导读:本文包含了网络渠道冲突论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:传统营销,网络营销,双渠道冲突
网络渠道冲突论文文献综述
林艳艳[1]（2018）在《传统营销与网络营销双渠道:冲突与化解》一文中研究指出近些年来,互联网技术水平不断提升,信息经济发展日渐加快,越来越多的企业纷纷开始采用网络营销模式,这也是企业营销发展的必然趋势,在这种情况下,现代消费者也就成了双渠道消费者,但就在企业运用网络营销渠道的同时,出现了严重的双渠道冲突。在网络营销模式下,企业如何有效协调并解决双渠道冲突,并实现整体效益最大化,将成为本文重点探讨的问题。(本文来源于《福建交通科技》期刊2018年06期）
张婷[2]（2018）在《网络时代混合营销渠道冲突及管理》一文中研究指出随着经济水平和技术水平的发展,互联网的时代在不断扩大,很多企业也抓住时代的特点,开通了网络营销的渠道,导致了网络营销与传统营销发生了冲突。本文就网络时代混合营销渠道产生的冲突原因入手,针对网络时代混合营销渠道的管理现状,提出相应的改善措施。(本文来源于《成功营销》期刊2018年11期）
邵嫣嫣[3]（2018）在《电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突和管理策略》一文中研究指出随着经济发展形式的变化,电子商务在我国得到了更好的发展,O2O网络营销模式的建立逐渐成为电子商务发展的必然趋势,但其在发展实践的过程中,对企业的营销渠道管理产生了威胁,为了适应我国的经济发展趋势,越来越多企业开始将O2O模式的落实作为企业发展的主要方向。我国企业发展过程中存在着治理机制不完善的问题,很多企业在经营管理时,线上线下渠道发展的目标尚不明确,企业的利益和感知差异会引起渠道冲突问题,本文分析了电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突,并提出了管理策略。(本文来源于《商场现代化》期刊2018年21期）
尹慧炜[4]（2018）在《电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突和管理策略》一文中研究指出随着互联网技术和现代网络化的快速发展,电子商务行业得到了飞速的发展,具体的发展阶层为:电子贸易,电子零售与目前的网上交易市场。而且电子商务行业是目前我国整个市场经济环境下产生的一种新型的现代流通方式与新兴产业的主要部分。而且它作为一种新型的经济活动,让企业从生产阶段,经过采购和销售等整个过程,实现了信息的整合化,所有的交易方式都是通过网络虚拟化的,与传统的营销方式完全不同,属于一种全新的营销渠道。下文将对O2O网络营销模式在电子商务的情况下存在的渠道冲突方面进行探讨以及有效的措施管理。(本文来源于《智富时代》期刊2018年08期）
马咏梅[5]（2017）在《U公司传统销售渠道与网络营销渠道冲突研究》一文中研究指出经济的发展带动了快消品行业的快速发展,也迎来了市场营销渠道管理能力不断提升的新机遇。在互联网信息技术的扶持下,网络营销模式的开发一方面较好的缓解了信息不对称所带来的企业发展难题,另一方面也深刻地冲击着传统销售渠道管理方式,产生渠道冲突。这一现状就督促着快消品企业要十分重视传统销售渠道与网络营销渠道的冲突问题,积极降低渠道冲突给企业发展带来的不良影响,实现两种渠道共赢发展模式。本文以大型的快消品企业U公司为研究对象,以传统和网络两种营销渠道的相互作用为基础,充分研究了 U公司在渠道冲突管理过程中所涉及到的种种问题。通过对两种渠道相互影响的研究,力求寻求渠道冲突发生的根本原因,并运用SWOT分析方法对U公司的渠道发展环境进行分析,最后根据各种分析数据和研究结果,对U公司提出应对传统销售渠道与网络营销渠道冲突的优化完善建议。我期望本文的研究能够帮助U公司在电子商务快速发展的情况下构建出自己的销售渠道体系,加快U公司由单一的传统销售渠道向创新型的两种渠道协调发展的方向转变。同时在现有资源的基础上,把握时机,创新和完善渠道,使其能在市场竞争中保持更大的优势。我也希望本文的研究结论具有一定的可推广性。(本文来源于《华东理工大学》期刊2017-03-19）
杜春晶[6]（2016）在《网络营销下企业双渠道冲突及协调》一文中研究指出随着互联网和信息经济的发展,网络营销被越来越多的企业采用,成为企业营销的发展趋势,越来越多的现代消费者转化成双渠道消费者。然而随着企业采用网络营销渠道,也引发了双渠道冲突。网络营销下现代企业如何通过更有效的方法解决和协调双渠道冲突,以实现整体效益最大化,成为亟待解决的问题。(本文来源于《商业经济研究》期刊2016年21期）
李雪琰[7]（2016）在《A公司小家电事业部传统与网络营销渠道冲突研究》一文中研究指出近几年,国内市场上小家电产品已趋于饱和,传统营销渠道暴露出诸多问题,与此同时,互联网技术和电子商务得到飞速发展,中国网络购物规模日益扩大,许多小家电厂商在保留传统营销渠道的同时,又开辟网络营销渠道以拓宽市场提高利润。但是,品牌商在采取了混合营销渠道运营模式后,企业并没有达到预期的营销目的,网络营销渠道的诸多优势虽是对传统营销渠道的补充,但同时又与传统渠道争夺了市场,引发了渠道冲突。那么如何降低冲突、使两种渠道协调发展很大程度上决定着品牌商营销活动的成功与否。本文在国内外学者的理论框架下,结合A公司小家电事业部的实际,做了以下几方面的研究:首先,对中外学者在渠道理论和渠道冲突方面的研究进行了查阅和梳理,从而确定本文的研究方向和方法;其次,通过对案例公司的销售数据进行收集和整理,找到引起传统营销渠道与网络营销渠道冲突的表现和原因;最后,结合渠道冲突理论,针对案例公司的具体问题提出相应的渠道冲突解决的策略和建议,包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销管理策略、利益共享策略和其他辅助策略,对其他小家电企业进行混合营销渠道建管理有一定的现实意义。(本文来源于《河北经贸大学》期刊2016-03-01）
王辉,詹志方[8]（2015）在《制造商权力与渠道冲突解决策略关系的研究:经销商网络嵌入性的调节作用》一文中研究指出渠道权力和冲突解决之间的关系虽然一直是营销学者们的一个重要研究主题,但以往研究并没有为二者的关系提供较为一致的解释,这意味着渠道权力和冲突解决之间的关系可能受到其他变量的影响。按社会网络理论观点,渠道本身是一种社会网络,本文将社会网络理论中的网络密度和网络中心性两个重要变量纳入研究框架,实证探讨经销商网络结构在制造商权力与渠道冲突解决策略关系中的影响作用。以制造商及其经销商网络为研究对象,获得238个制造商样本的调查数据,应用SPSS17.0软件和最小二乘法对研究假设进行检验。实证结论表明:制造商权力与不同冲突解决策略二者之间的关系受到经销商网络密度和网络中心性的影响。当经销商网络的网络密度(或网络中心性)程度较高时,制造商权力对竞争性冲突解决策略具有显着的负向影响,而对合作性和回避性冲突解决策略均具有显着的正向影响;当经销商网络的网络密度(或网络中心性)程度较低时,制造商权力对竞争性解决策略有正向影响,对合作性解决策略有负向影响。(本文来源于《珞珈管理评论》期刊2015年02期）
杜春晶,常颖[9]（2015）在《网络营销下企业新型渠道冲突及突围》一文中研究指出随着网络营销的发展,引发了企业新型渠道冲突,如何突破多渠道运营下的发展困局成为企业亟待解决的问题,本文首先对新型渠道冲突进行了界定,并分析了新型渠道冲突产生的原因,针对性的提出了在网络营销环境下企业如何进行突围,进而推动企业营销的进一步发展。(本文来源于《电子测试》期刊2015年18期）
张广玲,易澄,胡琴芳[10]（2015）在《企业社会责任行为与渠道冲突:社会网络资源的中介作用》一文中研究指出文章以社会网络理论为基础,探讨企业社会责任对渠道冲突的影响作用以及社会网络资源(市场信息获取和规范性影响力)的中介效应,明晰企业社会责任影响渠道冲突的作用机理。实证分析结果表明:企业社会责任行为的两个维度(企业商业实践的社会责任行为和企业慈善的社会责任行为)分别对社会网络资源的两个方面(市场信息获取和规范性影响)有显着的正向作用;企业市场信息获取和规范性影响均能够显着地降低渠道冲突;市场信息获取对商业实践社会责任行为和渠道冲突之间的关系、规范性影响对慈善社会责任行为和渠道冲突之间的关系均具有部分中介效应。文章从企业履行社会责任的内驱力角度强化了中国企业实行社会责任的意识和理念,具有一定的实践指导意义。(本文来源于《华东经济管理》期刊2015年04期）
网络渠道冲突论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着经济水平和技术水平的发展,互联网的时代在不断扩大,很多企业也抓住时代的特点,开通了网络营销的渠道,导致了网络营销与传统营销发生了冲突。本文就网络时代混合营销渠道产生的冲突原因入手,针对网络时代混合营销渠道的管理现状,提出相应的改善措施。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
网络渠道冲突论文参考文献
[1].林艳艳.传统营销与网络营销双渠道:冲突与化解[J].福建交通科技.2018
[2].张婷.网络时代混合营销渠道冲突及管理[J].成功营销.2018
[3].邵嫣嫣.电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突和管理策略[J].商场现代化.2018
[4].尹慧炜.电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突和管理策略[J].智富时代.2018
[5].马咏梅.U公司传统销售渠道与网络营销渠道冲突研究[D].华东理工大学.2017
[6].杜春晶.网络营销下企业双渠道冲突及协调[J].商业经济研究.2016
[7].李雪琰.A公司小家电事业部传统与网络营销渠道冲突研究[D].河北经贸大学.2016
[8].王辉,詹志方.制造商权力与渠道冲突解决策略关系的研究:经销商网络嵌入性的调节作用[J].珞珈管理评论.2015
[9].杜春晶,常颖.网络营销下企业新型渠道冲突及突围[J].电子测试.2015
[10].张广玲,易澄,胡琴芳.企业社会责任行为与渠道冲突:社会网络资源的中介作用[J].华东经济管理.2015