一、送《经理人》,打造送礼时尚新概念（论文文献综述）
何绮珊[1]（2021）在《二元社会下的家具产业结构转型 ——以顺德乐从为例》文中进行了进一步梳理改革开放后,我国人类学、民族学界逐渐探索适合本国民族发展实情的理论研究,创建中国学派。在过去十年内,企业人类学的“伞式社会”和“蜂窝式社会”理论被提出、应用和发展。政府主导的自上而下“伞式”支持与民间自发的自下而上“蜂窝式”力量合称为“二元社会”,二元社会理论作为新的研究范式,它首先在企业人类学中提出,后又解答了中国许多相关领域、不同历史阶段的难题。本文以“经济行为浸没在社会行为”为理论起点,应用“二元社会”理论,赋予“乐从故事”人类学民族学的新解释,实质是探寻经济行为规律背后的社会运行机制。乐从镇以“一镇一业”打响了顺德区“两家一花”的名声,本研究以家具产业作为“乐从故事”的主题,回顾和探析了从古至今乐从家具产业的奠基、起步、形成和升级。研究结果表明,第一,四大产业历史阶段之间环环相扣,前一个阶段为后一个阶段提供了经验积累;第二,二元社会贯穿于乐从家具发展,企业和产业在二元社会中得以实现资源配置。“官”“民”两大主体的社会经济行为在社会结构的转型下,互相联系、合作、影响和交融,在转型阶段衔接过程中,构筑出连续谱的真实世界。政府在发展过程中形成了“朋友式支持”“亲戚式支持”“父爱式支持”三大类型的伞式结构,以及民间主体形成了家庭型“蜂窝”、价值链式“蜂窝”、会馆型“蜂窝”、就业型“蜂窝”、产业集群型“蜂窝”和产城型“蜂窝”等蜂窝式结构。这两股力量强弱在不同历史阶段中有所差异,对此提炼发展规律,各自呈现出波动型的发展趋势;二元社会分别以不同的速率推进家具产业结构转型,共同促进了乐从家具产业前行。最后本研究秉持批判性思考,对二元社会的适用性进行反思,同时对乐从家具产业健康发展进行讨论。
赖慧敏[2]（2020）在《福建TP茶业公司营销策略优化研究》文中认为茶的故乡在中国,这一点已毋庸置疑。中国五千年的历史长河中,无不飘荡着茶叶的清香,古来就有老百姓常念在嘴边的开门七件事“柴米油盐酱醋茶”,可见,茶叶已经是中国人密不可分的生活元素。随着人们对健康养生的需求越来越旺盛,茶叶作为当代绿色健康的代言饮品,消费市场正在迅速增长,吸引了一大批投资创业者创办茶业公司,茶行业竞争日益激烈。本文选取的研究对象TP茶业公司位于福建省。众所周知,福建省是我国产茶大省同时也是茶叶消费大省,该省茶行业的竞争已经进入到白热化的状态。中国十大名茶中,福建省就占了其中两个,分别是安溪铁观音和武夷岩茶。茶业界知名的龙头企业天福茗茶的总部也设在福建省福州市,占据大量的福建茶叶消费市场。加上加多宝、红牛等便捷功能饮料、奶茶市场的兴起等,消费者的可选择性越来越多,对茶叶口味、包装等方面的需求日趋多元化,这些对于福建省的茶企而言都是巨大的挑战。如何在竞争激烈的茶行业市场中占有一席之地,正确的营销策略是至关重要的因素。本论文以福建TP茶业公司的营销策略为主要研究对象,通过查阅文献、实地走访等方式,运用PEST分析、波特五力模型及营销相关理论围绕其内外部环境展开分析的基础上,指出福建TP茶业公司在营销中遇到的主要问题:（1）茶品定位模糊,客户群不清晰;（2）包装设计欠妥,品牌识别度低;（3）价格体系混乱,窜货现象严重;（4）销售渠道狭窄,市场开拓不足;（5）促销方式简单,内容缺乏创意。根据这些问题,分析其原因,并基于4P营销理论提出该公司在产品、价格、渠道、促销四大策略方面的优化措施,以期突破福建省茶行业的重重竞争压力,解决目前福建TP茶业公司面临的营销困境,提高其茶叶的市场占有率。最后,为了保证营销优化策略的顺利实施,本文从组织制度、企业文化、人力资源三个方面进行保障。笔者在前期着手准备该论文时,深入福建TP茶业公司实地调研,与公司董事长进行交流,了解到该公司的董事长是一名地道的台商,来自台湾彰化县,由于其父辈和朋友都有着长期从事农业生产的经验,他一直想涉足茶叶行业,但苦于台湾岛内土地资源有限,于是在1996年到大陆考察,经过台湾学者、茶叶专家数次调研和精心评估,发现福建省漳平市永福镇的自然环境,极其类似台湾的重要茶区——阿里山,十分适合种植台湾高山茶。而且永福镇茶文化底蕴浓厚,当地茶农有着丰富的茶叶种植经验,因此,他在福建省漳平市永福镇创办了第一家集生产、加工、销售为一体的福建TP茶业公司,由于优异的人文、地理、气候条件,该公司生产的茶叶质量上乘,但是在营销环节中出现了诸多问题,使得无法很好地打开消费者市场。通过上述前期筹备和营销分析,不仅希望能为福建TP茶业公司指出一条切合其自身发展的正确的营销道路,也可以为TP茶业公司以外的其他福建茶企的营销策略优化提供一定的借鉴意义。
潘俊[3]（2019）在《传统手工艺企业代际传承研究》文中研究说明改革开放以来,传统手工艺企业在市场经济的蓬勃发展中回归个体经营、家庭作坊、公司制企业的自主经营、自负盈亏的商业模式,因其文化产品与服务蕴含深厚传统技艺文化基因,与当下个性化文化需求市场、文化消费理念高度契合,深受消费者市场青睐,是当下深受国家文化产业关注的特色型文化企业。经过几十年的发展,大部分第一代企业主年事已高,企业逐渐迈入交接班时期,然而代际传承面临种种困境与挑战:首先是传统手工艺家族企业“子承父业”的问题;其次是基于企业“传统技艺、文化”特征而呈现的技艺型员工的问题;再者是传统手工艺企业永续传承、兴盛发展中的品牌传承问题。现有“代际传承”理论与实践研究多基于西方理论体系,缺乏适用于传统手工艺企业规范、系统、扎根本土情景的理论指导与实践研究。针对上述问题,本文试图从管理学、文化人类学、经济学的交叉学科视野出发,以代际传承理论、人力资本理论、无形资产理论等为理论基础依托,首先进行文献理论梳理,通过对现阶段传统手工艺企业代际传承过程中呈现的父子传承、师徒传承以及品牌传承三种传承模式进行传承缘由、传承核心内容以及相契合的传承路径的深入分析,构建基于三种传承模式的代际传承理论框架。然后,选取本土三个特色案例,运用扎根理论分析方法与案例研究相结合的分析方法,得到基于案例实证分析的传统手工艺企业代际传承理论,与本文最初构建的代际传承理论框架进行对比、分析、修正,最终提炼得到基于多案例的父子传承、师徒传承、品牌传承理论模型图,基于多种传承模式的代际传承整合理论模型图以及一般规律概念模型图。本文主要研究结论如下:（一）父子传承模式是以血缘为传承纽带,以继承者培养、继任为核心的企业家族型传承。传承者“言传身教”,继承者“耳濡目染”“继往开来”,“传”与“承”相互沟通融合的企业家族型传承,是传统手工艺企业代际传承的传承核心之根基。父子传承模式中的关键点在于继承者的继承意愿、继承能力、以及上下两代人“传”与“承”的沟通与契合。（二）师徒传承模式是以技艺、文化为传承纽带,以学徒的选择、培养与任用为核心的企业技艺型传承,是企业技艺传承和异质性人力资本培养的重要模式,是传统手工艺企业代际传承的协助之策略。师徒传承中的关键点在于:以工匠精神之内涵重塑企业异质性人力资本培养的思想导向;将SCEI知识创造理论充分运用于师徒之间技艺、文化传授、习得与交流;应明确企业、师傅、徒弟间的劳动管理机制,对异质性人力资本培养、留任形成合理的激励与约束机制,对于优秀的异质性人力资本,应适度实行股权激励。（三）品牌传承模式是以品牌无形资产为传承纽带,通过品牌孕育创建、成长创新阶段优势无形资产培育、传承与创新的品牌化系统运作,提升无形资产的市场占有率以及资产增值率,最终实现传统手工艺企业永续传承、兴盛发展的传承模式。品牌传承的关键点在于:品牌文化的引领作用;品牌优势无形资产的重要性认知以及制度激励;品牌产品、服务与消费者市场相契合;品牌知识产权的形成、维护以及市场化运作。（四）三种传承模式的逻辑关联与理论模型的灵活运用。传统手工艺企业的代际传承是以父子血缘传承为传承核心之根基,师徒技艺传承为传承协助之策略,品牌无形资产传承为传承兴盛之目标的三位一体的代际传承有机综合体,传统技艺、文化的传承为统领多种传承模式的核心传承基因。（五）企业内、外部制度环境支持。企业内部制度支持包括代际传承过程中渐近性管理理念及制度构建;异质性人力资本激励与约束机制构建;实体和网络平台优势互补的营销与推广。企业外部政策环境改善主要包括本国文化层面、教育层面、法律层面制度政策的指导、支持以及他国先进经验借鉴。企业内、外部制度环境的改善与支持为传统手工艺企业代际传承的顺利进行提供有力制度保障。本文聚焦于传统手工艺企业代际传承模式分析、理论模型图的构建,主要贡献如下:第一、提炼传统手工艺企业代际传承的本质内涵:以父子血缘传承为传承核心之根基,师徒技艺传承为传承协助之策略,品牌无形资产传承为传承兴盛之目标的三位一体的代际传承有机综合体。传统技艺、文化的传承为统领多种传承模式的核心传承基因,引领并贯穿于多种传承模式过程始终,三位一体传承模式的灵活运用将逐步推动、实现传统手工艺企业的基业长青、永续经营。第二、构建传统手工艺企业代际传承三种传承模式图以及代际传承总体模型图。借鉴上述理论模型图,汇合企业所能聚集的人力资本、技艺知识、资金环境等多方面的综合支持力度,根据企业不同的发展规模、发展阶段以及未来不同的传承目标,选择一种或多种与企业契合的代际传承模式,为传统手工艺企业“小而美”家族作坊或“大而强”公司制企业的传承发展目标,提供了可资借鉴的理论依据。第三、构建传统手工艺企业代际传承的一般规律概念模型图。基于多重案例类属范畴的共同关键点提炼以及典范模型的逻辑分析,得出传统手工艺企业代际传承的一般规律概念模型,并对传承核心要素进行本质内涵、作用机理和延伸意义的详尽论述,实现了对传统手工艺企业代际传承由现象到本质的认识,为现实情境下传统手工艺企业的代际传承提供一定普适性的理论指导与支持。
彭海宝[4]（2017）在《新世纪都市小说的中产阶层书写研究》文中指出近二十年来的中国都市化速度可谓史无前例,现代都市的面貌日新月异。在此背景下,作为一种新的文学形态的现代都市小说正在悄然崛起。中国都市小说对中产阶层书写的重视,与中产阶层在现代城市中的兴起和扩张关系密切。中产阶层一般具有良好的物质条件,从事中高端职业,注重生活的格调和品味,代表了都市社会主流群体所尊崇的价值取向。然而,在他们体面生活的背后,却隐匿着焦虑不安和精神虚无等症候。现代都市文学的笔触在呈现中产阶层生存状态的同时,往往直抵都市精神的敏感部位,因而从某种意义上说,中产阶层的书写过程也即现代都市密码的解析过程。文学是人学,人物形象的描述始终为现代都市小说的重心。而当下中国都市小说研究,主要集中在底层叙事、审美阐释、欲望化表达、消费主义批判等领域,有关小说人物的形象研究相对薄弱;已有的人物形象研究也多集中于底层人物,缺乏对现代都市中占有十分重要地位的中产阶层人物形象研究。本文以新世纪都市小说的中产阶层书写为研究对象,在文本细读的基础上,深入探究新世纪以来都市小说中中产阶层的生存处境、情感方式和精神状态,分析中产阶层书写的策略和审美品格,同时探讨消费主义、经济理性主义对现代都市所产生的深刻影响,以期拓展中国当代文学的研究视域与价值空间。本论文共八个部分,正文六章,具体内容主要如下。绪论部分主要说明研究的背景及意义,界定论题涉及的“都市小说”、“中产阶层”等核心概念。第一章论述现代都市中产阶层书写的文化语境。主要运用社会学的研究方法,解读当代社会中产阶层兴起的动因和条件,围绕职业特点、地域分布、收入水平、消费层次、价值观等方面的问题,深入探讨中产阶层书写的文化语境。并且从大众文化、消费主义文化的研究视角,阐释中产阶层的文化趣味、中产阶层话语扩张的具体表现。同时,从文学发展史的视角,简要回顾中国现当代都市小说的创作历程,梳理各时期都市小说的中产阶层书写脉络。第二章梳理现代都市小说中的中产阶层形象类型。主要在文本细读的基础上,系统探讨现代都市小说中产阶层的人物形象类型;着重对都市小说中的高校知识分子、专业技术人才、中小私营企业主、中低级官员、艺术工作者等五类人物形象进行研究,分析这些人物形象的整体性特征,寻找出他们各自的差异性特质。第三章阐述现代都市中产阶层的生存法则与世俗人生。通过对中产阶层的物质欲望、情色心理和处世之道等三个方面的分析,总结出都市小说书写中的中产阶层拥抱世俗、讲求实利的生存法则。从物质的角度看,他们践行经济理性主义的价值理念,树立了新财富观,追求个人利益。从情感的角度看,他们注重满足个体的欲望,消解了传统社会形态婚姻和家庭的神圣性地位。从处世之道看,他们熟悉社会运作,善于通过圈子文化、交换逻辑达到个人目的,并信奉通过个人奋斗来改变命运的信条。第四章研究现代都市中产阶层的身份共同体的建构。主要探讨都市小说书写中产阶层身份构建的三种方式:一是以时尚消费作为身份标签;二是在空间上区隔底层社会,凸显阶层界线;三是通过身份比较获得阶层意识。从消费主义文化的角度看,中产阶层通过吃、穿、游、乐的时尚消费符号,成功实现了与社会底层的区隔。从空间意义上看,无论其占据的住宅空间、职场空间还是社交空间,都表征着社会阶层、群落的界线之所在。而在社会日常生活中,无处不在的身份比较和身份想象,更凸显了阶层差异及对比的观念已成为都市社会心态的重要组成部分。第五章分析现代都市中产阶层的焦虑与救赎。通过对新世纪以来都市小说的文本分析,总结出中产阶层焦虑的时代表征与文化隐喻,探究当代中产阶层面临的精神困境、焦虑症候及其根源,为中产阶层的反省、救赎以及精神价值的重建提供参照。中产阶层虽然物质生活无忧,但精神上常常处于焦虑之中,缺乏安全感。焦虑的病理形式通常以抑郁症、肠胃症、不孕症等“病兆”反映出来,深刻反映了现代性的挤压和人性的脆弱。中产阶层需要反省和救赎,重构内心的信仰,化解人生虚无感,这样才能真正实现都市人的身心健康与自由发展。第六章考察现代都市小说中产阶层书写的叙事策略与现实困境。在文学边缘化的背景下,都市作家在中产阶层书写中综合运用了多种叙事手段,包括都市时空的发现、感官叙事的运用、通俗传奇的嫁接、文学影视的并置、隐喻修辞的指向等五个层面。这五个层面叙事策略的使用,基本奠定了当下都市小说人文主义与世俗主义的双面特征,亦造成了平面化的呈现、类型化的倾向、批判性的缺失、代言者的局限等弊病。结语部分,对新世纪都市小说的中产阶层书写作出总体评价。总之,现代都市小说作为现代化进程的折光与反映,形象地描摹出炫目华丽的都市景观,探究了当下都市社会中产阶层的生存世相,给予都市现代性的审美阐释,并赋予中国当代文学新的精神面貌。但是,现代都市小说浅层次的“现在主义”的描绘、缺乏深度地对当代都市人的精神困境的追问,闪烁其词地对社会不公的消极发声等诸多问题,几乎形成了都市小说的内在自我障碍。当代中国文化语境下的都市中产阶层,至今仍是有待持久关注并深入挖掘的书写对象。而且,关注的视角与挖掘的深度、广度、厚度及其密度,有赖于都市文化精神和作家思想视野的双向碰撞和提升。
李灿[5]（2017）在《媒体融合环境下电视真人秀的创制及生态格局研究》文中进行了进一步梳理本文在媒体融合的相关背景下,选择电视真人秀节目做为研究对象。其中以定性研究的方法梳理了从2000年伊始中国第一档真人秀节目《生存大挑战》至今,电视真人秀节目发展。并从技术的融合、电视产业化的融合和跨媒介资本的融合三个层次重新划分了电视真人秀的不同阶段的特点。笔者通过深度访谈、以“在场”的身份参与式观察以及结合理论文献,一方面探讨电视媒体如何与媒介性平台融合,一方面也指出了以内容为产品的电视行业所表现的文化产业的特征。通过对真人秀节目的切入,我们可以看到融合的步伐是艰难的,这体现在政策的规制、资金的困难、体制的转型、理念的变化等各个方面。目前对于真人秀的研究,国内经典着作仍然停留在2006年由尹鸿、冉儒学和陆虹合着的《娱乐旋风——认识电视真人秀》和2007年由谢耕耘和陈虹所着的《真人秀节目:理论、形态和创新》,在学术方面非常缺乏互联网和新媒体的语境下对真人秀节目创制和产业生态研究。因此本文探讨了随着媒体技术的快速发展,真人秀节目的制作理念、规范、技术所获得的长足进步和在政策的规制下电视行业发生的巨大的变化。“现象级”的真人秀节目频出,跨媒介资本的介入,网台关系的变迁和受众身份的流变使得传媒生态格局正在重构。电视产品内容是受到知识文化和商业文化的双重影响的,但知识文化可以在商品交易中起到潜移默化的作用。互联网的发展使得知识文化传递越来越碎片化、移动化。受众也随之呈现了麦克卢汉曾预言的“再部落化”特点。同时本文也提出了无论是针对大数据运用还是精准营销以及碎片化时间的链接,技术的进步反而带来了对人控制的升级。网络综艺节目的兴起和传统电视节目的多渠道分发,使得电视媒体的主流地位被稀释。多维度网络状的媒介结构,也使得越来越多的媒体和受众产生了互动的、跨屏的、双向的传播,但而另一方面UGC的内容生产方式也使得文化文本过度碎片化和质量的退化。媒体的融合,多种语境的博弈就是一个失序再建构的过程。综上,本文在传播学理论的基础上,分析了电视受众、节目制作、产品营销、产业生态等方面的变化,指出了面对新媒体的冲击与挑战,电视媒体的竞合之路任重而道远。
杜晶晶[6]（2016）在《同乐中国发展战略研究》文中研究表明同乐,一家专门提供传统“文化中餐”的新加坡餐饮集团。同乐集团拥有超过三十年的历史,是集约餐饮的忠实践行者,也是融合式中餐的集大成者。2013年后,新加坡经济不断下滑,政府外劳政策持续收紧,同乐集团不得不将目光集中到中国市场,调整其在华战略,寻找机会,获得出路。论文以“同乐中国”为研究对象,首先利用PEST工具、波特五力模型及三大竞争力模型,对其所处的内外环境进行分析,得出中国市场的机遇挑战、自身具备的优势劣势;然后利用SWOT工具进行匹配,得出新形势下,同乐中国的最优战略选择;最后依据最优选择,制定同乐发展战略,为同乐中国寻找出路。文章一共有五部分内容,首先为绪论,介绍研究的目的、意义及方法;第二部分为同乐中国外部环境分析,介绍同乐中国所处的宏观、中观及微观环境;接着为同乐中国内部环境分析,介绍同乐中国的内部情况,及所具备的资源和利用这些资源的能力;第四部分为同乐中国的战略SWOT分析,介绍同乐中国战略匹配;第五部分为同乐中国战略,制定新形势下,同乐中国可以采取的战略。经过上述分析,得出同乐中国现阶段战略:顺应节俭大潮,发展集约餐饮,缩小门店面积,经营差异连锁,创新瞬时烹饪,提供高端外卖。
徐幼雅[7]（2016）在《当代中国电影中的“中产阶层”影像》文中研究指明本文通过电影文本探讨1979年改革开放之后,“中产阶层”形象从无到有的产生过程,电影在建构与表达这个群体时所呈现的变化轨迹。“中产阶层”是指在市场资源配置与社会纵向流动过程中形成的、介乎于上层阶级与下层阶级之间的“中间阶层”,其包含的群体在不同时期可以变化；同时社会意识中的“中产阶层”是官方话语、媒介话语和艺术文化实践共同建构的产物。运用这一概念可以透视改革开放三十多年来中国社会结构的变迁与社会分化,分析的过程关涉到八九十年代的社会转型、思潮迭起的文化氛围、新意识形态形成、大众文化、全球化和消费主义等诸多现象。论文第一章讲述中国语境中“中产阶层”的内涵。“中产阶层”概念被官方接纳、被媒体和学界宣扬,显示了改革开放带来的意识形态话语体系的变化。艺术创作领域对于“中产”群体的理解和创作实践,是参与“中产”一词文化建构的重要力量。第二章论述了八十年代电影中对于中产群体的压制态度,本章追溯了八十年代电影中阶层变迁、个人主体意识觉醒、自我价值实现这些核心概念被书写的历程。这一时期的社会意识形态没有给商业经济、个人欲望以合理位置,力图改变个人阶层位置的主人公被放在传统道德、爱国主义的对立面,在市场经济中合法获利的个体工商业者也未获得社会肯定。第三章讨论的是九十年代市场经济兴起这一社会转型时期,电影作品对“中产”群体的复杂态度。经济变革带来的社会秩序调整使知识分子、商业精英、政府干部、个体商贩、有闲“顽主”等群体重新站位,个人主体意识确立,物质利益为先的价值观得到认同,知识分子退居边缘。第四章探讨中国电影进入WTO、面临全球化和市场化的背景下,“中产阶层”形象及其附带的“中产趣味”,成为主流商业电影的表现对象。这类电影“想象”了中产群体享乐与炫耀的生活方式,虽然获得了票房丰收,却失去了直面中国现实的能力。
孟繁怡[8]（2015）在《中国消费品品牌利用母国文化元素渗透海外市场的战略研究》文中进行了进一步梳理经过35年的发展,我国制造业产出和进出口贸易总量虽已在全球名列前茅,经济总量也达到世界第二,但企业和产品品牌在世界品牌之林还比较落后。作为国际市场的后来者,我国企业综合实力较弱且受原产国负面形象的影响。不过,一些先进的工业品和电子消费品企业在20多年的品牌国际化征程中努力提升技术和创新实力,已经取得不小的进步。还有诸如佰草集、法蓝瓷等一些消费品品牌借用母国文化元素为品牌增色,成功开拓了海外市场。这一现象为中国消费品企业实现国际或全球品牌愿景带来了希望。有关消费品品牌利用文化元素塑造国际品牌的学术研究迄今尚不多见。在文献中,这些品牌运用的战略被称为"消费者文化定位战略"。当中国品牌利用母国文化元素,以异国文化特色渗透东道国市场时,它们就是采用了 "外国消费者文化定位战略"。在相关的研究成果中,笔者发现"品牌文化象征性"这一概念与"消费者文化定位"具有直接关联。因此,可以将东道国消费者感知到的品牌异国文化特色提炼为"品牌外国文化象征性"的概念。揭示中国品牌利用外国消费者文化定位战略,以品牌外国文化象征性成功渗透东道国市场的路径和原理,具有理论和实践意义。为此,本项研究以在国际营销中成功实施了外国消费者文化定位战略的中国品牌为研究对象,分别从品牌视角和消费者视角,开展了两项子研究。第一项子研究为品牌多案例研究,意在考察中国品牌在东道国市场利用外国消费者文化定位战略提升市场渗透力的过程。通过案头调研、企业走访、品牌经理人半结构化访谈和外国消费者焦点小组访谈等方式,该项研究收集了大量数据,它们展现了三家样本品牌实施外国消费者文化定位战略的各项细节。据此,本项研究推演出了品牌成功实施该定位战略的前提条件,设计该定位战略的关键策略,执行该定位战略的关键策略,以及影响定位战略有效实施的因素等。第一项子研究的部分发现为第二项子研究提供了基础。第二项子研究为消费者问卷调查研究,意在探索当中国品牌在东道国市场成功实施外国消费者文化定位战略后,消费者感知的品牌外国文化象征性如何影响其品牌态度。依据信号理论、自我建构理论、"信念—态度—行为"模型,已有研究结果,以及外国消费者焦点小组访谈的发现,该项子研究推测品牌外国文化象征性可积极影响消费者感知的品牌功能性利益和象征性利益;消费者感知到的品牌利益能积极影响其品牌态度,进而影响其购买可能性。同时,本项研究推测,品牌特征（品牌来源国形象）与消费者特征（消费者民族中心主义与消费者文化开放性）能调节品牌外国文化象征性的效应。第二项子研究通过外国消费者焦点小组访谈和海外消费者在线问卷调查,确定了问卷调查中的测试品牌。之后,笔者设法在法国与新加坡两国收集了消费者数据,以检验研究提出的相关假设。结构方程模型的分析结果支持了大部分假设。综合两项子研究的结果,本项研究主要取得了如下发现:首先,品牌实施外国消费者文化定位战略是有前提条件的。品牌产品通常需要具有较高的环境敏感性,并符合全球消费者主流偏好。产品需求与文化背景的关联能为品牌操纵异国文化卖点提供空间。只有在产品符合主流消费趋势的前提下,品牌定位战略才能发挥效应。第二,品牌设计外国消费者文化定位战略,就是建立自身与东道国消费者心中的特定外国文化之关联的过程,即是勾勒品牌外国文化象征性的过程。此时,品牌需能提取来源国文化中与其产品契合度高的独特的文化元素。同时,品牌所选用的特定来源国文化符号、价值观等需在海外市场中享有较高的知晓度和认可度。只有承载相宜的、美誉度高的文化元素,品牌的外国文化象征性才具意义。第三,品牌执行外国消费者文化定位战略,就是其利用营销组合向东道国消费者传达品牌外国文化象征性的过程。此时,品牌应重视东道国消费者的当地化需求,在保持品牌异国文化特色的同时,有限度地对营销组合进行适应性修改。同时,品牌可考虑与当地企业合作甚至并购后者,以弥补自身劣势,更好地利用品牌外国文化象征性渗透东道国市场。第四,品牌外国文化象征性能够通过积极影响消费者感知的品牌功能性利益和象征性利益,而积极影响消费者品牌态度和购买可能性。具体而言,品牌外国文化象征性能显着地正向影响消费者感知的品牌质量、声望、独特性利益和全球公民群体归属性利益;同时,在法国（文化距离远的东道国）,品牌外国文化象征性对感知品牌独特性利益的作用相对更突出。此外,品牌质量、声望和独特性利益能显着地正向影响消费者品牌态度,后者能显着地正向影响品牌购买可能性;但在法国（发达国家）及新加坡（进口依赖型国家）,全球公民群体归属性利益不能显着地影响消费者品牌态度。总体看来,品牌外国文化象征性对品牌态度的影响主要来自于感知品牌质量和品牌声望的中介作用。第五,品牌来源国形象评价能显着地正向调节品牌外国文化象征性对品牌态度的整体作用。仅在法国样本中,消费者民族中心主义能显着地负向调节品牌外国文化象征性的效应;消费者文化开放性则能显着地正向调节品牌外国文化象征性的效应。尽管本项研究存在一定缺陷,但它仍做出了显着的理论贡献。首先,它能丰富关于消费者文化定位战略的文献。过往的研究较多地考察了全球消费者文化定位以及当地消费者文化定位。研究中国品牌利用母国文化元素渗透东道国市场的现象则增加了学界对外国消费者文化定位战略的认识。第二,它能丰富关于品牌文化象征性的文献,增加学界对品牌文化象征性的新类别,即品牌外国文化象征性的认识。本项研究发现,品牌外国文化象征性与品牌本土文化象征性和感知品牌全球性一样,能激发消费者产生对品牌利益的积极感知,进而正向影响消费者品牌态度和购买可能性。其中,品牌外国文化象征性能积极影响消费者对品牌独特性利益的感知;这可能是其不同于品牌本土文化象征性和感知品牌全球性之处。第三,已有的围绕中国品牌国际营销的研究往往以原产国效应为切入点,讨论原产国形象对中国品牌的负面影响。本项研究验证了中国消费品品牌利用文化优势开拓海外市场的可行性,探索了其中的路径和原理。这为中国品牌国际营销研究增添了新的视角。本项研究的结果或能指导部分适合采用外国消费者文化定位战略的中国等新兴市场消费品品牌更有效地以异国文化魅力渗透东道国市场。
刘佳[9]（2013）在《多模态视角下的广告语言研究》文中研究指明信息时代,大众传媒的影响力日趋扩大,几乎涉及人类社会生活的所有领域。广告语言由于受媒体功能和媒体形式特殊性的影响,逐渐形成了自己独特的词汇运用标准、句法结构特征和修辞风格,并以其独特的语言风格、多元化的语言表现形式,在人际传播过程中发挥着多样化的功能效果。受众需要在对这些多元化符号的解码过程中来领会广告传递的信息。因此,本论文提出多模态视角的广告语言研究,把广告语言本体和应用研究扩大到新媒体多模态的广域视角,超越了以往将多模态平等看待、对比分析的研究范式。立足多模态对广告语言的补充和强化功能和原因的解析,探讨新媒体时代广告语言学理论创新的方向。通过收集、转录多模态广告,建设“广告语言资源库”和“音频资源库”,作为研究广告语音模态的基础素材。对不同行业、不同时期、不同类别、不同传播效果的广告语言进行充分描写和对比分析,探讨多模态广告的语音、词汇、句法、语篇、语用的特点和规律。结合语言的实际应用,探索广告语言的组织结构和作为交际工具的使用特点。同时,在广告语言创意及系统功能语言学理论指导下,综合借鉴语用学、传播学、统计学、社会学以及消费心理学等相关学科知识和方法,通过对典型广告语言文案的定量、定性分析,总结归纳多模态广告语言的特点和社会效应,构建多模态广告语言分析模型,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式。论文共分七个主要部分进行研究。导论主要阐述本论文研究的理论意义及应用价值,梳理广告语言的研究现状,分析存在问题,介绍研究思路与研究方法。第一章主要分析多模态话语的定义及产生背景,阐述本论文的理论基础及理论框架,并界定广告语言相关概念和广告多模态的构成。第二章为广告语言系统中的语音模态研究,本部分首先对广告语音模态进行界定,进而分析认为,广告语音模态具有声调平仄相间、韵部和谐统一、音节整齐对称等特点,同时具有扩展叙事、转化态度、传递信息等作用。通过建立有声广告语料,探讨不同广告中的声音分布特点及形成原因。第三章为广告语言系统中的文本模态研究,本部分主要是在语料库基础上对文本模态中的文字、词汇、句式进行对比分析,总结其规律。第四章为主要考察广告语言与其他模态间的互补。本部分研究认为,语言模态是广告的核心,画面和声音是对广告语言模态的补充和强化。第五章构建多模态视角下广告语言研究模型并依据模型做案例分析。余论将全文几个部分贯穿起来,对研究结果进行简要归纳；总结了本研究的创新点和不足之处,并对课题下一步的深入研究提出建议和期许。多模态视角下的广告语言研究不仅涉及到各种语言学理论的运用,而且涉及到广告学、传播学、心理学、营销学、设计学等相关学科知识。本论文运用语料库语言学的方法结合大量广告实例分析,归纳总结了广告语言模态的主要特点和社会功效。构建多模态广告语言分析模型,运用于广告语言创意实践与效果分析,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式。在学术研究中具有一定创新性与实用性。
杨谨瑜[10]（2013）在《二十世纪末叶戏曲现代戏研究》文中研究表明戏曲现代戏，就是以反映现代生活为主要内容的戏曲类型。戏曲现代戏产生于清末民初，是在救亡图存、开启民智的时代思潮下出现的。在改革开放之前，现代戏大致经过了晚清改良戏、民国时装戏、抗战宣传戏、建国十七年现代戏、革命样板戏五个阶段。这五个阶段的现代戏，以政治性强、侧重为政治任务服务为特点。改革开放后，随着政治束缚的减弱，思想的解放，现代戏才真正开始全面地反映现实生活。80年代，在承包制政策、人们的娱乐需求以及旧的欣赏群体尚存、新的表演艺术尚未兴盛等因素的综合作用下，现代戏在革命历史剧、文革反思剧、社会伦理剧、城市题材剧等方面都取得了较好的成绩，出现了繁荣的局面。进入90年代后，由于影视等娱乐形式的市场竞争以及现代戏本身的缺陷和不足的影响，尽管现代戏在革命历史剧、讴歌现实剧、改革反思剧、爱情道德剧、社会伦理剧等方面取得了一定的成果，但与80年代的繁荣相比远远不如，进入了一个低迷期。改革开放后的现代戏在表演、舞美等方面取得了许多进展。在表演上，重新确立了程式在表演中的核心地位，并提出了继承传统、凝练生活的程式形成原则，再次形成以名角带戏的局面。此外，还提高了现代戏在反映现实生活、表现人物心理等方面的能力，一定程度上弥补了传统戏曲在表现这些方面的不足。在舞美上首先确立了半实半虚、虚实相生；服务现实、反映生活；配合表演、溶于剧中；他山之石，为错攻玉的基本原则。并充分利用服饰、道具、布景、灯光等，在塑造人物性格、展现现实生活、营造舞台氛围等方面取得了较好的效果。新时期的现代戏理论极为重视人物形象及心理描写，注重戏曲的现代意识，强调中西合璧的观念，此外现代戏的形式与内容关系、出路探寻、剧史研究以及新的戏曲传媒等方面的探讨也是其重要成果。现代戏的美学原则以强调通俗美为主，追求戏曲表现中的虚实结合，达到雅俗共赏。而在戏曲与文学的关系上，则认为戏曲是文学的一种，必然受到文学思潮的影响，联系戏曲与文学的关键是中国文学的韵律意境之美。此外论文还讨论了现代戏与社会、现代戏人才的培养、现代戏的传播以及剧团改革等内容。认为现代戏应适应社会的要求，在人才培养上应把国家教育和大众教育、专业教育和实践教育结合起来，采用品牌效应、英特网、企业平台等现代传播方式，进行剧团的深化改革，并最终实现现代戏的繁荣。
二、送《经理人》,打造送礼时尚新概念（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、送《经理人》,打造送礼时尚新概念（论文提纲范文）
（1）二元社会下的家具产业结构转型 ——以顺德乐从为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景与意义 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| 二、研究综述 |
| (一)经济与社会的研究 |
| (二)社会与企业的研究 |
| (三)珠三角行业经济的研究 |
| (四)乐从家具产业的研究 |
| 三、研究框架、内容与方法 |
| (一)研究框架 |
| (二)研究内容 |
| (三)研究方法 |
| 四、研究创新点与不足 |
| (一)研究的创新点 |
| (二)研究的不足之处 |
| 第一章 乐从家具产业的基础阶段(20 世纪80 年代以前) |
| 第一节 奠基期:明清至建国初期 |
| 一、广府地区的行会组织 |
| 二、从家庭作坊到搭棚会馆 |
| 第二节 过渡期:共和国集体化时期——20 世纪80 年代初 |
| 一、建国初期——20 世纪70 年代初期 |
| 二、20 世纪70 年代初——80 年代初 |
| 小结 |
| 第二章 乐从家具产业的起步阶段(20 世纪80 年代初——90 年代中) |
| 第一节 伞式社会与地方企业 |
| 一、乡镇集体企业 |
| 二、私营企业 |
| 第二节 蜂窝式社会与家具制造业 |
| 一、改革开放的先行者 |
| 二、价值链网络:家具产销模式确立 |
| 三、家具工厂的聚合与裂变 |
| 第三节 反思:家具厂“野蛮生长” |
| 小结 |
| 第三章 乐从家具产业的形成阶段(20 世纪90 年代末—2011 年) |
| 第一节 伞式社会与地方产业 |
| 一、基础设施与公共服务 |
| 二、搭建行业高端平台 |
| 第二节 蜂窝式社会与产业集群 |
| 一、跨越式变迁:从简易棚户到高级家私城 |
| 二、高潮:家具会展经济 |
| 三、行业群体:乐从家具协会 |
| 四、成熟:家具产业链的形成 |
| 第三节 反思:行业群体的依附性 |
| 小结 |
| 第四章 乐从家具产业的升级阶段(2012 年——至今) |
| 第一节 伞式社会与地方产业 |
| 一、供给侧结构性改革 |
| 二、特色小镇的布局规划 |
| 第二节 蜂窝式社会与产城融合 |
| 一、融合:产学研旅型 |
| 二、深耕:产业链优化 |
| 第三节 反思:强伞下的中小企业何去何从? |
| 小结 |
| 结论与讨论 |
| 一、家具产业四大阶段间的衔接发展 |
| 二、连续谱:家具产业结构“传统—现代”转型 |
| 三、“伞式社会”和“蜂窝式社会”的强弱转变 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 图和附表清单 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 学位论文数据集表 |
（2）福建TP茶业公司营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究方法和内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 2 相关概念界定及理论分析工具 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 高山乌龙茶 |
| 2.1.2 营销策略 |
| 2.2 理论分析工具 |
| 2.2.1 PEST分析 |
| 2.2.2 波特五力模型 |
| 2.2.3 STP理论 |
| 3 福建TP茶业公司营销环境分析 |
| 3.1 福建TP茶业公司外部营销环境分析 |
| 3.1.1 我国茶叶行业发展概况 |
| 3.1.2 福建TP茶业公司宏观环境分析 |
| 3.1.3 福建TP茶业公司竞争环境分析 |
| 3.1.4 消费者需求和偏好分析 |
| 3.2 福建TP茶业公司内部营销环境分析 |
| 3.2.1 TP茶业公司简介 |
| 3.2.2 TP茶业公司目前的STP战略 |
| 3.2.3 TP茶业公司现有营销策略分析 |
| 4 福建TP茶业公司营销策略存在的问题及原因 |
| 4.1 福建TP茶业公司营销策略存在的问题 |
| 4.1.1 茶品定位模糊,客户群不清晰 |
| 4.1.2 包装设计欠妥,品牌识别度低 |
| 4.1.3 价格体系混乱,窜货现象严重 |
| 4.1.4 销售渠道狭窄,市场开拓不足 |
| 4.1.5 促销方式简单,内容缺乏创意 |
| 4.2 福建TP茶业公司营销策略存在问题的原因 |
| 4.2.1 细分深度不够 |
| 4.2.2 品牌管理缺失 |
| 4.2.3 价格机制未成 |
| 4.2.4 渠道开发不足 |
| 4.2.5 营销人才缺失 |
| 5 福建TP茶业公司营销策略优化建议 |
| 5.1 产品策略优化 |
| 5.1.1 做好茶产品定位 |
| 5.1.2 优化茶产品包装 |
| 5.1.3 塑造茶产品品牌 |
| 5.2 价格策略优化 |
| 5.2.1 构建科学价格体系 |
| 5.2.2 建立价格管理机制 |
| 5.2.3 制定特价优惠政策 |
| 5.3 渠道策略优化 |
| 5.3.1 完善网络营销渠道 |
| 5.3.2 建设新的销售渠道 |
| 5.3.3 开辟直播带货渠道 |
| 5.4 促销策略优化 |
| 5.4.1 打造专业促销团队 |
| 5.4.2 利用媒体手段促销 |
| 5.4.3 运用公共关系促销 |
| 6 福建TP茶业公司营销策略优化保障措施 |
| 6.1 组织制度保障 |
| 6.2 企业文化保障 |
| 6.3 人力资源保障 |
| 7 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）传统手工艺企业代际传承研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导论 |
| 第一节 研究背景和意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 研究方法与设计、研究内容与技术路线 |
| 一、研究方法与设计 |
| 二、研究内容 |
| 三、研究技术路线 |
| 第二章 基本概念界定、文献综述及理论基础 |
| 第一节 基本概念界定 |
| 一、工艺、机械工艺与传统手工艺 |
| 二、传统手工艺企业 |
| 三、传统手工艺企业代际传承界定 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、父子传承及文献综述 |
| 二、师徒传承及文献综述 |
| 三、品牌传承及文献综述 |
| 第三节 理论基础 |
| 一、代际传承理论 |
| 二、人力资本理论 |
| 三、无形资产理论 |
| 本章小结 |
| 第三章 传统手工艺企业代际传承理论构建 |
| 第一节 传统手工艺企业父子传承模式理论构建 |
| 一、父子传承历史缘由 |
| 二、父子传承内容 |
| 三、父子传承路径 |
| 四、父子传承模型图的构建 |
| 第二节 传统手工艺企业师徒传承模式理论构建 |
| 一、师徒传承历史缘由 |
| 二、现阶段师徒传承困境及问题解决机制 |
| 三、师徒传承路径 |
| 四、师徒传承模型图的构建 |
| 第三节 传统手工艺企业品牌传承模式理论构建 |
| 一、品牌传承缘由 |
| 二、品牌传承的核心内容 |
| 三、品牌传承路径 |
| 四、品牌传承模型图的构建 |
| 第四节 传统手工艺企业代际传承整体模型图构建 |
| 本章小结 |
| 第四章 校企合作类德艺品牌式开拓创新型代际传承 |
| 第一节 案例企业基本情况 |
| 第二节 案例数据收集 |
| 第三节 案例数据编码与分析 |
| 一、开放性编码 |
| 二、轴心性编码 |
| 三、选择性编码 |
| 第四节 案例企业代际传承特征分析 |
| 本章小结 |
| 第五章 博物馆依托品牌式渐进引导型代际传承 |
| 第一节 案例企业基本情况 |
| 第二节 案例数据收集 |
| 第三节 案例数据编码与分析 |
| 一、开放性编码 |
| 二、轴心性编码 |
| 三、选择性编码 |
| 第四节 案例企业代际传承特征分析 |
| 本章小结 |
| 第六章 “少而精”式稳妥传统型代际传承 |
| 第一节 案例企业基本情况 |
| 第二节 案例数据收集 |
| 第三节 案例数据编码与分析 |
| 一、开放性编码 |
| 二、轴心性编码 |
| 三、选择性编码 |
| 第四节 案例企业代际传承特征分析 |
| 本章小结 |
| 第七章 多重案例扎根理论分析方法的比较研究和整合分析 |
| 第一节 多重案例代际传承模式梳理及其整合框架模型 |
| 一、父子传承模式理论梳理与整合 |
| 二、师徒传承模式理论梳理与整合 |
| 三、品牌传承模式理论梳理与整合 |
| 四、基于多种传承模式的传统手工艺企业代际传承整合理论模型 |
| 第二节 多重案例类属范畴比较 |
| 一、基于多重个案范畴归类的共同关键点提炼 |
| 二、多重案例共同关键点的典范模型与一般规律概念模型 |
| 第三节 多重案例代际传承核心要素的作用机理和延伸意义 |
| 本章小结 |
| 第八章 改善传统手工艺企业代际传承的对策研究 |
| 第一节 企业内部制度管理的改善 |
| 一、企业代际传承过程中渐近性管理理念及制度构建 |
| 二、异质性人力资本激励与约束制度构建 |
| 三、实体与网络平台优势互补的营销与推广 |
| 第二节 企业外部政策环境的支持 |
| 一、文化层面的政策支持 |
| 二、教育层面的政策支持 |
| 三、法律层面的政策支持 |
| 本章小结 |
| 第九章 研究结论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间的科研成果 |
| 致谢 |
（4）新世纪都市小说的中产阶层书写研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 一、研究背景与意义 |
| 二、基本概念界定 |
| 三、相关的研究现状 |
| 第一章 都市中产阶层书写的文化语境 |
| 一、中产阶层的社会学观察 |
| (一) 近代中国中产阶层雏形与消亡 |
| (二) 当代中国中产阶层的兴起 |
| 二、都市文化崛起与中产阶层话语扩张 |
| 三、中国都市小说的兴起与中产阶层书写 |
| 第二章 都市小说中的中产阶层形象类型 |
| 一、高校知识分子形象系列:市场化时代的多维人格 |
| 二、社会专业技术人才形象系列:消费主义语境下的“变形记” |
| 三、中小企业主形象系列:经济理性主义的实践者 |
| 四、中低级官员形象系列:权力镜像中的人性解码 |
| 五、艺术工作者形象系列:美与“丑”并存的圈子 |
| 第三章 中产阶层的生存法则与世俗人生 |
| 一、物质欲望:流金时代的厚利主义 |
| (一) 当代启蒙语境下的财富观 |
| (二) 经济理性主义催生的创富传奇 |
| (三) “击鼓传花”游戏中的人性反思 |
| 二、情色写真:身体表达的自我主义 |
| (一) “有闲阶级”的游戏 |
| (二) 性压抑下的反拨 |
| (三) 都市异化的表征 |
| (四) 异性上位的筹码 |
| 三、处世之道:精致周到的利己主义 |
| (一) 圈子文化 |
| (二) 交换逻辑 |
| (三) 竞争“无间道” |
| (四) 个人主义奋斗 |
| 第四章 中产阶层身份共同体的建构 |
| 一、消费时尚与身份标签 |
| (一) 作为符号的霓裳神话 |
| (二) 美食营造的精致生活 |
| (三) 富裕阶层的身体美学 |
| (四) 闲暇生活的优雅趣味 |
| 二、空间区隔与地位界线 |
| (一) 住宅空间:生活品味的标识 |
| (二) 职业空间:都市权势的图腾 |
| (三) 社交空间:累积资源的场域 |
| 三、身份比较与阶层意识 |
| (一) 阶层比较下的社会透视 |
| (二) 西方中产阶级的身份想象 |
| (三) “名实之间”的身份焦虑 |
| 第五章 中产阶层的焦虑与救赎 |
| 一、焦虑时代的表征 |
| (一) 婚姻的脆弱 |
| (二) 恋爱的恐惧 |
| (三) 竞争的压抑 |
| (四) 生态的隐忧 |
| (五) 财富的疑虑 |
| (六) 人生的虚无 |
| 二、焦虑的症候与隐喻 |
| (一) 抑郁症:频繁的“精神感冒” |
| (二) 幻听症:嘈杂都市的痼疾 |
| (三) 不孕症:人类前途的警示 |
| (四) 肠胃症:欲壑难填的苦果 |
| (五) 病理性赌博症:人性荒芜的切片 |
| 三、反省与救赎 |
| (一) 爱的救赎:抚慰心灵的力量 |
| (二) 伦理救赎:谋求义与利的合体 |
| (三) 宗教救赎:听从智者的开释 |
| (四) 艺术救赎:提升生命的高度 |
| 第六章 中产阶层书写的叙事策略与现实困境 |
| 一、叙事策略 |
| (一) 都市时空的发现 |
| (二) 感官叙事的运用 |
| (三) 通俗传奇的嫁接 |
| (四) 文学影视的并置 |
| (五) 隐喻修辞的指向 |
| 二、现实困境 |
| (一) 平面化的呈现 |
| (二) 类型化的倾向 |
| (三) 批判性的缺失 |
| (四) 代言者的局限 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在读期间公开发表论文(着)及科研情况 |
（5）媒体融合环境下电视真人秀的创制及生态格局研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景及目的 |
| （一）研究背景 |
| （二）研究目的 |
| 第二节 研究的意义、方法和创新点 |
| （一）研究意义 |
| （二）研究方法 |
| （三）研究的创新点 |
| 第三节 文献综述 |
| （一）媒体融合的相关研究 |
| （二）电视真人秀节目本位分析的研究 |
| （三） 电视产业的相关研究 |
| （四）受众文化和其他的融合研究 |
| 第二章 中国电视真人秀节目的发展历程 |
| 第一节 真人秀节目的界定 |
| 第二节 第一阶段：媒介技术与电视真人秀的融合 |
| （一）电视真人秀节目的源起背景 |
| （二）早期电视真人秀的开创与特点 |
| 第三节 第二阶段：电视产业化与电视真人秀节目的融合 |
| （一）电视真人秀节目的发展背景 |
| （二）电视真人秀节目的发展的跌宕起伏 |
| （三）电视真人秀节目的发展的产业化趋势 |
| 第四节 第三阶段：跨媒介资本与电视真人秀节目的融合 |
| （一）电视真人秀节目的繁荣发展的背景 |
| （二）电视真人秀节目发展的政策环境 |
| （三）电视真人秀节目与媒介资本的融合——模式化发展 |
| 本章小结 技术、产业和资本的融合带来了对人控制的升级 |
| 第三章 媒体融合视域下的电视业态发展 |
| 第一节 电视媒体融合的概念厘定 |
| 第二节 媒体融合的驱动力研究 |
| （一）技术裂变 |
| （二）产业链升级 |
| （三）政策规制 |
| 第三节 文化融合下的价值浮现 |
| （一）新文化文本的建立 |
| （二）网络文化对现实生活的代偿性满足 |
| 第四节 电视业态的融合之困 |
| （一）法制与管理困局 |
| （二）规避缺陷与风险的被动转型 |
| （三）传统电视媒体资金渠道单一 |
| 第五节 媒体融合语境下的电视实践 |
| （一）内容的融合——提供好的服务和内容，激活个人热点 |
| （二）渠道的融合——立体架构，蓄积商业价值 |
| （三）营销的融合——多渠道分发，将终端入口转变为服务入口 |
| （四）平台的融合——基于用户体验，嫁接多维度的平台 |
| （五）管理的融合——开放门户，实现社会资源的重置 |
| 本章小结 媒体融合趋势增强了电视媒体的传播矩阵 |
| 第四章 电视真人秀节目的受众研究 |
| 第一节 媒体融合环境下的电视受众流变及融合 |
| （一）媒体融合环境下电视节目播出模式的变化 |
| （二）媒体融合环境下电视节目受众的变化 |
| （三）媒体融合环境下受众接触媒介的流动与互补 |
| 第二节 麦奎尔理论下的电视真人秀节目的受众分析 |
| （一）电视真人秀节目受众的结构性特点 |
| （二）电视真人秀节目受众的行为性特点 |
| （三）电视真人秀节目受众的社会性特点 |
| 本章小结 从被动型向生产型受众的转变 |
| 第五章 电视真人秀节目的创制 |
| 第一节 真人秀节目的类型创制 |
| （一）演播室类与户外类真人秀节目的创新 |
| （二）素人类和明星类真人秀节目的创新 |
| （三）网络自制真人秀节目的创新以及电视真人秀节目的应对 |
| （四）国外真人秀节目的创新 |
| 第二节 电视真人秀节目的季播创作模式 |
| （一）季播电视真人秀节目的发展 |
| （二）季播电视真人秀节目的典型收视 |
| （三）季播电视真人秀节目的新趋势 |
| 第三节 新政下电视真人秀节目的编排制作 |
| （一）电视市场的竞争与政策调控 |
| （二）新政引流下的电视真人秀节目的收视 |
| （三）新政调控下电视真人秀节目的编排与创制 |
| 第四节 网台关系变迁下的真人秀节目创制 |
| （一）网台关系变迁，竞合趋势显着 |
| （二）共建网台传播矩阵，彰显规模传播效应 |
| 第五节 本章小结 |
| 第六章 电视真人秀节目的推广营销创新 |
| 第一节 电视真人秀节目的广告营销创新 |
| （一）电视真人秀广告营销的新范式 |
| （二）电视真人秀节目中的广告——从植入到融入 |
| （三）广告与电视真人秀节目的整合营销创新 |
| 第二节 科特勒营销理论下电视真人秀节目的创新推广 |
| （一）真人秀节目的社交性和交互性推广 |
| （二）时移收视习惯下的真人秀节目推广 |
| （三）提高用户体验满足个性化需求 |
| 本章小结 双向互动的用户体验真正满足受众个性化需求和选择权利 |
| 第七章 电视真人秀节目的产业生态格局研究 |
| 第一节 电视媒体的产业生态格局变迁 |
| （一）新媒体崛起前的电视媒体产业生态格局 |
| （二）新媒体发展下的电视媒体生态格局裂变 |
| 第二节 电视真人秀节目全产业链的开发 |
| （一）电视真人秀节目的网络状产业链搭建 |
| （二）电视真人秀节目产业链的IP化效应 |
| 第三节 中国电视真人秀节目的版权保护与国际化境遇 |
| （一）电视真人秀节目的侵权界定 |
| （二）电视业界对真人秀节目的侵权认识 |
| （三）电视真人秀节目侵权频发的原因 |
| （四）中国电视真人秀节目的国际化生存境遇 |
| 本章小结 电视真人秀节目产业生态格局的失序与重建 |
| 参考文献 |
| 深度访谈名单 |
| 部分采访、谈话摘录 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 |
| 致谢 |
（6）同乐中国发展战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.4 理论基础 |
| 2 同乐中国外部环境分析 |
| 2.1 宏观环境分析 |
| 2.2 行业环境分析 |
| 2.3 竞争环境分析 |
| 3 同乐中国内部环境分析 |
| 3.1 同乐中国简介 |
| 3.2 资源现状分析 |
| 3.3 能力现状分析 |
| 4 同乐中国SWOT分析 |
| 4.1 优势分析 |
| 4.2 劣势分析 |
| 4.3 机遇分析 |
| 4.4 威胁分析 |
| 4.5 战略匹配与选择 |
| 5 同乐中国发展战略 |
| 5.1 总体战略与战略目标 |
| 5.2 战略定位与路径 |
| 5.3 竞争战略 |
| 5.4 职能战略 |
| 结束语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（7）当代中国电影中的“中产阶层”影像（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、“中产阶层”的含义与界定 |
| 二、国内外相关研究成果综述 |
| 三、研究方法 |
| 第一章 中国语境下的“中产阶层” |
| 第一节 中西方比较下的“中产阶层” |
| 第二节 政治话语解冻下的“中产阶层” |
| 第三节 艺术创作语境中的“中产阶层” |
| 第二章 八十年代的电影叙述：对于“中产”群体的批评(1979-1987) |
| 第一节 能人或好人：一种价值判断 |
| 第二节 留下或离开：一种意识形态的选择 |
| 第三节 个体户群体的出现：一种矛盾的态度 |
| 第三章 迈入90年代(1988——2002年)：“中产”群体隐现时期的复杂态度 |
| 第一节 无知者无畏的嘲弄：王朔电影中的“顽主”与个人主义话语的建立 |
| 第二节 权力的让渡：黄建新“城市电影”中的人物 |
| 第三节 阶层对话的失败与和解 |
| 第四节 底层的“中产幻觉” |
| 第四章 全球化视野下的“中产阶层”影像(2002-)：“中产”群体成为表现主体下的多元态度 |
| 第一节 冯小刚主流商业大片与“中产”趣味 |
| 第二节 职场电影中的“白领”：以《杜拉拉升职记》为例 |
| 第三节 新都市电影中的“小妞” |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简历及在学期间取得的科研成果 |
（8）中国消费品品牌利用母国文化元素渗透海外市场的战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 实践背景 |
| 1.1.1 中国品牌缺席国际舞台 |
| 1.1.2 文化全球化对消费者行为的影响 |
| 1.1.3 中国品牌的新出路—文化资源路线 |
| 1.2 学术背景 |
| 1.2.1 以往研究的主要方向 |
| 1.2.2 以往研究的不足 |
| 1.3 研究问题和研究意义 |
| 1.3.1 研究问题 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.5 本文的结构安排 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 消费者文化定位的相关文献回顾 |
| 2.1.1 定位与文化定位 |
| 2.1.2 消费者文化定位的产生背景—全球消费者文化 |
| 2.1.3 消费者文化定位的概念 |
| 2.1.4 消费者文化定位的相关研究成果 |
| 2.1.5 文献评价与研究缺口 |
| 2.2 品牌文化象征性的相关文献回顾 |
| 2.2.1 品牌文化象征性的概念 |
| 2.2.2 品牌文化象征性的形成与传播机制 |
| 2.2.3 品牌文化象征性的作用机制 |
| 2.2.3.1 品牌文化象征性的文化启动效用 |
| 2.2.3.2 品牌文化象征性的文化认同功能 |
| 2.2.4 品牌本土文化象征性的概念与作用机制 |
| 2.2.4.1 品牌本士文化象征性的概念 |
| 2.2.4.2 品牌本土文化象征性的作用机制 |
| 2.2.5 品牌外国文化象征性的概念与文化排斥/整合 |
| 2.2.5.1 品牌外国文化象征性的概念提炼 |
| 2.2.5.2 消费者对外来文化的排斥/整合 |
| 2.2.6 文献评价与研究缺口 |
| 2.3 原产国形象的相关文献回顾 |
| 2.3.1 原产国的概念 |
| 2.3.2 原产国形象 |
| 2.3.3 原产国效应的研究成果 |
| 2.3.3.1 原产国效应的存在性 |
| 2.3.3.2 原产国效应的作用机制 |
| 2.3.3.3 原产国效应的影响因素 |
| 2.3.3.4 混合来源国效应研究 |
| 2.3.3.5 多线索原产国效应研究 |
| 2.3.3.6 原产国刻板印象逆转研究 |
| 2.3.4 小结 |
| 2.4 消费者民族中心主义的相关文献回顾 |
| 2.4.1 消费者民族中心主义的概念 |
| 2.4.2 消费者民族中心主义的相关研究成果 |
| 2.4.2.1 消费者民族中心主义的前因变量 |
| 2.4.2.2 消费者民族中心主义的后果变量 |
| 2.4.2.3 消费者民族中心主义效应的调节变量 |
| 2.4.3 小结 |
| 2.5 消费者文化开放性的相关文献回顾 |
| 2.5.1 消费者文化开放性概念的由来 |
| 2.5.2 消费者文化开放性的相关研究成果 |
| 2.5.3 消费者文化开放性的相近概念及相关研究成果 |
| 2.5.4 小结 |
| 第3章 多案例研究 |
| 3.1 研究方法与设计 |
| 3.1.1 研究方法 |
| 3.1.2 样本品牌选择 |
| 3.1.3 数据收集与整理 |
| 3.2 案例分析与研究发现 |
| 3.2.1 采用外国消费者文化定位战略的前提条件 |
| 3.2.1.1 产品具有较高的环境敏感性 |
| 3.2.1.2 产品符合全球消费者的主流偏好 |
| 3.2.2 设计外国消费者文化定位战略的关键策略 |
| 3.2.2.1 品牌负载相宜的独特中国文化元素 |
| 3.2.2.2 品牌负载全球知晓度和认可度高的中国文化元素 |
| 3.2.3 执行外国消费者文化定位战略的关键策略 |
| 3.2.3.1 营销组合的局部当地化修改 |
| 3.2.3.2 营销组合实施中的合作与借力 |
| 3.2.4 影响外国消费者文化定位战略实施效果的因素 |
| 3.2.5 实施外国消费者文化定位战略的理想结果 |
| 3.3 研究结论与讨论 |
| 3.3.1 框架形成与文献对比 |
| 3.3.2 第一项子研究与第二项子研究的联系 |
| 第4章 概念模型与研究假设 |
| 4.1 研究框架 |
| 4.2 研究假设 |
| 4.2.1 品牌外国文化象征性与感知质量 |
| 4.2.2 品牌外国文化象征性与象征性利益 |
| 4.2.2.1 品牌外国文化象征性与品牌声望 |
| 4.2.2.2 品牌外国文化象征性与独特性利益 |
| 4.2.2.3 品牌外国文化象征性与(全球公民)群体归属性利益 |
| 4.2.3 感知品牌利益、品牌态度与购买可能性 |
| 4.2.4 品牌来源国形象的调节作用 |
| 4.2.5 消费者民族中心主义的调节作用 |
| 4.2.6 消费者文化开放性的调节作用 |
| 4.2.7 国家文化距离的影响 |
| 4.2.8 控制变量 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 研究方法与设计 |
| 5.1 测试品牌的选择与前测 |
| 5.2 量表设计与预测试 |
| 5.2.1 量表设计 |
| 5.2.2 量表预测试 |
| 5.3 问卷设计 |
| 5.4 样本设计 |
| 5.4.1 国家选择 |
| 5.4.2 样本选择与问卷发放 |
| 5.5 样本描述 |
| 第6章 测量模型检验 |
| 6.1 信度与效度检验 |
| 6.1.1 法国消费者样本 |
| 6.1.2 新加坡消费者样本 |
| 6.2 量表的跨文化等价性 |
| 6.3 本章小结 |
| 第7章 假设检验与研究结果 |
| 7.1 直接效应与中介效应的检验 |
| 7.1.1 法国消费者样本 |
| 7.1.2 新加坡消费者样本 |
| 7.2 调节效应的检验 |
| 7.2.1 品牌来源国形象的调节效应检验 |
| 7.2.2 消费者民族中心主义的调节效应检验 |
| 7.2.3 消费者文化开放性的调节效应检验 |
| 7.3 本章小结 |
| 第8章 研究总结与展望 |
| 8.1 研究结果讨论 |
| 8.2 理论贡献 |
| 8.3 营销管理启示 |
| 8.4 研究局限 |
| 8.5 未来研究方向 |
| 参考文献 |
| 附录A 样本品牌经理人半结构化访谈提纲 |
| 附录B 外国消费者焦点小组访谈中文提纲 |
| 附录C 佰草集前测问卷 |
| 附录D 法蓝瓷前测问卷 |
| 附录E 消费者调查问卷(英语/佰草集) |
| 附录F 消费者调查问卷(法语/佰草集) |
| 致谢 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 |
（9）多模态视角下的广告语言研究（论文提纲范文）
| 图目录 |
| 表目录 |
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 导论 |
| 一 研究缘起 |
| 二 研究现状 |
| 三 研究思路 |
| 第一章 理论基础及相关概念 |
| 第一节 多模态话语分析 |
| 一 定义及其产生背景 |
| 二 理论基础及理论框架 |
| 第二节 广告语言相关概念 |
| 一 语言与广告语言 |
| 二 广告与广告语言 |
| 第三节 广告的多模态构成 |
| 第二章 广告语言中的语音模态 |
| 第一节 广告的语音模态构成 |
| 第二节 广告语音模态的韵律特点 |
| 一 平仄相间 |
| 二 韵部和谐 |
| 三 音节对称 |
| 第三节 广告语音模态的选择 |
| 一 开口度音效差异 |
| 二 性别音效差异 |
| 第四节 广告语音模态的作用 |
| 一 扩展叙事唤起联想 |
| 二 转化态度吸引注意 |
| 三 传递信息超越画面 |
| 第三章 广告语言的文本模态 |
| 第一节 广告文字模态 |
| 一 文字模态的构成 |
| 二 文字模态的作用 |
| 第二节 广告语言文本语料库的建设 |
| 一 选材抽样 |
| 二 加工与校对 |
| 三 基本数据 |
| 第三节 基于语料库的广告词汇研究 |
| 一 词汇密度 |
| 二 词频分类统计分析 |
| 三 广告词汇语用效果 |
| 四 广告词汇超常搭配 |
| 第四节 广告句型 |
| 一 句型统计与分析 |
| 二 情态句型的应用 |
| 第四章 广告语言与其他模态间的互补 |
| 第一节 语言模态是广告的核心 |
| 一 创意是广告的灵魂 |
| 二 语言是创意的媒介 |
| 三 语用是广告的核心 |
| 第二节 图像模态的功效 |
| 一 图像对广告语言的补充 |
| 二 图像对广告语言的强化 |
| 第三节 非语言声音模态的功效 |
| 一 现场音效对广告语言的补充 |
| 二 音乐对广告语言的强化 |
| 第五章 模型构建与个案分析 |
| 第一节 多模态视角下广告语言研究模型构建 |
| 一 模型的理论支撑 |
| 二 模型的结构 |
| 第二节 多模态分析模型的应用 |
| 一 步骤1广告全景分析 |
| 二 步骤2广告创意的主客体因素分析 |
| 三 步骤3广告多模态协同分析 |
| 余论 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 附录三 |
| 致谢 |
| 博士生期间发表的学术论文 |
| 附表 |
（10）二十世纪末叶戏曲现代戏研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 1 选题原因及研究意义 |
| 2 研究综述 |
| 3 研究思路及主要内容 |
| 4 现代戏的概念界定 |
| 1 戏曲现代戏发展历程概述 |
| 1.1 晚清改良戏 |
| 1.2 民国时装戏 |
| 1.3 抗战宣传戏 |
| 1.4 十七年戏曲现代戏 |
| 1.5 革命样板戏 |
| 2 突围之始：80 年代的戏曲现代戏 |
| 2.1 动力之源：80 年代转型社会的变化 |
| 2.2 改革之初：80 年代戏曲现代戏的创作环境 |
| 2.2.1 剧团体制改革 |
| 2.2.2 重要戏曲活动、政策、措施的实施 |
| 2.3 老少同堂：80 年代戏曲现代戏的创作主体 |
| 2.4 80 年代戏曲现代戏的创作成绩 |
| 2.4.1 短暂的繁荣：1979-1982 年 |
| 2.4.2 逐渐下滑：1983-1989 年 |
| 3 突围之艰：90 年代的戏曲现代戏 |
| 3.1 市场之殇：90 年代的社会娱乐与文化转型 |
| 3.2 外围突破：90 年代戏曲现代戏的创作环境 |
| 3.2.1 戏曲剧团的体制改革 |
| 3.2.2 相关戏曲政策、活动的开展 |
| 3.3 冷静与理性：90 年代戏曲现代戏的创作主体 |
| 3.4 90 年代戏曲现代戏的创作实绩 |
| 3.4.1 革命历史剧 |
| 3.4.2 讴歌现实人物剧 |
| 3.4.3 改革反思剧 |
| 3.4.4 爱情伦理剧 |
| 3.4.5 社会伦理剧 |
| 4 戏曲现代戏的舞台表演 |
| 4.1 对于传统戏曲程式的继承与探索 |
| 4.1.1 程式核心地位的再次确立 |
| 4.1.2 创造新程式的基本原则 |
| 4.2 舞台表演的大胆尝试 |
| 4.2.1 名角效应以人带戏 |
| 4.2.2 反映现实矛盾表现人物心理 |
| 5 戏曲现代戏舞台美术 |
| 5.1 现代戏的舞台美术原则 |
| 5.2 现代戏舞台美术的成就 |
| 6 戏曲现代戏的理论与批评 |
| 6.1 戏曲现代戏理论的发展 |
| 6.1.1 80 年代的戏曲现代戏理论 |
| 6.1.2 90 年代的戏曲现代戏理论 |
| 6.2 戏曲现代戏美学的发展 |
| 6.2.1 80 年代戏曲现代戏美学的发展 |
| 6.2.2 90 年代戏曲现代戏美学的发展 |
| 6.3 戏曲现代戏表演理论的发展 |
| 6.3.1 80 年代戏曲现代戏表演理论探索与实践 |
| 6.3.2 90 年代戏曲现代戏表演理论探索与实践 |
| 6.4 戏曲现代戏与文学 |
| 6.5 戏曲现代戏与现代社会 |
| 7 戏曲现代戏的得失与思考 |
| 7.1 关于剧团体制 |
| 7.2 关于戏曲教育 |
| 7.3 关于传播形式 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的论文及获奖情况 |
| 附录 |
四、送《经理人》,打造送礼时尚新概念（论文参考文献）
- [1]二元社会下的家具产业结构转型 ——以顺德乐从为例[D]. 何绮珊. 广东技术师范大学, 2021(02)
- [2]福建TP茶业公司营销策略优化研究[D]. 赖慧敏. 西南大学, 2020(06)
- [3]传统手工艺企业代际传承研究[D]. 潘俊. 云南大学, 2019(09)
- [4]新世纪都市小说的中产阶层书写研究[D]. 彭海宝. 江西师范大学, 2017(05)
- [5]媒体融合环境下电视真人秀的创制及生态格局研究[D]. 李灿. 上海大学, 2017(06)
- [6]同乐中国发展战略研究[D]. 杜晶晶. 华中科技大学, 2016(03)
- [7]当代中国电影中的“中产阶层”影像[D]. 徐幼雅. 华东师范大学, 2016(08)
- [8]中国消费品品牌利用母国文化元素渗透海外市场的战略研究[D]. 孟繁怡. 对外经济贸易大学, 2015(07)
- [9]多模态视角下的广告语言研究[D]. 刘佳. 山东大学, 2013(10)
- [10]二十世纪末叶戏曲现代戏研究[D]. 杨谨瑜. 山西师范大学, 2013(08)