本文主要研究内容
作者李茜（2019）在《关于网红营销下网络服装消费者购买意愿的影响因素研究》一文中研究指出：互联网技术的发展与革新为各行各业都带来了新的力量,社交媒体平台也在这个快速发展的网络信息时代中日渐成熟,基于社交媒体平台的新型电子商务也成为了社会关注的热点。新型的电子商务利用时下关注度最高、使用最广的各种网络社交媒体在前端来打造网络红人形象,后端联合网络经纪公司进行宣传推广,与生产厂商进行合作打造品牌,形成一条完整的供应链,通过网红作用进行精准营销,从而将强大的粉丝基础变现为购买力。由于服装行业是目前利用网红营销发展最快的一个行业,故本文主要研究的就是在网红营销下,服装消费者购买意愿的影响因素,希望能从这些这个角度展开深入的探讨并为电商商家提供一些有效的提高消费者购买意愿的建议。首先,本文对国内外关于网红营销,购买意愿的相关文献进行研究,再对感知价值理论、购买行为理论进行学习,结合本文研究的背景和相关的文献基础,通过梳理总结影响购买意愿的因素,并据此构建了理论模型和研究假设。随后,结合学者们成熟的量表和本文的研究情况来定义各个变量,并设计相应的测量题项,形成完整的调查问卷。最后利用SPSS 23.0对所得的数据进行描述性分析、信度效度检验、探索性因子分析、相关性分析,并利用回归分析来对构建的模型和研究假设进行验证。最后,得出的结论是:(1)消费者对服装的感知价值和意见领袖对购买意愿有着正向影响关系(2)购买成本、感知风险通过感知价值对购买意愿有着负向影响关系,且与购买意愿是负相关的。(3)感知利益通过感知价值对购买意愿有着正向影响关系,且与购买意愿是正相关的。基于此结论基础,本文提出两点建议,一是从意见领袖的个体特征出发,强化意见领袖的作用,二是提高顾客对产品的感知价值。
Abstract
hu lian wang ji shu de fa zhan yu ge xin wei ge hang ge ye dou dai lai le xin de li liang ,she jiao mei ti ping tai ye zai zhe ge kuai su fa zhan de wang lao xin xi shi dai zhong ri jian cheng shou ,ji yu she jiao mei ti ping tai de xin xing dian zi shang wu ye cheng wei le she hui guan zhu de re dian 。xin xing de dian zi shang wu li yong shi xia guan zhu du zui gao 、shi yong zui an de ge chong wang lao she jiao mei ti zai qian duan lai da zao wang lao gong ren xing xiang ,hou duan lian ge wang lao jing ji gong si jin hang xuan chuan tui an ,yu sheng chan an shang jin hang ge zuo da zao pin pai ,xing cheng yi tiao wan zheng de gong ying lian ,tong guo wang gong zuo yong jin hang jing zhun ying xiao ,cong er jiang jiang da de fen si ji chu bian xian wei gou mai li 。you yu fu zhuang hang ye shi mu qian li yong wang gong ying xiao fa zhan zui kuai de yi ge hang ye ,gu ben wen zhu yao yan jiu de jiu shi zai wang gong ying xiao xia ,fu zhuang xiao fei zhe gou mai yi yuan de ying xiang yin su ,xi wang neng cong zhe xie zhe ge jiao du zhan kai shen ru de tan tao bing wei dian shang shang jia di gong yi xie you xiao de di gao xiao fei zhe gou mai yi yuan de jian yi 。shou xian ,ben wen dui guo nei wai guan yu wang gong ying xiao ,gou mai yi yuan de xiang guan wen suo jin hang yan jiu ,zai dui gan zhi jia zhi li lun 、gou mai hang wei li lun jin hang xue xi ,jie ge ben wen yan jiu de bei jing he xiang guan de wen suo ji chu ,tong guo shu li zong jie ying xiang gou mai yi yuan de yin su ,bing ju ci gou jian le li lun mo xing he yan jiu jia she 。sui hou ,jie ge xue zhe men cheng shou de liang biao he ben wen de yan jiu qing kuang lai ding yi ge ge bian liang ,bing she ji xiang ying de ce liang ti xiang ,xing cheng wan zheng de diao cha wen juan 。zui hou li yong SPSS 23.0dui suo de de shu ju jin hang miao shu xing fen xi 、xin du xiao du jian yan 、tan suo xing yin zi fen xi 、xiang guan xing fen xi ,bing li yong hui gui fen xi lai dui gou jian de mo xing he yan jiu jia she jin hang yan zheng 。zui hou ,de chu de jie lun shi :(1)xiao fei zhe dui fu zhuang de gan zhi jia zhi he yi jian ling xiu dui gou mai yi yuan you zhao zheng xiang ying xiang guan ji (2)gou mai cheng ben 、gan zhi feng xian tong guo gan zhi jia zhi dui gou mai yi yuan you zhao fu xiang ying xiang guan ji ,ju yu gou mai yi yuan shi fu xiang guan de 。(3)gan zhi li yi tong guo gan zhi jia zhi dui gou mai yi yuan you zhao zheng xiang ying xiang guan ji ,ju yu gou mai yi yuan shi zheng xiang guan de 。ji yu ci jie lun ji chu ,ben wen di chu liang dian jian yi ,yi shi cong yi jian ling xiu de ge ti te zheng chu fa ,jiang hua yi jian ling xiu de zuo yong ,er shi di gao gu ke dui chan pin de gan zhi jia zhi 。
论文参考文献
论文详细介绍
论文作者分别是来自长安大学的李茜，发表于刊物长安大学2019-11-04论文，是一篇关于网红营销论文,感知价值论文,意见领袖论文,购买意愿论文,长安大学2019-11-04论文的文章。本文可供学术参考使用，各位学者可以免费参考阅读下载，文章观点不代表本站观点，资料来自长安大学2019-11-04论文网站，若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权，请联系我们删除。
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