导读:本文包含了复合式营销模式论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:OEM(外贸加工制造商),OBM(原始品牌制造商),产业升级,STP战略
复合式营销模式论文文献综述
宓洁[1]（2013）在《从OEM到OBM，自有品牌的网络整合式营销模式探讨》一文中研究指出改革开放32年来中国涌现出一批外贸加工型OEM企业,它们是世界顶级品牌的加工地,它们让世界认识了中国制造,虽然它们从质量、产品和服务的精细化管理很多已达到国际先进水平,却始终处于产业链附加值低端环节。究其根本,在于缺少自主研发和自主品牌等产业链高附加值环节的经营。近年来,越来越多的OEM企业面临建立自主品牌的全新挑战,而专业、快速、成本低且有效的自主品牌营销策略,作为目前国内出口外贸型OEM转型为自主品牌OBM的最大软肋,正在被越来越多的企业通过各种尝试和反复试验进行探索。随着二十世纪以来互联网技术的日益成熟和广泛运用,网络整合营销E—IMC已成为一种时尚且有效的、拥有最广泛受众的网络营销模式。因此,如果能为出口外贸型企业的转型寻找一个网络和营销的结合点,将各种营销策略和传播方式通过互联网平台聚合起来,利用Web2.0时代互联网的“快速传播”、“聚合平台”、“以消费者为中心的4C+41特点”以及“买卖双方互动”等特性,建立一套有别于传统实体营销4p原则的新型AISAS网络整合营销模式,使企业的品牌效益和消费者价值同时实现最大化,具有高度应用价值和意义。本文通过对麦包包皮具有限公司从OEM到OBM的产业升级、STP营销战略及网络整合式营销模式的分析,运用价值链产业升级理论、格里芬商品链二分法、整合营销理论、Web2.0时代AISAS网络消费者行为理论、SWOT分析等理论方法,研究了OEM麦包包公司的产业升级和升级后的营销模式。同时,以提高网络营销业绩、降低营销成本和提高商家和客户的网络互动效果及客户满意度为目的,作者探索了麦包包公司在实际网络营销中,如何依照AISAS的新型消费者行为特点来整合网络营销资源和传播路径,并提出了改善的方案。(本文来源于《华东理工大学》期刊2013-01-15）
杜鸣[2]（2008）在《网上药店的可行性及其复合式营销模式的研究》一文中研究指出自从改革开放以来,中国的经济发展被世人瞩目。我国医药行业得到快速发展,药品市场呈现出良好的发展趋势。随着经济的发展,人民群众向健康和医疗服务提出了更高要求,也为医药生产和流通企业提供了前所未有的发展机遇。同时,由于医疗体制的改革和市场日益激烈的竞争,企业也面临巨大的挑战。药品市场营销是药品经营企业成功的关键因素之一。传统的药品市场营销模式存在着诸多缺陷。因而,在以信息网络技术发展和市场化经济的今天,用企业信息化来促进企业传统营销模式的变革和创新已经成为企业提升和维持企业核心竞争力的重要手段。本文通过对药品市场营销的特性分析,阐明了中国药品市场营销现状,并对其市场机会作出了初步判断,指出了对传统药品营销模式变革和创新的必要性。结合国内医药电子商务发展情况,在分析企业开办网上药店可行性的基础上,指出医药企业营销模式发展的方向--网上药店复合式营销模式,同时探讨该复合式营销模式下的营销策略。最后以某企业为例将网上药店及其复合式营销模式模型应用于该企业。论文的最终目的是提高医药企业在全球经济一体化、市场需求的不断细分、科技化的环境下的营销能力。课题的学术意义在于丰富和完善适合于医药企业的营销模式,旨在通过该模式的广泛应用达到“提高药品营销效率、降低营销成本、增加顾客价值、提升和维持企业核心竞争力”的目的。(本文来源于《昆明理工大学》期刊2008-06-01）
伊辉勇[3]（2004）在《汽车行业基于电子商务的复合式营销模式的研究》一文中研究指出在以信息技术为代表的高新技术迅猛发展和经济全球化的今天,以企业信息化来促进企业传统营销模式的变革和升级已经成为众多企业提升和继续维持企业核心竞争力的重要手段。本文通过对中国汽车工业和营销现状进行了深刻的分析,阐述了中国加入世界贸易组织后中国汽车行业和市场可能产生的影响以及未来将面临那些挑战,指出了对现阶段汽车营销模式变革和创新的必要性、迫切性。作者简单陈述了营销概念的发展变化过程,从理论上论证了营销模式的变革和创新其实也是营销理论丰富和发展的必然结果。讨论了国内外汽车营销模式研究和应用情况,并结合以上诸多因素指出了未来汽车营销模式发展的方向——汽车行业基于电子商务的营销模式,分析了实现基于电子商务营销模式的基本条件和中国汽车制造行业的现实情况,创造性地提出了适合当前汽车制造企业所采用的基于电子商务的复合式营销模式,并用交易成本理论(The Theory of Transaction Cost)证明了该模式在理论上的可行性,并且以某集团为例将汽车行业基于电子商务的复合式营销模式模型应用于该企业。论文的最终目的是提高汽车行业的在全球经济全球化、科技化的环境下如何提高企业的营销能力。课题的学术意义和工程应用价值在丰富和完善适合于汽车行业的营销模式,旨在通过该模式的广泛应用达到“提高汽车营销效率、降低营销成本、增加顾客价值、维持和提高企业核心竞争力”的目的。(本文来源于《重庆大学》期刊2004-02-18）
复合式营销模式论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
自从改革开放以来,中国的经济发展被世人瞩目。我国医药行业得到快速发展,药品市场呈现出良好的发展趋势。随着经济的发展,人民群众向健康和医疗服务提出了更高要求,也为医药生产和流通企业提供了前所未有的发展机遇。同时,由于医疗体制的改革和市场日益激烈的竞争,企业也面临巨大的挑战。药品市场营销是药品经营企业成功的关键因素之一。传统的药品市场营销模式存在着诸多缺陷。因而,在以信息网络技术发展和市场化经济的今天,用企业信息化来促进企业传统营销模式的变革和创新已经成为企业提升和维持企业核心竞争力的重要手段。本文通过对药品市场营销的特性分析,阐明了中国药品市场营销现状,并对其市场机会作出了初步判断,指出了对传统药品营销模式变革和创新的必要性。结合国内医药电子商务发展情况,在分析企业开办网上药店可行性的基础上,指出医药企业营销模式发展的方向--网上药店复合式营销模式,同时探讨该复合式营销模式下的营销策略。最后以某企业为例将网上药店及其复合式营销模式模型应用于该企业。论文的最终目的是提高医药企业在全球经济一体化、市场需求的不断细分、科技化的环境下的营销能力。课题的学术意义在于丰富和完善适合于医药企业的营销模式,旨在通过该模式的广泛应用达到“提高药品营销效率、降低营销成本、增加顾客价值、提升和维持企业核心竞争力”的目的。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
复合式营销模式论文参考文献
[1].宓洁.从OEM到OBM，自有品牌的网络整合式营销模式探讨[D].华东理工大学.2013
[2].杜鸣.网上药店的可行性及其复合式营销模式的研究[D].昆明理工大学.2008
[3].伊辉勇.汽车行业基于电子商务的复合式营销模式的研究[D].重庆大学.2004
标签：OEM(外贸加工制造商); OBM(原始品牌制造商); 产业升级; STP战略;