导读:本文包含了自有品牌商品论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:自有品牌,服务营销,零售业,营销策略
自有品牌商品论文文献综述
孟凡煦[1]（2018）在《麦德龙自有品牌商品长春市场营销策略研究》一文中研究指出在长春零售业消费品市场,相比于本地连锁超市欧亚集团和大型国际连锁超市沃尔玛,麦德龙由于开业时间短,属于市场的后来者。尽管开业3年时间里依靠良好的品牌形象和具有特色的陈列方式得到长春消费者的信任和青睐,但旗下自有品牌商品的销售情况却一直表现平平。零售业的日趋变革,新零售形式的层出不穷,传统零售行业正在面临前所未有的挑战。在商场销售总量稳步上升的情况下,麦德龙自有品牌销售额绝对值不增反降,导致大量商品积压,增加了库存压力,占用过多的现金流,对商场盈利起到负面影响。这一现象表明,一味地施行“低价”策略,已经无法满足消费者对于商品的需求。本文结合麦德龙的自身特点,对麦德龙自有品牌在长春市场的发展情况进行深入剖析,在市场营销课题中选取服务营销角度为长春的麦德龙商场制定切实可行的营销策略。本文选取麦德龙长春净月商场2013年12月(开业起)到2017年9月(17财年结束月份)自有品牌商品的营销情况作为研究对象。通过对政治、经济、社会环境、技术等宏观数据及网络平台调查问卷结果的综合分析,考虑到宏观环境发展和技术提升,认为麦德龙自有品牌商品在营销上还有较大的提升空间。之后,通过对企业内部、自有品牌市场相关产业链参与者的微观环境分析,找到了能够影响营销环境的微观因素。通过研究消费类商品的自身特性,结合自有品牌长春地区SWOT分析矩阵的营销战略划分,通过STP策略进行有效的市场定位,针对不同产品细分市场提出了基于服务营销7P理论的自有品牌营销策略。最后,文章从制度、人员、技术及物力叁方面提出了保障营销策略顺利实施的措施。研究发现,为了改变目前自有品牌存在的定位不清晰、机制不健全、策略不明确的营销问题,麦德龙应首先将营销资源投入到以盈利为目的的餐饮类客户群市场中。在扩大主攻餐饮市场竞争力优势的基础上,兼顾企事业单位类客户群体等细分市场。然后,根据不同细分市场的客户特点,制定差异化营销策略。利用自有品牌成本低,利润高的优势,合理制定“低价”政策,提升客户让渡价值。最后,运用完善的绩效考核和培训机制,建立并培养专业的营销服务团队,进一步高效运用市场大数据,将自有品牌商品与企业形象本身相结合,提升自有品牌商品市场占有率的同时提高企业知名度。(本文来源于《吉林大学》期刊2018-12-01）
邓隽[2]（2018）在《商品陈列、服务水平和产品知识对自有品牌购买意愿的影响》一文中研究指出自有品牌一直被认为是提升企业竞争力和利润的重要手段。本文以商品陈列、服务水平和产品知识为自变量,自有品牌信任为中介变量,购买意愿为因变量,进行实证分析,得出叁者间均为正相关的关系。(本文来源于《智库时代》期刊2018年48期）
赵志芳[3]（2017）在《电商看上大牌代工厂 物美价廉是噱头？》一文中研究指出不久前，网易严选与最生活毛巾之间的一场关于版权的“互撕”在互联网圈刷屏，这家上线仅1年多的年轻电商品牌再次受到舆论关注。网易严选是国内首家打出ODM旗号的电商，ODM是英文Original Design Manufacturer的缩写，直译是“(本文来源于《中国商报》期刊2017-06-09）
阎密[4]（2017）在《本土便利店：上马鲜食与自有品牌商品正当时？》一文中研究指出提起7-11、罗森等日系便利店，其最大的特色来自于各种鲜食与自有品牌商品，这二者也成为日系便利店形成差异化竞争的利器，更是利润的重要来源。以7-11为例，在中国市场，其鲜食与日配商品的销售占比达61.6%，毛利占比达60.4%。《2017中国便(本文来源于《国际商报》期刊2017-05-18）
刘文纲,朱传辉[5]（2016）在《网络零售商自有品牌商品的组合管理——以京东为例》一文中研究指出商品组合是网络零售商自有品牌战略的重要内容,但如何有效进行自有品牌商品组合管理尚缺乏系统的研究。本文以京东为例,运用案例研究法,对网络零售商自有品牌的商品组合管理进行了研究。通过收集大量资料并进行整理分析,得出了网络零售商自有品牌的商品组合影响因素、宽度与深度关系、商品品类选择原则等方面结论,并构建了网络零售商自有品牌商品组合管理的理论模型。(本文来源于《商业经济研究》期刊2016年07期）
薛龙彬[6]（2016）在《标示牌提示、商品陈列与超市零售商自有品牌购买意愿的关系研究》一文中研究指出自中国加入世贸组织以来,国内零售市场变得越来越国际化,沃尔玛、家乐福、玛莎百货、欧尚等国外零售巨头纷纷涌入中国市场,零售业竞争日趋严峻,本土零售商面临巨大挑战。在此背景下,自有品牌战略引起国内零售企业广泛关注,并且有一些零售商、特别是超市零售商积极参与到零售自有品牌战略实践中。然而,我国零售企业的自有品牌战略实践进展并不顺利,其在增强企业竞争力和盈利能力等方面的作用尚未得到较好发挥。调查发现,国内消费者对零售自有品牌的认知少,购买意愿低,这严重影响了零售自有品牌的市场表现;而零售商对标示牌提示、商品陈列等因素影响消费者自有品购买意愿的认识也非常有限。这些都在一定程度上限制了我国零售商自有品牌的发展。与此同时,国内对商场标示牌提示、商品陈列与零售商自有品牌购买意愿关系的研究也较少。随着市场竞争的加剧,零售商想给消费者提供独特商品越来越困难,而为消费者提供独特的购物场景逐步成为商家吸引消费者的重要途径。商品陈列和标示牌则是购物场景的重要因素。因此,本文在系统梳理国内外相关研究文献和对零售行业专家和熟悉自有品牌的消费者进行深度访谈的基础上,依据感知理论并选择超市零售商自有品牌为对象,研究了自有品牌感知质量、感知价格以及产品属性对于消费者自有品牌购买意愿的影响。进而,分析了标示牌提示和商品陈列位置对于感知价格、感知质量和产品属性的调节作用,构建了标示牌提示、商品陈列与消费者自有品牌购买意愿的影响关系的理论模型,并通过在超市拦截和依靠网络平台的形式发放问卷,运用多种方法进行实证检验。研究结果发现:感知质量、感知价格和产品属性都会影响消费者的自有品牌购买意愿;标示牌提示会促进感知质量、感知价格和品牌敏感度对消费者自有品牌的购买意愿;当有标示牌提示时,相对于休闲类食品,消费者更愿意购买蔬菜、水果和副食类自有品牌食品;商品陈列位置越好,即对比功能越突出,感知质量对消费者购买意愿的影响越显着;商品陈列位置越好、对比功能越突出,感知价格和品牌敏感度对于消费者自有品牌商品购买意愿的影响越显着。根据研究结果,并结合现阶段我国零售商在发展自有品牌过程中所遇到的实际问题,本文提出了关于如何提升零售商自有品牌经营绩效的对策和建议。(本文来源于《北京工商大学》期刊2016-04-01）
周勇,刘佳[7]（2015）在《大型超市自有品牌商品调查发现》一文中研究指出本文选取上海某大型综合超市一个门店2014年2月份商品数据,就自有品牌商品的品项占比、销售额占比、毛利率与毛利额占比叁个方面进行了比对分析,有以下叁点发现。(1)品项占比很低。在34776个品项中,自有品牌商品有1175个,品项占比仅为3.38%。从品项数来看,自有品牌品项数前十位中的分类依次是:休闲食品(214)、个人纺织(123)、厨房用品(120)、居家清洁(119)、服饰(117)、居家杂件(106)、个人洗护(100)、粮油食杂(本文来源于《上海商业》期刊2015年07期）
[8]（2015）在《山姆会员店增70个自有品牌商品 预计今年销售翻番》一文中研究指出随着去年底山姆会员店全面升级其自有品牌"会员优品"(Member’s Mark)以来,越来越多的来自全国和全球顶级产地的商品进入了万千会员的生活。今年,山姆会员店已新增70个自有品牌商品,光鲜食品类就有40个新品。凭借着极优品质,会员优品受到了会员的青睐,销售有大幅增长,预计今年自有品牌销售额将翻一番。山姆会员店首席采购官孟非凡(Neil Maffey)表示:"会员优品的所有商品都是优中选优,通过在全球优质产地选(本文来源于《全国商情》期刊2015年Z5期）
颜菊阳[9]（2014）在《扩销售控成本 山姆会员商店在华谋变》一文中研究指出随着中国实体零售业进入增速放缓的新常态，过去两叁年来，整个沃尔玛中国都进入到精简成本、结构优化的调整期，入华18年的山姆会员商店当然也不能原地踏步。在实体门店受电商分流愈加严重之下，即便是整个零售行业里成本控制最有效模式的山姆会员商店也开始应对整个实体零(本文来源于《中国商报》期刊2014-12-30）
颜菊阳[10]（2013）在《自有品牌商品步入发展元年》一文中研究指出成本不断高企和经济环境恶劣让零售业又将目光转向了自有品牌。 业内专家预言，2013，愈发急迫寻求利润增长点的中国零售业有望步入自有品牌（PB)商品的发展元年。 但综观国内零售企业的现有操作，自有品牌的发展却在陷入“低价贴牌”的误区，不(本文来源于《中国商报》期刊2013-08-30）
自有品牌商品论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
自有品牌一直被认为是提升企业竞争力和利润的重要手段。本文以商品陈列、服务水平和产品知识为自变量,自有品牌信任为中介变量,购买意愿为因变量,进行实证分析,得出叁者间均为正相关的关系。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
自有品牌商品论文参考文献
[1].孟凡煦.麦德龙自有品牌商品长春市场营销策略研究[D].吉林大学.2018
[2].邓隽.商品陈列、服务水平和产品知识对自有品牌购买意愿的影响[J].智库时代.2018
[3].赵志芳.电商看上大牌代工厂物美价廉是噱头？[N].中国商报.2017
[4].阎密.本土便利店：上马鲜食与自有品牌商品正当时？[N].国际商报.2017
[5].刘文纲,朱传辉.网络零售商自有品牌商品的组合管理——以京东为例[J].商业经济研究.2016
[6].薛龙彬.标示牌提示、商品陈列与超市零售商自有品牌购买意愿的关系研究[D].北京工商大学.2016
[7].周勇,刘佳.大型超市自有品牌商品调查发现[J].上海商业.2015
[8]..山姆会员店增70个自有品牌商品预计今年销售翻番[J].全国商情.2015
[9].颜菊阳.扩销售控成本山姆会员商店在华谋变[N].中国商报.2014
[10].颜菊阳.自有品牌商品步入发展元年[N].中国商报.2013