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摘要：近年来，随着移动网络技术的发展，微信等颇具时代特征的新媒体不断涌现并迅速的取代传统媒介成为人们信息获取、互动沟通的主要承载方式。微信作为一种新媒体工具具有信息传播的广域性、迅捷性、精准性等特性，因势利导，在新形势下在电力企业政工宣传中更应加强对微信新媒体工具的合理利用，以适应公司在宣传中对舆论引导、文化传播、新闻宣传和提高竞争力的需要，促进企业的发展软实力，从而在激烈的市场中赢得先机。
关键字：微信新媒体；电力企业；政工宣传；运用
一、微信的特点
1.通讯成本低廉
微信用户不受通讯运营商及系统平台的限制，只需要在自己的移动终端上安装微信软件即可使用。在使用微信过程中，用户仅需消耗少量上网流量。随着移动互联网技术的发展，越来越多的公共区域提供免费WIFI供人们使用，进一步降低了微信的使用成本。
2.沟通方式多样
微信不仅具备文字、音频的传输功能，同时也能实时发送图片、视频。这比传统的短信、电话通信更加形象、更具体验感。微信朋友圈、微信红包等则让用户形成了良好的互动，进一步提高了微信的娱乐功能。除了与自己的好友互动，微信还开发了“摇一摇”“附近的人”等随机交友功能，用户通过这些功能可以匹配到同一时间触发该功能的人，这又进一步促进了用户间的互动。
3.信息推送精准
微信通过聊天功能可以实现“点对点”的直线式传播信息，而通过建立微信群、朋友圈、公众平台则能实现“点对面”的扩散式传播。微信公众平台既可以针对自己特定的信息受众群推送信息，也可以为他们提供相应的互动、服务功能，从而达到与目标群体的精准互动。
4.服务功能强大
微信除了即时通讯的基本功能外，还具有社交、支付、媒体以及生活服务等功能。微信用户通过朋友圈的分享、评论以及点赞等实现与好友的互动交流；通过微信购物、转账、发红包等金融功能实现线下支付；“微信公众号+自媒体”模式影响着媒体舆论场权重配比，微信的媒体传播功能也在不断发展；而微信手机充值、微信吃喝玩乐、微信运动、微信阅读等功能也早已融入人们的生活中，微信以其强大的功能影响着用户生活的方方面面。
二、微信新媒体对电力企业政工宣传的影响
1.微信改变了宣传的形式
传统的思想政治工作宣传将特定的素材以新闻通知、教育和活动等形式进行教育和传播。教育形式主要以面对面“直接传授”为主。而以微信为代表的新媒体教育，通过移动互联网技术能够拉近企业与员工、客户的距离，让双方处在同等的地位表达思想，也使得双方更加自由地发表自己的观点。此外，通过群聊、留言、评论以及点赞等功能，实现“平等互动”式的宣传功能。
2.微信丰富了宣传的内容
互联网技术的运用，让微信的教育内容得到极大扩充。微信的信息传播功能能将最新的电力企业最新资讯、企业文化第一时间发布给员工、电力客户。例如通过微信公众号平台，个人或者企业可打造一个借助微信实现的公众号，便能够实现和特定群体的文字、图片等的全面的沟通和互动，订阅号一般用于企业的宣传和推广，主要宣传企业的最新资讯、企业文化等内容，企业也可通过订阅号直接与粉丝进行交流，有利于企业软实力的提升；服务号主要为粉丝提供服务，用户可通过服务号进行相关服务的体验；企业号具具有将企业的售后服务与企业内部OA联系起来的功能，与前两者相比，其功能更加强大。
3.微信拓展了宣传的时空
目前，移动宣传已越来越普遍，微信的信息传播不受时空的限制，呈现全时段、全地域、即时传播的特点。通过微信公众号、朋友圈极大地丰富了获得知识的途径，拓展了宣传的空间，打破了传统的宣传模式。
三、运用微信做好电力企业政工思想宣传工作的重要性
1.运用微信公众号做好电力企业政工思想宣传电力改革的要求
在以微信公众号作为典型代表的新媒体的迅猛发展攻势下，传统媒体占据宣传优势的地位已经受到了极大的冲击，只有站在时代的最前沿，认识到新媒体的重要意义，才能够占领发展的先机。电力企业想要满足对新时代文化传播、新闻宣传、舆论管控的需求，就必须将传统的宣传方式和新媒体的宣传模式相结合，二者相辅相成，相互促进，唯有如此，才能够顺应时代的发展要求和电力改革的要求，使员工充分获得相关思想政治教育方面的信息，合理的表达自身的诉求，也能够使企业更好的开展工作，完成全方位、立体化的管理体系。
2.运用微信公众号能够激发电力企业宣传思想工作的工作效率
传统的思想宣传的工作方式较为被动，基本上都是单向的说服教育和培训，缺乏行之有效的沟通和交流，通过微信这种新媒体的宣传媒介，能够将原本被动、沉闷、枯燥无味的说教转变成多向的互动，从而能够将宣传工作变得更加形式多样，丰富多彩，提高了员工的参与度和受教育度，能够受到潜移默化的熏陶，充分体现民意。电力企业可以根据这种方式来收集舆论热点，行之有效的掌握员工的思想动态，制定具有切实可行性的宣传策略，有的放矢地做好思想政治宣传教育工作。
四、微信新媒体在电力企业政工宣传中的运用策略
微信新媒体在电力企业政工宣传中的微信技术具有开放性、便捷性、广泛性、舆论性、时效性等特点，新媒体企业的思想政治教育工作者必须充分利用微信的特点，找出合适的微信运用方法，才能保证思想政治教育工作顺利开展。
1.树立正确的职业道德观念
在微信技术的影响下，思想政治工作者应明确微信的地位，合理运用微信的特点，掌握其在思想政治工作中的作用，并将微信的功能和作用融入到对员工的思想政治教育中，促进员工树立正确的职业道德观念，实现其职业道德素养的提高。同时微信在企业思想政治教育工作中的运用，应与企业的实际情况和发展趋势相符合，通过将两者密切联系在一起，实现微信实际作用和应用效果的最大化。
2.建立有效的思想政治教育微信群
随着微信的应用范围扩大，企业的思想政治教育工作必须响应电力企业的发展趋势和社会的发展，对思想政治教育模式进行创新改革。政工部可以在企业内部建立思想政治教育微信群，要求企业员工全体加入该微信群，然后结合时尚、新颖的实时信息和思想政治教育信息，定时在群内发布。在面向员工展开思想政治教育宣传时，可以选择发布一些能吸引员工的信息，以便在宣传中激发员工的积极性和主动性，从而提高企业思想政治教育工作质量和效率。
3.提高电力企业思想政治教育工作者和员工的互动交流
企业开展思想政治教育工作的一个关键环节就在于企业思想政治教育工作者与企业员工间的微信互动交流，以往传统的思想政治教育基本上都是以企业会议形式展开，不仅使思想政治教育过程变得严肃压抑，同时使思想政治教育过于教条主义，员工接受教育的时间和空间也存在相应的限制。在微信时代下，企业思想政治教育工作者和员工都可以通过建立微信号，实现互动交流，员工可以随时随地向思想政治教育工作者诉说自身烦恼，而工作者也可以利用微信安慰员工，讲解思想政治教育内容，从而培养员工积极的工作行为和心态，提高员工的职业道德水平。
4.构建微信服务平台，发挥微信和传统媒体的合力作用
及时更新微信公众号上的信息，结合传统宣传媒体的成熟的信息采编系统，发挥其公信力强，思想动态导向积极的特点，与微信公众号信息传播迅速的特点，实现二者的有力结合，做到资源共享，实现双方优势的联动，掌握思想政治理论宣传的舆论先机，更好的开展政工教育工作。提高相关管理工作人员的综合素质，加大技术资源和教育资源的投入，从整体上提高管理人员的素质，从而能够及时的发现宣传中可能会出现的问题，正确引导舆论，使微信作为宣传平台，能够发挥出真正的作用，在企业和员工之间能够形成真正的沟通和交流体系，更好的进行思想政工教育的宣传工作。
五、结束语
微信新媒体在电力企业的思想政治宣传中发挥着越来越重要的作用，通过微信新媒体进行政工宣传工作，不仅能够增强政工宣传工作的影响，还能够提高企业的竞争软实力，帮助企业政工宣传工作进一步的开展和完善，提高工作效率。
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