导读:本文包含了整合品牌传播论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:整合营销,品牌传播,广告分析
整合品牌传播论文文献综述
黄国庆[1]（2019）在《浅析整合营销传播下的品牌传播》一文中研究指出以客户为中心是企业营销的核心目标,品牌传播对于我国消费者的影响较大,已经成为目前吸引消费者的重要营销方式。随着网络技术的兴起和发展,广告的传播方式也逐渐多元化、多样化,近年来企业意识到了品牌宣传的重要性,在整合营销传播视角下采用品牌传播,能够发挥广告的更大优势,有助于推进企业走可持续发展之路。(本文来源于《传播力研究》期刊2019年25期）
王灿[2]（2019）在《基于营销3.0视角的企业整合品牌传播研究——以宜家家居为例》一文中研究指出营销3.0的传播理念转变为以"人文精神"为中心,传播主体也从"消费者为中心"转变为"人本中心主义",该理念将消费者还原为具有独立思想、精神的人类个体。在传播策略上,以价值观驱动营销,企业愿景与社会价值观的吻合能充分实现与消费者的有效沟通。营销3.0时代的整合品牌传播既要打破此前旧的传播方式和观念惯性,又要重塑品牌传播模式,从内容、受众、渠道的多元角度,探讨以人文精神为显性特征的整合品牌传播策略。(本文来源于《东南传播》期刊2019年05期）
李晓萌[3]（2019）在《打造日照式“完美生活”》一文中研究指出如何有效吸引游客，是很多旅游城市共同关注的热门话题。对于志在打造“旅游之城”的日照而言，更是如此。今年2月份，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安到日照参与首期全市文旅大讲堂授课时，曾提出要想解决“怎么让更多人了解日照，(本文来源于《日照日报》期刊2019-04-16）
王卓[4]（2019）在《“颐和路”品牌传播的整合策略》一文中研究指出历史文化街区可以说是一个城市的"名牌",一个成功的文化街区品牌不仅仅能够为城市带来旅游经济的增长,更能够让整个城市的各行各业受益。本文从如何构建历史文化街区品牌的四个方面出发,结合南京"颐和路"历史文化街区的现状,对南京"颐和路"品牌传播的整合策略做出了一些探索总结。(本文来源于《观察》期刊2019年09期）
涂莹霞[5]（2018）在《整合营销传播视角下的品牌传播分析》一文中研究指出随着我国改革开放的进程不断的加快,品牌的建设也获得了很快的发展,品牌在我国已经存在了30多年了,影响着我国居民的消费水平和消费结构。很多的企业认为品牌的传播只是依靠单一的电视广告传播,从而出现很多企业疯狂的抢占电视台黄金时段的广告资源。但是在发展很长一段时间之后,我国的企业才认识到品牌传播的重要性。在现代的背景之下,整合营销传播可以实现品牌信息传播的一致性、持久性和有效性。所以本文通过对市场的实地调研,来分析品牌传播的影响力,并提出相应的解决措施。(本文来源于《才智》期刊2018年26期）
杨晨,谢天宇,温晴[6]（2018）在《古城类文化项目品牌战略计划与整合品牌传播方案创新研究——以定州古城为例》一文中研究指出通过调查研究我们发现定州古城长期处于未保护状态,许多文化遗址的损坏。当地宣传力度不到位,使其缺乏品牌影响力,文化旅游的辐射覆盖能力相比其他知名古城还有一定差距。因此,并未受到人们的了解和重视。定州古城已经开始重建,但并未形成自己的品牌优势,导致古城旅游产业发展不景气。因此为定州古城打造创新型品牌战略计划与整合品牌传播方案势在必行。(本文来源于《商业故事》期刊2018年22期）
夏鋆[7]（2018）在《浅谈“天猫机器人节”的整合品牌传播》一文中研究指出在创新驱动、消费升级的经济新常态下,"天猫机器人节第二季"借鉴和运用整合品牌传播的特征要素,以"品牌"为核心,组合多种传播手段,制定整体策略,打造了现象级的立体化品牌传播活动;本文着重从品牌传播策略的角度,浅显分析了"天猫机器人节"立体化营销策略下的整合品牌传播。(本文来源于《电视指南》期刊2018年13期）
严真[8]（2018）在《整合与互动:“一村一品”观光农业品牌传播探究》一文中研究指出我国"一村一品"和农业品牌都处于起步阶段,除了在如何建立"一村一品"模式外,还可以考虑自媒体平台上互动参与式传播实现"一村一品"观光农业品牌塑造和传播。品牌是存在于消费者头脑中的,因此"一村一品"的概念需要通过传播方式得到消费者的承认,只靠纯农产品来进行品牌打造和传播,笔者认为是很难的,因此借助区域品牌和周边产品(观光、衍生产品)来进行和消费者有互动交流式的品牌传播很有必要。对"一村一品"的研究从开发建设层面到对外传播层面,针对这种模式下的观光农业品牌传播建立起合理的研究框架。"一村一品"——观光农业品牌——品牌要素整合——自媒体互动参与式传播。(本文来源于《西部皮革》期刊2018年09期）
杨茗翔[9]（2018）在《整合营销传播视域下当当实体书店的品牌传播研究》一文中研究指出书店作为一个图书售卖的场所已经存在了几千年,并且随着时间的推移实体书店发展的形势呈现出多样性。由于人们对于知识的追求,书店早已成为文化知识传播的集散地。随着互联网技术的应用所造成的冲击以及实体书店运营成本的上涨,大量的实体书店纷纷倒闭,实体书店的发展迎来了寒潮,在这样的行业大背景下一些传统的实体书店已经纷纷开始转型。同时近些年来由于图书的网络营销竞争压力过大以及利润的下滑,一些大型的网络书店开始开设线下的实体书店,例如美国的亚马逊,中国的当当网,出现网络书店从线上走向线下与传统实体书店出现融合发展的趋势。2016年9月3日当当第一家实体书店长沙梅溪书店开业,至2018年1月份当当实体书店已经开设了200多家。当当实体书店作为一个新的线下图书品牌,处于发展初期的当当实体书店的主要目的是为了吸引更多的线下消费者以及扩大当当的线下品牌影响力。本文主体分为四个部分:当当实体书店的概况、整合传播视域下当当实体书店品牌传播现状、整合营销传播视域下当当实体书店品牌传播存在的问题、整合营销传播视域下当当实体书店品牌传播的对策。首先,笔者通过前期对当当实体书店与其它实体书店进了实地调查、对当当实体书店的内部工作人员进行了个人访谈以及对以往的文献进行梳理,按照当当书店的发展状况,划分当当实体书店在发展过程中所经历的阶段。其次,整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。因此本章,将从品牌传播的四要素:传播主体、传播对象、传播内容以及传播媒介梳理整合营销传播视域下当当实体书店品牌传播的现状再次,通过对当当实体书店品牌传播现状进行分析,找出当当实体书店在进品牌传播时对传播主体、传播对象、传播内容以及传播渠道在整合过程中存在的问题。最后通过当当实体书店在品牌传播中存在的问题的总结,指出在整合传播视域下当当实体书店品牌传播的对策。(本文来源于《西南政法大学》期刊2018-03-14）
卢祖宁[10]（2018）在《整合营销传播视角下对品牌传播策略的浅析》一文中研究指出在信息高速发展、网络不断普及的新时代,整合营销传播被视为市场营销未来的发展方向,成为新经济模式下的营销传播方式。整合营销传播理念十分现代化,它能够传递给受众群体较为统一,综合的信息。在中国整合营销传播这一理念得到了越来越广泛的关注和认可,源于其将广告,销售促进,公关等有效地整合,完成更好更快的传播。1整合营销传播的概念及特点1.1整合营销传播的概念整合营销传播(Integrated Marketing Communications,(本文来源于《知识文库》期刊2018年05期）
整合品牌传播论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
营销3.0的传播理念转变为以"人文精神"为中心,传播主体也从"消费者为中心"转变为"人本中心主义",该理念将消费者还原为具有独立思想、精神的人类个体。在传播策略上,以价值观驱动营销,企业愿景与社会价值观的吻合能充分实现与消费者的有效沟通。营销3.0时代的整合品牌传播既要打破此前旧的传播方式和观念惯性,又要重塑品牌传播模式,从内容、受众、渠道的多元角度,探讨以人文精神为显性特征的整合品牌传播策略。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
整合品牌传播论文参考文献
[1].黄国庆.浅析整合营销传播下的品牌传播[J].传播力研究.2019
[2].王灿.基于营销3.0视角的企业整合品牌传播研究——以宜家家居为例[J].东南传播.2019
[3].李晓萌.打造日照式“完美生活”[N].日照日报.2019
[4].王卓.“颐和路”品牌传播的整合策略[J].观察.2019
[5].涂莹霞.整合营销传播视角下的品牌传播分析[J].才智.2018
[6].杨晨,谢天宇,温晴.古城类文化项目品牌战略计划与整合品牌传播方案创新研究——以定州古城为例[J].商业故事.2018
[7].夏鋆.浅谈“天猫机器人节”的整合品牌传播[J].电视指南.2018
[8].严真.整合与互动:“一村一品”观光农业品牌传播探究[J].西部皮革.2018
[9].杨茗翔.整合营销传播视域下当当实体书店的品牌传播研究[D].西南政法大学.2018
[10].卢祖宁.整合营销传播视角下对品牌传播策略的浅析[J].知识文库.2018