导读:本文包含了定向投放论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:体育网络广告,体育消费,用户行为分析,大数据
定向投放论文文献综述
陈鸥,付佳[1]（2019）在《基于用户行为分析的体育网络广告定向投放研究》一文中研究指出研究目的:体育广告作为体育市场营销的重要组成部分,是激发体育消费,促进体育产业发展的重要力量。在国家政策和体育学界都提倡积极利用大数据发展体育产业的背景下,学者们对大数据在体育界的应用领域、发展路径、机遇与对策研究关注较多,但大数据在体育界应用的实证研究较少。本文采用大数据中的数据挖掘技术进行用户行为分析,通过体育网络广告的定向投放过程研究,验证大数据在发展体育产业、促进体育消费的具体应用方法。研究方法:本研究主要运用数据挖掘方法中的网络爬虫技术和Python数据分析语言,对数据进行获取和编程分析,发现用户的兴趣特征和识别用户的兴趣特征。运用文献资料法梳理目前体育网络广告定向投放的研究现状和存在的问题,为本文的研究内容和方法奠定基础。研究结果:本研究以网络社区百度贴吧的用户为实证对象,具体选取的是对体育感兴趣程度较高和体育消费水平较高的高校人群,通过数据挖掘手段对用户的行为分析,体育相关用户的每天上网活跃时间在9-13点和20-0点,在该时段投放体育广告,有效受众较多。但在不同的高校具体时间不同,白天时段,在S大学投放体育网络广告最好在12点,而X大学最好在10点。从月份来看,8月可以集中在S大学投放体育网络广告,3月和10月集中在X大学投放体育网络广告。从网络用户的活跃度可以反映出用户在不同时间的关注热点和参与体育运动的情况,通过对网络用户的行为分析还可以更加有效地指导企业同时在线上、线下开展营销活动的时间。在X大学体育相关网络用户活跃时间最高峰在3月和10月,可以预测在每学期开学时开展体育用品、体育赛事、体育服务等体育广告营销活动效果较好。从整体来看两所大学体育相关用户每天和年度的活跃时间不存在显着差异,因此体育企业如果不是针对某一特定高校的特定活动,可以按照每年3月至10月的活跃高峰阶段,在大学进行体育广告的投放。针对个人用户而言,通过分词和词频分析对用户W进行形象刻画,得知他近期参加的体育运动项目是跑步,可以向其投放跑步所需要的运动鞋、运动服、跑步穿戴设备和马拉松赛事等相关的广告,此时用户W看到的可能正是自己感兴趣或者需要购买物品的广告,这些广告不但不会引起用户W的反感,反而有可能促成其点击广告甚至产生体育相关产品的购买行为。通过对网络社区用户的实证研究,结果表明不同运动项目、不同群体的体育相关用户使用网络的行为不同,体育网络广告定向投放需要针对不同的用户做具体的分析。研究结论:大数据在体育产业中应用存在体育企业的营销思想有待转变,数据质量和数据管理有待提升,专业数据人才有待培养,体育企业与数据公司的融合有待加强等问题。在大数据背景下体育网络广告面临精准营销的机遇,提出体育网络广告定向投放的策略:第一,个性化体育网络广告内容。利用数据挖掘技术进行网络用户兴趣发现,可以能更了解目标受众的实际需求,帮助广告主实现更加精准的受众定位。根据受众个性化体育网络广告的内容,从而优化广告资源的投放机制,以更低的成本获得更高的收益。第二,创新体育网络广告形式。针对体育相关用户,可以投放形式新颖的软文广告、故事性广告、小视频广告、趣味性广告,在情节和内容的设计上,目标消费群体的兴趣、风格偏好和产品自身宣扬的价值应紧密贴合并体现在广告里。第叁,增强体育网络广告互动性。体育网络广告针对体育相关用户,可以通过体育运动达人的体验与示范,或者是线上、线下同时开展活动,来增加用户体验,提高体育网络相关用户的兴趣与热情,促进体育企业与受众之间良好的互动交流,加强产品的宣传力度和企业的品牌塑造。第四,优化体育网络广告投放时段。一些中小微体育企业如何能针对产品的特点选择投放时段,通过用户行为分析可以优化体育网络广告的投放时间,既达到广告效果又降低广告成本。第五,加强体育赛事和体育运动消费的网络广告推广。体育产业的核心是体育赛事,因此要促进体育消费,应该在体育相关用户的体育网络广告中加强对体育赛事和体育运动消费的宣传,内容包括网络付费观赛、竞赛门票、体育培训与指导、群众体育赛事、体育休闲活动等。第六,加强体育行业数据人才培养。体育行业有自己的特殊性,运动训练数据分析、比赛即时数据分析、体育商业决策分析、教育科研服务分析等需要既懂得体育又懂得数据科学的专业数据人才。因此应鼓励高等院校和体育企业合作,促进体育行业与数据人才融合培养,加强专业技能人才实践培养,积极培育体育行业的大数据技术和应用创新型人才。第七,建设体育大数据平台,鼓励体育企业与数据公司的融合发展。建设体育大数据平台,整合体育行业资源,更智能化地采集和分析数据,利用数据实现增值服务,开发符合市场需求的体育产品,有益于推动中国体育产业的持续快速发展。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
杜雨萌[2]（2019）在《小微企业信贷投放预计将继续增加 专家称定向降准仍有空间》一文中研究指出7月2日，国务院总理李克强在出席2019年夏季达沃斯论坛开幕式时表示，鼓励金融机构加大对小微企业的信贷投放，支持大企业与中小微企业融通发展、优势互补。中国银行国际金融研究所高级研究员李佩珈在接受《证券日报》采访时表示，此次总理关于金融政策的(本文来源于《证券日报》期刊2019-07-04）
张敬伟[3]（2019）在《中小银行定向降准关键在精准投放》一文中研究指出没有全面降准，也没有降息，又来一次定向降准，凸显货币政策不搞大水漫灌的基本思路。5月6日，为贯彻落实国务院常务会议要求，建立对中小银行实行较低存款准备金率的政策框架，促进降低小微企业融资成本，央行决定从2019年5月15日开始，对聚焦当地、服务县域的中小(本文来源于《中国交通报》期刊2019-05-22）
张敬伟[4]（2019）在《中小银行定向降准关键是精准投放》一文中研究指出近日,为落实国务院常务会议要求,建立对中小银行实行较低存款准备金率的政策框架,促进降低小微企业融资成本,央行决定从5月15日开始,对聚焦当地、服务县域的中小银行,实行较低的优惠存款准备金率。这是年内第二次降准,和上次降准释放的1.5万亿资金不同(本文来源于《中国审计报》期刊2019-05-13）
赵江,刘杰,梅姝娥[5]（2019）在《基于混合渠道的企业定向广告投放优化策略》一文中研究指出为了研究不同渠道对企业定向广告投放策略的影响问题,采用Stackelberg动态博弈建立了混合渠道模式下企业投放定向广告对产品的均衡价格、企业利润影响的决策模型。首先分析了单一渠道下企业投放定向广告的均衡策略,然后对混合渠道下企业分散化策略进行了研究,最后系统分析了混合渠道集中化动态化策略。结果表明:一方面,当企业通过混合渠道向目标消费者投放定向广告时,制造商能够利用定向广告更有效地细分目标市场,准确识别对价格敏感的消费者并形成局部垄断市场;另一方面,传统零售商的市场份额下降,零售商和制造商的渠道冲突进一步加剧。制造商制定合理有效的定向广告强度策略可以在一定程度上缓解渠道冲突。(本文来源于《计算机集成制造系统》期刊2019年09期）
金嘉捷[6]（2019）在《央行投放2674亿元TMLF 输出流动性定向支持小微和民企》一文中研究指出伴随1600亿元7天逆回购到期，央行昨日开展2674亿元定向中期借贷便利（TMLF），操作利率为3.15%，当日实现流动性净投放1074亿元。继上周MLF缩量续作之后，市场对货币政策收紧的担忧再起。而24日的TMLF操作，再次向市场传递明确信号(本文来源于《上海证券报》期刊2019-04-25）
王学忠,李荣,默然,尚东[7]（2019）在《定向贷款 这样破解企业融资难》一文中研究指出编者按融资难、融资贵是中小企业普遍面临的问题，今年政府工作报告提出“切实使中小微企业融资紧张状况有明显改善，综合融资成本必须有明显降低”。如何通过制度创新解决融资难、融资贵？日前，科技部调研组到江都区考察“定向贷款”模式，认为该模式降(本文来源于《扬州日报》期刊2019-03-28）
李朝阳[8]（2019）在《基于用户行为的定向网络广告投放分析》一文中研究指出在现实生活中网络广告面临着资源浪费以及用户不感兴趣的现象。本论文利用43名百度贴吧的用户进行分析,找出了其上网活跃时间和感兴趣的内容。本论文具有对网络广告网络工业具有指导作用。(本文来源于《电子测试》期刊2019年04期）
李国辉[9]（2018）在《发挥定向调控精准滴灌功能 支持金融机构扩大对小微和民营企业信贷投放》一文中研究指出12月19日，中国人民银行决定创设定向中期借贷便利（TMLF），同时决定再增加再贷款和再贴现额度1000亿元。就相关问题，中国人民银行有关负责人回答了提问。问:创设定向中期借贷便利（TMLF）的主要考虑是什么？答：为继续贯彻落实党(本文来源于《金融时报》期刊2018-12-20）
卜煜[10]（2018）在《定向广域度在定向广告投放中的调节作用探析》一文中研究指出多媒体时代的到来,使广告逐渐成为提高企业知名度、打造企业品牌形象的主要途径,而广告投放的精准性也将对企业的经济利润产生决定性的影响。基于此,本文主要以定向广域度为基础,针对其在定向广告投放中所产生的调节作用进行了优化模型分析,期望以此来提高企业对定向广域度的调节能力,实现对广告受众的有效筛选,发挥出企业广告投放价值的最大化效用。(本文来源于《中国报业》期刊2018年20期）
定向投放论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
7月2日，国务院总理李克强在出席2019年夏季达沃斯论坛开幕式时表示，鼓励金融机构加大对小微企业的信贷投放，支持大企业与中小微企业融通发展、优势互补。中国银行国际金融研究所高级研究员李佩珈在接受《证券日报》采访时表示，此次总理关于金融政策的
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
定向投放论文参考文献
[1].陈鸥,付佳.基于用户行为分析的体育网络广告定向投放研究[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[2].杜雨萌.小微企业信贷投放预计将继续增加专家称定向降准仍有空间[N].证券日报.2019
[3].张敬伟.中小银行定向降准关键在精准投放[N].中国交通报.2019
[4].张敬伟.中小银行定向降准关键是精准投放[N].中国审计报.2019
[5].赵江,刘杰,梅姝娥.基于混合渠道的企业定向广告投放优化策略[J].计算机集成制造系统.2019
[6].金嘉捷.央行投放2674亿元TMLF输出流动性定向支持小微和民企[N].上海证券报.2019
[7].王学忠,李荣,默然,尚东.定向贷款这样破解企业融资难[N].扬州日报.2019
[8].李朝阳.基于用户行为的定向网络广告投放分析[J].电子测试.2019
[9].李国辉.发挥定向调控精准滴灌功能支持金融机构扩大对小微和民营企业信贷投放[N].金融时报.2018
[10].卜煜.定向广域度在定向广告投放中的调节作用探析[J].中国报业.2018