导读:本文包含了差异化营销传播论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:羊奶粉,海外推广,乳业,Kabrita
差异化营销传播论文文献综述
[1]（2016）在《澳优乳业在海外大玩差异化营销——澳优乳业羊奶粉Kabrita品牌海外传播案例》一文中研究指出在国内乳品企业纷纷进军海外上游奶源的同时,澳优乳业却做着全球生意,收购海外资源服务全球市场,旗下自有品牌Kabrita羊奶粉以中国、美国为主市场,覆盖和辐射俄罗斯、北欧、中东、东南亚等多个国家和地区,逐步发展成为全球经营的国际化乳品企业。在2013年全球发展战略目标中,澳优乳业明确提出以羊乳作为(本文来源于《国际公关》期刊2016年01期）
吴超超[2]（2008）在《差异化营销传播的类同质化现象研究》一文中研究指出差异化被视为现代企业的叁大核心战略之一,它集中表现为差异化营销传播,即通过一系列的营销传播组合创造自身品牌之于竞争对手的唯一性和独特性。然而市场观察和调查都表明,差异化营销传播尽管在一定程度上起到了区分的作用,但并没有为品牌获得所谓的唯一性或者独特性差异化价值和竞争优势,而是让品牌进入了二次同质化,本文将其定义为“类同质化”。本文对差异化营销传播的类同质化现象的研究分成叁大部分。第一部分主要梳理了差异化营销传播的理论脉、归纳了差异化营销传播模式的叁大类型,以及在此基础上介绍了品牌视野下的类同质化困境。第二部分首先从微观角度分析了差异化营销传播各环节——市场细分、定位、受众信息接受机制、噪音等——所蕴含的类同质化因素及其产生原因,接着从宏观的企业之间的差异化营销传播重复性剖析了类同质化产生的原因以及传播环境对类同质化现象的影响。通过微观和宏观的二元分析,证明了差异化营销传播天然蕴含类同质化的潜在可能。第叁部分首先反思了差异化营销传播的能与不能、功用和局限,创造性地提出了差异化营销传播的“品牌组群”适用范围,并给出了类同质化困境下差异化营销传播的叁大回归。接着,探讨了类同质化作为一种策略的积极存在价值以及实施的方法和步骤。(本文来源于《浙江大学》期刊2008-05-01）
差异化营销传播论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
差异化被视为现代企业的叁大核心战略之一,它集中表现为差异化营销传播,即通过一系列的营销传播组合创造自身品牌之于竞争对手的唯一性和独特性。然而市场观察和调查都表明,差异化营销传播尽管在一定程度上起到了区分的作用,但并没有为品牌获得所谓的唯一性或者独特性差异化价值和竞争优势,而是让品牌进入了二次同质化,本文将其定义为“类同质化”。本文对差异化营销传播的类同质化现象的研究分成叁大部分。第一部分主要梳理了差异化营销传播的理论脉、归纳了差异化营销传播模式的叁大类型,以及在此基础上介绍了品牌视野下的类同质化困境。第二部分首先从微观角度分析了差异化营销传播各环节——市场细分、定位、受众信息接受机制、噪音等——所蕴含的类同质化因素及其产生原因,接着从宏观的企业之间的差异化营销传播重复性剖析了类同质化产生的原因以及传播环境对类同质化现象的影响。通过微观和宏观的二元分析,证明了差异化营销传播天然蕴含类同质化的潜在可能。第叁部分首先反思了差异化营销传播的能与不能、功用和局限,创造性地提出了差异化营销传播的“品牌组群”适用范围,并给出了类同质化困境下差异化营销传播的叁大回归。接着,探讨了类同质化作为一种策略的积极存在价值以及实施的方法和步骤。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
差异化营销传播论文参考文献
[1]..澳优乳业在海外大玩差异化营销——澳优乳业羊奶粉Kabrita品牌海外传播案例[J].国际公关.2016
[2].吴超超.差异化营销传播的类同质化现象研究[D].浙江大学.2008