导读:本文包含了接触点传播论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:大数据,品牌接触点,计算,商业智能
接触点传播论文文献综述
阴雅婷[1]（2019）在《大数据环境中的品牌接触点传播变革与协同建构》一文中研究指出2011年至今,大数据概念在中国广告学界和业界引起普遍关注,大数据技术正在得到广泛应用,并在宏观和微观层面影响和改变中国企业的品牌策略,用户的价值更多地表现为品牌的数字资产。企业亟需研究消费者在什么场景下与品牌发生接触,发掘更多贴近用户真实生活形态的、可供利用的关键接触点,为品牌传播提供更多有效的机会和制定精准的策略。品牌接触点是消费者接收品牌信息的关键入口,亦是顾客品牌体验形成的重要来源。在大数据环境中,品牌接触点的数量和形态不断扩大、变革,其价值和互动效应也得以增强。线上品牌接触点的创造可以通过智能搜索或推送、与情境相关的广告内容、关键对象口碑传播和消费者参与体验四个方面,将目标消费者整合进企业线上接触点的创意传播管理之中,为品牌与消费者协同创意、传播赋能,从而实现品牌的价值与理念更为集中、精准、人性化的传播。(本文来源于《广告大观(理论版)》期刊2019年05期）
黄斌[2]（2018）在《整合营销传播视角下通信服务企业品牌接触点管理》一文中研究指出从当前的通信领域来看,品牌效应正日益受到通信运营企业的关注,特别是在全媒体时代下,营销传播及品牌接触点的内涵和形式得到极大延伸,如何精准识别营销需求、关键接触点,并通过整合营销资源,施行正确的品牌管理举措来增强自身具备的竞争实力,已成为通信企业赢得行业竞争的重要课题。本文在整合营销传播的视角下,分析通信服务企业整合营销传播的难点痛点,并提出品牌接触点管理的相关策略,以期为通信企业整合营销传播及品牌接触点管理提供参考。(本文来源于《今日财富(中国知识产权)》期刊2018年08期）
范燕歌[3]（2018）在《品牌接触点传播模式理论下的“旗袍小镇”传播策略研究》一文中研究指出随着国家政策的引导及社会企业的支持,全国各地开展特色小镇建设。从农村供给侧结构性改革看,建设特色小镇、发展小镇经济也是培育新经济增长点。特色小镇的日益增加,促进乡村经济发展与转型升级的重要途径。本文对旗袍小镇品牌传播内容和传播方式进行研究,并针对如何完善旗袍小镇的品牌传播体系提出相应的传播策略。本文以吴江旗袍小镇的品牌作为研究对象,从品牌专家李海龙的品牌接触点传播模式的视角,从品牌的核心价值、辅助性接触点以及验证性接触点叁个角度分析旗袍小镇在品牌传播中的问题。研究发现旗袍小镇是在政策引导下、由滨湖投资集团(滨湖投资集团是吴江区属国有企业)投资建设,其品牌内涵不足,在品牌故事传播上缺乏丰富的传播接触点。此外,旗袍小镇的品牌传播体系有待完善,在传播渠道建设、传播方式方面缺乏创新。针对上述问题,结合旗袍小镇的自身资源,本文提出以下策略:首先塑造旅游IP形象和定期举办旗袍文化节来丰富旗袍小镇的品牌内涵;其次通过虚拟现实技术、数字博物馆创新旗袍文化的品牌核心价值传播方式;然后基于现有的新媒体传播进行信息整合和精准传播,完善旗袍小镇品牌辅助性接触点传播,打造“线上+线下”全渠道品牌传播系统;最后,增加在旅游攻略类平台对旗袍小镇的正面评价,管理验证性接触点传播,同时做好公关工作。(本文来源于《苏州大学》期刊2018-04-01）
孔令湫[4]（2017）在《山东影视传媒集团电视剧品牌接触点传播研究》一文中研究指出回顾历史,中国电视剧的产生发展都紧随中国社会的变迁,技术的革新和观众的需求对电视剧的品质提出了更高的要求,精品电视剧成为观众看剧的首选,电视剧品牌是观众衡量电视剧价值优劣的重要标准。山东影视传媒集团在叁十多年的历史积淀中,形成了经得起观众评鉴、耐得住市场考验的山影电视剧品牌。本文以山影电视剧品牌为研究对象,首先,探析品牌传播的起点-品牌建构。通过对山影的发展历程和山影电视剧品牌的功能属性、情感属性和价值属性,分析山影电视剧品牌的建构。其次,探析山影电视剧品牌接触点传播的运用。把研究的目光聚焦在消费者身上,从消费者对电视剧的使用与满足中发现“关键时刻”,从消费者对电视剧的购买决策中发掘关键性接触点,以关键性接触点为核心,把对其具有强化作用的一些同样重要的“辅助性”接触点与之整合,为顾客设计一个完整的感知价值链。再次,探析山影电视剧品牌接触点传播的发展。通过电视剧生产和传播整个过程的发展变化,从电视剧的内容生产和传播渠道及传播时间这叁个象限,全面地展现观众与电视剧品牌之间的接触点系统,分析山影电视剧品牌传播过程中接触点的发展变化。最后,探析山影电视剧品牌传播过程中存在的问题并提出对策,最大程度上解决传播无“点”的短板,以期更有效的接触消费者,实现山影电视剧品牌的传播。本文从接触点传播的理论出发,对山影电视剧品牌传播进行了思考,并从山影电视剧的品牌建构、山影电视剧品牌接触点传播的运用和发展以及存在的不足等方面对以后电视剧品牌的接触点传播提供了新的思路。(本文来源于《西南大学》期刊2017-04-05）
周梦圆[5]（2016）在《基于接触点管理理论提升长沙高铁南站旅游信息传播的有效性研究》一文中研究指出我国旅游资丰富,并在本世纪迎来了旅游产业发展的黄金时代。但旅游资源分散、聚集度低、发展不成体系、缺乏科学传播方法方式等问题一个接一个摆在我们面前。源鉴于此,如何有效传播旅游资源,并使其达到整体结构最佳化和整体效益最大化,已成为亟待深入研究的课题。依靠信息才能实现产销双方的沟通,所以提高旅游信息传播的有效性,对旅游行业的发展尤为重要。高铁时代,高铁站的增加、车站人流量的增加、高铁站对周边的影响加强,更是突显出高铁站作为旅游信息传播平台的重要作用。本文主要从传播学角度入手,基于接触点管理理论,探讨应如何运用高铁站这一平台提升旅游信息传播的有效性。在研究探讨的过程中,首先介绍我国高铁站的建设现状,根据现状分析我国高铁站的功能,引出高铁站具有信息传播功能,进而分析高铁站作为旅游信息平台的运用现状与主要传播形式。再以长沙高铁南站作为研究案例,整理分析调查问卷,拧清长沙高铁南站旅游信息传播的现状与存在的问题。接着例举介绍发展水平较高的日本新干线车站是如何传播旅游信息的,并与之做对比分析。因为接触点对于信息传播的重要性,在最后提出对策建议的时候,引入接触点管理理论,旨在优化接触点的质量,对抗信息杂乱的现状,提高高铁站旅游信息传播的有效性。全文对高铁站作为旅游信息传播平台的资格、作用,以及传播学相关的基本概念等方面有简单的梳理。并结合实例,对长沙高铁南站的旅游传播现状做了实地调查,根据调查结果,结合接触点管理理论,有针对性地提出自己的对策建议。这些对策建议虽然都非常具体,但是因为高铁站的基本情况一致,相信对于其他的高铁站来说也有着普遍借鉴意义。论文可是说是在如何提升高铁站旅游信息传播的有效性这一盲点上进行了一次探索研究。(本文来源于《广西大学》期刊2016-06-01）
吕行[6]（2016）在《基于大数据技术的品牌接触点传播管理研究》一文中研究指出大数据技术和移动互联网的发展,改变了消费者的生活方式,也对传统的品牌传播方式提出挑战。智能终端尤其是智能手机成为了消费者日常生活中的第一接触点,品牌接触点的内涵和形式在不断变革和扩大,品牌接触点管理的难度再次被提高。大数据时代,许多新的技术手段和思维方式正在不断重塑我们的社会,品牌传播的理论与实践正在经受大数据思维的改变。对大数据的研究,发生了从“随机样本”到“总体”的研究范式改变,对其研究的重点正从“理论”向“算法”与“规则”转换。大数据技术,成为移动互联网时代品牌传播管理的基础,这是本文的研究背景。本文通过文献梳理品牌接触点的研究成果,将品牌接触点限定为线上接触点,并将其类型分为品牌信息、媒体信息、口碑信息和消费者参与体验四个方面,将研究对象聚焦到一切线上接触点的传播管理上面。使用案例研究法,通过对10个品牌的接触点进行数据分析,为接触点管理研究提供数据支持,将大数据分析技术与品牌接触点四个部分一一对应,并结合18个大数据技术应用案例,笔者对基于大数据研究范式的品牌接触点传播管理提出方法,包括五个方面,分别是接触点数据全方位洞察;媒介组合数据算法优化;意见领袖数据识别及舆论控制;用户路径规划及引导;可视化技术实现接触点有效评估。最终提出以消费者为核心的管理观、以数据为基础的操作观、以整合为前提的媒体观、以效果为目的的评估观四方面的应用建议,并以百度糯米的品牌接触点管理案例进行分析。(本文来源于《华南理工大学》期刊2016-06-01）
吕行,彭舒韵[7]（2015）在《基于体验消费的品牌接触点传播与管理研究——以星巴克第四空间为例》一文中研究指出移动终端尤其是智能手机成为用户日常生活中的第一接触点,品牌接触点的内涵和形式在不断变革和扩大,接触点的管理难度再次被提高。基于此,本文以"星巴克第四空间"为例,从体验消费的角度切入,探讨品牌接触点的传播与管理。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2015年23期）
杨雨晴[8]（2013）在《品牌接触点信息传播存在的问题与对策》一文中研究指出自上世纪唐·E·舒尔茨（Don E.Schultz）提出整合营销理念以来，企业都在寻求品牌传播的最佳方式和效果。品牌接触点是整合营销理念的具体化，每个接触点都是一个独立的传播载体，消费者在每个接触点接触到的品牌信息都是对品牌形象的具体感知。品牌接触点的营销传播实践告诉我们，除了营销传播信息之外，还有各种品牌信息，媒体不是联结顾客与品牌信息的惟一方式。在信息爆炸的时代，传统媒体与新型媒体互相交织，接触点日益增多，品牌接触点信息传播失真和紊乱现象时有发生，影响品牌整合营销的效果，影响品牌的形象树立，影响品牌核心价值的传播，因此对品牌接触点信息传播的探讨就显得尤为重要。本文采用文献分析法、观察法，将林林总总的品牌接触点分为自控品牌接触点和他控品牌接触点，然后分别探讨广告、商品、店面、公关、客户服务、口碑、亲友持有、专家评论等品牌接触点的信息传播失真和信息紊乱两大问题，进一步探讨发现信息失真和紊乱可归纳为自控品牌接触点信息失真、信息紊乱和他控品牌接触点信息失真、信息紊乱。同时发现信息失真和紊乱是由内外两大因素造成的，具体表现为商品虚假、广告编码失真、品牌形象定位不准、品牌管理混乱、危机公关管理缺失等。通过案例追踪发现，信息失真和信息紊乱直接造成广告资源大量浪费，影响受众品牌感知，阻碍品牌形象构建，误导损害消费者权益。对自控和他控品牌接触点出现的信息失真和紊乱问题，本文逐一提出了解决问题的对策：提高对品牌接触点信息传播认识，加强品牌接触点信息传播制度建设，强化品牌接触点信息传播管理，最后提出解决品牌接触点信息传播现存问题的具体措施，主要有以下五点：规范组织内部信息传播行为、加强员工品牌接触点知识培训、统一企业信息输出、重视品牌包装、规范合作企业信息传播行为。本文最后通过访谈法对浏阳河酒品牌接触点信息传播案例进行研究，针对在广告、网络、包装、标志、宣传册等接触点出现的问题，从思想认识层面、制度管理层面、具体措施层面给出了解决问题的对策。本文通过大量文献和案例研究，并结合浏阳河酒实际案例，找出了品牌接触点信息传播过程中出现的问题，并给出了相应的对策，对企业加强品牌管理、扩大品牌知名度、提升品牌美誉度具有一定的帮助和参考价值。(本文来源于《湖南大学》期刊2013-04-15）
李莉[9]（2012）在《汽车品牌传播的网络接触点趋势分析》一文中研究指出随着网络传播力量的不断崛起,网络媒介的接触点管理已逐步引起汽车广告主的注意,汽车互动营销未来的重点将集中于互联网受众媒介的关键接触点。如今,汽车垂直网站、综合门户、搜索引擎已成为受众接触并深入了解汽车品牌和汽车产品的叁大重要网络接触点。本文是笔者就汽车品牌传播的网络接触点趋势谈谈自己的看法。(本文来源于《现代营销(学苑版)》期刊2012年04期）
陈章旺,李进[10]（2012）在《基于顾客接触点管理的叁坊七巷整合营销传播研究》一文中研究指出在福州叁坊七巷顾客接触点中,节庆活动、叁坊七巷名称、街道和建筑风格、人文历史、服务人员态度、促销活动、门票价格、其他商品价格、售后服务等是游客体验中的峰值。对叁坊七巷进行旅游组织整合、旅游产品整合、旅游形象整合、传播手段整合,通过顾客接触点向游客传递一致的信息,是基于顾客接触点管理构建的叁坊七巷整合营销传播模式。(本文来源于《福州大学学报(哲学社会科学版)》期刊2012年01期）
接触点传播论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
从当前的通信领域来看,品牌效应正日益受到通信运营企业的关注,特别是在全媒体时代下,营销传播及品牌接触点的内涵和形式得到极大延伸,如何精准识别营销需求、关键接触点,并通过整合营销资源,施行正确的品牌管理举措来增强自身具备的竞争实力,已成为通信企业赢得行业竞争的重要课题。本文在整合营销传播的视角下,分析通信服务企业整合营销传播的难点痛点,并提出品牌接触点管理的相关策略,以期为通信企业整合营销传播及品牌接触点管理提供参考。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
接触点传播论文参考文献
[1].阴雅婷.大数据环境中的品牌接触点传播变革与协同建构[J].广告大观(理论版).2019
[2].黄斌.整合营销传播视角下通信服务企业品牌接触点管理[J].今日财富(中国知识产权).2018
[3].范燕歌.品牌接触点传播模式理论下的“旗袍小镇”传播策略研究[D].苏州大学.2018
[4].孔令湫.山东影视传媒集团电视剧品牌接触点传播研究[D].西南大学.2017
[5].周梦圆.基于接触点管理理论提升长沙高铁南站旅游信息传播的有效性研究[D].广西大学.2016
[6].吕行.基于大数据技术的品牌接触点传播管理研究[D].华南理工大学.2016
[7].吕行,彭舒韵.基于体验消费的品牌接触点传播与管理研究——以星巴克第四空间为例[J].新闻研究导刊.2015
[8].杨雨晴.品牌接触点信息传播存在的问题与对策[D].湖南大学.2013
[9].李莉.汽车品牌传播的网络接触点趋势分析[J].现代营销(学苑版).2012
[10].陈章旺,李进.基于顾客接触点管理的叁坊七巷整合营销传播研究[J].福州大学学报(哲学社会科学版).2012