本文主要研究内容
作者邵立人（2019）在《消费升级语境下的公益消费结构浅析》一文中研究指出：据近年发布的《慈善蓝皮书:中国慈善发展报告》、瑞士信贷研究所(瑞信研究院)发布的《2015-2018年全球财富报告》、波士顿咨询公司(BCG)、阿里研究院等机构发布的数据显示:中国的公益消费行为正在伴随着消费升级的大潮,从马斯洛的低层次往高层次整体迁移。但是反观我国,大量的公益组织尚未做好准备,为高层次的慈善/公益消费需求提供相匹配的服务。在整个2018年,公益行业迎来了大量企业基金会的成立,公益组织数量呈现爆发之势。这说明,高需求层次的人群试图自己成立公益基金会的方式来满足自己的公益消费需求。未来,针对不同需求层次的群体提供相应的公益捐赠服务,并与商业手段相结合,为公益消费方式开拓各种创新的选择,将是公益行业自我造血、形成良性竞争的必经之路。本文根据马斯洛需求定律,分析了处于不同需求层次的群体参与公益活动、选择消费方式的偏好。并提出应针对不同需求层次的公益消费者选择相应的传播信息,以避免"心理麻木"的道德效应可能对捐赠人行为的负面影响。
Abstract
ju jin nian fa bu de 《ci shan lan pi shu :zhong guo ci shan fa zhan bao gao 》、rui shi xin dai yan jiu suo (rui xin yan jiu yuan )fa bu de 《2015-2018nian quan qiu cai fu bao gao 》、bo shi du zi xun gong si (BCG)、a li yan jiu yuan deng ji gou fa bu de shu ju xian shi :zhong guo de gong yi xiao fei hang wei zheng zai ban sui zhao xiao fei sheng ji de da chao ,cong ma si luo de di ceng ci wang gao ceng ci zheng ti qian yi 。dan shi fan guan wo guo ,da liang de gong yi zu zhi shang wei zuo hao zhun bei ,wei gao ceng ci de ci shan /gong yi xiao fei xu qiu di gong xiang pi pei de fu wu 。zai zheng ge 2018nian ,gong yi hang ye ying lai le da liang qi ye ji jin hui de cheng li ,gong yi zu zhi shu liang cheng xian bao fa zhi shi 。zhe shui ming ,gao xu qiu ceng ci de ren qun shi tu zi ji cheng li gong yi ji jin hui de fang shi lai man zu zi ji de gong yi xiao fei xu qiu 。wei lai ,zhen dui bu tong xu qiu ceng ci de qun ti di gong xiang ying de gong yi juan zeng fu wu ,bing yu shang ye shou duan xiang jie ge ,wei gong yi xiao fei fang shi kai ta ge chong chuang xin de shua ze ,jiang shi gong yi hang ye zi wo zao xie 、xing cheng liang xing jing zheng de bi jing zhi lu 。ben wen gen ju ma si luo xu qiu ding lv ,fen xi le chu yu bu tong xu qiu ceng ci de qun ti can yu gong yi huo dong 、shua ze xiao fei fang shi de pian hao 。bing di chu ying zhen dui bu tong xu qiu ceng ci de gong yi xiao fei zhe shua ze xiang ying de chuan bo xin xi ,yi bi mian "xin li ma mu "de dao de xiao ying ke neng dui juan zeng ren hang wei de fu mian ying xiang 。
论文参考文献
论文详细介绍
论文作者分别是来自传播力研究的邵立人，发表于刊物传播力研究2019年31期论文，是一篇关于公益和大慈善论文,公益经济论文,公益消费论文,慈善消费论文,公益传播论文,心理麻木论文,传播力研究2019年31期论文的文章。本文可供学术参考使用，各位学者可以免费参考阅读下载，文章观点不代表本站观点，资料来自传播力研究2019年31期论文网站，若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权，请联系我们删除。
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