导读:本文包含了文案结构论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:电子商务,运营文案,结构技巧
文案结构论文文献综述
叶长云[1]（2019）在《电商运营文案结构技巧研究》一文中研究指出在互联网时代,电子商务蓬勃发展,它不仅改变了传统的商业运营模式,同时也催生出了全新的电商运营文案。本文主要探讨了电商运营文案结构技巧的相关问题。文章将电商运营文案从整体上划分为标题、开头、主干以及结尾四个部分,并具体阐述了这四个部分中运用到的技巧,以及怎样用好结构技巧,从而教会学生学写出好电商运营文案。(本文来源于《考试周刊》期刊2019年41期）
于涛[2]（2014）在《构式压制视角下广告文案语中论元结构构式误配现象研究》一文中研究指出广告文案中常存有或违反普遍句法规则、或违反一般语义逻辑的新奇语言表达。此类表达可被统称为误配。广告文案策划人员通常刻意使用误配以使广告吸引消费者眼球、打动消费者消费心理。构式语法从认知角度阐释特定句法结构及语言使用产生的一般机制,因而适用于误配现象的解析。然而广告语言的相关研究中却鲜有利用构式语法理论对误配这一实际语言现象加以解读的。基于此,本研究尝试从构式语法压制理论的角度,以动词论元构式为具体切入点,对广告文案语言使用的误配动词论元构式的产生和识解机制及其语用功能加以分析。为确保语料具有代表性,保证研究的效度和信度,作者选取《读者文摘》作为语料来源,收集整理该杂志2006-2012年间28期月刊共1065条广告,从中获得有效广告678条,最终确定226条误配广告构式作为考察对象,集中选取其中的典型例子加以讨论。研究发现：广告文案存在包括及物构式、使动构式以及结果构式等多种构式类型的误配。误配现象实则是句法形式与功能的不匹配,源于构式中动词参与者角色与构式的论元角色不相融。这通常是由于既定构式中突显的语言成分本身不具备成为动词参与者角色的资格导致其不能进一步与构式论元角色相融造成的。一般构式的构式意义决定目标构式的构式意义。这种决定关系取决于二者之间隐含的隐喻链接／转喻链接。链接所反映的一般构式对目标构式意义的作用即被称为构式压制。构式压制作用迫使目标构式中不合格的语言成分在被隐喻化／转喻化的模型中获得充分的参与者角色资格,促使其与构式论元角色相融,最终完成对误配的识解。在某些突显的语言成分不符合最基本句法规则的极端情况下,构式压制融合词汇范畴理论强迫这些突显的语言成分的词汇范畴发生移变以融合多个词汇范畴,从而使其符合句法规则,使得研究者将其进一步纳入上述构式压制识解误配的模型中来。对于非论元结构构式的构式类型中出现的误配,可以首先将其改写为论元结构构式,继而通过论元结构构式的误配识解模型加以解决。在正确识解误配的基础上,研究发现误配具有丰富的语用功能。首先,由于语言反映人类认知世界的方式,精心设计的误配构式能够引导消费者优先识解广告中策划人员预设的语言信息,从而引起消费者的注意,达到成功推广产品的宣传目的。其次,误配将消费者熟悉的语言环境陌生化,使得广告兼具“新”、“奇”、“特”等特点,利于打破消费者的惯性思维,消除审美疲劳,获得更好的宣传效果。另外,误配的识解需调用人类认知的范畴系统以及百科知识,能够加深人们对认知经济性原则的认识,并指导广告策划人员利用该原则设计出更成功的广告文案。误配的广告文案语言是广告策划创意的绝佳表现形式,而创意则被很多人认为是促成广告成功的关键。基于构式语法压制理论的广告误配实证研究具有一定理论和实践意义：实践了运用构式语法的综合理论对特定语言现象加以研究的方法；同时对广告语言误配现象的全面解读既能够帮助消费者更好地识解广告,亦能帮助广告策划人员掌握创新广告语言的方法。(本文来源于《广西大学》期刊2014-06-01）
张阳[3]（2013）在《PayEasy广告文案的结构主义分析》一文中研究指出台湾PayEasy(康迅数字整合股份有限公司)近年来推出了一系列风格独特而又感情细腻的视频广告,在大陆以网络为主的传播平台上一度热传,总点击率超过了700万。本文试图通过对系列广告中一则广告的文案进行结构主义分析,从二元对立理论和迷思的结构论两个视角进行阐释,来对此系列广告的大范围传播原因以及对该公司的品牌形象和企业文化塑造的巨大贡献进行理论剖析。(本文来源于《现代交际》期刊2013年05期）
罗瑞奎[4]（2009）在《文案结构与产品类型对广告认知的影响》一文中研究指出平面广告主要由品牌、图片、文案叁大要素组成。品牌要素是指广告中诸如品牌名称、商标等与品牌识别有关的视觉线索。文案是指品牌要素之外的文字信息,图片是品牌要素之外的所有非文字信息。心理学界对于广告的大小、颜色和位置等物理特征的研究已经比较深入,而这些研究探讨的基本都是广告的外在特征。一般情况下,广告的品牌和图片是相对稳定的,而文案则是能够根据产品的类型或特性做出调整。因此,研究广告文案结构和产品类型对广告认知的影响有重要的理论意义和现实意义。本研究将文案结构和产品类型作为两个重要的变量,其中文案结构分为技术性文案信息和比较性文案信息。此外,主要依据FCB网络模型将产品分为高卷入度产品和低卷入度产品两种类型。研究采用眼动仪作为实验仪器,以大学生群体作为研究被试。采集被试对广告兴趣区的眼动数据,并结合被试对产品的评价,以分析大学生被试对不同结构文案的信息加工方式和由此产生产品态度。研究共分为叁个实验,实验一主要探讨不同技术性程度的文案信息与高低卷入度产品间的搭配关系对广告认知的影响。由于比较性文案信息主要是对产品间的一些客观特性和技术参数进行比较,因此,实验二是建立在实验一结论之上的,即探讨不同比较性程度的文案信息和高低卷入度产品间的搭配关系对广告认知的影响。实验叁着重探讨比较品牌知名度对广告认知的影响,因此,实验叁在很大程度上是对实验二的补充。通过叁个实验,研究得到以下结论:(1)无论采用何种结构的广告文案,产品卷入度的主效应都是显着的,即高卷入度产品的广告文案都比低卷入度产品的广告文案获得了更多的注意。但是在大学生被试对产品的评价上,产品卷入度的主效应是不显着的。(2)与非技术性文案信息相比,技术性文案信息得到了更多的注意,主要的眼动指标都是差异显着的。此外,大学生被试对采用技术性文案信息的产品的评价更为积极。(3)比较性文案信息比非比较性文案信息获得了更多的注意。大学生被试对采用非比较性文案信息的产品的评价好于采用比较性文案信息的产品。该结论在很大程度上证实了比较广告在中国的大学生受众中,能得到较为理想的认知效果,但由此产生的产品态度不太理想。(4)比较品牌知名度在眼动数据上是存在显着差异的,即含有低知名度比较品牌的比较性文案信息获得了更多的注意。然而,在产品评价上,大学生被试对与高知名度品牌进行比较的产品的态度更为积极。(5)眼动数据与主观评价在逻辑上是存在联系的。在实验一中,眼动数据与主观评价是相对一致的,但是在实验二和实验叁中,二者却是不一致的。因此,本研究也在一定程度上说明了眼动数据与主观评价间的关系。(本文来源于《浙江师范大学》期刊2009-04-01）
刘天洁[5]（2006）在《怎样写一篇基本结构要素完整的教学设计文案》一文中研究指出学习《现代教学设计》,教师都很自然会想到要能够写合格的教案。那么,怎样才算是一篇合格的教学设计呢?合格的教学设计包括很多物质的和非物质的产品,前者如教学设计文本、多媒体课件等,后者如教师特殊的教学风格等。从教学设计产品的角度说,教学设计的成败,体现在教学(本文来源于《云南教育》期刊2006年05期）
刘天洁[6]（2006）在《怎样写一篇基本结构要素完整的教学设计文案》一文中研究指出学习《现代教学设计》,教师都很自然会想到要能够写合格的教案。那么,怎样才算是一篇合格的教学设计呢?合格的教学设计包括很多物质的和非物质的产品,前者如教学设计文本、多媒体课件等,后者如教师特殊的教学风格等。从教学设计产品的角度说,教学设计的成败,体现在教学(本文来源于《云南教育》期刊2006年04期）
刘庆孝[7]（1998）在《公关广告文案的结构》一文中研究指出本文节选自《公关广告艺术》一书,为黑龙江美术出版社1996年出版的“视觉设计教育丛书”中之一种,作者刘庆孝系山东艺术学院美术设计系教授、系副主任。全书共分概念篇、形象篇、策划篇、创意篇、审美篇、文案篇、设计篇、攻心篇、CI战略篇、辉煌篇十章,原书责任编辑原守俭、张雨人。本刊发表此文征得了作者的同意,特向作者和原书责任编辑致谢。(本文来源于《装饰》期刊1998年04期）
文案结构论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
广告文案中常存有或违反普遍句法规则、或违反一般语义逻辑的新奇语言表达。此类表达可被统称为误配。广告文案策划人员通常刻意使用误配以使广告吸引消费者眼球、打动消费者消费心理。构式语法从认知角度阐释特定句法结构及语言使用产生的一般机制,因而适用于误配现象的解析。然而广告语言的相关研究中却鲜有利用构式语法理论对误配这一实际语言现象加以解读的。基于此,本研究尝试从构式语法压制理论的角度,以动词论元构式为具体切入点,对广告文案语言使用的误配动词论元构式的产生和识解机制及其语用功能加以分析。为确保语料具有代表性,保证研究的效度和信度,作者选取《读者文摘》作为语料来源,收集整理该杂志2006-2012年间28期月刊共1065条广告,从中获得有效广告678条,最终确定226条误配广告构式作为考察对象,集中选取其中的典型例子加以讨论。研究发现：广告文案存在包括及物构式、使动构式以及结果构式等多种构式类型的误配。误配现象实则是句法形式与功能的不匹配,源于构式中动词参与者角色与构式的论元角色不相融。这通常是由于既定构式中突显的语言成分本身不具备成为动词参与者角色的资格导致其不能进一步与构式论元角色相融造成的。一般构式的构式意义决定目标构式的构式意义。这种决定关系取决于二者之间隐含的隐喻链接／转喻链接。链接所反映的一般构式对目标构式意义的作用即被称为构式压制。构式压制作用迫使目标构式中不合格的语言成分在被隐喻化／转喻化的模型中获得充分的参与者角色资格,促使其与构式论元角色相融,最终完成对误配的识解。在某些突显的语言成分不符合最基本句法规则的极端情况下,构式压制融合词汇范畴理论强迫这些突显的语言成分的词汇范畴发生移变以融合多个词汇范畴,从而使其符合句法规则,使得研究者将其进一步纳入上述构式压制识解误配的模型中来。对于非论元结构构式的构式类型中出现的误配,可以首先将其改写为论元结构构式,继而通过论元结构构式的误配识解模型加以解决。在正确识解误配的基础上,研究发现误配具有丰富的语用功能。首先,由于语言反映人类认知世界的方式,精心设计的误配构式能够引导消费者优先识解广告中策划人员预设的语言信息,从而引起消费者的注意,达到成功推广产品的宣传目的。其次,误配将消费者熟悉的语言环境陌生化,使得广告兼具“新”、“奇”、“特”等特点,利于打破消费者的惯性思维,消除审美疲劳,获得更好的宣传效果。另外,误配的识解需调用人类认知的范畴系统以及百科知识,能够加深人们对认知经济性原则的认识,并指导广告策划人员利用该原则设计出更成功的广告文案。误配的广告文案语言是广告策划创意的绝佳表现形式,而创意则被很多人认为是促成广告成功的关键。基于构式语法压制理论的广告误配实证研究具有一定理论和实践意义：实践了运用构式语法的综合理论对特定语言现象加以研究的方法；同时对广告语言误配现象的全面解读既能够帮助消费者更好地识解广告,亦能帮助广告策划人员掌握创新广告语言的方法。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
文案结构论文参考文献
[1].叶长云.电商运营文案结构技巧研究[J].考试周刊.2019
[2].于涛.构式压制视角下广告文案语中论元结构构式误配现象研究[D].广西大学.2014
[3].张阳.PayEasy广告文案的结构主义分析[J].现代交际.2013
[4].罗瑞奎.文案结构与产品类型对广告认知的影响[D].浙江师范大学.2009
[5].刘天洁.怎样写一篇基本结构要素完整的教学设计文案[J].云南教育.2006
[6].刘天洁.怎样写一篇基本结构要素完整的教学设计文案[J].云南教育.2006
[7].刘庆孝.公关广告文案的结构[J].装饰.1998