导读:本文包含了展览营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:服务理论,国际展览,营销策略,会展公司
展览营销论文文献综述
胡端梅[1]（2016）在《基于服务原理的国际展览营销问题研究》一文中研究指出随着经济一体化进程的加快,会展业迎来了高速成长期和发展期。近年来,越来越多的跨国展览公司开始进入我国市场,以强大的资本实力及先进的营销经验,对本土国际展览公司形成了巨大的压力。面对日趋激烈的竞争局面,LH国际展览有限公司如何运用营销策略应对来自国内外同行的竞争,并能够在市场争夺战中保持优势地位,无疑成为一个亟需解决的现实课题。正是基于以上认识,笔者本着理论与实践相结合的研究方法,以服务原理以及市场营销等理论为基础,采用文献分析法、对比分析法、定性与系统论相结合等科学的研究方法,选取LH国际展览有限公司为个案对国际会展营销问题进行研究。首先,立足服务理论指出国际会展是国际服务贸易的重要组成部分,进一步对服务营销理论以及国际会展营销的概念等进行阐述;其次,从产品及服务、展会定价、营销人员以及绩效考核等方面,阐述了以LH公司为代表的大多数会展公司的营销现状,并指出了其营销存在的问题;再次,在服务原理视角下,按照全方位营销的思维,指出了国际会展公司营销的主体及客体,并详细分析了营销7P组合要素的实施;最后,从优化国际会展营销环境,提升国际会展公司的内部能力,以及以市场为导向提升营销水平叁个方面,提出了更好实施上述营销策略的保障措施。(本文来源于《对外经济贸易大学》期刊2016-05-01）
焦卫东,张安京[2]（2015）在《大数据在展览营销中的应用探究》一文中研究指出近年来,随着第叁产业的迅速发展,展览业也迎来了新的发展高潮,爆发式的增长速度与对经济发展的巨大贡献作用已经使它成为一个倍受关注的新兴热门产业,但是在发展的过程中却出现了展览业经济增长速度与技术革新速度相矛盾的状况。因此,文章着力于探究如何使展览营销与大数据完美结合,以达到提高展览营销的效率和效益,促进展览业协调快速发展的目的。(本文来源于《企业技术开发》期刊2015年17期）
刘宇[3]（2014）在《商场展览营销的爱与痛》一文中研究指出一场历时55天的“变形金刚30周年展”正在朝外悠唐购物中心展示。这场投入不菲的营销活动，还在全力释放魅力。北京商报发现，从1.0版单纯打折到2.0版展览、车展等，购物中心营销已跨入3.0版主题展览阶段。在业界看来，百万元起步的主题展览讲究战术，如果联(本文来源于《北京商报》期刊2014-08-20）
刘宇[4]（2014）在《商场豪掷百万血拼展览营销》一文中研究指出展览营销正成为继餐饮、儿童业态之后，商场又一个加码体验的试验场。北京、上海、成都等地的多家大型购物中心相继掀起了哆啦A梦、史努比、变形金刚（图）等经典卡通形象的展览热潮。北京商报走访看到，临近消费旺季，商场不惜血本引入各类主题展览，吸引了不少消费者。(本文来源于《北京商报》期刊2014-08-18）
李博[5]（2013）在《洛阳市科技馆科普展览营销策略研究》一文中研究指出科技馆以其独特的教育方式向公众传播科学知识，极大地推动了科学技术的普及。我国除较少数量的大型科技馆外，数量众多的中小型科技馆是我国科普教育的主力军。作为一个刚刚建成运营两年多的科技馆，洛阳市科技馆是我国大量中小型科技馆的典型代表。科技馆的主营业务是科普展览。本文对洛阳市科技馆科普展览营销策略的研究，期望能够指导洛阳市科技馆创出有自身特色的发展之路，提升其社会影响力，更好的实现科技馆的宗旨。同时，作为具有典型性的研究样本，洛阳市科技馆的成功经验必将能够为我国众多中小型科技馆所借鉴，从而在更大范围内推动我国科普事业走出有中国特色的路子，更有效地推动全民族科学文化素质的提高。本文采取理论研究与实证相结合的方法，首先通过文献和理论研究，归纳总结适合洛阳市科技馆的管理和营销理论。在该理论指导下，通过问卷调查来获取大量有关洛阳市科技馆观众信息的一手资料，最后，理论联系实际，研究制定了洛阳市科技馆科普展览的营销策略。本文建议洛阳市科技馆首先要锁定主要目标观众群；然后根据主要目标观众群的需求，设计常设展览科普展览，有计划地增加临时展览；门票价格应采取低价策略，但针对高水平的临时科普展览，可适当提高门票价格；要进行适度的促销和宣传，并争取社会力量参与到科普活动中来。为保障营销策略的顺利实施并取得良好的效果，本文建议洛阳市科技馆要增强服务意识；进一步完善科普志愿者制度；建立政府、企业和社会各界共同发展科普事业的合作机制；逐步搭建洛阳市科普研究资源平台，推动洛阳市科普研究事业持续有序发展。(本文来源于《河南科技大学》期刊2013-12-01）
李莹[6]（2013）在《民营美术馆展览营销策略研究》一文中研究指出摘要：从20世纪90年代初开始,中国各地先后涌现出大量民营美术馆。经过近20年的探索与实践,民营美术馆的阵营得以发展壮大,逐步摸索出一套运营机制,但是仍然存在诸多问题。资金来源单一,赞助体制和基金会制度不完善,缺乏政策和制度支撑,经营管理非专业化成为制约民营美术馆持续发展的瓶颈。随着美术馆的企业化管理进程,营销成为美术馆的管理手段之一。展览机制作为美术馆运营系统的重要组成部分体现出独特的价值。本文针对民营美术馆展览运营模式的缺陷,以营销管理作为解决问题的途径。在对民营美术馆的内外部因素进行分析的基础上,从民营美术馆展览营销的市场预测、实施条件和产出效益叁个方面入手,确定了展览营销的可行性,对民营美术馆展览营销进行了总体定位。最后,提出民营美术馆展览营销策略：展览营销过程管理策略、展览整合营销策略、展览品牌营销策略。本文力求通过对展览的营销提高观众到场率,为民营美术馆培养长期支持者,提高机构的知名度,扩宽资金来源渠道,引导和刺激消费,为民营美术馆提供源源不断的造血供应。从营销角度对民营美术馆展览进行研究,提出民营美术馆展览的营销策略,对丰富民营美术馆展览的研究视角、补充民营美术馆的运营理论具有一定的意义。(本文来源于《中南大学》期刊2013-11-01）
袁鑫[7]（2013）在《基于营销学4I理论的博物馆展览营销策略初探——以湖南省博物馆为例》一文中研究指出本文从理论和实践两个方面阐述了博物馆展览策划引入4I营销理念的必要性和可行性,介绍了博物馆运用营销学的现状和基于博物馆学的4I营销理论框架;着重以湖南省博物馆为例,运用此理论具体分析探讨新时期博物馆展览营销策略。(本文来源于《丝绸之路》期刊2013年02期）
毛小红[8]（2012）在《从德国教育展看出版单位的展览营销手段》一文中研究指出德国教育展是德语教育出版业界一年一度展览营销手段的集中展示。本文拟对这些展览营销手段做详细介绍。(本文来源于《编辑学刊》期刊2012年04期）
百芳[9]（2012）在《展览营销实用技巧之电话营销》一文中研究指出长期以来，展览组织机构都已经认识到电话营销作为展览项目的推广工具，在实用性、准确性，以及激发目标参展商参展决策与实时反馈方面具有重要作用。电话营销中，营销人员需利用极有限的时间将展览项目的基本要素传达给目标参展商并激发他们参展的热情。如果没有办法在最短时(本文来源于《首都建设报》期刊2012-01-30）
周丹青[10]（2010）在《上海品牌展览营销网站的客户满意度研究》一文中研究指出会展业的蓬勃发展离不开网络技术的支持,目前,互联网正以前所未有的速度在世界各国迅速的传播发展,展览主办方利用网站这个高效的工具实施新的服务,开展网络营销活动,已经成为一种新的商机和必然。网络作为一种特殊的载体,呈现给观众和参展商的是一种全新的表现形式,给展位和展览门票营销也带来了更宽的渠道和更广阔的机会。但是由于展览是新兴产业,相关理论研究还比较滞后,国内外现有的文献对网络营销、网站评估和品牌展览方面的研究都较为深入,却很少有对展览门户网站效用和建设的探讨。本文选取上海品牌展览中的上海国际车展为例,采用问卷调查方式,从消费者满意角度出发,对车展网站各方面指标进行重要性和满意性两方面评分,找出期望和现实的差距,并运用IPA评估模型,从观众和参展商两个角度切入,深入分析车展网站的优势和劣势所在,提出针对性的优化和改进建议,以期为建设和改进展览营销网站提供思考和借鉴。本文主要包括五个部分：第一章为绪论,系统概括了本文探讨的问题、研究背景、研究意义、研究方法和内容,对国内外相关研究学术状态进行梳理,为全文提供了理论铺垫。第二章是展览营销和展览网站营销的理论探讨,对展览网站营销相关要素重要性进行评价,提出了展览网站营销的概念,指出其所具有的优点。第叁章是观众和参展商对上海品牌展览网站现状重要性-满意性调查,通过设计问卷、样本选取,以期定量分析参展商和观众对车展营销网站的满意度,并详细介绍了本文使用的IPA分析法。第四章以调查结果为依据,运用“重要性-表现”(Importance-Performance)的方法,对上海品牌展览营销网站满意度进行分析,并找出优劣势所在。第五章在总结上海品牌展览营销网站的优劣势的基础上,有针对性地提出了优化其网站环境、促进网络不断完善的对策和建议。(本文来源于《华东师范大学》期刊2010-05-01）
展览营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
近年来,随着第叁产业的迅速发展,展览业也迎来了新的发展高潮,爆发式的增长速度与对经济发展的巨大贡献作用已经使它成为一个倍受关注的新兴热门产业,但是在发展的过程中却出现了展览业经济增长速度与技术革新速度相矛盾的状况。因此,文章着力于探究如何使展览营销与大数据完美结合,以达到提高展览营销的效率和效益,促进展览业协调快速发展的目的。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
展览营销论文参考文献
[1].胡端梅.基于服务原理的国际展览营销问题研究[D].对外经济贸易大学.2016
[2].焦卫东,张安京.大数据在展览营销中的应用探究[J].企业技术开发.2015
[3].刘宇.商场展览营销的爱与痛[N].北京商报.2014
[4].刘宇.商场豪掷百万血拼展览营销[N].北京商报.2014
[5].李博.洛阳市科技馆科普展览营销策略研究[D].河南科技大学.2013
[6].李莹.民营美术馆展览营销策略研究[D].中南大学.2013
[7].袁鑫.基于营销学4I理论的博物馆展览营销策略初探——以湖南省博物馆为例[J].丝绸之路.2013
[8].毛小红.从德国教育展看出版单位的展览营销手段[J].编辑学刊.2012
[9].百芳.展览营销实用技巧之电话营销[N].首都建设报.2012
[10].周丹青.上海品牌展览营销网站的客户满意度研究[D].华东师范大学.2010