导读:本文包含了营销评估论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:大数据,体育赞助营销,效果,评估方法
营销评估论文文献综述
彭静[1]（2019）在《基于大数据分析的体育赞助营销效果评估方法研究》一文中研究指出本文以体育赞助营销效果评估方法为研究对象,采用文献资料等研究方法对大数据分析在效果评估中的运用进行研究。研究发现当前的体育赞助营销效果评估普通存在缺乏事前评估、高估效果、方法使用不当、测量有偏差等问题。采用大数据分析方法可实现事前评估智能化、"消费者记忆"精确化、曝光测量精准化、投资回报明确化、信息来源可靠化,从而让评估的效率更高、效果更好,为企业开展体育赞助营销决策打下坚实的基础。(本文来源于《福建体育科技》期刊2019年05期）
樊勇[2]（2019）在《新媒体营销中的绩效评估初探》一文中研究指出新媒体营销归属于整合营销传播,是通过新媒体的传播平台,进行组织策划营销推广事件,从而最终实现产品销售或品牌推广目标。同传统营销相同,在新媒体营销过程中,为整体把控营销效果,不断提升营销水平与质量,应该积极采用绩效评估的科学方式,科学分析新媒体营销中存在的问题,不断提升新媒体营销的整体质量。(本文来源于《商讯》期刊2019年27期）
张英莉,周捷,毛倩[3]（2019）在《基于灰色层次关联分析的微博营销评估》一文中研究指出针对微博营销效果难以度量的问题,依据互联网消费者行为模式——AISAS模型构建微博营销评估体系。以网红营销为例,建立微博营销灰色分析模型,确定购买行为、引起注意、产生兴趣、主动搜索和分享体验等各影响因素的主次顺序,并通过层次分析权重计算验证和确定影响微博营销效果的主要因素。结果表明,消费者是否产生兴趣是影响评估微博营销效果的主要因素,主动搜索为次要因素,引起注意和分享体验对微博营销效果不明显。(本文来源于《西安工程大学学报》期刊2019年03期）
王琛俊[4]（2019）在《工业化学品营销中目标细分市场评估的研究》一文中研究指出近年来,我国的经济进入了深化结构改革的新常态,整个市场中的企业,将会面临更多更复杂的经营态势。在工业品市场特别是工业化学品市场中,随着国家不断提升的环保和淘汰落后产能的要求,企业间的竞争也将越来越激烈。在这种情况下,如何制定有效的市场营销策略,针对企业自身所处行业,进行市场细分并评估确定目标细分市场,从而在激烈竞争的市场上占有一席之地,寻找“蓝海”,获得更高的经营效益,成为了摆在各大工业化学品制造营销企业的一道亟待解决的难题。为此,本文提出了工业化学品目标细分市场的评估研究这一课题。本文在归纳总结了国内外有关企业营销策略、市场细分及目标市场定位的理论和研究成果后,深入研究了STP市场细分定位战略中的目标市场确定的内容和相关理论基础。结合我国工业化学品企业的特点,在借鉴和引入了企业战略管理中价值链、通用矩阵等理论和分析工具后,通过外部市场吸引力和企业内部资源这两个维度,制定了一个能够较为全面和科学进行目标市场评估的模型。综合利用层次分析法、德尔菲法等定性定量方法,对于模型中的两个维度各自的影响因素进行深入分析并确定了各因素在模型评估打分过程中的权重,使得该模型更为科学合理并贴近市场中的实际情况。本论文还通过案例研究,验证了本模型的可行性和有效性。最后,对于未来理论和模型可做的进一步拓展进行了探讨。本文主要的贡献在于提供了一种多维度评估目标细分市场的模型,并引入层次分析法对其进行权重分配,同时在模型建立中将企业市场营销理论和战略管理理论进行了交叉应用,为我国广大中小型工业化学品企业提升市场竞争力,提供一定的理论支持和模型工具的应用参考价值。(本文来源于《上海社会科学院》期刊2019-06-01）
杨亚文[5]（2019）在《M公司线上营销效果评估项目的范围管理研究》一文中研究指出近年来,基于日益进步的科学技术,各类数字化媒体得到了飞速的发展,而与之俱来的是大量的新式媒体和创新的广告形式。为.了适应当前的环境,企业讯速地将自己的营销投资的重点放在了线上营销上。基于这种变革,线上营销效果评估类项目也应运而生。由于该类项目的运作依托于复杂多变的市场环境,并且应用了大量新兴的科技手段,使得该类项目面临着项目需求收集和分析不全面、范围变更失控以及项目工作分解不科学的问题。本文以项目范围管理理论为基础,结合M公司线上营销效果评估项目,运用文献综述和参与观察的方法,对该类项目的范围管理流程、细节进行优化和创新。在收集需求的过程中引入层次分析、专家判断、追踪矩阵等技术工具,明确指出每个步骤输出的文档如项目管理计划、范围说明书等。在对项目工作分解时,采取“人岗匹配”的理念替代该类项目以往机械地按照职能部门划分工作的方式,逐级将项目工作分解,并通过工作职能责任矩阵来对各项工作进行管控。针对该类项目范围控制存在的问题,按照全局性、动态性和关联性的原则,设计了全新的项目范围控制过程,创新性地设立变更应急处理小组,以提升项目应对突发性变更的能力。通过对本文案例与同类项目的相关数据进行对比分析后,可以看出本文的研究在控制项目变更次数、应对突发性变更和优化人员配置方面起到了较为明显的效果。这也证明了运用本论文的研究成果来解决线上营销效果评估类项目范围管理中存在的问题是极为可行的,对该类项目今后的范围管理具有一定的参考意义。(本文来源于《北京邮电大学》期刊2019-05-14）
徐雨,何红,江姗霖,徐冬[6]（2019）在《综艺节目微博营销效果评估模型研究——以B综艺为例》一文中研究指出一档综艺节目要想提高收视率,需要营销人员对观众有精准的定位,同时微博作为营销工具,在节目的推广中起很大的作用。本文整理了关于微博营销效果评估的研究现状,结合综艺类微博的特征,建立评估体系,最后收集B综艺节目在微博平台的相关数据,并基于DEA模型评估其微博营销效果。实证分析表明B综艺节目的整体综合营销效果较好,并通过分析总结出综艺节目微博营销的特点,提出相关建议。(本文来源于《中国经贸导刊(中)》期刊2019年04期）
王怡静[7]（2019）在《基于营销视角的非营利组织绩效评估研究》一文中研究指出非营利组织在组织绩效和社会影响方面的评估需求越来越大。然而,由于各种原因,非营利组织绩效评估在实践中仍然存在诸多未被解决的问题。本文试图通过营销理论视角,对非营利组织绩效评估进行探讨。文章首先回顾了非营利性组织的绩效评估方法,然后探讨了以营销为基础的非营利组织绩效评价的必要性,最后构建了基于营销视角的非营利组织绩效评估的理论框架。(本文来源于《科技视界》期刊2019年10期）
杨欣然[8]（2019）在《基于8P模型的奢侈品牌在中国的数字营销策略评估》一文中研究指出奢侈品市场曾是一个只有富人才能进入的利基市场,随着社会经济和消费结构的发展和变化,大多数奢侈品牌已不再拘泥和满足于过去的固有形象及定位,开始转型之路。本文旨在探讨分析数字工具是否有助于及在何种程度上影响奢侈品牌营销,以期为奢侈品牌及国内时尚产业发展带来参考价值。(本文来源于《中国商论》期刊2019年05期）
申敦敦[9]（2019）在《基于成熟度理论下营销组织模型的创建与评估》一文中研究指出企业都面临着复杂而激烈的竞争环境,从营销角度出发,营销组织的构建尤为重要。营销组织面临着从简单到复杂,从局部到整体的关系。鉴于此,基于成熟度理论下,考察了企业内部营销组织和网络营销的布局,进而从中选取当地16家最具代表性的公司,依据数据包络法(DEA)创建了24个指标的实证评价模型。同时构建更加灵活、创新的营销组织为中心,以营销组织绩效管理为半径,从而增强企业在营销模块中的竞争力。(本文来源于《普洱学院学报》期刊2019年01期）
马文,张雪坚[10]（2019）在《云测度的电力营销状态评估与预警模型分析》一文中研究指出电力是现代社会发展的重要资源,而为了满足不断增长的电力需求,电力单位需要对自身的电力营销进行改革。但为了避免偏差,电力单位需要结合现代网络信息技术来引导改革方向。通过信息网络技术的结合,能够使得电力单位的电力营销信息化,并实现复杂信息之间的低损耗转换、降低信息认知过程中的损耗的功能。为了分析电力营销与信息化技术的实际应用,基于云测度技术建立了电力营销状态评估预警模型,提出并实现了评估等级区间界限的软化及评估因子定性、定量表示的低损耗转换。最终,为了验证提出的设计思路,用相应的算例来对此进行分析,进而验证设计的有效性、实用性。(本文来源于《微型电脑应用》期刊2019年02期）
营销评估论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
新媒体营销归属于整合营销传播,是通过新媒体的传播平台,进行组织策划营销推广事件,从而最终实现产品销售或品牌推广目标。同传统营销相同,在新媒体营销过程中,为整体把控营销效果,不断提升营销水平与质量,应该积极采用绩效评估的科学方式,科学分析新媒体营销中存在的问题,不断提升新媒体营销的整体质量。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销评估论文参考文献
[1].彭静.基于大数据分析的体育赞助营销效果评估方法研究[J].福建体育科技.2019
[2].樊勇.新媒体营销中的绩效评估初探[J].商讯.2019
[3].张英莉,周捷,毛倩.基于灰色层次关联分析的微博营销评估[J].西安工程大学学报.2019
[4].王琛俊.工业化学品营销中目标细分市场评估的研究[D].上海社会科学院.2019
[5].杨亚文.M公司线上营销效果评估项目的范围管理研究[D].北京邮电大学.2019
[6].徐雨,何红,江姗霖,徐冬.综艺节目微博营销效果评估模型研究——以B综艺为例[J].中国经贸导刊(中).2019
[7].王怡静.基于营销视角的非营利组织绩效评估研究[J].科技视界.2019
[8].杨欣然.基于8P模型的奢侈品牌在中国的数字营销策略评估[J].中国商论.2019
[9].申敦敦.基于成熟度理论下营销组织模型的创建与评估[J].普洱学院学报.2019
[10].马文,张雪坚.云测度的电力营销状态评估与预警模型分析[J].微型电脑应用.2019