导读:本文包含了品牌定位模式论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:福鼎白茶,品牌定位,营销模式
品牌定位模式论文文献综述
陈旻贤[1]（2018）在《品牌定位视角下福鼎白茶营销模式建构》一文中研究指出近几年,随着生活水平的不断提高,人们开始逐步树立养生意识,白茶渐渐走进广大消费者的视野。白茶是中国六大茶类中的一种,以目前白茶的品牌推广与知名度等情况来看,还存在很大的欠缺。本文通过问卷调查的方式,从消费者对福鼎白茶品牌的认知与喜好情况进行调查,在此基础上对福鼎白茶进行了品牌定位,并展开SWOT分析。最后,从福鼎白茶营销模式建构的角度出发,综合产品设计、价格调整、渠道规划、品牌促销、营销体验、售后支持等重要因素,从中探索出适合福鼎白茶品牌健康发展的道路。(本文来源于《当代经济》期刊2018年10期）
张宇康[2]（2016）在《消费者自我构念视角下的汽车品牌定位模式研究》一文中研究指出自我构念(self-construal)是近年来心理学领域出现频率较高的一个概念,它是指个体如何理解个人与他人的关系,是对自我的一种认知。根据信息加工心理学(认知心理学)的相关理论,不同自我构念的消费者具有不同的信息加工方式(认知模式),而消费者认知又对品牌定位产生影响,所以自我构念与品牌定位必然存在着一定的联系。“互联网+汽车”模式的兴起加快了汽车产业中各种信息流与消费者的“对接”,在这个过程中消费者是如何对待和处理汽车品牌信息的,这一问题对汽车企业能否达成有效的品牌定位至关重要。本文从消费者的自我构念出发,结合品牌信息相关理论研究探讨汽车品牌定位模式是具有理论与现实意义的。本文研究内容主要包括两个部分:(1)汽车品牌定位模式。基于消费者认知理论,利用心理投射法对210名消费者进行了问卷调查和实地访问,并通过数据整理和分析,描绘了消费者汽车心智地图,进而提出了汽车品牌定位的基本模式(品类、价格、体验、生活方式)。(2)自我构念与品牌信息的交互作用对品牌定位的影响。通过对自我构念与消费者认知、品牌信息的关系的分析,提出研究假设并建立研究模型。在此基础上对全国409名消费者进行了问卷调查,通过SPSS 21.0和EXCEL等软件对调查数据进行了分析,验证了自我构念与品牌信息的交互作用对品牌定位具有显着影响的假设。实证表明,在功能性信息情境下,依赖型自我构念比独立型自我构念更容易形成较好的品牌定位;在边缘性信息情境下,独立型自我构念比依赖型自我构念更容易形成较好的品牌定位。本文通过对自我构念、品牌定位等理论的分析,从消费者的角度出发,提出了消费者汽车心智地图、构建了汽车品牌定位的基本模式,并在此基础上探讨了自我构念对品牌定位的影响。研究结论对于汽车企业立足于消费者心智资源分析消费者汽车品牌认知规律并实施有效的品牌定位具有一定的理论参考价值和实践指导作用。(本文来源于《武汉理工大学》期刊2016-04-01）
李雪艳[3]（2015）在《李雪艳:传统手工艺品品牌化实践模式研究——以南京云锦产品品牌定位为例》一文中研究指出中国部分传统手工艺品在现代化转型中,因失去生存土壤而濒临灭亡;南京云锦在相同的历史境遇下,在20余年的创新发展历程中,坚持以市场为导向,针对不同消费群体,进行较为精准的高、中、低端产品品牌定位,同时加强原创设计,提高产品品质;其高端产品以小众高消费群体的收藏为目标,强调材美工巧,以高端定制为营销模式;中低端产品以大众消费为消费群体,注重实用功能、以价廉物美与时尚性相结合作为设计与制作原则;南京云锦产品品牌的准确定位、原创设计与目前良好的发展状态,为其他传统工艺品的现代创新发展提供成功范式。(本文来源于《2015中国艺术人类学国际学术研讨会论文集（上）》期刊2015-10-24）
[4]（2014）在《突出个性化风格 挖掘增长新契机》一文中研究指出当前的日本市场上，非前卫的传统服装已经形成了较为完整的产业链，市场需求也趋于饱和状态。因此，公司将目光投向了那些存在需求的空白领域，并希望成为差异化市场的前沿代表。 树立品牌独特风格 一个难以被模仿的品牌应当有非常明确的特(本文来源于《中国纺织报》期刊2014-02-24）
薛晴,郑丽果[5]（2013）在《邯郸城市品牌定位与培育模式探析》一文中研究指出从分析塑造邯郸城市品牌资源环境要素入手,依据其"叁大特色"和"八大比较优势"对邯郸城市品牌的定位及其培育模式进行了深入探讨。(本文来源于《河北工程大学学报(社会科学版)》期刊2013年03期）
赵琳英[6]（2012）在《多层次自有品牌模式下自有品牌定位对消费者购买意愿的影响》一文中研究指出零售行业竞争日趋加剧，零售商为了获得有利的竞争地位，得到更持久稳定的发展，纷纷开始自有品牌的开发。自有品牌在国外的发展较为成熟，而国内自有品牌上处于初级阶段，国内消费的认知水平较低，通常将自有品牌低质量低价格的产品，感知质量偏低导致了消费者对自有品牌的购买意愿偏低。对自有品牌的研究已经成为了学术界的一个研究热点，国内关于自有品牌的研究主要是从零售商视角出发，以自有品牌的开发策略以及消费者购买自有品牌的影响因素为研究重点。目前，自有品牌的感知已经成为了国内研究的一个主流，包括感知质量、感知价格、感知风险等，其中对感知质量的研究涉及：感知质量偏低的原因以及如何提高感知质量。感知质量的影响因素包括了：价格、质量、商店形象等。但是关于多层次自有品牌模式下的消费者的感知质量的研究却很少。本文从消费者角度出发，将多层次自有品牌下的自有品牌定位作为研究的重点，通过实证研究来分析自有品牌定位对感知质量的影响，并进一步研究了感知质量与消费者与自有品牌购买意愿之间的关系。本文是在大量关于自有品牌国内外相关文献分析的基础上，通过实证分析对多层次自有品牌下的自有品牌定位问题进行了研究，同时构建了多层次自有品牌模式下影响消费者购买意愿的理论模型。本研究的主要内容包括了：自有品牌的价格、多层次自有品牌质量-价格组合定位以及自有品牌形象定位对自有品牌感知质量的影响，并进一步探讨了自有品牌感知质量对购买意愿的影响以及相应的两者关系的调节数据。本文主要采用了问卷调查法进行研究，并根据国内外已经开发的量表以及国内自有品牌具体的发展情况设计出本研究的调查问卷。实证分析结果显示：（1）在多层次自有品牌模式下，自有品牌的价格会对自有品牌感知质量产生积极影响；（2）多层次自有品牌背景下，溢价自有品牌与总体自有品牌感知质量呈正相关关系，而廉价自有品牌则对总体自有品牌感知质量具有消极影响；（3）多层次自有品牌背景下，自有品牌质量-价格组合定位以及形象定位对自有品牌感知质量具有显着影响，即自有品牌对制造商品牌的包装以及陈列位置进行模仿将会提高消费者对自有品牌质量的判断；（4）多层次自有品牌模式下，自有品牌的感知质量积极影响消费者的购买意愿。（5）自有品牌感知质量对消费者购买意愿影响的显着性受到产品品类以及消费者个人特征的影响。最后，根据本文实证研究的结论，为国内零售商开发自有品牌提出管理建议，同时列出了本研究的局限性以及未来的研究方向。(本文来源于《南京财经大学》期刊2012-10-10）
冯林[7]（2011）在《城市品牌定位及主要模式综述》一文中研究指出为了更好地进行城市品牌问题的研究,在回顾国内外城市品牌相关理论研究基础上,指出了城市品牌定位的内涵,对目前城市品牌定位和城市定位两个容易混淆的概念进行了区分,对主要的定位模式理论进行了梳理,提出了对我国城市品牌研究有益的启示。(本文来源于《黑龙江对外经贸》期刊2011年07期）
葛小燕[8]（2010）在《地方电视频道品牌定位模式分析》一文中研究指出本文中将省级非卫视电视台和地市级电视台称为地方电视台,作为研究的对象。它们有着相同的特征:相对于中央电视台和省级卫视频道,它们的覆盖率较小,所面对的地域很小,受众资源基本上都集中在本地区内,有一定的局限性;但是地方台它们也有着自己独特的优势,就是地利人和,能更好的体现出本地方特色。(本文来源于《安徽文学(下半月)》期刊2010年06期）
徐鹏[9]（2009）在《基于消费者认知的品牌定位模式研究》一文中研究指出品牌定位是品牌理论中的一个重要概念,在整个品牌理论体系中占有重要的地位。品牌定位战略及其在营销组合上的落实是建立品牌资产的基础,是决定品牌资产增值与否的关键性问题。本文的研究目的在于探讨品牌定位的基本模型和相关变量,为企业制定品牌定位决策提供一套系统的分析工具,以保证品牌定位的科学性和高效率。论文通过对品牌定位等相关文献的系统回顾,以现代管理理论为背景,具体运用现代市场竞争理论、现代品牌理论、现代心理学理论、现代传播学理论等相关理论和方法,结合对300名大学生和300位消费者的实际调研,对品牌定位的四个基本模型进行了实证分析,提出了整体品牌定位概念、四个基本品牌定位模式以及定位模式的关键结构变量。本文的基本结构如下:第一章,论述了问题提出、研究的意义、研究方法、主要内容与研究框架。第二章,品牌定位研究的理论回顾。对国内外学者就定位、品牌定位、品牌定位策略、品牌定位的基本问题、品牌定位研究存在的问题等进行了回顾。第叁章,基于心理认知的消费者品牌知识分析的概念框架。借助认知心理学理论、品牌理论等,构建了一个分析消费者品牌知识结构的概念框架,这个分析框架描述了构成消费者品牌知识的主要部分以及内在逻辑,为分析消费者心目中不同品牌的位置与竞争状况提供了一个心理图框,为消费者心智资源关键要素的提炼、定位模式的研究提供了理论基础。第四章,四种基本品牌定位模式。在上一章研究的基础上,结合传统营销模式的研究与回顾,进行了实证的研究,探讨了消费者品牌认知的心理地图与核心要素,明确了四种基本的品牌定位模式,为第五章品牌定位模式内部结构的研究打下了基础。第五章,四种基本品牌定位模式的关键结构要素研究。在综合前人研究的基础上,分别就品类定位模式、价格定位模式、体验定位模式和生活方式定位模式的定义及内部结构的关键变量提出了16个假设。第六章,基于消费者品牌认知的品牌定位实证研究。通过消费者问卷调查和计算机软件统计分析,对第四章的4种核心品牌定位变量和第五章4种品牌定位模式内部的基本结构变量的16个假设进行了实证研究,探讨并论证了4种定位模式对消费者品牌差异化认知影响系数、权重、相关性以及16项假设的权重、相关性、主成分等。第七章,结论与展望。在实证研究和整篇论文研究的基础上,对品牌定位模式、每个定位模式中的变量结构、营销上的意义等进行了探讨。指出了本项研究的不足之处和进一步努力的方向。本文特别对以下叁个方面做了大胆尝试,归纳出探索性的研究结论:1.构建了消费者品牌知识分析的概念模型。在科学论证了“整体品牌定位”概念的基础上,借助当代认知心理学理论提出了消费者品牌知识分析的概念框架,为品牌定位模式的提出提供了理论前提,并采用消费者心理地图法,对消费者的品牌联想关键要素进行了提炼。2.论证了基于消费者认知的四种基本品牌定位模式。根据消费者品牌知识框架的分析,提出了品类、价格、生活方式、体验四种基于消费者心智资源的营销组合模式。3.诠释了四种基本品牌定位模式的内部结构和关键结构变量。对四种基本的品牌定位模式的相互关系及其内部关键结构性要素进行了的实证研究,并在实证研究的基础上,提出了相应的营销建议。(本文来源于《南开大学》期刊2009-04-01）
徐晓国[10]（2008）在《上海汽车自主品牌》一文中研究指出本论文理论分析和实证分析相结合,运用消费者洞察理论(customerinsight)、品牌定位理论、整合营销传播理论(IMC)及SWOT等分析工具,对上海汽车集团公司进行汽车自主品牌一荣威(ROEWE)品牌建设而采取的品牌定位创新实例进行总结性分析研究。首先,论文从我国汽车工业的发展历程,汽车自主品牌发展的历史、现状及我国进行自主品牌建设的重要意义着手进行分析,同时借鉴日本、韩国进行汽车自主品牌建设的成功经验,发现我国汽车产业发展升级及产业战略转型过程中所遇到的自主品牌建设的困境。接着,论文分析上海汽车所处的政治、经济、市场环境和所具备的国际资源整合能力、充分的人才储备、强大的资金支持等条件,详细论述了上海汽车如何进行汽车消费者洞察,目标市场细分,品牌定位,品牌传播,并敢于面对世界汽车市场竞争,高起点,打造国际化品牌。论证上海汽车这种品牌定位模式创新是能取得成功的。最后,总结了上海汽车自主品牌荣威(ROEWE)品牌定位创新模式对突破中国汽车产业转型期所遭遇困境的重要现实意义,期望能给正在或准备致力于自主品牌创新的中国汽车企业有一些借鉴作用。(本文来源于《复旦大学》期刊2008-10-25）
品牌定位模式论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
自我构念(self-construal)是近年来心理学领域出现频率较高的一个概念,它是指个体如何理解个人与他人的关系,是对自我的一种认知。根据信息加工心理学(认知心理学)的相关理论,不同自我构念的消费者具有不同的信息加工方式(认知模式),而消费者认知又对品牌定位产生影响,所以自我构念与品牌定位必然存在着一定的联系。“互联网+汽车”模式的兴起加快了汽车产业中各种信息流与消费者的“对接”,在这个过程中消费者是如何对待和处理汽车品牌信息的,这一问题对汽车企业能否达成有效的品牌定位至关重要。本文从消费者的自我构念出发,结合品牌信息相关理论研究探讨汽车品牌定位模式是具有理论与现实意义的。本文研究内容主要包括两个部分:(1)汽车品牌定位模式。基于消费者认知理论,利用心理投射法对210名消费者进行了问卷调查和实地访问,并通过数据整理和分析,描绘了消费者汽车心智地图,进而提出了汽车品牌定位的基本模式(品类、价格、体验、生活方式)。(2)自我构念与品牌信息的交互作用对品牌定位的影响。通过对自我构念与消费者认知、品牌信息的关系的分析,提出研究假设并建立研究模型。在此基础上对全国409名消费者进行了问卷调查,通过SPSS 21.0和EXCEL等软件对调查数据进行了分析,验证了自我构念与品牌信息的交互作用对品牌定位具有显着影响的假设。实证表明,在功能性信息情境下,依赖型自我构念比独立型自我构念更容易形成较好的品牌定位;在边缘性信息情境下,独立型自我构念比依赖型自我构念更容易形成较好的品牌定位。本文通过对自我构念、品牌定位等理论的分析,从消费者的角度出发,提出了消费者汽车心智地图、构建了汽车品牌定位的基本模式,并在此基础上探讨了自我构念对品牌定位的影响。研究结论对于汽车企业立足于消费者心智资源分析消费者汽车品牌认知规律并实施有效的品牌定位具有一定的理论参考价值和实践指导作用。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌定位模式论文参考文献
[1].陈旻贤.品牌定位视角下福鼎白茶营销模式建构[J].当代经济.2018
[2].张宇康.消费者自我构念视角下的汽车品牌定位模式研究[D].武汉理工大学.2016
[3].李雪艳.李雪艳:传统手工艺品品牌化实践模式研究——以南京云锦产品品牌定位为例[C].2015中国艺术人类学国际学术研讨会论文集（上）.2015
[4]..突出个性化风格挖掘增长新契机[N].中国纺织报.2014
[5].薛晴,郑丽果.邯郸城市品牌定位与培育模式探析[J].河北工程大学学报(社会科学版).2013
[6].赵琳英.多层次自有品牌模式下自有品牌定位对消费者购买意愿的影响[D].南京财经大学.2012
[7].冯林.城市品牌定位及主要模式综述[J].黑龙江对外经贸.2011
[8].葛小燕.地方电视频道品牌定位模式分析[J].安徽文学(下半月).2010
[9].徐鹏.基于消费者认知的品牌定位模式研究[D].南开大学.2009
[10].徐晓国.上海汽车自主品牌[D].复旦大学.2008