导读:本文包含了奢侈品品牌塑造论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:奢侈品,老字号,传承,创新
奢侈品品牌塑造论文文献综述
贾迪雯[1]（2018）在《结合国外奢侈品品牌发展历程谈中华老字号品牌形象的塑造与振兴》一文中研究指出中华老字号是国家与民族宝贵的文化遗产,代表了悠久的历史文明,蕴含了丰富的传统文化。老字号的兴衰是工商业不断改进的缩影,也是中国社会变化发展的见证,对品牌树立与市场关系的研究具有十分重要的参考价值。本文将通过对国外奢侈品牌发展历程的分析,讨论中华老字号企业的现状及存在的问题,以品牌形象塑造的角度为切入点,探寻老字号的新思路。(本文来源于《明日风尚》期刊2018年02期）
郭彦峰[2]（2016）在《体验式营销在奢侈品品牌塑造中的策略研究》一文中研究指出随着我国生活水平的普遍提高,人们对于物质及生活水平层次上有了更深的要求。人们不单单维持自己的生活,而是利用多方面便捷的服务美化生活环境,并且不断提高自身的生活品质。国人的消费观已经从耐用的生活必需品向为以体验式消费为主导的高档消费品转变。通过经济和政策的多元化发展和革新,西方的强势品牌不断涌入中国,使传统的咖啡餐饮服务行业变得如履薄冰。咖啡店的传统营销模式和经营理念开始变得难以持久。咖啡行业如何跟从时代步伐,找到新出路,成为了行业发展的重中之重。咖啡在中国起步相对比较晚,从80年代初至今,目前已得到了空前的发展,国内的咖啡行业现在已经步入了第四个发展阶段,即精品时代。放眼海外市场,各大奢侈品品牌如Gucci、Burberry、Mercedes me体验店及海外小众品牌,纷纷列入咖啡行业。很多年前,消费者只关注路易威登等大牌奢侈品牌的皮具,随后不久,消费者开始消费这些大牌的服饰。现如今,真正的奢侈品消费者开始消费路易威登的咖啡,普拉达的甜品,住的是范思哲的酒店。由此看出,奢侈品品牌正在从服装服饰方向走向服务体验方向,并且通过销售生活方式和体验式营销,进一步拉近和锁定消费群体。反之,中国本土的咖啡及餐饮品牌,应如何利用时代背景下的营销理论和发展模式,来顺应行业自身的趋向,或许我们可以从国外的成功经营之道中获得一些启示。本文试图运用品牌的体验式营销理论对收中国的咖啡行业和品牌策划分析出一条明晰可行的道路。(本文来源于《北京服装学院》期刊2016-12-01）
郭莹,张沛[3]（2016）在《中国女性奢侈品本土品牌塑造初探》一文中研究指出本文从中国女性奢侈品本土品牌消费者及潜在消费者分析入手,深入分析中国女性奢侈品本土品牌塑造中所面临的来自国际品牌、国内环境以及企业自身等诸多方面的困境与挑战,并从品牌决策、产品品质、品牌营销角度提出了中国女性奢侈品本土品牌塑造的对策建议。(本文来源于《现代商业》期刊2016年04期）
张颐[4]（2015）在《论奢侈品品牌塑造》一文中研究指出随着国内经济的发展,奢侈品的销售在国内日益增长。高端市场几乎被国外品牌垄断,几乎看不到国内品牌。本文从奢侈品品牌价值构成角度,详细地分析了奢侈品如何塑造其品牌,从而能对国内培育一线品牌提供建议。(本文来源于《商丘职业技术学院学报》期刊2015年06期）
冷尘羽[5]（2015）在《多元化塑造品牌形象 本土奢侈品前路尚远》一文中研究指出在单纯以文化、历史和产品作为宣传基调确立品牌形象之后，奢侈品以其天然的优势，开始借助对不同类别艺术形式、体育赛事的赞助，扩展品牌的知名度。继此之后，公益、慈善逐步成为企业品牌传播善于使用的方式。而相较成熟的西方奢侈品牌，本土企业还在为如何确立自身的奢侈品(本文来源于《中国经营报》期刊2015-11-02）
李转少[6]（2014）在《我国奢侈品市场本土品牌文化塑造研究》一文中研究指出如今,中国奢侈品市场正处在转型的关键阶段,一方面是中国奢侈品消费市场潜力非常巨大,另一方面是中国本土奢侈品牌集体缺席,洋品牌盛行。中国社会目前处于转型的重要时期,奢侈品将成为推动经济发展、增加消费内需的重要动力。整个行业面临重新洗牌和细分市场,这正是我国培育本土奢侈品牌的大好时机。文化塑造品牌,品牌文化决定品牌成败。我国奢侈品企业应该怎样定位和塑造品牌文化,这成为我国奢侈品行业首当其冲解决的重大难题。目前,国外对奢侈品和奢侈品牌的研究相对比较深入,但对奢侈品牌文化的研究尚未形成完整的体系,而且能查询到的资料非常有限。国内奢侈品研究起步较晚,众人了解奢侈品途径更多的是媒体对国际奢侈品的品牌历史故事报道,还有大量意欲刺激人们消费感官的奢侈品广告,学术界关于奢侈品研究的学术成果比较少,学术成果更多的体现在一些高校的毕业论文上。本文通过收集大量的关于中外奢侈品研究的书面资料,在整个研究中以LV、PRADA、DIOR等国际奢侈品牌成功运作背后的文化因素为论据,采用归纳法分析奢侈品与社会发展、自我体现、文化价值观的关系及影响。并采用案例分析法,以爱马仕与中国设计师合作打造的上下品牌作为案例,分析了上下品牌文化塑造,从而提出打造我国本土奢侈品牌文化的对策。论文得出奢侈品文化的本质是：从社会发展来看,奢侈品是一种社会标签,人们通过购买奢侈品而定位以及重新定位自己所处的社会阶层。从个体内在发展来看,奢侈品是梦想,是自我的体现。个体通过购买奢侈品实现梦想,以强化自我。奢侈品文化受文化价值观的影响,不同文化价值观影响下的消费者选择不同奢侈品牌。历史和故事是塑造奢侈品牌文化的两大基本要素,这两样我国都不缺少,关键是要重拾对自我文化的认可和信心,找寻根基。因此,塑造我国本土奢侈品牌文化,要从儒道佛等中国传统文化中挖掘适合本土奢侈品牌发展的文化因素,并在全球化的当今时代下,与时俱进,融合中西文化,打造出具有“权力与地位”身份象征的文化奢侈品。由于主客观条件的限制,论文研究仍存在不足之处,如没有进行量化的研究和市场抽样调查工作以印证论文观点,这将是作者以后的研究方向。(本文来源于《海南大学》期刊2014-11-01）
房雪,边微[7]（2014）在《奢侈品的广告创意及品牌价值塑造》一文中研究指出本文将详细介绍奢侈品广告的创意及内涵,向读者阐释奢侈品广告的创意点的发散性及涵盖性。列举实例让读者了解奢侈品广告创意点的精妙与准确,同时讲述奢侈品是如何通过广告来建立并塑造品牌形象,根据广告的内容含义添加自身品牌的附加价值,从而带动更大的消费行为以及社会影响。(本文来源于《商场现代化》期刊2014年28期）
罗杨[8]（2013）在《中国奢侈品品牌塑造与发展》一文中研究指出在国际上,奢侈品被定义为一种超出人们生存与发展需要的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。中国的奢侈品消费之路发展至今,走了短短的不到二十年,却已经位居世界第二。按照发展趋势,未来的几年之内,中国将高居奢侈品消费大国的榜首之位。面对中国市场的巨大消费规模以及快速增长势头,世界顶级奢侈品牌争先抢滩中国,至今,几乎所有的世界知名奢侈品牌均在中国开设了分店。虽然中国目前已经成为奢侈品牌消费大国,奢侈品消费群体已经具有一定的规模,在一定程度上,进口奢侈品的消费可以促进国内相关产业发展,创造更多的就业机会和社会财富,在一定范围内有利于社会经济的发展,但另一方面也对我国本土奢侈品品牌的塑造与发展带来了负面的影响。奢侈品消费大国并不意味着奢侈品生产和出口大国。我国企业还相对欠缺对于奢侈品品牌的认知,奢侈品品牌甚至是半奢侈品品牌还相对匮乏,我国本土奢侈品产业还属于发展的初级阶段。应该鼓励理性消费,塑造我国本土奢侈品品牌,实现从奢侈品消费大国到奢侈品生产和出口大国的转变。本文通过分析国外奢侈品牌发展现状,我国奢侈品产业发展的宏观环境和微观环境等,构造SWOT, PEST等分析模型。以国外顶级奢侈品品牌路易威登的成功案例为参考,研究中式服装奢侈品牌“上海滩”。根据企业品牌定位,深入研究企业成功发展道路,塑造真正意义上的专属中国的国际化奢侈品品牌。另外,通过对我国奢侈品市场和奢侈品品牌现状的研究分析,得出中国奢侈品品牌塑造与发展的新思路。(本文来源于《南京大学》期刊2013-05-01）
宋东瑾[9]（2012）在《利用原型进行奢侈品品牌形象塑造的设计方法研究》一文中研究指出中国是一个拥有奢侈商品却没有奢侈品牌的国家,同时中国还是一个拥有巨大奢侈品消费能力但没有奢侈品制造能力的国家。作为曾经的世界文明古国,现在发展最快的国家,打造出中国自己的奢侈品品牌就显得尤为重要。基于研究背景和选题来源,本文首先阐明原型的概念,在明确奢侈品品牌的特征和界定本文的研究范围的基础上,通过案例分析的方法梳理奢侈品品牌产品系列,从外在表现和内在精神两方面论证原型设计方法在奢侈品设计塑造品牌形象方面的应用,最后得出利用原型进行奢侈品品牌形象塑造的设计方法。(本文来源于《时尚·创新·设计——第一届上海暨长叁角设计学研究生学术论坛论文集》期刊2012-10-27）
许婷,张莉[10]（2012）在《奢侈品品牌塑造和营销中的美学经济》一文中研究指出随着美学经济在商品经济中发挥着越来越重要的作用,奢侈品行业屹立百年并持续获取高利润的神秘面纱被逐渐揭开——他们基于美学经济的运作挖掘品牌和产品中的无形价值为其创造经济价值。(本文来源于《企业研究》期刊2012年09期）
奢侈品品牌塑造论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着我国生活水平的普遍提高,人们对于物质及生活水平层次上有了更深的要求。人们不单单维持自己的生活,而是利用多方面便捷的服务美化生活环境,并且不断提高自身的生活品质。国人的消费观已经从耐用的生活必需品向为以体验式消费为主导的高档消费品转变。通过经济和政策的多元化发展和革新,西方的强势品牌不断涌入中国,使传统的咖啡餐饮服务行业变得如履薄冰。咖啡店的传统营销模式和经营理念开始变得难以持久。咖啡行业如何跟从时代步伐,找到新出路,成为了行业发展的重中之重。咖啡在中国起步相对比较晚,从80年代初至今,目前已得到了空前的发展,国内的咖啡行业现在已经步入了第四个发展阶段,即精品时代。放眼海外市场,各大奢侈品品牌如Gucci、Burberry、Mercedes me体验店及海外小众品牌,纷纷列入咖啡行业。很多年前,消费者只关注路易威登等大牌奢侈品牌的皮具,随后不久,消费者开始消费这些大牌的服饰。现如今,真正的奢侈品消费者开始消费路易威登的咖啡,普拉达的甜品,住的是范思哲的酒店。由此看出,奢侈品品牌正在从服装服饰方向走向服务体验方向,并且通过销售生活方式和体验式营销,进一步拉近和锁定消费群体。反之,中国本土的咖啡及餐饮品牌,应如何利用时代背景下的营销理论和发展模式,来顺应行业自身的趋向,或许我们可以从国外的成功经营之道中获得一些启示。本文试图运用品牌的体验式营销理论对收中国的咖啡行业和品牌策划分析出一条明晰可行的道路。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
奢侈品品牌塑造论文参考文献
[1].贾迪雯.结合国外奢侈品品牌发展历程谈中华老字号品牌形象的塑造与振兴[J].明日风尚.2018
[2].郭彦峰.体验式营销在奢侈品品牌塑造中的策略研究[D].北京服装学院.2016
[3].郭莹,张沛.中国女性奢侈品本土品牌塑造初探[J].现代商业.2016
[4].张颐.论奢侈品品牌塑造[J].商丘职业技术学院学报.2015
[5].冷尘羽.多元化塑造品牌形象本土奢侈品前路尚远[N].中国经营报.2015
[6].李转少.我国奢侈品市场本土品牌文化塑造研究[D].海南大学.2014
[7].房雪,边微.奢侈品的广告创意及品牌价值塑造[J].商场现代化.2014
[8].罗杨.中国奢侈品品牌塑造与发展[D].南京大学.2013
[9].宋东瑾.利用原型进行奢侈品品牌形象塑造的设计方法研究[C].时尚·创新·设计——第一届上海暨长叁角设计学研究生学术论坛论文集.2012
[10].许婷,张莉.奢侈品品牌塑造和营销中的美学经济[J].企业研究.2012