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摘要：乡村旅游成为了“美丽乡村”建设的热点之一，它可以充分发挥现有的资源优势，为农村的经济发展、村庄更新、文化传承带来新的机遇。而旅游型美丽乡村的构建，不仅能促进农村经济与生态环境的可持续发展，还能保持原有的乡村风貌和风俗，做到尊重和保护自然。文章从美丽乡村建设的现状与问题，从中分析出适合旅游型美丽乡村建设的路径模式。
关键词：旅游发展导向；乡村建设；措施探讨
引言
乡村旅游产业的开发在为游客提供休憩之地的同时，也成为了推动乡村地区经济发展、乡村家庭走向致富之路的主要渠道之一。同时，在当代可持续发展战略目标与科学发展观的指引下，建设集生态、休闲、特色、可持续目标于一体的美丽乡村，促进乡村旅游业的发展已经成为当代乡村建设的重要方向之一。由此可见，进行基于旅游发展导向的美丽乡村建设探析是具有较强的现实意义的。
1当前我国乡村旅游发展的现状及趋势分析
1．1现状
据中国产业调研网发布的2017年中国休闲农业与乡村旅游行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示，近5年来，休闲农业与乡村旅游行业市场规模也得到快速发展。截至2015年4月底，全国有9.5万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达193万家，年营业收入超过3200亿元。可见乡村旅游发展的良好态势。同时，报告指出，现代休闲观光农业的发展要充分利用农业生产过程、农民生活和农村生态，为消费者提供休闲、观光、体验等服务，是实现农业多功能、高效益的新型产业。
1．2趋势
乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。虽然二者的内容都与农事有关，但是却各有侧重，乡村旅游偏重乡村风情，而农业旅游则是依托农事活动，离不开农场或农庄。总而言之，乡村旅游的发展要始终以乡村风情与农事为中心，展现乡村特色，实现长远发展。
2旅游发展导向背景下建设美丽乡村的方法和措施探讨
2．1结合乡村实际情况，进行旅游发展导向定位
“量腹面食，度身而衣”，基于旅游发展导向的美丽乡村建设应该始终坚持实事求是的原则，立足于乡村自身的实际情况，以确定乡村旅游的发展导向。首先，各乡村政府要成立美丽乡村建设工作或规划小组，聘请或邀请专家到当地进行实践考察，对乡村自身的资源情况、生态优势、不足之处进行具体的分析，确定可进行乡村建设的项目程度，并编制乡村实况报告书。其次，有关工作人员要走进乡村，帮助居民了解报告书的内容和涵义，号召当地乡村居民齐心协力，为乡村旅游建设出谋划策、各抒己见，深度挖掘乡村旅游优势。最后有关工作人员要同乡村当地干部、居民共同商议，并在专家的指导下确定美丽乡村建设的旅游发展导向（是走民风民情路线，还是走农事体验路线，还是二者兼有），实现休闲旅游与生态旅游的有机结合。
2．2根据旅游发展导向，进行乡村建设具体规划
美丽乡村建设是一个集体性的概念，需要进行家庭个体与乡村全局的整体建设，因此，在依据实际确定旅游发展导向后，要集体合力，进行具体建设的整体规（如，建设总资金额度、建设几所农家院、开展哪些民风民情活动、进行哪些农事体验项目）、细节规划（如建设资金如何分配、各项活动由谁负责等）和流程规划。为美丽乡村建设工作的落实提供坚实可靠的依据和准则。除此之外，还需要制定乡村居民规则手册，事先对乡村建设中可能出现的利益冲突进行约束（如冲突解决标准与办法等），即立村规，树民风，为后续的乡村旅游项目的运转夯实基础。
2．3策划乡村宣传途径，进行乡村旅游品牌建设
美丽乡村建设既是乡村旅游发展的基础，同时也是乡村宣传的起始点，因此，美丽乡村建设要与乡村旅游宣传同步进行。首先，在确定建设施工详细内容后，当地有关部门及乡村知识人才就可以通过宣传标语、宣传手册以及网络平台发布美丽乡村建设项目规划报告和预建成的乡村样貌等信息，让人们知道这一项目的存在，引起人们的关注。其次，在项目施工期间，要按照不同的建设阶段对上述信息进行更新和二次宣传，在项目竣工、相关准备完善并可投入使用后可以采取“xx乡村休闲体验”等方式，选取幸运游客前来免费观光体验，建立游客宣传基础，。通过长期的高质量服务和高水平体验来形成一定的游客资源，通过游客的口口相传来逐渐建立起乡村旅游发展的品牌。需要注意的是，在整个美丽乡村的建设及旅游项目的运营过程中，各个家庭单位要适度采取游客限制、乡村建设维护期等措施来保障对当地资源和优势的节制运用，为乡村旅游的可持续发展保留余力。
3基于旅游发展导向的美丽乡村建设的意义
目前，我国国内的旅游发展导向大体可以划分为以特色观光为主的休闲旅游和以人与自然可持续发展为主的生态旅游这两大旅游发展导向，并且这两种导向都比较注重对乡村旅游特色的开发，二者之间是相辅相成，不可分割的。具体来说，这两种旅游发展导向之于建设美丽乡村的意义如下。
3．1有利于发挥乡村自身的旅游优势，缩小城乡之间的差距
近几年来，休闲潮流在世界各国的传播如火如荼，并自然的得到了我国的足够重视。在这一潮流的推动下，乡村休闲旅游逐渐从最开始的“一村一品”产业形态发展成为了更高层次的美丽乡村建设，并得到了全国各地的积极推进。一方面，与城市相比，由于没有职场工作的压力，没有复杂的外界因素干扰，使乡村地区本身就拥有着简单的慢节奏生活优势，而这正是城市工作者所需要的；而且，由于未受到楼盘建设等土地开发项目的影响，大多数的乡村地区仍能够保持良好的生态基础和自然景观。城市与乡村之间的上述差异，使乡村自身优势更加明显，给休闲旅游的发展提供了客观基础。另一方面，乡村休闲旅游发展导向也为乡村居民提高年经济收益提供了有效的渠道，对乡村地区经济水平的提高、发展思想的革新起到较好的促进作用，缩小城乡的差距提供动力，以最终实现城乡一体，统筹发展的战略目标。
3．2有利于推动乡村地区的生态建设，实现乡村发展的长久持续
以人与自然可持续发展为主的生态旅游发展导向能够将以人为本，并重民意；规划先行，梯度推进；生态优先，突出特色；因地制宜，分类指导等先进理念引入乡村地区，将生态建设的理念和技术逐渐引入到乡村地区，为乡村地区生态资源的有效维护提供技术支持，为乡村旅游的可持续发展奠定基础，为实现建设美丽乡村的目标蓄积力量。
4总结
在现代社会不断进步和发展的过程中，人们的工作、生活节奏也在逐渐加快，各种来源的竞争力和压力也随之增加。在这种大环境下，乡村旅游日益发展成了人们暂时逃离纷扰、舒缓身心、开阔视野、体验慢节奏生活乐趣并为仍将继续的工作与生活注入活力的一种有效途径。基于旅游发展导向的美丽乡村建设既能够满足上述需求，又能够实现乡村经济的建设与发展。由此可见，本文对基于旅游发展导向的美丽乡村建设探析十分必要。
参考文献
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[2]汤少忠.美丽乡村，如何“更美”？[N].中国旅游报，2013-09-11（014）.