导读:本文包含了体育赛事网络营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:SoLoMo,体育赛事,网络营销
体育赛事网络营销论文文献综述
蔡朋龙,陶玉流,李燕领[1]（2016）在《SOLOMO模式在体育赛事网络营销中的应用研究——以腾讯NBA营销为例》一文中研究指出在阐述SoLoMo模式的概念与特征及其与体育赛事网络营销契合的基础上,以SoLoMo模式为框架分析腾讯NBA营销模式,通过以QQ、微信等社交媒体平台实现线上营销,基于本地化特性的多点整合式营销,手机客户端助力移动化营销,全面整合传播媒介,使腾讯NBA开创了立体化、全方位的营销模式。从营销效果分析来看受众人群增量显着;传播平台与接触渠道多元化;科学细分,精确定位,消费者的需求路径被显化等,并对未来体育赛事网络营销提出了建议。(本文来源于《体育成人教育学刊》期刊2016年04期）
白莉莉,王斌[2]（2015）在《网络营销在大型体育赛事推广中的运用——基于中国网球公开赛的实践》一文中研究指出1研究目的研究中国网球公开赛(以下简称"中网")为例,研究网络营销在现代大型体育赛事中的应用,探索大型体育赛事网络营销的一般模式,为体育赛事营销提供借鉴,促进体育竞赛表演业的发展。2研究方法主要运用叁种研究方法:通过文献资料法获取中网等大型体育赛事的网络营销研究的基础资料;运用访谈法对中网运营机构——北京中国网球公开赛推广有限公司负责网(本文来源于《2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）》期刊2015-11-05）
张春萍[3]（2015）在《我国体育赛事网络营销问题探讨》一文中研究指出体育赛事网络营销价值非常大。目前,我国体育赛事网络营销依然存在不少问题,主要体现在:营销方式还多以传统营销为主,财力投入往往不足,网络营销商业成效还欠佳,官网媒体报道不够深入,赛事网站信息竞争力面临挑战等。因此,文章指出要着力做好以下工作:提升赛事网络营销意识,加大相关人力财力重点投入;完善服务体系,增强赛事网络全年持续营销;拓宽赛事营销手段,增强时尚性与娱乐性,完善赛事盈利模式;保证赛事网络系统基本应用服务性功能,提升赛事品牌形象;完善调研与数据库建设,健全网络安全体系;赛事官网与门户网站的定位明确,形成良好配合与互补,同时加大官网建设等。(本文来源于《商业经济研究》期刊2015年25期）
贺峰,王霖[4]（2014）在《重大体育赛事网络营销行为的法律问题研究》一文中研究指出分析了重大体育赛事"隐性技术营销"涵义、"隐性技术营销"手段,对"隐性技术营销"法律问题进行分析,旨在对重大体育赛事传播侵权行为找到正确适用法律,准确确定法律责任。(本文来源于《吉林体育学院学报》期刊2014年03期）
白莉莉[5]（2013）在《我国大型体育赛事网络营销策略研究》一文中研究指出赛事营销是决定赛事成败的首要环节。对于体育赛事这种一次性强,规模大,竞技性明显,集中消费的无形产品,目前我国的营销观念还相对比较落后,营销手段相对单一,传统的营销方式已经渐渐失去影响力,亟需创造一个新的营销平台。网络营销便是信息时代技术变革下的一种新型营销方式。作为中国大型体育赛事的代表,中国网球公开赛从2004年举办以来,一直重视网络营销的作用。因此,本研究选取中国网球公开赛为案例,通过文献资料、访谈、案例分析、比较分析、问卷调查等方法,系统分析中网网络营销策略,并试图在此基础上描绘出我国大型体育赛事网络营销策略的基本模式。研究表明,中国网球公开赛的网络营销主要经历了两个阶段：起步阶段(2004-2008)和发展阶段(2009至今)。在整个网络营销的过程中综合利用了官方网站、搜索引擎、网络广告、web2.0营销、网上调研等手段,将中网的网页策略、产品策略、价格策略、推广策略和客户服务策略整合成一个完整的营销组合。其中网页策略包括注册域名和链接网址、设计制作网页、网站的运营和维护,产品策略主要包括观赏性产品和参与性产品,价格策略包括低价渗透、差别定价,推广策略包括多媒体宣传、赞助商合作、活动促销、明星捧场,客户服务策略包括站内搜索、电子邮件、在线服务。这些策略较为系统地概括了我国大型体育赛事网路营销策略的一般特征,具有一定的代表性。然而,尽管目前中网的网络营销策略已经相对成熟,但是仍在网络营销经验、赛事数据支持、网络营销创新性、官网的利用、人财力投入、体育营销复合型人才配备等问题上存在不足。营销策略方面,与上海大师赛相比,中网在域名的设置、网络合作平台和搜索引擎营销中占据优势,但在推广网球运动和网球文化、培养忠诚的网球爱好者方面仍需作进一步改善；与美网相比,中网在官网内容和功能的设置以及网站的维护上还需要得到进一步提升。为此,提出了如下建议：加强人才专业培训,储备体育营销复合型人才；完善个性化服务体系,增强中网的全年持续营销；拓宽网络营销渠道,完善中网盈利模式；打造中网特色网络营销策略,增强网络营销的主动竞争意识；健全网络安全体系,确保用户安全消费。(本文来源于《北京体育大学》期刊2013-06-02）
付强[6]（2011）在《基于web2.0的体育赛事网络营销研究》一文中研究指出随着整个国民经济的飞速发展,中国的互联网经济则表现出了更加迅猛的增长。这种增长一方面体现在中国的互联网使用人数上,2011年1月19日,据中国互联网络信息中心第27次统计报告显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;我国手机网民规模达3.03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,但用户手机网民增幅较2009年趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代。网民数量的增长为网络市场提供了坚实的潜在客户,而网络市场蛋糕的做大,则会使更多的人加入到网民的行列当中,共同分享整个电子商务带来的巨大财富。从目前来看,微博营销、RSS营销等是web2.0营销的主要模式,结合其各自发展的成熟度,本文认为现阶段微博营销模式具备在体育赛事网络营销中推广的条件。结合体育产业自身的行业特征与属性,笔者探索性地提出了基于web2.0体育赛事网络营销的研究并分别从体育赛事网络营销的优劣势进行分析,对体育赛事网络营销模式进行了具有针对性的探讨。本文采用文献资料法、比较研究法、逻辑分析法、数理统计法、代表性分析法、案例研究法对我国体育赛事网络营销策略进行了研究和分析,并提出了相应的建议,对当前我国体育赛事网络营销的策略提出理论参考,促进赛事网络市场的完善和成熟。通过研究表明,现阶段实施web 2.0体育赛事网络营销具有迫切性,本文通过对web2.0技术与应用分析web2.0营销既有优势,也有劣势,所以,既不能孤注一掷、也不能盲目崇拜这些新兴的营销方式,当然也不应该忽视、甚至抵制这些营销手段,而是要研究其长处并加以利用,已为体育赛事的营销战略服务。实施web2.0体育赛事网络营销的时机已经较为成熟,web2.0营销目前还只是一种辅助的营销手段,是一种补充,但是,这种补充是必要的,其有利于覆盖传统营销的盲点,因此在实施的过程中要注意与传统营销模式的整合。web2.0营销的主要营销模式针对体育赛事营销的优劣势分析,结合web2.0营销的基本原理,从中选择现阶段适合体育企业web2.0营销的模式:赛事微博营销和病毒营销。web2.0营销是一种必然趋势,网络营销虽为成熟,但必须加以利用与重视,有条件、有能力的体育企业应该尝试着运用各种web2.0方式进行营销,并结合企业自身的特点,摸索出一套适合赛事营销的web2.0营销策略。基于以上结论提出相关建议:1)收集网站访问统计分析报告数据2)后备人才的储备3)重视网络维护和网络的安全管理4)完善体育网络营销法律。(本文来源于《江西师范大学》期刊2011-06-01）
徐一然[7]（2010）在《基于Web2.0的我国体育赛事网络营销策略研究》一文中研究指出改革开放叁十年来,中国社会发生了巨大的变化。随着国民经济不断攀升、我国政府积极鼓励发展第叁产业、国民的体育意识逐步提高,体育竞赛表演业成为了新的经济增长点和社会生活的新热点。在不断地开发和挖掘竞赛表演价值的过程中,如何有效的推广它,获得尽可能大的收益成为了赛事经营的关键。显然,合理有效的营销也是体育赛事获得预期回报的必要环节。世界范围内互联网络的迅猛发展,互联网已经成了我们生活中不可或缺的一部分。利用网络架构进行的“网络营销”,其“成本低、传播速度快、丰富多媒体、互动性高、潜在市场大”等特质,已逐渐取代传统营销工具,成为现代营销活动中经常采行的方式。特别是近年来Web2.0应用的出现及普及改变了互联网运行模式。用户成为信息制造的中心,拥有更多点对点传递信息的渠道,网络个性化、社区化、互动体验、信息共享等新的传播特点日益显现出来。这些新应用的引进极大地丰富和改变了网络营销的方法、手段和途径,对网络营销产生了新的作用。面对Web2.0的热潮,正在不断摸索前进的我国体育赛事也应该跟上时代的步伐,抓住机遇,积极应对,发现和提出适合自身的网络营销策略。本研究通过引入网络营销的概念,特别是基于Web 2.0技术的网络营销的新观念,指出体育赛事营销的重要性,辨别传统营销与网络营销之间的差异,同时引入Web 2.0技术的应用,结合相关案例来探讨其在国内体育赛事营销中运用的可行性及主要障碍,进一步提出基于Web2.0的我国体育赛事网络营销策略,为相关的市场策划人员和研究机构提供更精准的营销建议和推广方法。(本文来源于《上海体育学院》期刊2010-03-22）
叶加宝[8]（2009）在《大型体育赛事网络营销的模式》一文中研究指出互联网已经成为大型体育赛事传播与营销的重要渠道,通过网络进行赛事营销的模式主要有:网站推广、网络广告、信息服务、在线服务、上调研、网络直播等。(本文来源于《现代经济信息》期刊2009年17期）
郝俊[9]（2008）在《我国体育赛事网络营销现状及发展策略研究》一文中研究指出随着我国经济的持续增长,互联网基础资源进一步丰富,IP地址数、中国互联网国际出口带宽数大幅增长,域名、网站和网页数量的增长率甚至均超过了60%;网民人数迅速增长,截至2007年12月已经达到2.1亿人,增幅达到53.3%;2007年前叁个季度的网络经济市场规模为344.6亿元,已经超过了2006年的总值335.1亿元。在此基础上,我国的体育赛事的网络市场也逐渐得到开发。奥运会和世界杯无疑已经成为体育赛事网络营销的典范,同时也开启了我国体育赛事网络营销时代。2005年北京市奥组委授权搜狐为互联网内容赞助商,由搜狐承建和运营2008年奥运会官方网站;2006年德国世界杯期间,国内各门户网站纷纷投入巨资进行世界杯网络市场的开发,在开创了体育的赛事网络“营销—赢利”模式的同时获得巨大收益;2006底,国际足联授权腾讯网为2007年女足世界杯官方网站的独家内容供应商。事实表明,体育赛事网络营销活动已经在我国兴起并逐渐走向成熟。本文采用文献资料法、比较研究法、逻辑分析法、案例研究法、专家访谈法对我国体育赛事网络营销现状和营销策略进行了分析和研究,并提出了相应的对策和建议,旨在对当前我国体育赛事网络营销的策略和网站营销的技巧提出较为完整的理论参考,促进赛事网络市场的成熟和完善。通过研究表明,互联网已经成为继电视媒体之外的第二大信息获取渠道,我国的体育赛事网络营销时代已经来临;赛事经营者、互联网媒体和企业构成叁大营销活动参与者,叁者在营销活动中既紧密联系又相互区别。但我国体育赛事网络营销活动仍处在初级阶段,存在诸多问题与不足:整体网络营销意识不强,资金和人力储备上不足;网络技术、版权、病毒等客观因素的制约;赛事网络营销模式有待进一步完善,站点开发技巧有待进一步探索;法规体制不全、权益市场开放程度不足等问题。据此,我们提出了一些相应的建议和对策:(1)增强意识、储备人才,积极建立合作伙伴关系,赢取体育赛事网络营销先机。(2)增加预警机制,有效应对突发事件(3)拓宽赛事盈利渠道,打造全新的商业营销模式。(4)进一步开放资格权益市场,为体育赛事网络营销的商业化、市场化扫清障碍。(5)加强技术应用,完善站点功能,丰富营销策略和技巧,提高各营销主体竞争力。(6)完善政策、法规建设,保障体育赛事网络营销活动的健康、有序开展。(本文来源于《首都体育学院》期刊2008-05-01）
罗伟[10]（2007）在《我国体育赛事网络营销研究》一文中研究指出体育赛事在整个体育产业中具有至关重要的作用，体育赛事的兴盛与否很大程度上决定了体育产业的规模。随着中国经济的快速发展，我国体育市场的规模也逐渐扩大。我国体育赛事随着1994年甲A足球联赛的举行逐渐开始了市场化和产业化运作。然而，十多年过去了，我国体育赛事不仅正在逐渐陷入难以为继的尴尬境地，还不断的受到各种“洋赛事”强有力的冲击。NBA季前赛、Fl大奖赛、网球大师杯赛、斯诺克台球公开赛……红遍了大江南北，而国内的赛事大多相形见绌，惨淡经营。不能简单的将出现这种现象的原因归咎于赛事水平、体制等客观因素上，必须清醒认识到的是：长期以来，我们对体育赛事的商品属性认识不足，缺乏对体育赛事进行营销的观念和意识，才是导致当前状况的主要原因之一。将体育赛事视为一种商品进行营销，是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择。在这个变革的进程中，营销观念的创新是摆在我们面前的不可回避的命题。当今世界，互联网的发展一日千里，网络使企业的营销职能发生了深刻的变革。网络营销不仅是传统营销的创新，更代表了营销发展的趋势，它为企业带来了无限的机遇和巨大的挑战。对体育赛事网络营销进行探讨和研究，是创新性营销体育赛事的一种思考，对提高我国体育赛事市场化运作水平，增强我国体育赛事综合竞争力以及促进我国体育产业的快速发展，均具有理论价值和现实意义。本文以网络营销理论为基础，结合体育赛事作为商品的特殊属性，比较并借鉴国内外成功的体育赛事营销范例，对体育赛事的网络营销策略和方法进行较为系统和全面的梳理与分析，并提出相应的对策及建议。论文采用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法、分析归纳法、联机检索法等研究方法，按照提出问题、分析问题、解决问题的逻辑顺序进行论述。首先阐述体育赛事网络营销课题提出的背景和研究意义，然后分别阐述体育赛事营销和网络营销的各自特点，分析网络营销在体育赛事营销中的可行性，接着指出目前体育赛事网络营销存在的问题及其成因，继而从目标与职能、策略组合、工具方法、绩效评价等四个方面对体育赛事如何实施网络营销进行了具体论述，最后得出结论和建议。(本文来源于《四川大学》期刊2007-04-15）
体育赛事网络营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
1研究目的研究中国网球公开赛(以下简称"中网")为例,研究网络营销在现代大型体育赛事中的应用,探索大型体育赛事网络营销的一般模式,为体育赛事营销提供借鉴,促进体育竞赛表演业的发展。2研究方法主要运用叁种研究方法:通过文献资料法获取中网等大型体育赛事的网络营销研究的基础资料;运用访谈法对中网运营机构——北京中国网球公开赛推广有限公司负责网
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
体育赛事网络营销论文参考文献
[1].蔡朋龙,陶玉流,李燕领.SOLOMO模式在体育赛事网络营销中的应用研究——以腾讯NBA营销为例[J].体育成人教育学刊.2016
[2].白莉莉,王斌.网络营销在大型体育赛事推广中的运用——基于中国网球公开赛的实践[C].2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）.2015
[3].张春萍.我国体育赛事网络营销问题探讨[J].商业经济研究.2015
[4].贺峰,王霖.重大体育赛事网络营销行为的法律问题研究[J].吉林体育学院学报.2014
[5].白莉莉.我国大型体育赛事网络营销策略研究[D].北京体育大学.2013
[6].付强.基于web2.0的体育赛事网络营销研究[D].江西师范大学.2011
[7].徐一然.基于Web2.0的我国体育赛事网络营销策略研究[D].上海体育学院.2010
[8].叶加宝.大型体育赛事网络营销的模式[J].现代经济信息.2009
[9].郝俊.我国体育赛事网络营销现状及发展策略研究[D].首都体育学院.2008
[10].罗伟.我国体育赛事网络营销研究[D].四川大学.2007