一、感冒药OTC市场（论文文献综述）
徐俊杰[1]（2020）在《OTC药品国内市场营销策略研究 ——以X公司为例》文中认为
邵珠玲[2]（2016）在《A医药公司OTC产品山东市场营销策略研究》文中研究表明随着我国国民生活水平的提高,人们的保健意识越来越强,再加上我国医药流通体制改革的进行和基本医疗保险制度的进一步确立,中国的0TC市场具有非常大的潜力,预测到2020年我国将成为世界上最大的药品市场之一。然而当今的中国医药市场,正面临前所未有的艰难环境,政策管制越来越严厉,市场竞争环境空前恶化,销售通路剧烈变化,营销成本持续上升,市场风险大大增加。本文以A医药公司OTC产品为研究对象,运用营销管理理论,对其山东市场营销策略展开研究。论文主要分为五个部分:一是绪论,主要阐述了论文的选题背景、选题意义,国内外研究综述以及研究内容和方法。二是理论基础,主要从市场营销、OTC药品和市场以及分析模型等方面进行阐述,为论文的研究分析提供理论基础。三是运用PEST分析模型对A医药公司OTC产品山东市宏观环境进行分析,运用五力模型对A医药公司OTC产品山东市的竞争环境进行分析,运用SWOT对A医药公司OTC产品山东市内部环境进行分析以及对OTC药品消费者行为的影响因素。四是从产品、价格、渠道、促销等四个方面分析目前A医药公司山东分公司OTC产品在营销策略方面存在的问题,有针对性的提出A医药公司山东营销策略优化。五是从完善OTC营销机构,重视营销队伍发展,加强营销信息化建设继续强化品牌建设对营销策略的优化提出实施保障。论文重点阐述了A医药公司药品营销策略的制定和实施建议,优化产品策略、价格策略,终端促销策略、渠道策略,提出了针对性的实施建议,实现由产品营销向品牌营销转变,强化营销队伍建设和管理。希望通过本文的研究,不仅对A医药公司而且对所有OTC市场的制药企业都能有所帮助。
李桦,容志华[3]（2007）在《OTC药品购买者的行为特征分析》文中指出本文在整理分析《IMI消费行为与生活形态年鉴2005-2006》数据的基础上,以北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、西安、沈阳和南京九大城市的数据为主体,以感冒药和胃肠药购买者为例,分析了患者的品牌偏好、购买考虑因素等消费者行为特征,并对医药企业OTC药品的市场竞争提出了相应的策略建议。
巩少伟[4]（2006）在《OTC药品广告定位问题研究》文中认为随着我国药品分类管理制度的实施，我国药品消费结构发生了变化，药品市场被细分为处方药市场和非处方药市场。与处方药相比，OTC药品具有明显的一般消费品特性，是一种需要通过市场营销手段进行推广的药类商品。在市场竞争日益激烈的今天，越来越多的制药企业进入零售市场，希望通过广告和促销建立自己的非处方药品牌。 本文综述了OTC药品市场的特点，现状及发展趋势；研究了OTC药品广告定位的理论基础，并分析了我国OTC市场的竞争状况，得出了OTC药品广告定位的消费者导向原则；通过对OTC药品的市场细分，目标市场的选择及定位分析，提出了OTC药品广告定位的原则和策略；研究了OTC药品的品牌定位与品牌传播，并通过广告再定位理论的研究提出了OTC药品广告定位的适时调整的观点。
刘正午[5]（2005）在《药品营销的终端新思维》文中指出在日前由本报举办的MEDC年会上，众多制药企业老总们热议的一个话题是近年来一大批跨国和国内制药企业纷纷强力挺进中国的OTC市场，终端出现了新的趋势。 药企掀起OTC热 近年来，不少知名的原料药或处方药生产企业进入了OTC领域：
殷毅[6]（2005）在《新华“雷霆攻略”挥师全国》文中进行了进一步梳理菲乐在2001年就被开发出来，长时间的低调运作之后，新华自觉时机成熟。2003年，新华提出以爱菲乐为先锋产品挥师OTC市场的设想；2004年6月，进军OTC的行动被正式提上议事日程，新华作出重大战略调整，出台了OTC大市场战略。而运作爱菲乐市场无疑可以探索出一条培养OTC市场大品
沙文茹[7]（2005）在《新华制药:雷霆般"感冒"》文中认为2月24、25日两天,新华制药市场部经理兼爱菲乐营销中心总经理韩祥志住在河南郑州的一家宾馆里,除了吃饭基本没有出房门,因为他必须准备一份重要的报告。与他同住一个宾馆的还有曾为21金维他、百消丹进行策划的灵诺策划公司的工作人员。
邓荣[8]（2005）在《感冒药“香雪”抗病毒口服液广东OTC市场营销策略分析》文中提出随着我国药品分类管理制度的实施,我国药品消费结构发生了变化,药品市场被细分为处方药市场（Prescription Drug Market,简称RX市场）和非处方药市场（ NonPrescription Drug Market,简称OTC市场）。我国制药企业长期以来形成的以医院为中心的市场营销模式己无法适应OTC 市场的情况。制药企业迫切需要一种全新的营销策略来运作以消费者为中心的OTC 市场。本文综述了“香雪”抗病毒口服液广东OTC 市场的历史、现状及发展趋势:对“香雪”抗病毒口服液广东OTC 市场营销环境进行了分析;对“香雪”抗病毒口服液广东OTC 竞争品牌、药品消费行为和广告效果与消费者媒体习惯进行了实证研究;在此基础上,研究了香雪制药面对OTC 市场应采取的营销对策。通过OTC 药品市场细分,合理选择目标布场和富有个性的市场定位,最大限度的满足消费者需要,通过OTC 药品品牌营销,给消费者以品质承诺,增强消费者选购信心;通过OTC 药品销售终端的运作,给消费者选购提供便利;通过OTC 药品广告宣传,加强与消费者的信息沟通与交流。
周磊[9]（2005）在《施贵宝公司OTC营销策略研究》文中提出本文依据市场营销理论、产业组织理论、战略管理理论,分析目前中国OTC市场的特征,借鉴国外OTC市场的业态格局和发展趋势,预测中国OTC市场的发展趋势,指明了施贵宝OTC部门面临的重大发展机会。同时运用上述理论深入剖析了中美上海施贵宝制药有限公司现有OTC营销策略的优势和弱点。在以上论证的基础上根据施贵宝公司的整体长期战略要求,整合施贵宝公司现有的优势资源,提出更适合目前中国OTC市场发展要求的新营销系统和相应的具有实战意义的营销策略。新的OTC营销系统和策略着重突出两方面:第一,对中国OTC市场机会的前瞻性的掌控。第二,整合施贵宝公司的现有资源来构建和强化OTC营销的竞争优势。本文有五个章节组成:第一章介绍OTC的基本概念、中国OTC市场的概况,提出论题。并分析本论文选题的理论基础。第二章介绍中国OTC市场总体情况,分析中国OTC市场的特点。介绍百时美施贵宝公司全球业务总体概况和中美上海施贵宝制药有限公司（SASS）的现有业务状况和发展战略目标。第三章针对中美上海施贵宝制药有限公司现有的OTC营销系统,分别从组织结构、产品线、产品价格及定位、销售渠道、销售队伍的划分和运作、考核作了详细描述和分析。接下来,从组织结构、渠道设计、产品线、品牌、队伍考核、学术资源几个方面重点分析当前营销系统的优势与不足。第四章通过分析美国OTC市场的现状、业态格局和发展趋势,来分析预测中国OTC市场的发展趋势。用理论和历年数据证实OTC市场的四大发展趋势:1市场规模继续快速增长; 2药品零售业将发生业态变革; 3整个行业重点转向顾客服务; 4医药物流走向寡头垄断。指明了针对施贵宝OTC部门的重大发展机会。第五章利用上述论证的结果,结合中美上海施贵宝制药有限公司的优势资源,作营销策略调整研究和营销系统的完善研究。提出具有实战意义的能够抓住机遇,构建竞争优势的新营销策略。
陈亚林[10]（2005）在《处方药NS转非处方药营销策略研究》文中研究说明随着我国经济体制的建立健全,国民经济的飞速发展,人民生活水平的不断提高,医药产业也得到了迅猛发展。特别是我国医疗保险体制进行了重大改革,实施了“医”、“药”分家和药品分类管理制度。一个全新的、规范的药品市场——非处方药（OTC）市场出现在广大医药企业面前。 面对这样一个高速增长、激烈竞争的市场,许多原来在处方药（Rx）市场取得了成功的企业也想进入。但OTC市场与Rx市场在营销策略方面有着显着差异。差异带来的风险和不确定性使众多企业裹足不前,即想分得一杯羹,又担心一着不慎动摇了企业的根本——Rx市场。 本文以市场现状为背景,详细分析了药品行业、消费者行为,OTC市场竞争状况,国家政策和市场潜力等状况,并结合国内外的行业规律和企业的自身状况,在Rx转OTC药品营销策略的制定过程中,论述了转换的必要性和可行性,分析了两类市场在产品、价格、促销、分销等方面存在的差异,明确提出了在转换和实施过程中应遵循的营销策略和注意事项,并在重要的战略选择和促销选择方面提出了可操作的模型以供探讨和参考。 希望通过本文的研究,不仅对已经在OTC市场大展宏图的企业有所帮助,更能够对那些面对机遇,犹豫不前的企业有所触动。希望他们能够抓住机遇、奋勇竞争,使企业的实力不断壮大,使国家的医药产业欣欣向荣。
二、感冒药OTC市场（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、感冒药OTC市场（论文提纲范文）
（2）A医药公司OTC产品山东市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 选题意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 相关理论和文献综述 |
| 2.1 OTC药品和市场 |
| 2.1.1 OTC药品 |
| 2.1.2 OTC药品市场特征 |
| 2.1.3 OTC药品市场品类的划分 |
| 2.1.4 OTC用药领域分析 |
| 2.2 OTC药品消费者行为的影响因素 |
| 2.2.1 个人因素 |
| 2.2.2 社会文化因素 |
| 2.2.3 广告因素 |
| 2.2.4 药品因素 |
| 2.2.5 药店因素 |
| 2.3 分析模型 |
| 2.3.1 PEST分析 |
| 2.3.2 4P组合策略 |
| 2.3.3 STP理论 |
| 2.3.4 SWOT分析法 |
| 2.4 文献综述 |
| 第三章 A医药公司OTC产品营销现状分析 |
| 3.1 A医药公司概况 |
| 3.3 A医药公司OTC产品山东市场营销存在的问题分析 |
| 3.3.1 营销的组织结构不合理 |
| 3.3.2 策略产品有待优化 |
| 3.3.3 促销广告拉动不强 |
| 3.3.4 营销渠道过于单一 |
| 3.3.5 定价方案有待优化 |
| 第四章 A医药公司OTC产品山东市场环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析(PEST分析) |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 行业竞争环境分析 |
| 4.2.1 买方讨价还价的能力 |
| 4.2.2 卖方讨价还价的能力 |
| 4.2.3 替代品的威胁 |
| 4.2.4 潜在竞争者 |
| 4.2.5 现有竞争者 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机会 |
| 4.3.4 挑战 |
| 4.3.5 SWOT分析小结 |
| 第五章 A医药公司OTC山东市场营销策略方案制定 |
| 5.1 市场细分及目标市场选择 |
| 5.1.1 细分市场变量的选择 |
| 5.1.2 目标市场的选择 |
| 5.2 营销策略的制定 |
| 5.2.1 渠道策略——创新营销渠道 |
| 5.2.2 产品策略——打造强势品牌 |
| 5.2.3 促销策略——创新促销方式 |
| 5.2.4 价格策略——灵活的价格策略 |
| 5.3 营销策略实施保障 |
| 5.3.1 完善OTC营销机构 |
| 5.3.2 重视营销队伍发展 |
| 5.3.3 加强营销信息化建设 |
| 5.3.4 继续强化品牌建设 |
| 第六章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）OTC药品广告定位问题研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 前言 |
| 第1章 OTC药品市场概述 |
| 1.1 OTC药品市场特点 |
| 1.1.1 OTC药品的定义 |
| 1.1.2 OTC药品市场特点 |
| 1.2 我国OTC药品市场状况 |
| 1.2.1 我国主要类别OTC市场 |
| 1.2.2 我国OTC市场发展潜力 |
| 1.3 国际OTC市场状况 |
| 1.3.1 国际OTC市场状况 |
| 1.3.2 国际OTC药品市场发展趋势 |
| 第2章 OTC药品广告定位问题研究的理论基础 |
| 2.1 广告定位的理论溯源 |
| 2.1.1 营销学的定位理论 |
| 2.1.2 整合营销传播理论与OTC药品广告定位的消费者导向原则 |
| 2.2 广告定位的功能与OTC药品广告竞争状况 |
| 2.2.1 广告定位的主要功能 |
| 2.2.2 我国制药企业的现状 |
| 2.2.3 我国OTC药品广告竞争状况 |
| 第3章 市场细分理论与OTC药品广告定位策略 |
| 3.1 STP营销理论 |
| 3.2 OTC药品的STP营销 |
| 3.2.1 OTC药品STP营销产生的背景 |
| 3.2.2 OTC药品的市场细分化 |
| 3.2.3 OTC药品目标市场选择 |
| 3.2.4 OTC药品的市场定位 |
| 3.3 OTC药品广告定位策略 |
| 3.3.1 OTC药品广告特点 |
| 3.3.2 OTC药品广告定位的原则 |
| 3.3.3 OTC药品广告定位的策略 |
| 第4章 OTC药品品牌营销与广告定位调适 |
| 4.1 广告传播与OTC药品品牌营销 |
| 4.1.1 广告定位应体现品牌定位 |
| 4.1.2 广告传播应注重传播目标的系统性、科学性和规范性 |
| 4.2 广告的再定位理论与OTC药品广告定位的调适 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的论文 |
| 参考文献 |
| 独创性声明 |
| 学位论文版权使用授权书 |
| 详细摘要 |
（8）感冒药“香雪”抗病毒口服液广东OTC市场营销策略分析（论文提纲范文）
| 前言 |
| 第一章 “香雪”广东OTC 市场概况 |
| 第一节 OTC 概念和市场特点 |
| 第二节 感冒药OTC 市场概况 |
| 第三节 “香雪”广东OTC 市场概况 |
| 第四节“香雪”品牌的建立 |
| 第二章 “香雪”广东OTC 市场环境分析 |
| 第一节外部环境分析 |
| 第二节 内部环境分析 |
| 第三章 “香雪”广东OTC 市场品牌分析 |
| 第一节“香雪”抗病毒口服液品牌分析 |
| 第二节 主要感冒药品的使用和评价 |
| 第四章 “香雪”广东OTC 市场消费者分析 |
| 第一节 OTC 药品消费行为一般模式 |
| 第二节 目标消费者特征 |
| 第三节 “香雪”目标消费者的消费行为 |
| 第五章 广东OTC 市场广告与媒体分析 |
| 第一节 广告效果 |
| 第二节 目标消费者的媒体习惯 |
| 第六章 “香雪”广东OTC 市场营销策略 |
| 第一节 SO 战略的分解 |
| 第二节 WO 战略的分解 |
| 第三节 ST 战略的分解 |
| 第四节 WT 战略的分解 |
| 简要结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）施贵宝公司OTC营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 1.1 OTC的基本概念 |
| 1.2 论题的提出 |
| 1.3 相关理论 |
| 1.3.1 营销管理理论 |
| 1.3.2 战略管理理论 |
| 1.3.3 产业组织理论 |
| 1.3.4 垄断性竞争理论 |
| 1.4 本文的分析框架 |
| 第二章 中国OTC市场概况和施贵宝公司发展现状 |
| 2.1 中国OTC市场的基本特征 |
| 2.1.1 中国OTC市场的总体特征 |
| 2.1.2 品牌特征 |
| 2.1.3 终端特征 |
| 2.1.4 消费者行为特征 |
| 2.1.5 渠道特征 |
| 2.2 施贵宝公司发展现状 |
| 2.2.1 百时美施贵宝公司概况 |
| 2.2.2 中美上海施贵宝制药有限公司（SASS）概况 |
| 2.2.3 SASS发展战略目标 |
| 第三章 当前施贵宝OTC营销战略的利弊分析 |
| 3.1 当前营销系统和运作分析 |
| 3.1.1 施贵宝OTC 部门的组织结构 |
| 3.1.2 OTC 产品线分析 |
| 3.1.3 施贵宝OTC产品的价格 |
| 3.1.4 施贵宝OTC产品的销售渠道 |
| 3.1.5 施贵宝OTC销售队伍的划分和功能、运作以及考核 |
| 3.2 当前营销系统和策略的利弊分析 |
| 3.2.1 施贵宝当前营销模式的优势 |
| 3.2.2 施贵宝当前营销系统和策略的缺点与不足 |
| 第四章 施贵宝OTC营销机会分析 |
| 4.1 国外OTC市场现状和发展趋势 |
| 4.1.1 高度集中的市场 |
| 4.1.2 发达的零售药店服务系统 |
| 4.1.3 连锁药店发展迅速 |
| 4.1.4 经营品种多样化，健康服务范围不断扩展 |
| 4.2 中国OTC药物市场发展趋势分析 |
| 4.2.1 市场规模继续快速增长 |
| 4.2.2 药品零售业将发生变革 |
| 4.2.3 整个零售业将越来越重视完善内部经营 |
| 4.2.4 医药物流走向寡头垄断 |
| 第五章 施贵宝OTC营销的调整分析和具体策略 |
| 5.1 施贵宝OTC 营销策略调整SWOT分析 |
| 5.2 改进后的具体营销策略 |
| 5.2.1 完善OTC部门的组织结构 |
| 5.2.2 改进渠道设计和考核方法 |
| 5.2.3 积极参与医药物流行业整合，与重点渠道和终端加强合作，提高对市场的快速反应能力 |
| 5.2.4 继续加强开发二线城市和农村市场 |
| 5.2.5 关注非药店零售渠道，逐步开发快速消费品零售渠道 |
| 5.2.6 加强政府攻关，争取更多产品进入当地医保目录 |
| 5.2.7 提高处方药向OTC转化的速度，继续完善OTC的产品线 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者在学期间发表的论文 |
| 附录 |
（10）处方药NS转非处方药营销策略研究（论文提纲范文）
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 本文框架和内容 |
| 1.4 本文贡献 |
| 第2章 理论综述 |
| 2.1 市场细分 |
| 2.2 目标市场选择与定位 |
| 2.2.1 目标市场选择 |
| 2.2.2 市场定位 |
| 2.3 营销组合策略 |
| 2.4 产品生命周期理论 |
| 2.5 广告理论 |
| 第3章 药品营销环境分析 |
| 3.1 国内市场现状 |
| 3.2 OTC的概况及市场状况 |
| 3.2.1 处方药与非处方药的定义 |
| 3.2.2 非处方药的特点 |
| 3.2.3 Rx与OTC的区别 |
| 3.2.4 我国OTC药品概况 |
| 3.3 消费者行为分析 |
| 3.3.1 消费者共有的购买模型 |
| 3.3.2 影响OTC的购买因素及模型 |
| 3.3.2.1 消费者个人因素分析 |
| 3.3.2.2 其它影响因素 |
| 3.4 我国OTC市场发展趋势 |
| 第4章 BK药业Rx转OTC的必要性与可行性 |
| 4.1 企业概况 |
| 4.2 BK药业成品药营销现状 |
| 4.2.1 营销机构现状 |
| 4.2.2 解热镇痛药及NS产品介绍 |
| 4.3 NS药进入OTC市场的必要性 |
| 4.3.1 国内竞争加剧 |
| 4.3.2 国外Rx转OTC的规律 |
| 4.3.3 Rx向OTC转换的驱动力 |
| 4.4 NS药进入OTC市场的可行性 |
| 4.4.1 国家政策支持 |
| 4.4.2 财务可行性分析 |
| 第5章 BK药业营销策略的制定 |
| 5.1 营销战略选择 |
| 5.2 产品策略 |
| 5.2.1 产品选择 |
| 5.2.2 OTC产品包装策略 |
| 5.3 OTC产品定价策略 |
| 5.4 渠道策略 |
| 5.4.1 影响渠道选择的因素： |
| 5.4.2 常见渠道模式 |
| 5.4.2.1 代理制 |
| 5.4.2.2 自建销售队伍 |
| 5.4.2.3 销售队伍管理外包 |
| 5.4.3 BK药业OTC渠道 |
| 5.4.3.1 价值链在渠道中的应用 |
| 5.4.3.2 BK药业OTC渠道设置及管理 |
| 5.5 终端促销策略 |
| 5.5.1 促销重要性 |
| 5.5.2 促销目标选择 |
| 5.5.3 常见OTC促销策略 |
| 5.5.4 促销策略选择模型 |
| 第6章 营销策略实施的关键因素 |
| 6.1 建立适当的营销机构 |
| 6.1.1 机构建立原则 |
| 6.1.2 机构间的协调 |
| 6.1.3 销售队伍的管理的基本模式 |
| 6.2 建立风险控制系统 |
| 6.2.1 建立预警机制 |
| 6.2.2 建立询价模型 |
| 6.3 加强终端考核 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、感冒药OTC市场（论文参考文献）
- [1]OTC药品国内市场营销策略研究 ——以X公司为例[D]. 徐俊杰. 东南大学, 2020
- [2]A医药公司OTC产品山东市场营销策略研究[D]. 邵珠玲. 河北工业大学, 2016(02)
- [3]OTC药品购买者的行为特征分析[J]. 李桦,容志华. 医院管理论坛, 2007(08)
- [4]OTC药品广告定位问题研究[D]. 巩少伟. 黑龙江大学, 2006(12)
- [5]药品营销的终端新思维[N]. 刘正午. 医药经济报, 2005
- [6]新华“雷霆攻略”挥师全国[N]. 殷毅. 医药经济报, 2005
- [7]新华制药:雷霆般"感冒"[J]. 沙文茹. 中国药店, 2005(05)
- [8]感冒药“香雪”抗病毒口服液广东OTC市场营销策略分析[D]. 邓荣. 西南财经大学, 2005(06)
- [9]施贵宝公司OTC营销策略研究[D]. 周磊. 东南大学, 2005(02)
- [10]处方药NS转非处方药营销策略研究[D]. 陈亚林. 西南交通大学, 2005(06)