导读:本文包含了品牌超限战论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:北京奥运,奥运营销,非奥运赞助商,品牌超限战
品牌超限战论文文献综述
李雯[1]（2009）在《北京奥运营销中的“品牌超限战”》一文中研究指出从2001年北京成功申办奥运会开始,关于奥运、奥运营销的信息、广告战已经拉长了有8年之久,在消费者日渐审美疲劳的时候,如何在奥运营销的红海中拔得头筹,需要走出一条与众不同的差异化路线。一些品牌深谙此道,经过缜密的策划,打出了一场漂亮的另类营销战,于是,一个新兴名词“品牌超限战”应运而生。对于非奥运赞助商们而言,因为受限,所以必须超限,品牌超限战是它们展示自身智慧和策略的平台,理所当然成为这场运动的主角。以最小成本换取最大收益,出奇制胜,走品牌超限战的道路注定能够异军突起,引起消费者的注意。本文重点对不同品牌在参与奥运营销中所采取的品牌超限战策略进行深度分析,并以前瞻的视角探讨奥运会之后品牌超限战的未来之路。(本文来源于《华东师范大学》期刊2009-05-01）
李凯洛[2]（2007）在《大国崛起要打品牌“超限战”》一文中研究指出日前,中央电视台二套黄金时间热播的12集大型电视纪录片《大国崛起》,引起了社会广泛关注。在该片中,9个世界大国先后成为不同时代的主角,创造了属于自己的辉煌。它们多以经济贸易起家,以军事力量成就和维系霸主地位。该片通过对近代大国的研究表明,要想取代现有的大国的位置,惟一的办法就是和现有的大国合作,而不是对抗。等到现有的大国衰退了,合作者才有晋级的机会,这时大国其他的对抗者早已灰飞烟灭了。这个原理也适合品牌。当细分市场、侧翼战等写进教科书中的“以弱胜强”战法日益失效,品牌急需超限思维时,你或可像微软那样依附IBM发家,或可像H&M那样离经叛道,超越规则限度。(本文来源于《中国质量万里行》期刊2007年02期）
吴晓波[3]（2006）在《品牌超限战与Inter-media》一文中研究指出我们已经处在一个全面媒介焦虑的时代。这种焦虑主要是对未来的不确定性。新媒体生态时代,新的媒体和传统的媒体不是替代的关系,而是互补的关系,我们要在大的生态结构里面,把握未来传媒界和广告界的走向。这就是动态的特征和传统的特征。动态的特征,就是对中国乃至全球媒(本文来源于《广告大观(综合版)》期刊2006年09期）
李凯洛[4]（2006）在《品牌超限战——一场赢自心灵的战役》一文中研究指出引言:一个必然的品牌规律是,决定品牌存亡的不是品牌主体自身,而是作为千千万万消费者的品牌受众。获得消费者的心灵认同,成为品牌市场营销战的重中之重。品牌超限战,帮助商家提升消费者的心灵占有率,打赢这场隐形的心灵战役!(本文来源于《新经济杂志》期刊2006年07期）
吴晓波[5]（2006）在《消费者认知与品牌超限战》一文中研究指出一、什么是品牌超限战 1999年,两位空军大校撰写了一本军事着作——《超限战》,出版当年就引起巨大反响,“9·11”事件之后,更是广受关注,影响深远。《超限战》里的很多思想让我们深受启发。“我们不妨大胆些,把手中的牌全部打乱重新进行组合看看会出些什么效果”,我以此为开始,来与大家分享“品牌超限战”的一些思考。(本文来源于《中国广告》期刊2006年05期）
张莹[6]（2006）在《品牌超限战：华纺胜算几何》一文中研究指出一年一度由北京四大银行举办的“2005年度北京地产资信20强”评选近日揭晓，当星河湾、万科地产等众多豪门没有悬念的进入我们视野的同时，成功开发了华纺易城的华纺地产连续第二年跻身北京20强也成为了当天业内最瞩目的焦点，一直低调的华纺地产也因此“被迫”走上前(本文来源于《中华建筑报》期刊2006-05-27）
李福斯[7]（2006）在《品牌超限战》一文中研究指出在中国这样一个特殊的大市场上,品牌成长的环境正在日益变化,以前忙着低头作造产品的企业也突然醒悟品牌是支持和支撑企业发展的重要手段。而大众化的广告传播正在被各种新兴的分众媒体所取代,好大空的口号不再能号召消费者,企业不得不学会去倾听消费者内心的声音,洞察他们的生活,同时让自己的产品和服务带给消费者持续一致的品牌体验,中国的企业家们在越来越了解品牌到底是怎样给企业带来效益的同时,也越发感觉到品牌塑造的复杂性,按部就班地循照西方的传统理论是很难应对中国独特而飞速发展的市场环境的,在快鱼吃慢鱼的时代,企业必须学会如何实现飞跃式的发展,取得几何倍速的成功?我们受中国先进的战争理论的启迪,经过多年时尚行业的亲身实战经验,总结出了一套崭新的理论-品牌超限战。它将颠覆企业在品牌建设过程中的惯常思维,告诉你如何在有限的资源、艰苦的条件下迅速地成功!(本文来源于《新经济杂志》期刊2006年05期）
品牌超限战论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
日前,中央电视台二套黄金时间热播的12集大型电视纪录片《大国崛起》,引起了社会广泛关注。在该片中,9个世界大国先后成为不同时代的主角,创造了属于自己的辉煌。它们多以经济贸易起家,以军事力量成就和维系霸主地位。该片通过对近代大国的研究表明,要想取代现有的大国的位置,惟一的办法就是和现有的大国合作,而不是对抗。等到现有的大国衰退了,合作者才有晋级的机会,这时大国其他的对抗者早已灰飞烟灭了。这个原理也适合品牌。当细分市场、侧翼战等写进教科书中的“以弱胜强”战法日益失效,品牌急需超限思维时,你或可像微软那样依附IBM发家,或可像H&M那样离经叛道,超越规则限度。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌超限战论文参考文献
[1].李雯.北京奥运营销中的“品牌超限战”[D].华东师范大学.2009
[2].李凯洛.大国崛起要打品牌“超限战”[J].中国质量万里行.2007
[3].吴晓波.品牌超限战与Inter-media[J].广告大观(综合版).2006
[4].李凯洛.品牌超限战——一场赢自心灵的战役[J].新经济杂志.2006
[5].吴晓波.消费者认知与品牌超限战[J].中国广告.2006
[6].张莹.品牌超限战：华纺胜算几何[N].中华建筑报.2006
[7].李福斯.品牌超限战[J].新经济杂志.2006