导读:本文包含了国际体育赛事论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:赛事赞助,赞助匹配度,卷入度,品牌联想
国际体育赛事论文文献综述
朱星年[1]（2019）在《体育赛事赞助匹配度对品牌联想的影响研究——以上海国际马拉松为例》一文中研究指出研究目的:越来越多的企业借助赞助赛事的方式来提升品牌知名度与美誉度。利用体育赛事赞助来推动品牌的发展也成趋势。而品牌联想往往是品牌资产研究的核心。研究表明,赞助企业与体育赛事之间的匹配度越高,赞助效果就越好。实际上,消费者会根据赞助商与赛事不同特征的匹配对企业品牌产生不同程度的联想。那么,赛事赞助匹配度与品牌联想之间存在何种关系?赛事赞助的不同特征的匹配程度对品牌联想的影响是否有所区别?各维度的影响路径是怎样的?又会受到何种因素的调节?本研究通过定性与定量相结合的方法,以上海国际马拉松作为被赞助赛事,从赛事与赞助企业品牌匹配、产品匹配、市场匹配叁个维度分析了赞助匹配度对品牌联想的影响路径与作用机理,研究叁种匹配方式对品牌联想影响程度的大小,并探讨了消费者卷入度在赛事赞助匹配度与品牌联想之间的中介效应,旨在通过实证来建立叁者的逻辑关系模型,为企业选择赞助赛事、制定精准赞助计划、提高赞助效果、提升品牌资产价值提供可行性建议。研究方法:本文的研究方法主要包括文献资料法、问卷调查法和数理统计法。通过文献资料法,对本研究中的各个变量进行概念和测量方式上的界定,试图找到各变量之间的关系,并在此基础上设计研究问卷,问卷主要分为叁个部分:第一部分为样本甄别,以筛选出本研究的目标调查对象。第二部分为问卷主体部分,主要是对概念模型所涉及的赛事赞助匹配度、消费者卷入度以及品牌联想进行题项设计,此部分采用Likert五级量表进行测量,第叁部分为个人基本资料部分,以考察样本的分布情况。本次调查共发放问卷175份,回收的有效问卷数为161份,有效回收率为92%。之后运用SPSS20.0软件和AMOS软件对收集到的有效数据进行描述性统计分析、信效度检验、探索性因子分析、相关分析、结构方程模型分析以及回归分析,并进行假设检验。研究结果:第一,赞助匹配度对消费者卷入度具有部分显着正向影响,且影响程度依次是:产品匹配>市场匹配>品牌匹配。在影响消费者卷入度的因素中,产品匹配这种功能上的相似性更能吸引消费者对赞助企业营销活动的参与,产品匹配可以提升消费者的品牌体验感知度,并提高对赞助企业的好感度与参与积极性,这也说明消费者更倾向参与与赛事产品功能性匹配的企业赞助营销活动。而赞助品牌匹配对消费者卷入度没有显着的正向影响,说明企业与赛事形象匹配程度高并不能直接提升消费者对企业赞助营销活动的卷入度。第二,赞助匹配度对品牌联想具有显着正向影响,且影响程度依次是:产品匹配>品牌匹配>市场匹配。企业与赛事的高匹配度可以显着提升消费者对赞助品牌的积极联想,有助于提高品牌资产价值。其中产品功能匹配的有形联想比品牌、市场匹配的无形联想影响更为显着。同时也说明消费者对直接的功能感知会高于间接的形象感知。第叁,消费者卷入度在赞助匹配度对品牌联想的影响中起到中介作用。消费者卷入度在赞助品牌匹配、产品匹配、市场匹配对品牌联想的影响中均起到部分中介效用。赞助企业与赛事的高匹配度可以促进消费者对企业营销活动的卷入度,从而更有助于激发消费者对赞助品牌的回忆与联想。结论与建议:所以针对以上结果,提出以下结论与建议:第一,事前全方位评估赞助效果,多元组合匹配要素。赞助企业制定赛事赞助计划时,应对赞助效果做事前评估,以品牌匹配、产品匹配和市场匹配为评估基础,根据品牌自身的特点寻求品牌形象、品牌功能或者受众定位一致的赛事,不应盲目实施赞助行为。企业与赛事的匹配组合重迭越多,则说明与赛事的契合度越大,越有助于赞助计划的实施,提高赞助的可行性,降低投资风险。第二,注重赞助活动的多元营销,提升消费者卷入度。当赞助企业与被赞助赛事存在高度的产品功能性匹配时,应注重同时推进线上尤其是赛事现场的体验营销活动,提高消费者的体验感知,注重体验营销的重要性。消费者对企业赞助营销活动喜爱度、支持度、参与度、关注度的提升会在赞助匹配与品牌联想间起到良好的中介效应。第叁,根据企业自身选择规划品牌资产影响效果。创造企业与被赞助赛事的具体联想比抽象联想的时间成本要低,但资金成本可能较大,而品牌形象等抽象联想在消费者脑中的留存时间更长,且更能提高消费者对赞助企业的品牌知晓度与品牌忠诚,加深消费者的联想记忆网络,这需要企业根据自身情况加以斟酌考虑。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
杜雪[2]（2019）在《浅析人工智能翻译在国际体育赛事中的应用》一文中研究指出研究目的:近年来,随着我国改革开放的不断深入以及"一带一路"倡议的实施,我国国际体育赛事与交流活动日益频繁。2018年12月,国务院办公厅颁发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,意见中明确提出"支持引进国际重大赛事","深化国际合作"。2022年已被媒体称为我国"体育黄金年",这一年我国将在北京举办冬季奥运会、在杭州举办亚洲运动会、在成都举办世界乒乓球锦标赛,共计叁场国际顶级赛事;国际篮联篮球世界杯也将于今年在我国的八座城市共同举行。国际体育赛事的引入,在推进体育强国建设、促进体育产业提升的同时,也对赛事筹备与举办工作提出了更高的要求。其中,提供优质专业的语言翻译服务,创造良好语言环境对国际赛事获得圆满成功、提升国家形象与国际竞争力起着不可或缺的作用。研究方法:本研究采取文献资料法、个案研究、比较法等研究方法,剖析国际体育赛事对语言服务需求的类型与形式;结合人工智能翻译的发展现状与特点,就其在国际体育赛事中应用的路径、存在的缺陷与问题、以及应对策略等进行分析与探讨。人工智能翻译在国际体育赛事中的应用研究具有重要的学术及实践意义。现阶段移动互联网、云计算、大数据等新一代信息技术不断革新,人工智能在翻译领域的应用发展日新月异。本研究旨在研究将人工智能翻译作为语言和信息技术发展的最新成果,推动语言服务与信息化紧密结合,助力"科技奥运"、"智慧亚运",提升国际体育赛事的沟通交流、赛事参与、媒体报道等综合服务水平,使人工智能翻译更好地服务2022年冬奥会等国际体育赛事、促进中外体育文化交流。研究结果:本研究主要研究结果如下:第一,国际体育赛事对语言服务的需求,从翻译内容的角度,可划分为体育专项赛事翻译、合作交流、日常生活、旅游观光、突发事件等五个方面。从具体语言服务项目的角度,可分为笔译服务、口译服务、场馆语言服务、多语言服务中心、多语言服务信息系统等。语言服务的对象,一般为参赛运动员、裁判及教练员,随队官员、贵宾,以及媒体、工作人员等赛事参与者。国际体育赛事语言服务的语种,通常以英语与本国语言为主,兼顾小语种、地区方言等。第二,当前人工智能翻译的发展,主要将基于自然语言处理(Natural Language Processing)与深度学习(Deep Learning)的神经网络(Neural Networks)作为其核心技术架构,处于神经机器翻译(NMT,NeuralMachineTranslation)阶段。其特点为:能够模拟人脑进行简单的信息处理,通过对前翻译材料的自我学习,不断提升翻译质量;具有高效便捷、产品类型丰富、应用范围广泛、语境语料限制等。第叁,根据人工智能翻译的具体产品类型,在国际体育赛事中可通过独立翻译设备、手机应用程序、在线网站服务等方式助力国际体育赛事翻译工作。翻译工作人员或赛事参与者可根据实际翻译内容、语言情境等,选择具体翻译产品并决定实际翻译过程中人工智能翻译的工作比重。研究结论:本研究的主要结论如下:第一,应根据实际语言服务需求,调整人工智能翻译在国际体育赛事中的具体应用方式。原因如下:首先,尽管在现阶段人工智能翻译在日常生活、商务会谈等一般场景中能够基本完成翻译任务;但在国际体育赛事中,存在大量体育专业术语与赛事规则,翻译的准确性与稳定性仍有待于进一步提高。其次,目前国内人工智能翻译产品主要为汉语与英语的互相转换,在多语言服务支持方面仍有所欠缺。此外,人工智能翻译产品人性化服务不足,国际体育赛事期间人员密集度较高,在就医、报警等其它突发事件中的语言支持需进一步完善。第二,为使人工智能翻译更好地助力国际体育赛事,笔者提出以下对策:首先,亟需为专项体育运动建立标准化平行语料库。作为人工智能翻译的数据资源,语料库的内容在很大程度上直接影响机器翻译的准度与效度。因此,应确定英汉甚至多语言的官方体育术语与竞赛规则,并通过人工智能技术分析探究体育系统的语言特征与翻译技巧,确保为国际体育赛事交流提供规范的语言服务。其次,应从信息技术层面不断研究探索,继续提升人工智能翻译的稳定性、有效性及翻译质量。同时,应根据承办国际体育赛事的实际需求,有针对性地增加多语言服务、应急场景语言服务等。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
王雅梦,黎珂[3]（2019）在《国际体育赛事公示语汉英翻译研究——以第七届世界军人运动会为例》一文中研究指出在不断国际化的今天,公示语是国际化大都市沟通内外的重要组成要素,特别是在大型国际体育赛事中。公示语作为公共服务领域的外语服务,体现着国家语言能力和语言服务能力。本文通过对第七届世界军人运动会中标识类公示语、口号类公示语、说明类公示语、标牌类公示语这四类公示语进行分析,研究国际体育赛事公示语翻译的特点及策略。(本文来源于《英语广场》期刊2019年11期）
晓彦[4]（2019）在《“上海标准”助力中华武术绽放世界舞台》一文中研究指出昨天，第十五届世界武术锦标赛在上海开幕。这是武术世锦赛在阔别十二年后重回中国，也是武术运动世界顶级赛事首次落户上海。努力奉献一届精彩的武术大赛，必将大力推动上海武术运动和体育产业发展再上台阶，加快打造全球着名体育城市和世界一流国际体育赛事之都的步伐。(本文来源于《文汇报》期刊2019-10-20）
夏静,王东,章文,张锐,吴旭[5]（2019）在《国际军事体育理事会：本届军运会可媲美任何世界级体育赛事》一文中研究指出本报武汉10月18日电（夏静、王东、章文、张锐 通讯员吴旭）“中国政府和军方对此次军运会非常重视，准备工作无可挑剔，本次军运会是史无前例的。”18日上午，国际军体主席赫尔维·皮奇里洛在第七届世界军人运动会国际军体专题新闻发布会上表示。皮奇里洛(本文来源于《光明日报》期刊2019-10-19）
马红江[6]（2019）在《大型体育赛事交通风险评估及对策研究——以重庆市国际马拉松赛为例》一文中研究指出目前国内城市大型体育赛事举办越来越频繁,但缺乏一个赛事期间的交通风险评估规范,赛事期间的交通风险难以预控,赛事期间的交通压力越来越大。依据相关研究,以重庆国际马拉松为例提出大型体育赛事交通风险评估的因素和流程,并从交通管控、检录区域、人员疏散及交通恢复等方面提出针对性的改善对策,以确保大型体育赛事期间的交通风险可控。(本文来源于《品质交通与协同共治——2019年中国城市交通规划年会论文集》期刊2019-10-16）
刘复[7]（2019）在《办好国际一流体育赛事 展现首府新时代新形象》一文中研究指出本报讯（刘复）10月14日，我市召开2019年环广西公路自行车世界巡回赛（南宁站）赛事筹备工作情况汇报会。自治区党委常委、市委书记王小东在会上强调，要按照自治区党委、政府的部署要求，提高政治站位，践行初心使命，高标准、高质量做好赛事服务保障工作，确保(本文来源于《南宁日报》期刊2019-10-15）
朱彦,冯兴[8]（2019）在《以赛为媒，提升城市能级》一文中研究指出一场篮球世界杯的小组赛，竟然有5个话题登上热搜榜；亚洲最大的体育馆——青奥体育公园体育馆座无虚席，热点场次一票难求；特许商品店里的商品卖断了货……2019年国际篮联篮球世界杯激战正酣，南京作为8座举办城市之一，也成了世界篮球迷们瞩目的焦点。(本文来源于《南京日报》期刊2019-09-09）
秦东颖[9]（2019）在《奉贤“碧海金沙”迎摩托越野世锦赛》一文中研究指出一说起奉贤体育，许多人马上会想到海湾的“碧海金沙”，想到一年一度的国际风筝节。9月中旬，随着2019年世界摩托车越野锦标赛中国站的举办，奉贤海湾将成为国际顶级汽摩赛事的新地标。这一赛事也即将填补上海南部地区国际顶尖赛事的空白。民企承办国际顶级大赛(本文来源于《解放日报》期刊2019-08-19）
姜寒冬[10]（2019）在《举办国际体育赛事 助推四川对外开放》一文中研究指出:您觉得成都举办世界警察和消防员运动会(以下简称“世警会”)有何积极意义?周敏谦:成都作为国家中心城市,文化底蕴非常深厚。举办世警会,是成都建设国际化中心城市,进一步塑形象、打品牌、扩大影响力的重要举措,进一步提升了成都以及四川的国际影响力。(本文来源于《四川政协报》期刊2019-08-13）
国际体育赛事论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
研究目的:近年来,随着我国改革开放的不断深入以及"一带一路"倡议的实施,我国国际体育赛事与交流活动日益频繁。2018年12月,国务院办公厅颁发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,意见中明确提出"支持引进国际重大赛事","深化国际合作"。2022年已被媒体称为我国"体育黄金年",这一年我国将在北京举办冬季奥运会、在杭州举办亚洲运动会、在成都举办世界乒乓球锦标赛,共计叁场国际顶级赛事;国际篮联篮球世界杯也将于今年在我国的八座城市共同举行。国际体育赛事的引入,在推进体育强国建设、促进体育产业提升的同时,也对赛事筹备与举办工作提出了更高的要求。其中,提供优质专业的语言翻译服务,创造良好语言环境对国际赛事获得圆满成功、提升国家形象与国际竞争力起着不可或缺的作用。研究方法:本研究采取文献资料法、个案研究、比较法等研究方法,剖析国际体育赛事对语言服务需求的类型与形式;结合人工智能翻译的发展现状与特点,就其在国际体育赛事中应用的路径、存在的缺陷与问题、以及应对策略等进行分析与探讨。人工智能翻译在国际体育赛事中的应用研究具有重要的学术及实践意义。现阶段移动互联网、云计算、大数据等新一代信息技术不断革新,人工智能在翻译领域的应用发展日新月异。本研究旨在研究将人工智能翻译作为语言和信息技术发展的最新成果,推动语言服务与信息化紧密结合,助力"科技奥运"、"智慧亚运",提升国际体育赛事的沟通交流、赛事参与、媒体报道等综合服务水平,使人工智能翻译更好地服务2022年冬奥会等国际体育赛事、促进中外体育文化交流。研究结果:本研究主要研究结果如下:第一,国际体育赛事对语言服务的需求,从翻译内容的角度,可划分为体育专项赛事翻译、合作交流、日常生活、旅游观光、突发事件等五个方面。从具体语言服务项目的角度,可分为笔译服务、口译服务、场馆语言服务、多语言服务中心、多语言服务信息系统等。语言服务的对象,一般为参赛运动员、裁判及教练员,随队官员、贵宾,以及媒体、工作人员等赛事参与者。国际体育赛事语言服务的语种,通常以英语与本国语言为主,兼顾小语种、地区方言等。第二,当前人工智能翻译的发展,主要将基于自然语言处理(Natural Language Processing)与深度学习(Deep Learning)的神经网络(Neural Networks)作为其核心技术架构,处于神经机器翻译(NMT,NeuralMachineTranslation)阶段。其特点为:能够模拟人脑进行简单的信息处理,通过对前翻译材料的自我学习,不断提升翻译质量;具有高效便捷、产品类型丰富、应用范围广泛、语境语料限制等。第叁,根据人工智能翻译的具体产品类型,在国际体育赛事中可通过独立翻译设备、手机应用程序、在线网站服务等方式助力国际体育赛事翻译工作。翻译工作人员或赛事参与者可根据实际翻译内容、语言情境等,选择具体翻译产品并决定实际翻译过程中人工智能翻译的工作比重。研究结论:本研究的主要结论如下:第一,应根据实际语言服务需求,调整人工智能翻译在国际体育赛事中的具体应用方式。原因如下:首先,尽管在现阶段人工智能翻译在日常生活、商务会谈等一般场景中能够基本完成翻译任务;但在国际体育赛事中,存在大量体育专业术语与赛事规则,翻译的准确性与稳定性仍有待于进一步提高。其次,目前国内人工智能翻译产品主要为汉语与英语的互相转换,在多语言服务支持方面仍有所欠缺。此外,人工智能翻译产品人性化服务不足,国际体育赛事期间人员密集度较高,在就医、报警等其它突发事件中的语言支持需进一步完善。第二,为使人工智能翻译更好地助力国际体育赛事,笔者提出以下对策:首先,亟需为专项体育运动建立标准化平行语料库。作为人工智能翻译的数据资源,语料库的内容在很大程度上直接影响机器翻译的准度与效度。因此,应确定英汉甚至多语言的官方体育术语与竞赛规则,并通过人工智能技术分析探究体育系统的语言特征与翻译技巧,确保为国际体育赛事交流提供规范的语言服务。其次,应从信息技术层面不断研究探索,继续提升人工智能翻译的稳定性、有效性及翻译质量。同时,应根据承办国际体育赛事的实际需求,有针对性地增加多语言服务、应急场景语言服务等。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
国际体育赛事论文参考文献
[1].朱星年.体育赛事赞助匹配度对品牌联想的影响研究——以上海国际马拉松为例[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[2].杜雪.浅析人工智能翻译在国际体育赛事中的应用[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[3].王雅梦,黎珂.国际体育赛事公示语汉英翻译研究——以第七届世界军人运动会为例[J].英语广场.2019
[4].晓彦.“上海标准”助力中华武术绽放世界舞台[N].文汇报.2019
[5].夏静,王东,章文,张锐,吴旭.国际军事体育理事会：本届军运会可媲美任何世界级体育赛事[N].光明日报.2019
[6].马红江.大型体育赛事交通风险评估及对策研究——以重庆市国际马拉松赛为例[C].品质交通与协同共治——2019年中国城市交通规划年会论文集.2019
[7].刘复.办好国际一流体育赛事展现首府新时代新形象[N].南宁日报.2019
[8].朱彦,冯兴.以赛为媒，提升城市能级[N].南京日报.2019
[9].秦东颖.奉贤“碧海金沙”迎摩托越野世锦赛[N].解放日报.2019
[10].姜寒冬.举办国际体育赛事助推四川对外开放[N].四川政协报.2019