导读:本文包含了品牌网络关系论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:网络管理,工商企业,品牌战略
品牌网络关系论文文献综述
孙文超[1]（2019）在《网络关系管理与现代工商企业品牌战略探析》一文中研究指出随着信息技术的不断发展,网络关系管理对现代工商企业品牌战略的影响受到社会各界广泛关注。本文论述了网络关系管理对现代工商企业品牌战略的重要性,对网络关系管理中现代工商企业品牌战略进行分析阐述,包括构建特有的品牌理念、扩大品牌效益、促进战略实施等,为工商企业品牌战略发展提供理论依据。(本文来源于《中国管理信息化》期刊2019年21期）
刘思,张德鹏,林萌菲[2]（2019）在《顾客心理授权、顾客承诺与网络口碑推荐关系研究——在线品牌社区类型的调节作用》一文中研究指出网络营销新环境中,授权逐渐成为企业挖掘顾客购买力与创造力价值的重要途径。但是,被授权顾客后续口碑推荐行为中蕴藏的潜在营销价值仍未受到充分重视。本文结合社会认知与社会交换视角,探讨差异化的网络环境中顾客心理授权对网络口碑推荐的影响路径。研究结果表明:顾客心理授权对网络口碑推荐存在显着正向影响,其中顾客承诺起中介作用;在线品牌社区类型对顾客心理授权与顾客承诺间关系的调节作用得到部分验证。研究为企业通过顾客心理授权挖掘顾客网络口碑传播的营销价值提供决策依据。(本文来源于《预测》期刊2019年04期）
范晓明,王晓玉,杨祎[3]（2018）在《消费者感知视角的网络发言人特质对品牌关系投资意愿影响机制研究》一文中研究指出本研究将发言人特质与消费者品牌关系投资意愿相联系,目的在于分析前者对品牌声誉和品牌关系投资意愿的作用机理。研究采用结构方程模型方法对假设进行验证,以消费者感知为视角,检验了温暖感知、能力感知和权威感知特质对品牌声誉及品牌关系投资意愿的影响。研究发现,温暖感知和能力感知正向影响品牌声誉及品牌关系投资意愿,权威感知正向影响品牌关系投资意愿,品牌声誉正向影响品牌关系投资意愿;研究还发现,品牌声誉在叁个感知特质对品牌关系投资意愿的影响中起中介作用,温暖感知与权威感知对品牌声誉及品牌关系投资意愿的交互作用显着,能力感知与权威感知对品牌声誉及品牌关系投资意愿的交互作用显着。研究结论对丰富发言人效应内涵及其对品牌关系的影响机制较有意义,且为企业的品牌社会化营销提供一定指导。(本文来源于《南开管理评论》期刊2018年05期）
殷少明,杨宁,王鑫[4]（2018）在《基于社会网络理论的虚拟品牌社群认同、顾客契合与品牌忠诚关系研究》一文中研究指出社会化媒体的广泛应用改变了企业与顾客的互动方式,推动了商业模式的创新。虚拟品牌社群作为社会化媒体发展的产物成为企业与顾客互动交流的重要平台,也是实现顾客契合的主要场所。本文基于社会网络理论视角,研究了虚拟品牌社群中社群认同、顾客契合与品牌忠诚的关系。结果表明:虚拟品牌社群社会网络中社会交互联结、中心性、信任互惠原则和自我概念一致性分别正向影响社群认同;社群认同正向影响顾客契合,而顾客契合又积极地促进了顾客品牌忠诚;顾客契合在社群认同对品牌忠诚的影响中起到了完全中介的作用。本文可为企业虚拟品牌社群的建设与管理及顾客参与虚拟品牌社群提供借鉴意义。(本文来源于《新疆财经》期刊2018年04期）
顿雨婷[5]（2018）在《网络新闻媒体社会责任感知与受众品牌忠诚的关系研究》一文中研究指出媒体技术的创新发展对新媒体行业产生了持续不断的影响。一方面,因技术而诞生但又缺乏严格监管的网络新闻媒体的社会责任履行状况受到广泛关注;另一方面,创立的低门槛让这些媒体的市场竞争日趋激烈。同时兼顾社会效益和经济效益成为摆在每家网络新闻媒体企业面前的难题。企业社会责任消费行为理论表明,履行社会责任的企业有助于提高顾客忠诚度并影响其市场绩效,让社会效益和经济效益实现统一。那这对于既是具有经营性质的企业又属社会公器的网络新闻媒体是否试用?通过文献梳理,我们发现学界目前尚无直接相关研究。基于此,本研究以“网络新闻媒体社会责任的市场反馈”为主题,并以受众品牌忠诚作为市场反馈的落脚点:首先,通过文献梳理对媒体社会责任、受众品牌忠诚的概念及其相互关系进行分析——其中涉及媒体信任、责任意识两个相关概念,并据此提出研究假设和构建概念模型;其次,以各类网络新闻媒体作备选背景、以其受众作研究对象,通过问卷调查搜集样本数据;最后,采用描述统计分析、因子分析、方差分析和多元线性回归分析等方法处理数据并检验研究假设。研究发现:(1)受众视角下的网络新闻媒体社会责任包括信息生产、社会监督、文化教育与协调关系4个维度,受众对网络新闻媒体上述4个方面表现的持偏中立的态度。受众对媒体品牌的忠诚也可分为态度和行为两个维度。从受众的视角上看,网络新闻媒体在社会监督、文化教育、协调关系上的责任表现对其态度忠诚有积极影响;信息生产、社会监督、协调关系上的表现则对其行为忠诚有积极影响。(2)信任是媒体社会责任作用于受众品牌忠诚的一个中间变量,它可划分为能力和善意两个维度,它们均对受众品牌忠诚有正向影响;前者在信息生产责任感知对行为忠诚的影响中起部分中介作用,在社会监督责任感知与协调关系责任感知对态度忠诚的影响中起部分中介作用。此外,受众的责任意识还是媒体社会责任作用于信任的一个调节变量。简言之,本研究为网络新闻媒体履行社会责任与受众品牌忠诚提供了一个较为清晰的关系图谱,为制定基于受众反馈的媒体社会责任与忠诚互动培育机制提供了理论支持。这也启示网络新闻媒体机构、管理者和相关从业人员要更好地履行社会责任,因为这有助于培养更多忠实受众。(本文来源于《重庆大学》期刊2018-05-01）
杜佳,安景文[6]（2018）在《社会化媒体品牌社群环境下的网络关系结构对品牌认同的影响》一文中研究指出社会化媒体以其互动性成为品牌社群价值共创的重要平台。社群成员的高度互动成为品牌认同的必然过程。那么,在社会化媒体品牌社群环境下,社群互动包括哪些行为呢?这些互动行为又对品牌认同有什么影响呢?社会化媒体的网络关系结构是否受互动影响?网络关系结构在品牌认同中发挥着什么作用?在文献研究及以往研究成果的基础上,提出了社会化媒体品牌社群互动行为包含信息交换与内容协作、社会资本获取、价值观整合与倡导叁个维度。网络关系结构充当着社群互动与品牌认同的中介。通过在线问卷调查获取数据,采用结构方程验证网络关系结构的中介作用及品牌社群互动对品牌认同的影响。研究结果表明:社群互动行为积极影响网络关系结构和品牌认同;网络关系结构积极影响品牌认同;网络关系结构在社会化媒体品牌社群互动中发挥着显着作用,是互动与品牌认同的中介。(本文来源于《武汉理工大学学报(社会科学版)》期刊2018年01期）
齐昕,刘家树[7]（2018）在《企业关系网络对品牌绩效的影响机制研究》一文中研究指出本文构建了企业关系网络-创新能力-品牌绩效的理论框架,以长叁角地区254家制造企业为研究样本,实证分析了企业关系网络特征对品牌绩效的差异化影响机制。研究发现,网络强度有助于利用式产品创新进而正向影响品牌绩效,而网络规模有助于探索式产品创新并正向影响品牌绩效,网络质量则能够同时促进双元产品创新能力,从而对品牌绩效产生正向影响。同时,商业模式创新能力正向调节了探索式产品创新对品牌绩效的作用,而在利用式产品创新与品牌绩效的关系中,其调节效应不显着。因此,在品牌培育过程中,企业需要积极利用外部关系网络共创品牌;依据相应的产品创新类型,构建匹配的关系网络并实施权变的商业模式创新策略。(本文来源于《企业经济》期刊2018年01期）
刘跃,夏麒惠,陈星元[8]（2017）在《虚拟品牌社区演化与消费者购买意向关系研究——基于社会网络结构视角的分析》一文中研究指出基于社会网络结构的视角,结合传播学理论、计划行为理论,构建"社会网络结构-消费者态度-消费者购买意向"的理论模型,运用社会网络分析方法分析社区发展不同阶段的网络结构及其演化规律,采用内容分析法对消费者产品态度、品牌态度和消费者购买意向进行测量,运用多元回归对理论模型进行验证。结果表明:虚拟品牌社区的动态演化大致分为发展期、成熟期和衰落期,对应的社会网络结构在不同阶段呈现出各自的特征。网络结构的中心度、平均路径长度与消费者的产品态度和品牌态度呈显着负相关关系;网络密度、网络规模与消费者的产品态度呈显着正相关关系,与消费者的品牌态度关系不显着;消费者产品态度和品牌态度显着影响消费者的购买意向。(本文来源于《价格理论与实践》期刊2017年12期）
殷卉[9]（2017）在《论网络寒暄传播对品牌关系生态建构的积极作用》一文中研究指出品牌是组织的个性识别和核心竞争力的集中体现,建构良好的品牌生态环境,不仅是一种有效的资源配置,更是组织良好有序发展的保障。而一个良好的品牌生态除了"物"层面的资源配置,更要关注"人"层面的关系生态的建构和维系。在互联网时代,传播对象容易迷失在信息的海洋之中,他们也很少在网络上谈论更多的大议题。在这种传播习惯下,寒暄传播更容易打开话题。究其以上,我们认为寒暄传播对建构品牌的关系生态来说具有重要意义。本文从新媒体环境出发,从分析组织的关系生态网络的建构出发,探讨网络寒暄传播对品牌关系生态建构的作用。(本文来源于《华中传播研究》期刊2017年01期）
钱娟[10]（2016）在《品牌的营销策略与其目标群体的相关关系——以某网络品牌为例来进行分析》一文中研究指出本文通过调查问卷的方式来收集一些数据,通过数据分析找出某网络品牌的目标群体与其销售模式之间的相关关系。从品牌的营销策略的两个方面(广告策略和销售策略)分析得出:品牌的广告策略影响其目标群体的品牌认知,而影响品牌忠诚度的重要因素之一是销售方式。(本文来源于《山东纺织经济》期刊2016年08期）
品牌网络关系论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
网络营销新环境中,授权逐渐成为企业挖掘顾客购买力与创造力价值的重要途径。但是,被授权顾客后续口碑推荐行为中蕴藏的潜在营销价值仍未受到充分重视。本文结合社会认知与社会交换视角,探讨差异化的网络环境中顾客心理授权对网络口碑推荐的影响路径。研究结果表明:顾客心理授权对网络口碑推荐存在显着正向影响,其中顾客承诺起中介作用;在线品牌社区类型对顾客心理授权与顾客承诺间关系的调节作用得到部分验证。研究为企业通过顾客心理授权挖掘顾客网络口碑传播的营销价值提供决策依据。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌网络关系论文参考文献
[1].孙文超.网络关系管理与现代工商企业品牌战略探析[J].中国管理信息化.2019
[2].刘思,张德鹏,林萌菲.顾客心理授权、顾客承诺与网络口碑推荐关系研究——在线品牌社区类型的调节作用[J].预测.2019
[3].范晓明,王晓玉,杨祎.消费者感知视角的网络发言人特质对品牌关系投资意愿影响机制研究[J].南开管理评论.2018
[4].殷少明,杨宁,王鑫.基于社会网络理论的虚拟品牌社群认同、顾客契合与品牌忠诚关系研究[J].新疆财经.2018
[5].顿雨婷.网络新闻媒体社会责任感知与受众品牌忠诚的关系研究[D].重庆大学.2018
[6].杜佳,安景文.社会化媒体品牌社群环境下的网络关系结构对品牌认同的影响[J].武汉理工大学学报(社会科学版).2018
[7].齐昕,刘家树.企业关系网络对品牌绩效的影响机制研究[J].企业经济.2018
[8].刘跃,夏麒惠,陈星元.虚拟品牌社区演化与消费者购买意向关系研究——基于社会网络结构视角的分析[J].价格理论与实践.2017
[9].殷卉.论网络寒暄传播对品牌关系生态建构的积极作用[J].华中传播研究.2017
[10].钱娟.品牌的营销策略与其目标群体的相关关系——以某网络品牌为例来进行分析[J].山东纺织经济.2016