导读:本文包含了营销运作策略论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:武陵山片区,商业性赛事,赛事IP,营销策略
营销运作策略论文文献综述
郑军,张小林[1]（2019）在《武陵山片区商业性体育赛事IP运作及营销策略研究》一文中研究指出运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、案例分析法等对武陵山区商业性体育赛事进行调查,了解目前武陵山片区赛事IP的概况、运作方式、品牌价值等,分析赛事IP运作过程中的困境,立足本土化优势,精准定位,提出优化赛事IP的运营手段以及营销策略。(本文来源于《辽宁体育科技》期刊2019年03期）
邓雨婷[2]（2017）在《电子商务中市场营销策略与运作探讨》一文中研究指出当产生了电子商务,对传统的市场营销产生了深远的影响,使得市场营销的观念与策略等发生了根本上的转变。当前,电子商务是比较新型的商务形式,对传统的商务形式提出了更多的挑战。在竞争激烈的市场环境下,企业为了占有一席之地,需要对传统的市场营销策略予以创新。因此,本文针对电子商务中市场营销策略与运作进行分析,从而为提升企业的竞争力奠定良好基础。(本文来源于《商场现代化》期刊2017年11期）
张东华[3]（2017）在《整合营销策略在我国体育赛事IP运作中的运用分析》一文中研究指出随着国民经济的高速发展,我国居民的消费能力日益提高,对体育消费品的需求日益增长;特别是互联网和移动智能设备的广泛使用,使我国的体育产业的发展上了一个新的台阶;与此同时国家宏观政策利好更进一步提升了体育产业的发展规模和速度。众所周知体育赛事是体育产业的核心和基础,而体育赛事的核心是赛事版权,由于体育赛事版权自身的特殊性,导致其商业价值和社会影响力远远超过其他IP,于是越来越多的社会资本进入体育赛事领域,开始对体育赛事IP进行争夺与打造。但是赛事IP的核心是通过合适的营销方式进行运作实现其商业价值和社会价值的变现,所以体育赛事IP产业中所运用到的营销策略是需要关注的。但是传统的营销策略主要立足于赛事举办方的角度出发,营销的产品内容较为简单、传播效果无法精准化,盈利渠道较为单一;对于赛事IP自身的关注,尤其是对于赛事IP运作中的营销策略的关注是远远不够的。有鉴于我国体育赛事IP发展的模式是实践先行,但当前学术界对体育赛事的运行模式、消费主体的研究较多,对于体育赛事IP的营销策略的应用研究尚未引起关注。因此,本文采用文献资料、百度百科、专家访谈、归纳分析、案例分析等研究方法,在互联网技术快速发展的背景下,以整合营销策略在体育赛事IP运作中的应用为研究对象,在比较了整合营销策略和传统营销策略异同的理论基础上,探讨了整合营销策略在我国体育赛事IP中的应用,分析了体育赛事IP中整合营销策略的效用,在此基础上,提出了整合营销策略在我国体育赛事IP运作中的应用是符合当前我国体育赛事IP的发展现状和解决了时代需求的,同时指出了具有优质内容的赛事IP是体育赛事成功营销的前提,而营销方式从单一的市场营销到多种营销形式的有机整合的转变,以及体育赛事IP的营销策略要符合时代发展特征。最后文章还以“昆仑决”格斗赛和“武汉城市坐标户外定向挑战赛”两个案例进行了实证分析。所以,本文主要涉及的内容有体育赛事、体育赛事营销概念、组成要素的辨析;以及当前我国体育赛事IP运作的现状及问题,重点分析了整合营销策略在体育赛事IP运作中的应用,同时结合“昆仑决”格斗赛和“武汉城市坐标户外定向赛”进行了实证分析,旨在为我国互联网时代背景下的体育赛事IP的运营与发展提供一个新的研究视角和实践的指导意义。(本文来源于《武汉体育学院》期刊2017-06-01）
郭云麒[4]（2017）在《整合营销传播理论视域下的自媒体商业化运作策略探析》一文中研究指出互联网技术日新月异的发展,改变了媒介生态环境,出现了一批应用互联网技术以内容生产为主业的自媒体,它们正在重新定义和影响着传统的大众传播活动,加拿大着名传播学者麦克卢汉认为“媒介即讯息”,对于处在重构的媒介产业链来说,新型媒介的产生,不只是单纯意义上的信息传播平台,而是媒介内容生产的自媒体化组织,实际上媒介与信息是统一的整合体。这个时代新媒介的发展变化,不仅是传播领域的媒介变革,也对社会产生了重要的影响。我们正处在一个全新的“自媒体时代”,在自媒体发展变化的过程中,一批从事专业化内容生产的、以商业变现为最终目的的自媒体组织或个人对自媒体的商业化发展路径进行了多样化的探索,而其商业化的运作过程已经呈现出了一定的整合营销传播态势。在内容供给远大于需求所导致的内容市场的激烈竞争中,自媒体的商业化运作之路也必然面临着诸多品牌推广和营销压力,因此,从“整合营销传播”理论视域考察和探析自媒体商业化发展的具体策略,不仅是对自媒体相关研究的拓展,也对当下自媒体如火如荼的商业化发展有一定的实践指导意义。本研究一共分为五个部分,第一部分绪论对本研究的研究背景、意义以及所涉及概念的国内外研究情况进行了梳理综述,阐明了研究方法、技术路线和创新之处;第二部分通过对自媒体的发展历程和概念的嬗变过程的梳理,对不同时期、不同语境下的自媒体概念进行了界定和细分,并进一步的确定了本研究对自媒体概念的讨论语境和概念范围,最后又对现阶段自媒体的属性及分类进行了细致研究;第叁部分为本研究重点,在对整合营销传播理论的产生、发展、内涵的梳理和对自媒体商业化运作的模式及特点的分析基础上,对自媒体商业化运作的整合营销传播策略和自媒体品牌打造的整合营销传播策略分别进行分析研究,并提出了相应的指导意见和建议;第四部分总结了自媒体商业化运作中可能出现的问题及相应的应对措施,并对其商业化过程的未来发展趋势进行了分析;结尾的第五章总结部分,则对研究结论进行了提纲挈领式的总结。(本文来源于《湖北大学》期刊2017-05-25）
刘畅[5]（2016）在《试论企业网络营销运作策略与效益评价》一文中研究指出基于网络社会的影响下,企业参与市场竞争的一种关键方式是网络营销。不少企业也日益关注网络营销所创造的价值。作为市场营销的一个重要组成部分,网络营销是为了服务于企业的经济效益。为此,本文阐述了企业网络营销的运作策略,以及企业网络营销的效益评价方法。(本文来源于《佳木斯职业学院学报》期刊2016年12期）
姚勇[6]（2016）在《电商O2O运作机理及立体营销策略探析》一文中研究指出电商O2O商业模式是基于移动电子商务发展而来的全新营销模式,因其便捷性、互动性、精准性、即时性等特点而受到消费者的热捧。本文通过对电商O2O商业模式发展现状和存在的问题进行分析,探讨其运作机理,最后提出立体化营销的策略和方法,以期为未来企业O2O商业模式的研究和发展带来有益启示。(本文来源于《商业经济研究》期刊2016年13期）
赵海[7]（2016）在《O2O运作背景下BOE品牌电视机营销策略研究》一文中研究指出O2O是online线上网店offline线下消费的缩称,是指让商家在网络平台上开店,商家将线下商店和商品信息推送到互联网平台上,消费者通过浏览网站就可以搜索和筛选出符合自己需求的商品服务。这是时下正在兴盛发展的一种商业模式。随着电视机行业的不断发展,电视机生产商的经营渠道模式也发生了新的变化。本文将O2O运作背景下京东方(BOE)品牌电视机营销策略作为研究对象,概述了中国电视机销售模式的发展历程、京东方(BOE)品牌电视机生产商的现状和销售模式的现状及问题。分析在互联网+时代,京东方(BOE)品牌电视机生产商应该如何解决自身销售模式的问题,更好适应时代的需求,取得长足进步。本文主要采用文献研究法、问卷调查法和总结归纳法对O2O广泛应用时代背景下的京东方品牌电视机营销策略进行分析研究,以期得到规律性的结论以指导实际的营销策略应用。本文的创新点在于研究的不仅是电视机生产商的营销策略,而是互联网+时代下,如何应用O2O的平台进行营销的问题。结合4P理论,找出京东方(BOE)品牌电视机销售营销方面的不足,寻找更好的解决之法。该研究对电视机生产企业营销方案的确定有很大的指导价值意义,对政府相关政策决策也具有一定的参考价值。(本文来源于《东华大学》期刊2016-05-25）
刘兰英[8]（2016）在《网络试用营销模式运作机理及库存策略研究》一文中研究指出随着电子商务的日益发展,传统网络购物的弊端不断暴露。消费者无法事先感知产品实体,只能通过商品描述或买家评论来判断商品,消费者处于信息获得的劣势地位,导致其产生购买顾虑,已有的退货策略不再完全奏效。为此,零售商的服务策略不断推陈出新,新的网络试用营销模式应运而生。在新模式下,消费者既可以在购买产品前先进行免费试用,又可以在线上分享试用心得,让更多的潜在消费者了解产品信息,且不再受时空的限制。事实也证明,实际的产品试用经验和产品信息共享更有利于消费者合理选择产品,提高实际购买率,减少退货量。因此,对网络试用营销的运作机理及其库存策略进行研究能为商家制定决策时提供更加依托于事实的理论参考,具有重要的现实意义。本文通过对网络试用营销模式相关理论的梳理,以先试后买和免费试用两种类型为例,综合考虑消费者决策行为的影响因素,分别对其运作机理及库存策略进行详细分析与研究。主要内容包括:(1)在先试后买模式中,量化产品信息价值,结合顾客损失厌恶特性,构建信息价值函数和损失厌恶效用函数,并将两者引入先试后买试用模型,分析各影响因子对消费者决策行为和零售商利润的影响,最后将先试后买模型与退货模型进行对比分析。结果表明:产品初始价值和产品信息量对消费者的叁阶段博弈行为及零售商的最优利润起着重要作用。当产品的初始价值或产品信息量高于某一值时,先试后买模式优于退货模式。(2)在免费试用模式中,建立免费试用模型,分析试客为撰写试用报告付出的努力程度对零售商激励机制设计的影响,并从定性和定量角度与团购模式进行对比分析。研究表明:试客愿意付出的努力程度越大,能吸引越多的潜在消费者购买,给零售商带来的利润也越多。(3)首先根据先试后买模式构建EOQ库存控制模型。结果表明:实际购买率越大,产品的销售周期越短,零售商提供的试用产品件数越多,则其在销售初期的订购量就越大,有利于商家做好生产计划及采购决策,从而制定合理有效的库存控制方案。其次,基于免费试用模式建立报童模型。结果表明:产品的进价越高,销售价格越高,产品的市场需求量越小,零售商需要承担的试用成本越大。(本文来源于《福州大学》期刊2016-03-01）
陈刚[9]（2016）在《电子商务中市场营销策略与运作的更新》一文中研究指出伴随着电子信息技术的不断发展,电子商务应运而生。电子商务的产生与发展,为人们的生产与生活提供了极大的便利,对传统的营销方式产生了巨大冲击,为适应市场经济的发展,使电子商务保持优势地位,就需要对电子商务的市场营销进行改革与创新,使其更好的发挥作用。(本文来源于《现代经济信息》期刊2016年03期）
马保迁[10]（2015）在《差异化营销考核提升竞争力》一文中研究指出面对严峻复杂的经营形势，陕西石油以质量效益为导向，大力开源节流、降本增效，1至10月利润总额位居区外销售企业前列。 从“以降价促销为主”到“多种营销手段组合” 陕西的成品油市场主体多元，竞争较为激烈。陕西石油提出“每一(本文来源于《中国石化报》期刊2015-11-25）
营销运作策略论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
当产生了电子商务,对传统的市场营销产生了深远的影响,使得市场营销的观念与策略等发生了根本上的转变。当前,电子商务是比较新型的商务形式,对传统的商务形式提出了更多的挑战。在竞争激烈的市场环境下,企业为了占有一席之地,需要对传统的市场营销策略予以创新。因此,本文针对电子商务中市场营销策略与运作进行分析,从而为提升企业的竞争力奠定良好基础。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销运作策略论文参考文献
[1].郑军,张小林.武陵山片区商业性体育赛事IP运作及营销策略研究[J].辽宁体育科技.2019
[2].邓雨婷.电子商务中市场营销策略与运作探讨[J].商场现代化.2017
[3].张东华.整合营销策略在我国体育赛事IP运作中的运用分析[D].武汉体育学院.2017
[4].郭云麒.整合营销传播理论视域下的自媒体商业化运作策略探析[D].湖北大学.2017
[5].刘畅.试论企业网络营销运作策略与效益评价[J].佳木斯职业学院学报.2016
[6].姚勇.电商O2O运作机理及立体营销策略探析[J].商业经济研究.2016
[7].赵海.O2O运作背景下BOE品牌电视机营销策略研究[D].东华大学.2016
[8].刘兰英.网络试用营销模式运作机理及库存策略研究[D].福州大学.2016
[9].陈刚.电子商务中市场营销策略与运作的更新[J].现代经济信息.2016
[10].马保迁.差异化营销考核提升竞争力[N].中国石化报.2015