承德石油高等专科学校数理部河北承德067000
摘要：本文从特色小镇的类型和发展现状入手，综合分析目前特色小镇面临的问题，给出农业产业特色小镇建设的三点思路，并且对旅游、贸易物流、教育等七大特色小镇综合评价体系，简单介绍了生态绿色农业特点与现状，对特色小镇的规划运营提出一些建议。
关键词：特色小镇；生态农业；运营
中图分类号：TP273文献标识码：A
ExplorationonOperationmodeofCharacteristicTownsBasedonEcologicalAgriculture
LiuXin
(Departmentofsocialscienceandmathematics，ChengdePetroleumCollege，Chengde，Hebei067000)
Abstract:Startingwiththetypesanddevelopmentstatusofcharacteristictowns，thispapercomprehensivelyanalyzestheproblemsfacedbyCharacteristicTownsatpresent，givesthreeideasfortheconstructionofagriculturalcharacteristictowns，andbrieflyintroducesthecharacteristicsandstatusquoofeco-greenagricultureforthecomprehensiveevaluationsystemofsevencharacteristictowns，suchastourism，tradelogisticsandeducation.?Somesuggestionsontheplanningandoperationofcharacteristictownsareputforward.
Keywords:characteristictown;ecologicalagriculture;operation.
近些年，随着我国消费水平升级、旅游经济升级、主题景区升级、房产开发升级，整个乡村旅游产业面临转型，“特色小镇”成为中国旅游产业及经济发展升级的主打品牌。对于乡村休闲度假，新型城镇化与生态农庄成为中国未来经济发展的战略支撑点。从国内小镇来，分析特色小镇规划、建设、观光和游乐零售等内容，给出特色小镇面临的问题。
1特色小镇面临的问题
（1）创新过度：有些特色小镇的“特”，创新点过度追求标新立异，忽略了观光和文化建设，游客的体验满意度不高，把小镇搞成非主流的项目，主题设计过于理想化，脱离了区域特色融合以及企业发展综合实力，项目设计与成本要做到因地制宜。
（2）生搬理念：目前国内不少小镇的设计理念存在模仿、抄袭。到外国或者外省学习考察后，直接模仿别人的特色建立，特色小镇之所以有特色，一定是符合当地的产业结构、地理特点和景区风格。一线城市的概念素材肯定与三线城市不一样，消费群体和消费理念也不同，特色小镇的主题，需要结合特定区域的实际情况才能盈利。
（3）盲目选址:特色小镇投资过度，会占用一些不恰当的土地，甚至破坏自然生态资源。特色小镇不是传统的旅游，核心是发展经济和产业。因此特色小镇的选址，有两种理想的情形：一是位于大都市商圈，有轨道交通或城际快速路连接，这是特色小镇的首选；二是位于大型旅游商圈，有足够旅游人次流量支撑，提供高品质旅游服务。
2农业产业特色小镇建设思路
（1）大策略看市场
特色小镇发展，需要有政策因素驱动和扶持。但政策的连续性有时并不可靠。政策风口效应一旦削弱，应时的效益就会损失很惨。经营小镇的根本，要看资本市场。小策略看政策，大策略看市场。
（2）主题策划是魂
主题策划是投资规划的根本，包括营销定位、市场定位、功能定位、产业定位等。定位是需结合区域文化与特色旅游资源，在营销定位、市场定位等定位中选择出支撑最核心的价值，主要在于创新点，如果项目策划过于平常平庸，注定失败的投资。有了主题策划之后就是体系化工作，如旅游产品体系、业态组合、开发策略、运营模式等，将主题策划分步落实，实现资金最大的配比。
（3）资源整合是关键
特色小镇的核心是产业，主题策划好是成功的第一步，资源整合工作更为重要。特色小镇的经营主体是运营商，而不是开发商。运营商的主要工作就是搭建平台、整合资源。资源包括产业资源、IP资源、运营资源、渠道资源、人才资源等。整合资源的方式有很多，其中，与相关行业协会的合作最为关键。目前国际主题的特色小镇如图1所示：
3七大特色小镇综合评价体系
2016年，浙江地区广为建设的一批特色小镇已经获得一定的运营经验，但浙江有其特殊性和差异性，各省各地在建设过程中应该结合当地特色，抓住特色小镇发展的本质，首先国家力推的5类主题：（1）旅游：这是各地投资建设类型最多的主题，毕竟各地挖掘的自然风光和人文历史资源很多，尤其是中西部，古都，丝绸之路等地，是最显眼的特色小镇；（2）贸物：电子商贸物流，随着乡村生活水平和消费需求的逐步提高，以电商消费型商贸和物流型小镇，获得与生产型商贸物流专业镇相类似的发展；（3）教育：教育是各地区最基本的需求，公共基础教育事业，还是商业化培训的教育产业，都是特色乡镇发展的重要主题；（4）制造：重点在以生产服务业和智能高技术制造业为主题的特色小镇，比如工艺设计、品牌营销、金融服务、智能制造、物联网、AR等都将引进开发；（5）科技：大数据、云计算、生态城市、移动互联网等将高度集聚在北京、上海等沿海发达城市、雄安新区以及高校、研究院所密集的城市；（6）健康：大智慧大健康主题，包括远程医疗医药、生物工程、养生养老等都是现代市场需求未满足的最新领域；（7）农业：生态绿色农业特色小镇依托农业制造、农业科技、物联网、云平台服务等行业必将大有所为，也受到政府扶持和扶贫惠农政策支持。
4生态绿色农业特点与现状
在生态科学、智能化指导下的生态绿色农业，是现代化农业。生态农业是低投入低消耗、集约化农业。按照种植生态和经济学规律建设，可保护现有生态环境，也可获得较佳的经济效益，并保有生态效益、社会效益。目前从中央到各级政府、扶贫部门对生态农庄、绿色产业、休闲旅游产业给予大力扶持，将生态庄园建设与生态农业、美丽乡村、生态文明、文化创意产业与特色小镇概念融为一体，实现生态绿色农业特色小镇的设想。
参考文献：
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[3]张汛翰．游憩规划设计研究：游憩项目设置方法探析［Ｊ］．中国园林
作者介绍：刘欣(1977－)，女，河北承德市人，副教授，硕士，研究方向为应用数学、经济数学、算法模型等。在研基金项目:1.承德市科技项目(基于Douglos函数的芽苗菜生态农庄生产模式与优化研究201606020)；2.承德市科技创新创业苗圃资金支持项目(设施农业物联网植物工厂数据系统研发CGX2017KMP0004）