导读:本文包含了品牌文化构建论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:品牌文化,苹果公司,智能科技品牌,智能手机
品牌文化构建论文文献综述
张晓雨[1]（2019）在《智能科技品牌文化构建探析》一文中研究指出近些年,互联网和智能科技的迅猛发展,使得我们的日常生活发生巨大改变,作为消费者的我们享受到了互联网和智能科技产品带来的便利。但与此同时,智能科技企业也开始面临产品同质化的竞争压力,企业想要依靠产品性能、价格等传统因素创造差异来吸引消费者已比较困难,而作为企业无形资产的品牌文化在市场竞争中的作用开始显现。因此,了解企业品牌文化构建的策略,对于现阶段我国以智能科技为代表,向“中国创造”转变的企业来说十分重要。苹果公司作为智能科技企业的领军者,以及长期位于品牌价值排行榜前列的标志性企业,自创立以来,在不同阶段对于品牌文化的建设经验值得研究和学习。通过对苹果公司品牌文化建设这一个案的分析,从对其发展阶段的划分,到针对每一发展阶段品牌文化建设的策略这两个方面,总结出品牌文化构建的一般方法,即首先确定企业品牌精神文化,找到可以将自身与同类型企业区别开来的品牌个性,同时注重与消费者的情感沟通;其次,要以质量文化为基础,建设具有独特风格,简洁大方的品牌物质文化;最后,要不断学习和提升营销手段,以及发挥企业领导者的企业家精神作用,丰富品牌行为文化。根据以上总结出的品牌文化构建方法,再尝试给当前我国智能科技企业的品牌文化建设提出建议。(本文来源于《兰州大学》期刊2019-05-01）
潘门罗[2]（2019）在《数字化时代下新潮传媒集团的品牌文化构建研究》一文中研究指出优秀的品牌文化可提升产品的知名度与美誉度,带给企业更大的号召力及竞争力。同时,品牌文化还可引导消费者对产品产生自觉消费的习惯,从而提升企业的竞争优势。尤其是在当前社会已进入数字化时代的背景下,各种新鲜事物对人们的生活产生了极大的冲击。面对日益变化的社会,大众的审美与认知发生了翻天覆地的变化,这对传媒企业的未来发展带来巨大的挑战。面对如此激烈的市场竞争,新潮传媒集团应赋予品牌更为丰富的文化内涵,以及更强的生命力与扩张能力,从而构建多元、个性的品牌文化。(本文来源于《年轻人》期刊2019年14期）
胡明熙,马壹,张梅燕,毕怀梅[3]（2019）在《中医药院校护理学院特色品牌文化驱动模式的构建》一文中研究指出努力创建和提升富有特色品牌的学院文化,提升专业文化品位,提高人才培养质量,是扩大学校及专业知名度,提高学校竞争力的重要手段。中医药院校护理学院的特色品牌文化驱动模式的构建以基层党组织的党建工作为基础,完善学院文化制度,推动学院品牌体系课程的建设,丰富学院文化体系,对培养具有行业技术特色文化的中医护理人才具有积极作用。(本文来源于《中西医结合护理(中英文)》期刊2019年02期）
邢万忠,谭志强,温洪宪,郑建科[4]（2019）在《服装设计艺术风格与品牌文化内涵构建对虎门女装产业集群转型升级的探讨》一文中研究指出通过研究虎门女装产业在服装设计艺术风格与品牌文化内涵方面的变化,结合虎门女装产业集群转型升级的发展现状,尝试从服装设计艺术创作和品牌文化构建的角度,探索出虎门女装产业集群转型升级的发展之路。(本文来源于《轻工标准与质量》期刊2019年01期）
刘燕娟[5]（2018）在《创新思想政治工作理念 构建现代医院品牌文化》一文中研究指出新时期,现代医院思想政治工作逐渐向经济领域延伸和扩展。现代医院员工的价值观念和思维方式发生了变化,现代医院思想政治工作面临着诸多挑战。因此,现代医院应结合实际情况,发挥思想政治工作在创建和谐医院文化中的作用,加强思想政治工作,构建和谐医院文化,创新人本理念,确立现代医院文化建设的主体和核心,全力打造现代医院品牌文化,推进医院经济发展。(本文来源于《经济研究导刊》期刊2018年33期）
彭荟[6]（2018）在《服装设计艺术风格与品牌文化内涵构建探究》一文中研究指出服装设计对于人们的个性及美感都有着重要的影响作用,现如今服装设计的艺术风格与时代对美及个性的要求和设计理念有着必要联系,除此之外服装的艺术风格,也是契合品牌文化内涵的。文章就服装设计艺术风格与品牌文化内涵构建做简单的分析和探讨。(本文来源于《广东蚕业》期刊2018年11期）
高俊芹[7]（2018）在《高校校园文化产品的品牌构建与推广——以南开大学品牌文化店为例》一文中研究指出高校校园文化产品的经营有其自身的特殊性,承担着特殊的文化传播使命,并在提升高校形象方面具有突出作用。本文以南开大学品牌文化店为例,探讨高校校园文化产品在品牌化过程中,如何围绕校园文化产品的特征、高校的固有运行机制和体制、消费者特征等,开展有效的品牌创建活动,具体内容主要围绕品牌定位、品牌保障、品牌环境、战略定位、推广活动等几个方面展开分析。本研究的结论对其他高校的校园文化产品的品牌构建具有借鉴意义。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2018年11期）
邱亮,温凯[8]（2018）在《羌塘深处党旗飘》一文中研究指出羌塘腹地，红色摇篮。作为阿里地区面积最大、平均海拔达到4700米的牧业大县，近年来，改则县以创建“羌塘腹地·红色改则”党建品牌为抓手，大力开展党建品牌文化构建工作，以此统领全县经济社会发展，推动党的建设上格局、揽全局，将党建融入全县经济社会发展(本文来源于《西藏日报(汉)》期刊2018-09-20）
刘铭[9]（2018）在《消费视角下品牌文化构建初探》一文中研究指出在消费市场中越来越多的品牌开始关注自身品牌文化的营造,而品牌文化通过可被感知的产品或是服务向既定的消费者传递品牌理念.消费实现消费者对品牌理念的认可,消费者既推动着品牌文化的产生,也推动着文化的传播,是品牌文化构建的参与者和挖掘者,也是品牌文化价值的实践者.从消费的视角探讨了品牌文化的产生以及与消费文化、社会文化间的关系,从品牌文化自身和消费者两方面分析了品牌文化的构建,强调了品牌文化自身应具备的文化能力和消费者在品牌文化构建中的重要性.(本文来源于《长沙大学学报》期刊2018年05期）
刘英为,汪涛,周玲,聂春艳[10]（2018）在《中国品牌文化原型研究:理论构建与中西比较》一文中研究指出文化原型,是某一国家或民族文化群体,在长期生活实践过程中形成的共有记忆、民族文化心理和精神。"中国元素"的本质,是中国国家文化原型资源的表征。应用中国国家文化原型资源,助力中国品牌国际化,就是希望通过整合和传播中国品牌独特的文化优势,来获取国际消费者的支持。中国品牌文化原型的识别,则是中国品牌文化原型战略的基础。本文运用扎根研究,通过收集和分析中国广告叙事作品中的主题故事、价值符号和原型人物,构建了中国品牌的文化原型框架。该框架揭示:(1)中国品牌的文化原型可以通过个体与自我、他人、集体、自然四类关系维度划分为12个具体的原型;(2)不同文化原型之间本质的区别是消费者自我归类方式的差异。相比西方文化原型强调人作为独立个体的意义,东方文化原型更强调关系的价值。最后,本文从社会结构形成、神话谱系和人物特征叁个方面,进行了中西方文化原型的比较分析,并探索了应用中国文化原型助力中国品牌国际化的可能途径。(本文来源于《营销科学学报》期刊2018年01期）
品牌文化构建论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
优秀的品牌文化可提升产品的知名度与美誉度,带给企业更大的号召力及竞争力。同时,品牌文化还可引导消费者对产品产生自觉消费的习惯,从而提升企业的竞争优势。尤其是在当前社会已进入数字化时代的背景下,各种新鲜事物对人们的生活产生了极大的冲击。面对日益变化的社会,大众的审美与认知发生了翻天覆地的变化,这对传媒企业的未来发展带来巨大的挑战。面对如此激烈的市场竞争,新潮传媒集团应赋予品牌更为丰富的文化内涵,以及更强的生命力与扩张能力,从而构建多元、个性的品牌文化。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌文化构建论文参考文献
[1].张晓雨.智能科技品牌文化构建探析[D].兰州大学.2019
[2].潘门罗.数字化时代下新潮传媒集团的品牌文化构建研究[J].年轻人.2019
[3].胡明熙,马壹,张梅燕,毕怀梅.中医药院校护理学院特色品牌文化驱动模式的构建[J].中西医结合护理(中英文).2019
[4].邢万忠,谭志强,温洪宪,郑建科.服装设计艺术风格与品牌文化内涵构建对虎门女装产业集群转型升级的探讨[J].轻工标准与质量.2019
[5].刘燕娟.创新思想政治工作理念构建现代医院品牌文化[J].经济研究导刊.2018
[6].彭荟.服装设计艺术风格与品牌文化内涵构建探究[J].广东蚕业.2018
[7].高俊芹.高校校园文化产品的品牌构建与推广——以南开大学品牌文化店为例[J].现代营销(下旬刊).2018
[8].邱亮,温凯.羌塘深处党旗飘[N].西藏日报(汉).2018
[9].刘铭.消费视角下品牌文化构建初探[J].长沙大学学报.2018
[10].刘英为,汪涛,周玲,聂春艳.中国品牌文化原型研究:理论构建与中西比较[J].营销科学学报.2018