导读:本文包含了营销组合设计论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:精准营销,加油卡,差异化营销策略,持卡消费
营销组合设计论文文献综述
李玉军[1]（2017）在《精准营销培育提质增效新动能》一文中研究指出“昨天我们先调试了设备，今天便兵分两路，驱车20多公里，再次来到齐鲁石化改制企业淄博齐翔腾达公司市场部的老区和新区，现场为他们的员工办理加油卡。”3月23日，淄博石油临淄第7加油站站长孙娜说。“截至4月10日，淄博石油已为齐鲁石化机关及26个下(本文来源于《中国石化报》期刊2017-04-13）
龙游云[2]（2016）在《SENYA摆药机市场营销组合策略设计与实施研究》一文中研究指出相对于让住院患者自行按照医嘱拆除包装并服用药品,由专业药剂师审核处方,并进行调配和摆放到专用容器中再派发给病人服用的单剂量摆药方式是保障安全服药的有效手段,也是原卫生部第53号令《处方管理办法》中要求的做法。但传统利用药杯进行手工摆药的方式,耗时耗力,且普遍存在一定比例的误摆率,由此可造成患者误服药品,不仅影响治疗效果,还可能伤害患者身体健康,甚至造成医患纠纷。利用科技手段制造自动化摆药设备,既有利于全面普及单剂量摆药,也有利于提升医疗服务水平,是我国新医疗改革所提倡的。当下在我国少数医院的住院部药房可见到的,用于自动化单剂量摆药的包药机,经过十几年的发展,总装机量约为800台,相较于超过15000台的市场可预计规模,普及率还很低。究其原因,主要在于,进口设备虽然好用,但设备采购价格、售后维护费用和包药耗材的长期使用成本都很高,与绝大部分医院可能投入到药房自动化建设的资金限额有较大出入。而反观国产设备,虽然经济成本投入较少,但其设备的稳定性还不能满足实际使用需求。本研究为SENYA公司创造性地设计出盘式摆药机,可利用传统重复使用的药杯作为存储和转运药品的容器,取代一次性包药材料,因此,将包药机中的打印和包装系统等复杂的机械结构设计取消,取而代之的是更简单可靠的电动位移台。该种设计的优点包括:符合医院现有摆药工作流程,利于实施;简单的机械构造,保障更高的设备运行可靠性;几乎不产生医用垃圾,低碳环保;没有高温热封机构,避免危害药品质量的风险等,最重要的是,由于制造成本降低,可将设备售价降下来,而且无需包药耗材,免去高额的长期使用成本,让更多的医院用得起,为普及住院药房自动化单剂量摆药提出了切实可行的方案。为了能够迅速推广,本研究通过调研市场需求、研究政策制度和营销理论,分析企业和产品所处的环境,以此为据,创新地设计产品、营销渠道、宣传、服务、定价、促销等方面的策略,再结合企业自身的资源情况,提出策略的实施方案,并前瞻性地考虑知识产权、融资以及增值功能、服务和配套产品。本研究最后得出结论,因为创新能够突破瓶颈,制造行业发展的拐点,所以SENYA盘式摆药机的发展前景一片光明,同时,作为企业的社会责任,将助力我国新医疗改革的推进,为实现"健康中国十叁五规划"的目标作出贡献。(本文来源于《天津财经大学》期刊2016-05-01）
陈睿[3]（2014）在《林德叉车市场营销组合策略设计与实施保障研究》一文中研究指出2008年一场金融危机席卷全球,对叉车行业也不例外,2009年国内原本高速发展的叉车市场出现整体销售业绩下滑,到了2009年下半年出现回暖,到了2010年,全中国叉车销量达到23万台,从全球市场来看,中国的叉车销售总量已经达到并高于世界叉车总销售量的25%,业内人事非常看好中国的叉车市场。中国的叉车市场在过去的10年中飞速发展,取得了骄人的业绩,到了2011年,全中国的叉车销售量已经突破30万台,年均叉车销量增速达到25-30%,这一业绩使得行业内人士都对前景感到十分乐观,但受国家政策及宏观调控的影响,到2012年整体销售进入平稳增长阶段,增速较之前有放缓之势。叉车年销量同比下降8%,但全国叉车总销量依然达到28万台。目前叉车市场保有量已超过150万台。当市场发展到一定阶段,市场保有量已经趋于饱和,竞争加剧,中国国内叉车企业从最初的盲目扩大产能抢占市场到了需要依靠核心技术赢得市场的阶段。随着各大外资品牌叉车进入中国,纷纷进大本土化生产,国内企业也纷纷加大研发力度,以确保在日臻成熟的市场中从原来占领中、低端叉车市场到抢占高端叉车市场的蛋糕。市场越饱和,竞争加剧,恶性竞争也逐渐显现,利润空间逐渐缩小,这时后叉车时代来临。本文旨在通过对国外和国内主要竞争及潜在对手和替代品的分析,清晰认识到林德叉车自身的优势和不足；通过分析叉车市场整体需求和客户区域分布,准确定位林德叉车的目标市场,有针对性制定出林德叉车的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略,以便能在竞争激烈的叉车行业中立足站稳,发展壮大。为了保证营销组合策略的顺利实施,本文从组织结构的建设、市场分析研究、深化客户管理和完善服务体系方面提出建议。(本文来源于《天津财经大学》期刊2014-11-01）
张再阳[4]（2014）在《TPCO美国市场营销组合策略设计与实施保障研究》一文中研究指出2009年,美国无缝钢管行业对中国钢管实施“反倾销”和“反补贴”税以来,高额的税率将中国钢管产品拒之门外。美国市场一直是天津钢管集团公司(Tianjin PIPE(GROUP) CORPORATION,简称TPCO)份额最大、利润最好的市场,也是除中国外需求最大的市场,但对产品技术要求高。TPCO虽然已具备了向世界一流无缝钢管生产企业发展的基础和实力,但由于生产基地均集中在国内,远离国际市场和客户,与同行业世界一流公司相比,在国际市场开拓、国际市场占有率、国际市场控制力等方面存在不小差距。要想规避高额税率,享受美国无缝钢管市场的利润,必须制定新的发展战略,通过在美国建设全流程的无缝钢管厂,实施本地化经营。因此,必须有一套行之有效的营销策略来确保TPCO顺利打入美国市场。本文以4P营销理论为基础,通过对美国无缝钢管产业外部环境以及竞争对手分析,找到适合TPCO美国公司的营销组合策略。通过大量搜集、整理、分析相关数据和资料,对美国宏观经营环境、行业发展现状及前景、行业竞争对手情况、潜在竞争对手以及替代产品进行分析；对TPCO美国工厂进行STP分析,确定TPCO在发展中所处的地位,进而提出应采取的发展战略；运用营销理论,对美国钢管市场客户购买行为进行研究,根据研究结果制定适合TPCO发展的营销策略,以便TPCO能在竞争激烈的美国无缝钢管行业中立足站稳,发展壮大。为保障营销组合策略顺利实施,本文从组织机构机构的建设、市场分析研究、深化客户管理和完善服务体系方面提出建议。(本文来源于《华北电力大学》期刊2014-06-01）
席乙文[5]（2014）在《昆仑燃气G公司LPG营销组合策略优化设计》一文中研究指出昆仑燃气G公司是一家致力于液化石油气销售以及售后、技术服务等相关业务的中石油下属公司。随着国家产业政策的调整,燃气行业等相关领域已由国有垄断经营逐步走向市场化经营。由于国内LPG资源供应能力增强,天然气、二甲醚等替代产品的大规模市场扩张,导致液化石油气市场供需关系发生逆转,市场份额正逐渐被压缩。G公司和燃气行业中许多类似企业一样,都面临战略定位、市场开拓等一系列重大的企业战略规划问题。调整公司发展思路,全面优化公司现有市场营销组合策略以适应日益激烈的竞争环境,是G公司急需解决的问题,也是本文研究的重点。作为市场经济活动的主体,G公司必须通过制定科学的营销策略,适应外部环境的变化,把握未来发展方向,长远地绘制其成长蓝图,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文以昆仑燃气G公司为研究对象,以现代市场营销理论为理论基础,在综合分析了国内外LPG市场环境以及影响G公司发展内外部环境因素,通过建立SWOT矩阵模型,并结合公司成立叁年以来产品销售状况,找出G公司现有营销组合策略中出现的问题,并从产品、价格、渠道、促销这四个方面提出了一系列针对G公司营销组合策略的优化方法,通过实施维护性营销和开拓性营销、提升品牌形象、大力开发深加工产品、建立完善的营销渠道、实施有效的促销方法及保障措施,以达到提高市场占有率和控制力,创造良好的经济效益和社会效益的目的。(本文来源于《西南石油大学》期刊2014-06-01）
赵永胜[6]（2011）在《KL公司“威尼斯花园”楼盘营销组合设计》一文中研究指出随着国家房地产调控政策的不断加强,整个房地产市场进入了调整期,不论是成交量、还是成交价格均较以往有所下降。同时部分叁线城市限购政策陆续出台,房地产开发商特别是高档楼盘的开发商真正意识到"房地产寒冬"的到来。本文以某公司一高档楼盘的营销组合设计为例,提出高档楼盘只有从消费者需求出发,科学设计营销组合,即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,才能在后续的市场开发中占有一席之地。(本文来源于《现代经济信息》期刊2011年16期）
莫筠[7]（2009）在《对目标市场营销组合设计的探讨》一文中研究指出市场营销组合策略是市场营销研究的重要内容之一,文章探讨了不同的营销组合设计,认为4Ps理论的核心是企业,4Cs理论的核心是消费者,4Rs理论的核心是竞争者,4Ps、4Cs、4Rs之间不是取代关系而是完善、发展的关系。企业要选择科学合理的营销策略,必须对企业自身的营销战略地位做出科学、合理、比较准确的认识和判断。(本文来源于《现代经济信息》期刊2009年21期）
杨鼎新[8]（2009）在《市场营销组合的跨文化分析和策略设计》一文中研究指出文化是当今多元世界的一个重要区分元素,是人类一切行为背后的根本驱动力,人类一切行为都可以找到其文化渊源,因而,文化是研究人类活动的最本源的切入点。跨文化营销环境中,应针对目标市场的文化特征及由此形成的消费偏好,恰当地安排营销组合。文章深入地进行了市场营销组合的跨文化分析,探讨了市场营销组合各要素与文化的关系和决定机理,提出了跨文化市场营销组合策略。(本文来源于《生产力研究》期刊2009年11期）
朱妍[9]（2007）在《支持营销组合设计的管理会计信息整合研究》一文中研究指出在市场竞争日趋激烈的今天,进行有效的营销管理,最大限度的满足顾客的需求几乎成为所有企业生存发展的关键。然而企业作为以盈利为目的经济实体,单纯实施以满足客户需求为目的营销是不够的。更为重要的是,企业应该使营销成为能够协助其实现自身价值增殖的工具。但是由于专业思路的限制,营销人员在进行具体销售决策时往往忽略营销本身的价值增殖目的,致使营销决策本身缺乏经济可行性甚至导致营销失败。针对这一问题,本研究以实现企业的价值增殖为媒介,将营销决策与管理会计的价值分析专长联系起来,尝试提供专门针对企业营销部门具体决策需求的管理会计信息,使企业的营销活动能够更加有效的开展。本文从营销决策的具体任务——营销组合设计入手,分别分析产品,分销,促销,价格等四个营销组合要素的设计流程,提炼出各要素决策所需的关键价值信息,将其作为支持营销组合设计的管理会计信息进行计量和披露,形成了较为完整的营销管理会计信息体系。论文提出使用相对价值法计量顾客总价值,将经典顾客价值模型量化,从价值角度阐释了企业产品的潜在盈利能力及开发潜力,并解释了企业产品满足客户需求的能力及其在同类竞争产品中所处的地位;提出并量化了营销渠道成员管理涉及的组织间价值信息和组织内价值信息,前者用于分析企业销售利益在其渠道成员中分配的合理性,后者用于评估企业渠道成员的业绩,方便企业对其销售渠道成员进行适当地激励和调整;文章论述了促销是一项投资的经济本质,分析了引致促销效果的综合诱因,提出将促销的收益和成本按照时间和空间进行配比,并将产品价格,等级等相关信息与之一同披露,以协助营销部门对促销的效果进行分析考核,实现对促销成本进行控制的目的;最后论文论述了价格与其他叁个组合要素之间的联系,从制造商,分销商,消费者叁方利益博弈角度将四个营销组合要素整合起来,用价值流转的逻辑重新构建了制造商的定价流程,计量披露了与定价相关的管理会计信息,使企业的营销组合设计最终回落到自身价值增殖的出发点上。(本文来源于《中国海洋大学》期刊2007-06-30）
李金保[10]（2007）在《中添御花园项目营销组合策略设计研究》一文中研究指出房地产营销组合策略是市场营销理论在房地产行业中的综合应用。任何一个房地产项目的营销活动开展之前，一方面，由于房地产产品的位置不可移性，需要对项目所在地域的宏观环境和微观环境进行调查，分析市场的整体前景和市场结构；另一方面，由于购置房产是消费者人生一项重要支出，需要充分调查细分市场潜在客户的需求特性，从而恰当进行目标客户定位和产品定位。对于市场环境和市场定位的分析是制定营销组合策略的基础工作。房地产营销组合策略以产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略(4P策略)为核心及载体，并充分考略需求导向及竞争导向，注重营销组合可控性、整体性、层次性和动态性，从而有效地指导房地产企业的营销活动。本研究从理论上阐述了房地产营销组合策略相关知识，并结合中添御花园项目营销实践对其进行了进一步的说明与应用。本项目基于对衡阳市房地产市场的宏观环境与微观环境的调查，以及对项目目标市场的细分与产品定位，确立了差异化营销及非价格竞争的现实依据。中添御花园有得天独厚的地理优势，配合其产品定位，本项目营销组合策略以项目品牌形象和康居形象为依托，倡导先进的居住理念和居住环境，拉开与同期项目的价格档次，并通过对直销人员的培训与组织和对各种促销方式的综合运用，将先进的居住理念与品牌信息传递给消费者，从而树立起产品高端形象。中添御花园项目营销策略的研究对中等城市房地产项目正确的制定和实施市场营销活动有重要的借鉴意义。(本文来源于《中南大学》期刊2007-05-01）
营销组合设计论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
相对于让住院患者自行按照医嘱拆除包装并服用药品,由专业药剂师审核处方,并进行调配和摆放到专用容器中再派发给病人服用的单剂量摆药方式是保障安全服药的有效手段,也是原卫生部第53号令《处方管理办法》中要求的做法。但传统利用药杯进行手工摆药的方式,耗时耗力,且普遍存在一定比例的误摆率,由此可造成患者误服药品,不仅影响治疗效果,还可能伤害患者身体健康,甚至造成医患纠纷。利用科技手段制造自动化摆药设备,既有利于全面普及单剂量摆药,也有利于提升医疗服务水平,是我国新医疗改革所提倡的。当下在我国少数医院的住院部药房可见到的,用于自动化单剂量摆药的包药机,经过十几年的发展,总装机量约为800台,相较于超过15000台的市场可预计规模,普及率还很低。究其原因,主要在于,进口设备虽然好用,但设备采购价格、售后维护费用和包药耗材的长期使用成本都很高,与绝大部分医院可能投入到药房自动化建设的资金限额有较大出入。而反观国产设备,虽然经济成本投入较少,但其设备的稳定性还不能满足实际使用需求。本研究为SENYA公司创造性地设计出盘式摆药机,可利用传统重复使用的药杯作为存储和转运药品的容器,取代一次性包药材料,因此,将包药机中的打印和包装系统等复杂的机械结构设计取消,取而代之的是更简单可靠的电动位移台。该种设计的优点包括:符合医院现有摆药工作流程,利于实施;简单的机械构造,保障更高的设备运行可靠性;几乎不产生医用垃圾,低碳环保;没有高温热封机构,避免危害药品质量的风险等,最重要的是,由于制造成本降低,可将设备售价降下来,而且无需包药耗材,免去高额的长期使用成本,让更多的医院用得起,为普及住院药房自动化单剂量摆药提出了切实可行的方案。为了能够迅速推广,本研究通过调研市场需求、研究政策制度和营销理论,分析企业和产品所处的环境,以此为据,创新地设计产品、营销渠道、宣传、服务、定价、促销等方面的策略,再结合企业自身的资源情况,提出策略的实施方案,并前瞻性地考虑知识产权、融资以及增值功能、服务和配套产品。本研究最后得出结论,因为创新能够突破瓶颈,制造行业发展的拐点,所以SENYA盘式摆药机的发展前景一片光明,同时,作为企业的社会责任,将助力我国新医疗改革的推进,为实现"健康中国十叁五规划"的目标作出贡献。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销组合设计论文参考文献
[1].李玉军.精准营销培育提质增效新动能[N].中国石化报.2017
[2].龙游云.SENYA摆药机市场营销组合策略设计与实施研究[D].天津财经大学.2016
[3].陈睿.林德叉车市场营销组合策略设计与实施保障研究[D].天津财经大学.2014
[4].张再阳.TPCO美国市场营销组合策略设计与实施保障研究[D].华北电力大学.2014
[5].席乙文.昆仑燃气G公司LPG营销组合策略优化设计[D].西南石油大学.2014
[6].赵永胜.KL公司“威尼斯花园”楼盘营销组合设计[J].现代经济信息.2011
[7].莫筠.对目标市场营销组合设计的探讨[J].现代经济信息.2009
[8].杨鼎新.市场营销组合的跨文化分析和策略设计[J].生产力研究.2009
[9].朱妍.支持营销组合设计的管理会计信息整合研究[D].中国海洋大学.2007
[10].李金保.中添御花园项目营销组合策略设计研究[D].中南大学.2007