导读:本文包含了观众态度论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:赛事转播,虚拟广告,感知契合度,品牌态度
观众态度论文文献综述
刘青凤[1]（2019）在《虚拟广告与赛事契合度影响中超联赛观众广告品牌态度研究》一文中研究指出当虚拟广告插入到体育比赛转播中时,人们在观看比赛的同时也会注意到插播的广告。因此本文的目的在于研究虚拟广告中品牌契合度对品牌态度的影响以及这种影响的中介调节机制;同时研究作为这种中介机制的调节变量——赛事悬念和观众混淆的影响。使得学者们可以更加全面深入地了解虚拟广告对观众态度影响的心理过程,同时也为体育营销者开拓新的营销思路,促进其与电视媒体及赛事赞助商的合作,从而使虚拟广告有效地插入到电视媒体转播中。对此本文采用文献资料、实验法、数理统计等方法,以中超联赛为研究对象。首先本文对国内外学者的相关文献进行总结梳理为本文建立理论基础,并提出假设建立本文的理论框架;接着上海体育学院在校学生为调查样本进行实验,以问卷填写的方式收集数据,通过线上进行收集数据,实验操作相对较为复杂,主要分为以下叁个步骤:第一步,本文利用线上平台进行了叁次调查筛选,从全球最大品牌咨询公司"Interbrand"公布出的2018年全球最佳品牌榜单前100名的品牌中,选择一对相似品牌态度的品牌,但是与中超联赛的感知契合程度却不相同,最终高契合品牌NIKE(M=6.52,SD=0.51)和低契合品牌Apple(M=6.43,SD=0.74);第二步,本文招募了134名上海体育学院在校学生,并将调查样本随机分配到四种情境中的某一种情境中:1)高契合度×高悬念(n=34);2)高契合度×低悬念(n=31);3)低契合度×高悬念(n=36);4)低契合度×低悬念(n=33)。根据这四种情况,本文为后续问卷调查剪辑相应的视频,对于赛事悬念度,本文选择2018年中超联赛冠军上海上港对阵亚军广州恒大的比赛(比分为4:5)视频作为高悬念比赛视频,而2018年中超联赛上海上港与积分排名最后的贵州恒丰的比赛(比分5:0)视频作为低悬念比赛视频。并将预调查中的NIKE(高契合度品牌)和Apple(低契合度品牌)分别插入到两个视频中。因此得到四个不同比赛视频,分别为高契合度×低悬念比赛视频、高契合度×低悬念比赛视频、低契合度×高悬念比赛视频和低契合度×低悬念比赛视频。第叁步,通过采用线上问卷的方式,首先让调查对象阅读本文调查的相关说明后,观看时长将近为5分钟的中超联赛视频,不同情境中的调查对象观看相应的视频,视频观看结束后再根据个人主观感受填写调查问卷,调查问卷中的各变量测量量表均改编自其他学者的研究,采用李克特7级量表方式。为保证问卷的有效性,剔除填写时长少于所看视频时长的问卷共8份,有效回收率为94.03%。利用统计软件SPSS进行信度检验,问卷整体信度为0.728表示可以接受,且各变量α值均大于0.8,说明量表的内部一致性较好。根据实验收集的数据,本文运用统计软件SPSS.20和AMOS.22对数据进行分析,得出以下结果:第一,经检验,高契合(M=5.78,SD=0.63)情况下的调查对象比低契合(M=2.00,SD=0.57)情况下的调查对象感知到的契合度更高,t(124)=35.23,P<0.001;而高悬念情况下的调查对象(M=5.65,SD=0.58)比低悬念情况下的调查对象(M=2.33,SD=0.24)感觉的赛事悬念性更强,t(124)=27.378,P<0.001,说明感知契合度和赛事悬念两个变量已经被有效控制;第二,经过独立样本T检验,在虚拟广告中高契合度的品牌所产生的品牌态度(MNIKE=5.78,SD=0.82)比低契合度的品牌(MApple=2.31,SD=0.69)产生的品牌态度更好,t(124)=25.68,P<0.001,说明虚拟广告中的品牌赛事契合度对观众品牌态度的影响较大,假设1得到验证;第叁,感知契合度对观众混淆具有消极影响(b=-0.44,P<0.001,95%的置信区间为[-0.875,-0.810]),而观众混淆对品牌态度同样具有显着消极影响(b=-0.86,P<0.001),该结果仍然表明可以通过降低观众混淆来调节感知契合度对品牌态度的影响,假设2得到验证;第四,经检验,赛事悬念高的情况下,感知契合度通过观众混淆对品牌态度影响的95%置信区间[-0.1379,0.0772]中包括0,并不具有统计学意义,因此假设3不成立。最后根据数据分析的结果,本文得出结论:动画虚拟广告中的品牌赛事契合度积极影响观众的品牌态度。在中超比赛中插入高契合度品牌商标(NIKE)的虚拟动画广告相比于低契合度品牌(Apple)而言,使观众会产生更加积极的品牌态度;并进一步验证了品牌赛事契合度和观众品牌态度之间的正相关关系可以通过降低赛事观众混淆进行调节,该结果表明,只有当插入的动画虚拟广告与转播的赛事不相匹配时,才会出现这种情况。但是假设3不成立,说明赛事悬念程度在虚拟广告中品牌赛事契合度对观众混淆的影响中没有显着的中介作用。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
田真毓[2]（2018）在《观众对主题类博物馆展览非实物展品的态度调查及研究》一文中研究指出博物馆展览理念、技术、政策、观众素质等因素的变化,使非实物展品在博物馆展览中的出现次数愈加频繁、博物馆工作者运用非实物展品的比例也越来越高。但以上都是博物馆方面做出的改变,至于从观众角度而言,参展观众在实际参观过程中对非实物展品的态度究竟如何,亟需进行系统的研究。态度包含行为、认知和情感叁个成分,通过中国刀剪剑博物馆实证研究中的非参与式观察、问卷和访谈的调查方法,可获得本馆观众在不同展品前的驻足情况与停留时长、其背景信息与其对不同展品的喜爱程度及评价,从而进一步归纳分析获得观众态度的叁个层次,即观众对实物和非实物展品的行为倾向、认知深浅和情感情况。因此通过分析以上观众态度的叁个成分,可最终明确他们对本博物馆非实物展品的态度。(本文来源于《浙江大学》期刊2018-05-01）
鲍红,夏黛玲[3]（2017）在《黄梅戏舞台方言的观众语言态度调查及研究》一文中研究指出"被调查人大多对普通话表示肯定,同时认为黄梅戏唱词与道白应坚持安庆方言的重要地位;老年人对方言的认可度比年轻人高"等调查结果折射出当前黄梅戏存在的一些问题,如"观众年龄偏大、观众群逐渐缩小、语言的地方风格越来越模糊"等。鉴于以上问题,一是无论黄梅戏的剧本创作还是舞台表演都应立足于安庆方言的音韵特点;二是作为国家非物质文化遗产的安庆方言积淀了安庆地区丰富的文化资源和语言资源,急需加以保护和传承,这既是对方言文化资源的保护,也是促进黄梅戏传承和发展的有力举措。(本文来源于《贵州工程应用技术学院学报》期刊2017年06期）
刘洋[4]（2017）在《电影数据研究师：把观影体验做成一门生意》一文中研究指出茶座、桌球、绿植木桌、占据一面墙的书架——北京CBD写字楼里看似居家的办公环境，调节了电影数据研究工作的严肃气氛。这家电影数据公司创始人李湛向介绍道，电影数据研究是一种为电影创作者提供数据研究服务，为电影制作与目标观众搭建桥梁的新兴职业。$(本文来源于《工人日报》期刊2017-11-21）
言白[5]（2017）在《观众要有宽容的态度，演员更要有扎实的功夫》一文中研究指出【事件】川剧变脸表演失误，表演者尴尬离场，引“丢脸”等恶意嘲笑【观点】对于表演者来说，传承好非遗是关键，做得更好才是求得观众原谅与理解的资本在观看杂技、魔术这类难度高、技巧性强的演出时，如果表演者出现失误，坐在台下观看的你会持何种态度(本文来源于《中国艺术报》期刊2017-06-26）
刘志坤[6]（2015）在《我国乒乓球俱乐部超级联赛观众相关态度调查与分析》一文中研究指出该文通过访谈和问卷调查,了解了201 4赛制我国乒乓球俱乐部超级联赛现场观众的主要特征,通过对现场观众的调研,分析了现场观众的对乒超联赛的态度倾向,并在此基础上提出了相应对策和措施。试图为完善我国乒超联赛运行机制和管理体制,推动我国乒超联赛的全面市场化,着力培养我国乒超联赛现场观众提供一定的理论依据和实践指导。(本文来源于《当代体育科技》期刊2015年09期）
林琳[7]（2013）在《态度确定电影对观众的影响》一文中研究指出本报讯 ( 林琳) 当全世界电影创作都要开始参照好莱坞的商业体系和工业流程，当越来越多的观众被“爆米花”电影所蛊惑时，电影除了成为大娱乐时代的最大供应商和巨大利润的制造者外，是否还能对现实生活带来更多的影响?6月17日，以“电影的现实影响”为主题的电(本文来源于《中国电影报》期刊2013-06-20）
明星,李丹[8]（2013）在《《我是歌手》:观众听到真诚和有态度的歌唱》一文中研究指出从今年年初开始,湖南卫视《我是歌手》节目成了一群中国流行音乐“追梦人”续写音乐梦想的舞台,同时掀起了一股风风火火的“真唱热潮”。在乐坛摸爬滚打多年的歌手现场演唱,用最质朴和真诚的方式赢得了电视观众的认可:已经播出的10期节目收视一直保持全国同时段第一,节(本文来源于《新华每日电讯》期刊2013-03-29）
李婷[9]（2013）在《高投资为何出不了精品剧》一文中研究指出《楚汉传奇》总投资2.4亿元、《隋唐英雄》总投资2.5亿元、《隋唐演义》总投资2.8亿元……眼下，荧屏频现商业巨制，却难觅精品，不少电视剧因为历史差错、细节粗糙而遭到了网友批评。例如，正在各大卫视热播的《楚汉传奇》中，当政者把造反称为起义，韩信不拿简牍读(本文来源于《文汇报》期刊2013-01-11）
高音[10]（2012）在《从戏剧说明书看实验小剧场对观众的态度》一文中研究指出每一种艺术形式都有其特定的存在条件,戏剧与小说最大的不同就在于一个是面对单个的读者而一个是面对成群的观众。观众是戏剧发生、发展的必不可少的条件,这应该是人所共知的事实。西方盛行的编剧理论常常告诫戏剧创作者,第一幕的主要目的就是应当引起观众的兴趣。意大利戏剧符号学家马克·德·马里尼以为二次世界大战后的探索戏剧在利用舞台空间控制、使观众处于良好接受状态的可能性,特别在利用演出与观众的实体关系方面走得最远。⑴据说,在1984年意大利举行的研讨会上,格罗托夫斯基宣称"引导观众注意力的能力"是"导演行业中最根本的难题之一"。当代戏剧理论家早已明确提出演出的戏剧学和观(本文来源于《中国戏剧》期刊2012年12期）
观众态度论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
博物馆展览理念、技术、政策、观众素质等因素的变化,使非实物展品在博物馆展览中的出现次数愈加频繁、博物馆工作者运用非实物展品的比例也越来越高。但以上都是博物馆方面做出的改变,至于从观众角度而言,参展观众在实际参观过程中对非实物展品的态度究竟如何,亟需进行系统的研究。态度包含行为、认知和情感叁个成分,通过中国刀剪剑博物馆实证研究中的非参与式观察、问卷和访谈的调查方法,可获得本馆观众在不同展品前的驻足情况与停留时长、其背景信息与其对不同展品的喜爱程度及评价,从而进一步归纳分析获得观众态度的叁个层次,即观众对实物和非实物展品的行为倾向、认知深浅和情感情况。因此通过分析以上观众态度的叁个成分,可最终明确他们对本博物馆非实物展品的态度。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
观众态度论文参考文献
[1].刘青凤.虚拟广告与赛事契合度影响中超联赛观众广告品牌态度研究[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[2].田真毓.观众对主题类博物馆展览非实物展品的态度调查及研究[D].浙江大学.2018
[3].鲍红,夏黛玲.黄梅戏舞台方言的观众语言态度调查及研究[J].贵州工程应用技术学院学报.2017
[4].刘洋.电影数据研究师：把观影体验做成一门生意[N].工人日报.2017
[5].言白.观众要有宽容的态度，演员更要有扎实的功夫[N].中国艺术报.2017
[6].刘志坤.我国乒乓球俱乐部超级联赛观众相关态度调查与分析[J].当代体育科技.2015
[7].林琳.态度确定电影对观众的影响[N].中国电影报.2013
[8].明星,李丹.《我是歌手》:观众听到真诚和有态度的歌唱[N].新华每日电讯.2013
[9].李婷.高投资为何出不了精品剧[N].文汇报.2013
[10].高音.从戏剧说明书看实验小剧场对观众的态度[J].中国戏剧.2012