（天津市河西区文化馆）
摘要：新中国成立以后，我国人民物质生活水平不断提高，人民的精神文明需求也不断增强。精神文明建设不仅是人民的内在需求，也是实现中华民族伟大复兴中国梦的必经之路。自改革开放以来，我国经济发展迅速，如今仍然能够保持稳中求进。经济和军事的发达并不能促成一个国家的大国梦，文化的输出也是大国梦的一部分。要完成文化的输出，就必须在国家内部发展群众文化，开展群众文化活动。本文主要介绍当前群众文化活动的特点，提出发展群众文化活动的策划与创意。
关键词：群众文化活动；策划；创意
引言：
改革开放以来，我国逐渐国际地位不断提高，逐渐成为社会主义强国。但是，我们还需要建立一个社会主义文化强国。对于一个大国来说，光有经济和军事的实力是远远不够的，文化软实力也同样重要。建立一个社会主义文化强国，最主要也是首先要做的就是在本国内发扬和传承文化。现阶段，我国国内的文化活动已经发展较为成熟，并且受到国民的广泛关注。但是在进行文化活动的时候仍然有许多的不足。开展文化活动最主要的就是活动的内容和形式，但是当前的活动形式有太过单一的情况存在，以及部分的文化活动的定位不够准确。
一、群众文化活动的特点
我国社会主义精神建设以来，国民对文化建设的需求越来越强烈，在部分地方形成一股文化建设热潮。目前我国的文化建设主要以小型的文化活动为主。群众文化活动最重要的就是要满足大多数人的需求，文化活动的内容较为大众化。同时，在大众化的情况下存在一定的针对性。即使我国开始精神文明建设的时间不长，但是国民文化建设情绪高涨，当前的文化活动形式较为多样化。
（一）文化活动的内容大众化
群众文化活动，最主要的就是要大众化。当前影响较大，传播范围较广的文化活动都是符合大众的审美，满足大多数人需求的活动。我国是一个人口大国，公民数量居全球首位，国民对文化建设的积极性较高，文化活动的参与性也较高。如果不是大众化的文化活动，也满足不了国民的需求。
（二）文化活动具有针对性
中华民族五千年以来，积累了各种各样的文化，但是并不是每一种文化在如今都适合用于社会主义精神文明建设。祖先留下来的文化形式多种多样，但是有些文化太过于复杂，不适合在当今社会进行发扬。例如，古代的祭祀典礼等。祭祀典礼在如今的文化活动中出现的频率较低，因此内容太过于复杂，过程太过于繁琐，在社会主义精神文明建设不适宜作为广泛的文化活动。同时，对传统文化的发扬和传承要秉承“取其精华，弃其糟粕”的态度。对于传统文化中好的部分应该在现代群众文化或活动中进行传播，不好的部分不适合用于群众文化活动。因此，群众文化活动活动的内容应该是有针对性的[1]。
（三）文化活动的形式多种多样
当前社会发展迅速，国民的生活理念也较从前有很大的不同。人民的物质生活水平提高之后就更加注重自身的精神文明发展。群众文化活动最主要的服务对象就是人民群众。当前群众对生活质量的要求较高，对业余时间的活动形式的要求也较高。群众文化活动为了吸引群众，活动的形式具有较强的多样性。同时，随着现代科学技术的发展，全球化的趋势越来越明显，当前人民的收集信息的能力也较之前有所提高。因此，现代群众的业余爱好具有多样性，为了满足群众的业余爱好，文化活动的形式也必须具有多样性。
二、群众文化活动目前的不足
我国开始进行精神文明建设的时间不够长，群众文化活动的发展也不够成熟。当前我国的群众文化活动的开展仍存在一定的不足。当前我国部分地区的群众文化活动普及度不高，特别是农村地区。群众文化活动的内容针对性不足，并且活动的形式并不能满足所有群众。
（一）群众文化活动的普及度不高
目前我国的群众文化活动的普及度并不算高。群众文化活动最主要的就是服务于群众，但是在部分地区，群众文化活动只有虚名。在部分地区开展的群众文化或活动形式主义泛滥，活动的策划人员对活动的重视程度不够，并且参与活动的群众也较少。活动就是走一个形式，并没有满足群众的精神文明需求。在部分地区不存在群众文化活动，尤其是欠发达地区。目前我国的地域发展不平衡较为明显，东部与西部的差距以及农村和城市的差距都较为明显。在一定程度上，经济的发展能够影响文化的发展。在发达地区人民的物质生活水平较高，在业余时间有能力参与到文化活动中。但是在欠发达地区的人民没有足够的时间和精力参与群众文化活动。并且，对于欠发达地区的经济的发展较慢，人民的思想不如发达地区更加开放，当地对于群众文化活动的组织和开展也较少。
（二）文化活动形式不够
虽然我国现在的文化活动的形式较为丰富，但是并没有做到完全足够。现代人的爱好的形式多种多样，目前的文化活动的活动形式并不能够满足所有群众。我国是一个人口大国，公民数量居全球首位。每个人都有自己喜欢的活动形式，并且爱好会随着自身经历有所不同。正所谓众口难调，在进行文化活动的时候，要满足所有人的需求需要的形式太多[2]。
（三）群众文化活动的针对性不够强
群众文化活动的针对性是群众文化活动的一大特点之一，但是目前我国的群众文化活动的针对性不强。群众文化活动也是对传统文化的传承和发扬，在开展群众文化活动的时候应该多方面考虑活动的内容是否适合用以开展文化活动。目前，我国的部分文化活动的以传承和发扬经典为名义对传统文化中较为劣质的一部分进行传播。并且，对于部分本身较为粗俗的传统文化，并不适合在文化或活动中进行传播。
三、群众文化活动的策划
对于一个活动来说，一个好的策划活动就成功了一半。因此，在群众传统文化的开展中，活动的策划占据了重要的地位。在活动策划时，最主要的是要明确活动的目标和活动的地位。其次，要明白活动的服务对象，在策划中要始终从活动服务对象的角度进行思考。最后，要保证活动顺利进行[3]。
（一）明确目标，精准定位
活动的目标就相当于是活动的头，开展活动最首要的就是要明确活动的目标。群众文化活动最首要的目标就是要满足群众的需求，因此，在进行活动策划的时候要紧紧围绕“大众化”的活动特点。群众文化活动是一个大众化的活动，需要的是满足人民群众的需求，不能只为了小部分人开展活动。群众文化活动不仅需要满足群众的需求，也需要在一定程度上传承和发扬传统文化。群众文化活动是社会主义精神文明建设的途径之一，在策划群众文化活动的时候需要考虑活动是否能够建设社会主义精神文明。
群众文化活动的定位就是大众化的文化活动。因此，在活动的策划中要紧紧围绕“文化”进行策划。群众文化活动最主要的定位就是文化活动。在活动的策划过程中要充分考虑文化的因素，活动的形式应该是适合作为文化载体的。
明确目标和精准定位进行群众文化活动的策划是决定一个群众文化活动开展成果与否的先决条件。只有在策划之前把握住活动的目的定位才能有后面活动的开展。
（二）抓住群众思想
群众文化活动的首要服务对象就是人民群众，因此在活动的策划过程中需要多从群众的角度出发思考问题。群众文化活动是部分人民业余丰富自己文化修养的主要途径之一，特别是老人和青少年[4]。抓住群众的思想最重要的就是要明白活动的服务对象是哪种人。以适合老人参与的文化活动为例，老人作为文化活动的主要服务对象，就需要考虑老人的客观需求。例如，如果在冬季开展活动就需要尽量将活动的地点选择在室内较为温暖的地方，并且需要为参与人员提供座位。同时，在活动形式上也需要考虑主要受众的需求。例如，对于一个青少年参加的英语活动，就需要较为轻松开放的活动环境。抓住群众的思想还需要将活动策划得更加人性化。群众文化活动的主要服务对象是群众，人性化的活动能够更加吸引群众的参与。在活动策划的时候以群众的角度思考问题，可以保证群众参与活动之后较为满意，可以吸引群众下一次的继续参与。同时，人性化的活动更能吸引群众。
（三）保证活动顺利有序进行
活动策划中保证活动顺利有序进行也是需要重要考虑的问题，活动能否顺利有序进行是活动成功与否的最直观的体现。保证活动顺利进行最首要的就是要完善活动的设施。活动的设施是开展活动的主要载体，也是活动中必不可少的工具。如果活动的设施出现了问题或者缺少设施都会导致活动无法顺利开展。因此，策划活动最首要的就是要保证活动设施到位。活动的设施不仅是需要重点考虑的问题，活动的现场秩序也需要得到保障。活动的现场秩序是活动成功性的最直观的评判标准，因此，活动的策划人员在活动开展的时候必须维持现场秩序，保证活动顺利有序进行[5]。
四、群众文化活动的创意
如果说策划是群众文化活动的主干，那么创意就是群众文化活动的灵魂。没有创意的活动就像是一个失去了灵魂和思想的人，只是空有一个躯干而已。活动的创意最重要也是首要的就是要保证原创，其次，需要对文化活动的形式进行革新。
群众文化活动坚持原创性不仅是对自己活动的尊重，也是对别人传统文化的尊重。群众文化活动本质上是对文化的一种传承和发扬，需要突出的是活动所承载文化的特点。每一个对活动进行创设的人都有自己对一种文化的独特的理解，在进行创设的时候需要坚定自己的思想，既是对自己的思想的一种尊重，也是对别人劳动成果的尊重。坚持原创也是对文化的一种尊重，当前我国对抄袭和侵权相关的法律并不是特别成熟，这也导致许多优秀的文化的被他人剽窃和盗用，这种行为本身就是对文化的一种玷污，既然是需要开展文化活动，就要在活动创设的过程中坚持原创性。
每一个活动都是该活动的创设人员结合自身对文化的理解，结合参与文化活动的群众进行的一次的思想的表达，是别人的重要的劳动成果。尊重别人的劳动成果也是对文化的一种尊重。
对文化的活动形式进行改革也是建立在原创的基础上，改革需要结合自身的理解，通过活动的形式将自身对文化的理解表达出来，并且需要突出自身的特色。进行文化活动形式改革最主要的就是创设人员对于活动的理解以及坚持自己的思想[6]。
五、结束语
改革开放以来我国人民的物质生活水平不断提高，人们过上好日子之后就迫切希望丰富自己的文化内涵。社会主义精神文明建设也是社会主义初级阶段需要进行的文化发展的任务之一，更是实现中华民族伟大复兴中国梦和大国梦的必经之路。当前我国的群众文化活动主要以小型的文化活动为主，内容较为大众化，大众化的情况下存在一定的针对性，文化活动形式较为多样化。但是在这些方面仍存在一定的不足。在活动策划时，要明确活动的目标、活动的地位和服务对象，并且需要保证活动顺利进行。活动的创意就重要也是首要的就是要保证原创，其次，需要对文化活动的表现形式进行革新。
参考文献
[1]江睿.新时期文化馆公共文化服务职能建设论述[J].大众文艺,2018(23):4.
[2]市政协教科文卫委.关于“加强基层文化建设助推乡村振兴发展”的调研与思考[J].巴中日报,2018-11-30(005).
[3]杨建昌.群众摄影对基层文化建设的推动作用[J].大众文艺,2018(22):00010-00011.
[4]袁点.浅谈群众文化大型活动策划[J].黄河之声,2017(20):00123-00124.
[5]潘小青.整合文化资源对群众文化发展的推动研究[J].大众文艺,2017(23):15-26.
[6]刘小云.基层群众文化活动组织与辅导策略分析[J].大众文艺,2017(23):11.