文构建了运动品牌整合营销传播的分析框架,该框架主要从用户信息大数据化对整合营销传播的影响、企业形象设计、平面视频广告、社交网络营销传播、商业赞助五个层面对现在运动品牌在中国的整合营销传播模式进行分析;并通过李宁和耐克的实际整合营销传播方案分析不同运动品牌对于整合营销传播媒介的组合与内容运营的差异性。本文从对大数据在营销传播过程中广告创意迎合受众、传播效果精确化和传播效果即时反馈叁个层面分析大数据对于整合营销传播的影响;通过对比耐克与李宁的大数据营销传播历史分析不同定位的运动品牌如何利用自身优势建立大数据用户数据库并服务自身的整合营销方案。从企业理念识别系统分析耐克与李宁的企业使命的差异性,通过视觉识别系统分析李宁与耐克在标志、标准色、产品包装以及门店设计风格的差异性,分析不同运动品牌在企业识别系统的采取不同策略的原因。通过对平面广告与视频广告的分析了解功能性叙述与故事性叙述在不同运动品牌整合营销传播的不同侧重,运用李宁与耐克在广告对比分析了解广告功能性侧重运动品牌与广告故事性侧重运动品牌的差异性。通过对运动品牌社交网络营销传播行为分析不同社交渠道的营销传播手段对于用户的影响,运用李宁与耐克在微信与微博营销传播的差异性分析不同运动品牌社交网络营销传播策略的差异性。通过分析李宁与耐克不同的商业赞助侧重归纳不同定位的运动品牌对于整体赛事赞助与运动明星赞助的侧重的差异。本文研究发现,运动品牌通过用户信息的大数据化帮助整合营销传播进行营销传播效果量化的同时,协助企业获得更加及时的用户反馈并进行整合营销传播方案的调整,大数据化用户信息是运动品牌高效整合营销传播的基础;运动品牌企业识别系统与广告内容决定着消费者对于企业的整体印象,在整合营销传播的不同营销传播渠道展现企业识别系统与广告可帮助运动品牌唤醒消费者对于产品的印象并促进消费行为的达成,企业识别系统与广告内容是运动品牌进行整合营销传播的内容要素。社交媒体的线上营销传播与商业赞助的线下营销传播是现代整合营销传播的最重要的两条渠道,在线上与线下的营销传播过程中同受众进行互动、反馈、精准营销是支撑起整合营销传播的框架。对于运动品牌而言优秀的整合营销传播模式是以大数据为基础丰富企业识别系统与广告内容,通过线上社交媒介与线下商业赞助活动为途径进行营销传播。(本文来源于《吉林大学》期刊2019-04-01）
李舒楠[8]（2019）在《区域旅游服务品牌整合营销传播策略探析》一文中研究指出新时代人们物质生活水平满足的同时,开始追求精神方面的满足,而旅游无疑是丰富精神世界的一个重要途径。吸引游客是旅游地必须解决的重要问题,故而本文就从服务以及营销方面对旅游地的服务和影响的方面来探讨增添影响力的措施。(本文来源于《当代旅游》期刊2019年03期）
张薇,黄世晴[9]（2019）在《基于SoLoMo理念的城市品牌整合传播策略研究——以哈尔滨市为例》一文中研究指出经济的高速发展带动了城市发展,城市之间的竞争日趋激烈。本文以So Lo Mo的定义和特征为切入点,以黑龙江省哈尔滨市为例,研究城市品牌整合传播策略。内容包括So Lo Mo及城市品牌的基本理论、城市品牌特征与问题分析以及品牌整合的具体传播策略,从而为树立城市品牌形象,提高城市品牌文化软实力提供重要参考。(本文来源于《传媒》期刊2019年02期）
刘贝琳[10]（2018）在《以4C为基础的电影品牌整合营销传播特点》一文中研究指出整合营销与4C概念整合营销传播(Integrated Marketing Communications)简称IMC,是美国西北大学D·E·舒尔茨教授提出的概念,传统营销活动往往由不同部门负责,这些部门在进行营销传播过程中只关注自己部门的利益,使同一企业或同一产品向顾客传达两种或两种以上无关甚至相反的信息,这让顾客对企业或产品认识造成了困难,为了克服企业(本文来源于《中国电影市场》期刊2018年12期）
品牌整合传播论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
城市电视台需要创新发展,从受众的需求出发,实施品牌整合传播策略,才能在竞争激烈的环境中生存下去。文章主要研究分析了城市台新闻综合频道的在播宣传策略以及离播宣传策略。以期能够为推动城市电视台更好的发展提供借鉴。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌整合传播论文参考文献
[1].丁依文.国内外品牌整合传播策略研究之文献综述[J].广西质量监督导报.2019
[2].李静.城市电视台新闻综合频道品牌整合传播策略研究[J].科技传播.2019
[3].鲍姝辰.农产品品牌整合营销传播方略[J].江苏农村经济.2019
[4].刘云飞.基于O2O模式的京东图书品牌整合营销传播策略研究[D].长春工业大学.2019
[5].赵佳雯.房地产品牌整合营销传播现状与发展路径研究[D].西北大学.2019
[6].董福波.互联网背景下品牌整合营销传播分析[J].商场现代化.2019
[7].常一行.运动品牌整合营销传播对比研究[D].吉林大学.2019
[8].李舒楠.区域旅游服务品牌整合营销传播策略探析[J].当代旅游.2019
[9].张薇,黄世晴.基于SoLoMo理念的城市品牌整合传播策略研究——以哈尔滨市为例[J].传媒.2019
[10].刘贝琳.以4C为基础的电影品牌整合营销传播特点[J].中国电影市场.2018