（大连工业大学17级研究生）
随着经济的飞速发展，旅游业已逐渐成熟起来，旅游纪念品占旅游总支出的比例也逐步上升。旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的旅游部门所重视。旅游业是我国未来具有重要增长点的产业，旅游业的实际发展就足以证明她的吸引力。成千上万的游客已经实现来旅游或正在制定着旅游计划。而大连是一个具有较好口碑的海滨城市，于辽东半岛南端，地处黄渤海之滨，背依中国东北腹地，与山东半岛隔海相望；基本地貌为中央高，向东西两侧阶梯状降低；地处北半球的暖温带、亚欧大陆的东岸，属暖温带半湿润大陆性季风气候，当地的海产品和海鲜都很有名气。同时也是一个拥有着非常多公园和广场的城市，而公园和广场也是大连旅游的一个文化体现，但通过调研发现，大连主题纪念品的现存状况和原因都差强人意。主题公园就是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建设的一种具有创新性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。
一、当前市场存在的现状和问题分析
1、在产品设计、开发、生产、销售这些环节中的投入非常大，国家对旅游纪念品的材质等又有严格的要求，因此旅游纪念品平均单位成本相当高。在这种原因的驱使下，导致当地的纪念品并没有特色的开发，没有特色。
2、没有当地的品牌，纪念品大部分还是缺少品牌的号召力，没有形成具有自己特色的品牌。
3、各景点以及公园进行售卖的产品都大同小异，创新理念十分缺乏，同质化问题十分严重。
4、缺少自身文化底蕴作为强有力的支撑，任何一个地方，都是有其发展的文化底蕴在的，从历史到现今，得到不断的发展进步，才有了当地特色文化，这种文化底蕴是必不可少的重要因素。
二、销售模式调研
首先，对于大连主要旅游纪念品销售模式进行调研，其共同点就是都在景区内部设立一些销售亭、商店进行售卖，不在园外销售，也没有在商业街上做专门销售。对于这一点相关的销售人员一致表示，只有旅游者处于园内的旅游氛围中，才会更容易产生购物行为，尽管是有一定的道理的，但是我们却不能忽视另一部分因素，当外来人口来大连后没有去指定的景区或是当时身在景区却由于一些其他的因素没有进入到售卖纪念品处购买，那么就丧失了一次购物的经理，对于地区来说减少了经济的收益，对于消费人群来说就缺少了满足自身的需求。
其次，对于纪念品没有宣传，当一件物品作为商品时，应对它进行全方位的宣传，尽管这件商品有极其的过人之处也不能忽视这一点，因为当来叫景区的都是外来人口时，他们对这些商品并不了解，而宣传介绍就是让人们足够多的来认识商品。
第三，对于纪念品没有十分对应的店面，一边进行售卖的地方都是类似于小超市的地方，会在自己门市房的前面搭一个棚子也就卖了，这种连带的销售方式可能会有一部分到超市买商品的顾客变成纪念品的销售人群，但实际效果并不是十分乐观。
三、创新应用
1、创新设计理念，研发特色旅游纪念品
设计应从多方面考虑，体现地方特色浓郁，这也是解决这个问题的必经之路。目前，大连主题公园旅游纪念品技术含量低，缺乏商品的增值成分。要改变这一现状，应加大对旅游纪念品生产供应的技术研究和改进力度，增加旅游纪念品的技术含量，以培养旅游纪念品中的名牌精品。加大对其的包装和装潢的设计创新力度，以此来提高商品本身的品位和价值。
2、实施品牌战略，制作商品品味的旅游纪念品
以品牌先锋，用已经有的品牌打开一些沉睡的市场，还可以利用品牌效用去影响游客的购物决策，在旅游市场对主题公园旅游纪念品知晓程度一直走低的状态尤为重要。
3、全面发展，突出培养重点产品
旅游纪念品依托景点景区良好的资源优势，与整个经典景区是相互影响相互作用的关系。知名度较高的景区，起旅游纪念品在一定程度上比较容易走向市场，而质量上乘、纪念价值高旅游纪念品也能促进游客重游或者带动周围群体来旅游。
4、包装大气，简单精致。
抛弃繁琐，选择简单大方的样式。包装颜色上可以选择活泼轻快的颜色，配上礼品最常用的蝴蝶结进行装饰，文字使用倒叙的方式，更加突出，给人二次观看的欲望。加之旅游景区庞大的客流量，再次促进消费。同时，对于纪念品的体积也应该有相应的变化，商品不应过大，应该体现出便携性，来旅游的人群大多数都是远方而来，并不只是在大连这一个地区，也会去别的地区游玩，如果体积太大不方便携带这也加重了游客的负担，也会营销纪念品的销售。
当设计问题进行改变的同时销售问题也行该随之进行改变，这样才可以顺应时代的发展。对于销售的地点，景区或者是主题公园当然是必不可少的，但是当纪念品的品牌和设计都确立的同时，实体的店铺也应该逐步确立，在景区之外的地方同样开设纪念品的精品店面，装修精致突出当地特色；对于景区内部的纪念品门店，也应该做出相应的整改，对大连纪念品做好全方位的包装，更主要的是市场部门应该定价销售，避免价格随意调节，景区商户私自调价；同时，也要进行大范围推广，现今社会处于高速发展的阶段，互联网的普及使新媒介的应用逐渐增多，再这样的情况中纸媒体逐渐淡出人们的视野，应该合理的增加对新媒介的应用，做好大连纪念品的宣传。
对于一个地区来说，旅游纪念品也是一个城市的“名片”，做好这张名片对于一个地区来说也是一个很具有时代意义的事情，也是对地区发展起到一定的推动作用。