导读:本文包含了营销博弈论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:大国博弈,跨境电商,媒体营销
营销博弈论文文献综述
陈炜铭[1]（2019）在《大国博弈背景下中小跨境电商企业海外社交媒体营销的转变与突围》一文中研究指出跨境电商近几年发展势头十分迅猛,国内很多中小跨境电商企业也在积极进行海外市场开拓。社交媒体营销理念已经十分成熟,很多中小跨境电商企业也在海外社交媒体上积极的进行营销尝试。但大国博弈背景下,传统的海外社交媒体营销理念已经不再适用,相关营销策略的实际有效性也不断降低,这都在一定程度上影响到了中小跨境电商企业的发展。本文将对大国博弈背景下中小跨境电商企业海外社交媒体营销状况进行分析,并提出具体的社交营销策略选用建议。(本文来源于《国际公关》期刊2019年11期）
冉文学,杨礼凡,王艳[2]（2019）在《竞争市场环境下零售商团购营销的斯塔克尔伯格博弈分析》一文中研究指出团购成员企业既相互合作也存在竞争,同时,市场占有率相差较大的企业一般选择先后定价策略,即序贯博弈的情形。文中与以往学者站在采购方的角度研究团购利润分配不同,研究的重点是供应方的利润分配。研究了两家零售商在面对Stackelberg团购销售博弈时的选择以及相应的定价策略,并解出相关均衡解。对两家零售商定价的结论做出相关解释以及趋势预测。文中认为:团购这种营销方法并不会总是让所有企业的利润都增长。往往是受到市场实力,产品替代度,团购折扣对潜在客户吸引力的综合影响。(本文来源于《物流工程与管理》期刊2019年08期）
蒋璇[3]（2019）在《基于多元化竞争市场博弈的国有石油企业营销调整研究》一文中研究指出随着能源结构的调整,石油营销利润空间前所未有地降至最低,而且石油市场竞争主体数量日益攀升,两方面因素导致目前石油市场竞争变得越来越激烈。在这样的时代背景下,国有石油企业战略的总体把握及营销方式的转变与调整就变得非常重要了,市场博弈竞争方式的多元化为国有石油企业开展多样化营销方式提供了契机。基于此,本文以多元化竞争市场博弈为基础,对国有石油企业营销方式调整进行分析与研究,促进石油企业战略目标的实现。(本文来源于《大众投资指南》期刊2019年13期）
李军辉[4]（2019）在《博弈论视角下“线上-线下”营销冲突的模型构建与化解》一文中研究指出电子商务技术的出现推动了网络营销的发展,而网络营销的兴起会激发线上销售渠道与传统线下渠道之间的利益矛盾。为了降低网络营销渠道出现冲突的可能性,提高线上线下渠道的共同利益和效率,本文结合博弈论相关理论与优势,建立了"线上-线下"营销冲突模型,解析了线上销售渠道与传统零售线下渠道出现冲突的原因,分析了"线上-线下"营销冲突模型化解线上线下渠道冲突的过程,为经济学领域的销售冲突问题研究奠定理论基础。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年10期）
刘燕[5]（2019）在《不确定市场状况下营销策划决策机制构建——基于博弈论视域》一文中研究指出企业面临着税费的高山、融资的冰山、盈利的火山。出于理性追球自身利益最大化的经济人人性假设,企业是以盈利为目的而存在。那么企业在市场情况不确定的情况下,如何对多种产品进行营销策划决策?选择哪一种产品,决策机制是什么?鉴于此,文章使用文献资料法、逻辑分析法、案例分析法,分析了的博弈的内涵,进而结合实例,剖析了富贵险中求的乐观、小心驶得万年船的悲观、动态平衡的平均、比上不足比下有余的折中、机会成本下的最大后悔最小决策五种机制的具体操刀原理及过程,以期为不确定型市场状况下进行市场营销策划决策机制提供理论支撑,优化决策的有效性、合理性、可行性。(本文来源于《科教导刊(上旬刊)》期刊2019年05期）
刘一博,许伟[6]（2018）在《酒企营销进入文化博弈期》一文中研究指出在酒行业年轻化、国际化趋势的背景下，越来越多的酒企开始关注到文化的重要性，纷纷布局酒文化落地。其中，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“茅台”）开办白酒学院；五粮液集团有限公司（以下简称“五粮液”）举办酒圣祭祀大典；江苏洋河酒厂股份有限公司（以下简称“洋河(本文来源于《北京商报》期刊2018-12-05）
尚舒林[7]（2018）在《博弈论视角下的铁路货运营销分析》一文中研究指出运用博弈论的理论和方法,对铁路货运营销工作进行分析,厘清铁路货运营销中存在的几种博弈关系及其局中人、博弈类型和最终的结果。从推动经济社会发展和铁路自身利益最大化的角度,尝试提出了实现铁路货运最优发展的策略和思路。(本文来源于《甘肃科技》期刊2018年17期）
王渝[8]（2018）在《基于Stackelberg博弈的全域旅游营销最优机制设计研究》一文中研究指出随着我国旅游业面临转型升级的紧迫性,以及供给侧结构性改革的要求,国家提出了全域旅游的战略发展模式。在此背景下,各地政府纷纷提出了全域旅游建设的实施方案,其中的重点在于,旅游城市的地方政府作为全域旅游开展的责任者,如何通过全域旅游营销产生可持续的营销效果,为本地旅游服务业吸引更多的游客,创造更多的旅游消费和经济发展机会,同时又确保旅游服务业努力提高旅游服务质量,不做出损害游客利益和旅游城市整体利益的行为。为实现上述目的,本论文首先通过将地方政府和旅游服务业视为一种旅游供应链,从供应链协调的视角,提出一种旅游城市的城市营销与旅游服务业产业组织管理的最优机制设计,最优机制是指同时满足激励相容及个人理性约束,并最大化期望收益的机制,从而实现地方政府追求城市营销的整体利润最大化的同时,也实现旅游服务业的个体利润最大化。然后,在此基础上,假设旅游城市内部的多个旅游功能区之间存在总体协调机制,可以将多个旅游功能区视为一个整体,即由一个大型企业集中化经营,地方政府下属的营销企业负责整个旅游城市的全域旅游营销,从而提出一种在营销企业和旅游功能区之间进行的全域旅游营销的最优合作机制设计。再次,根据两个机制设计模型的结论和要求,就乡村旅游、古城镇旅游的案例进行了验证分析。最后,提出了一系列关于全域旅游营销和旅游服务业的政策建议。本文综合运用理论研究、数学模型分析、案例分析等研究方法,融产业组织理论、机制设计理论、博弈论等理论于一体,在系统梳理、归纳和分析有关全域旅游、旅游功能区、旅游供应链、供应链协调等相关问题的国内外研究文献的基础上,进行了旅游城市地方政府与旅游服务业,以及地方政府下属的营销企业与旅游功能区之间围绕全域旅游营销整体利润最大化目标的最优(合作)机制设计,并得出一系列结论。(1)从行业总体思维着眼,将旅游城市所有旅游服务企业构成的旅游服务行业看作一个整体,则可将开展全域旅游营销的地方政府与提供旅游服务的旅游服务业视为一个旅游供应链。地方政府负责投入营销,旅游服务业负责投入为游客提供旅游服务,全域旅游营销为旅游服务业带来更多的游客,使得旅游服务业的收入增加,地方政府向旅游服务业征税,由此形成一个利益相关者的旅游供应链。(2)旅游服务业长期存在的欺诈宰客、“零负团费”强制购物等不良现象的根本原因在于地方政府与旅游服务业构成的旅游供应链未能实现供应链协调,因为供应链中每一个环节追求利润最大化的行为并不能带来供应链整体的利润最大化。通过最优机制设计进行供应链协调可以解决该问题,实现供应链协调的效率目标。(3)根据城市营销与旅游服务业供应链协调的最优机制设计,仅从效率出发,提出了旅游城市旅游供应链协调的一种对策,即地方政府通过委托单一的企业集团集中化经营旅游城市的旅游服务,或者通过建立同业、异业的行业联盟实现相对的服务业集中化经营,该大型企业集团(行业联盟)再通过二级委托代理统一经营管理提供旅游服务的商户,同时地方政府通过旅游服务业基础设施成本补贴等形式分摊部分旅游服务业的经营成本,地方政府的税率与其分摊的旅游服务业经营成本比例相同。在机制设计模型的理论条件下,这种机制能够确保在旅游服务业追求自身利润最大化的同时,带来旅游供应链的整体利润最大化。(4)在前述最优机制设计的基础上,提出一种采用斯坦伯格博弈设计旅游城市中的营销企业与旅游功能区合作的最优合作机制方法。最优合作机制指带来社会福利最大化下的博弈均衡合作状态。根据合作机制设计者分别是营销企业与旅游功能区的不同情形,得出两种不同的最优合作机制。当营销企业是合作机制设计者时,营销企业在旅游功能区持股,最优合作机制要求营销企业分享旅游功能区收益,同时分摊功能区的经营成本,并且分享收益的比例与分摊成本的比例相同;当旅游功能区是合作机制的设计者时,营销企业分享功能区收益,同时功能区分摊营销企业的成本,分享收益的比例和分摊成本的比例则由营销企业与旅游功能区的讨价还价博弈决定,并且两者之和为1。算例分析表明,营销企业的全域旅游营销投入,与营销企业在旅游功能区的收益分享比例是成正比的。(5)全域旅游模式下旅游城市可以实现一种营销模式创新,即从现在的地方政府的城市营销与景区的企业营销各自为政的多主体非统一营销模式,转变为地方政府专职负责全域旅游营销的单主体统一营销模式,旅游功能区的旅游服务业只负责提供旅游服务,这种营销投入与旅游服务相分离的创新营销模式开启了营销企业与旅游功能区之间进行全域旅游营销的最优经济合作机制设计。(6)基于相关案例的验证分析表明,地方政府引导和组织下实行的乡村旅游联合经营就是通过产业组织管理形成了集中化经营的乡村旅游服务业的产业市场结构,农家乐自身存在的自组织机制也符合这一产业市场结构调整方向,从而因为乡村旅游联合经营组织追求最大利润的行为实现供应链整体利润最大化的效率目标。乌镇旅游实行由地方政府投资入股的大型企业集团化经营,京西百渡休闲度假区整体打造,同样是形成了旅游服务业的集中化经营的产业市场结构,西班牙昆卡古城的地方政府投资入股的财团对古城的文化旅游基础设施建设投资,同时对旅游服务经营者进行成本补贴,均不同程度地验证了本文关于旅游城市地方政府的全域旅游营销与旅游服务业产业组织的最优机制设计模型的要求。(本文来源于《重庆大学》期刊2018-09-01）
王娜,张燕华,周章金[9]（2018）在《制造商减排和零售商低碳营销的演化博弈分析》一文中研究指出考虑消费者低碳偏好,并愿意为低碳产品支付更高的价格,以制造商和零售商组成的二级供应链为对象,构建了演化博弈模型,分析得到制造商减排和零售商低碳营销的演化稳定策略。结果表明:制造商的减排策略、零售商的低碳营销策略与其投入收益及"搭便车"收益密切相关;随着制造商、零售商投入收益的变化,会出现多种演化稳定均衡;"搭便车"收益越大,制造商进行减排、零售商进行低碳营销的可能性越小。(本文来源于《物流工程与管理》期刊2018年08期）
秦效宏,梁林蒙,赵景峰,管玉娟[10]（2018）在《企业营销网络上的价值增值博弈决策研究》一文中研究指出企业营销网络的形态已由链条式向网络化演变,然而,当前对企业营销网络的研究多针对单个营销渠道上下游成员之间的博弈行为研究.在分析企业营销网络中不同营销渠道之间的复杂竞合关系基础上,基于博弈论,构建企业营销网络价值增值均衡模型,研究企业营销网络中不同营销渠道之间的静态博弈决策和成本信息不对称下的博弈决策,并通过算例给出相关的经济解释,为企业营销网络管理提供科学依据.(本文来源于《数学的实践与认识》期刊2018年12期）
营销博弈论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
团购成员企业既相互合作也存在竞争,同时,市场占有率相差较大的企业一般选择先后定价策略,即序贯博弈的情形。文中与以往学者站在采购方的角度研究团购利润分配不同,研究的重点是供应方的利润分配。研究了两家零售商在面对Stackelberg团购销售博弈时的选择以及相应的定价策略,并解出相关均衡解。对两家零售商定价的结论做出相关解释以及趋势预测。文中认为:团购这种营销方法并不会总是让所有企业的利润都增长。往往是受到市场实力,产品替代度,团购折扣对潜在客户吸引力的综合影响。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销博弈论文参考文献
[1].陈炜铭.大国博弈背景下中小跨境电商企业海外社交媒体营销的转变与突围[J].国际公关.2019
[2].冉文学,杨礼凡,王艳.竞争市场环境下零售商团购营销的斯塔克尔伯格博弈分析[J].物流工程与管理.2019
[3].蒋璇.基于多元化竞争市场博弈的国有石油企业营销调整研究[J].大众投资指南.2019
[4].李军辉.博弈论视角下“线上-线下”营销冲突的模型构建与化解[J].商业经济研究.2019
[5].刘燕.不确定市场状况下营销策划决策机制构建——基于博弈论视域[J].科教导刊(上旬刊).2019
[6].刘一博,许伟.酒企营销进入文化博弈期[N].北京商报.2018
[7].尚舒林.博弈论视角下的铁路货运营销分析[J].甘肃科技.2018
[8].王渝.基于Stackelberg博弈的全域旅游营销最优机制设计研究[D].重庆大学.2018
[9].王娜,张燕华,周章金.制造商减排和零售商低碳营销的演化博弈分析[J].物流工程与管理.2018
[10].秦效宏,梁林蒙,赵景峰,管玉娟.企业营销网络上的价值增值博弈决策研究[J].数学的实践与认识.2018