海尔品牌营销策略分析论文范文

问：海尔公司品牌经营问题及对策（论文）

1. 答：品牌营销经历了“产品至上”、“形象至上”和“定位至上”等几碧答个阶段后，已经进入嫌告“价值至上”时代。营销的本质是促进价值交换，品牌对企业的价值取决于企业为顾客乃至社会所提供的价值。从顾客感知价值的角度，进行品牌定位，开展营销活动，是树立品牌的关键所在。 本论文从“理念”、“战略”和“战术”三个层面，从以顾客感受价值为导向的“功能性品牌”、“形象性品牌”和“体验性品牌”的定位悔者慧角度，对海尔的品牌营销进行系统总结、分析，认为海尔品牌的建立，首先得益于坚定的以市场为导向的经营管理理念。在其指导下，通过有效的策略手段，开展“价值战”，逐步实现创品牌战略、品牌延伸(多元化)战略和海外品牌(跨国经营)战略。与此同时，海尔品牌定位也由功能性品牌提升到形象性品牌，并向体验性品牌迈进。 海尔的经验对一般企业的品牌经营具有重要的借鉴意义和启示。品牌营销需要理念、战略和战术等三个层面的有机结合。“理念”是开展品牌营销的根本指导思想，为树立品牌指明基本方向；“战略”是树立品牌的基本保障，在正确理念的指导下，规划并保证有关策略的有效实施；“战术”(策略)是树立品牌的手段，具体体现“理念”，实现“战略”。品牌建设，可以由“功能性品牌”、“形象性品牌”向“体验性品牌”递进，也可以根据企业的战略和目标顾客的价值追求，定位于“功能性品牌”或“形象性品牌”。 详细内容参考

问：海尔发展战略研究论文

1. 答：你的论文写完了吗？？我也要用。。

问：海尔成功的营销策略是什么

1. 答：海尔集团的的具体营销策略和营腊仿销管理:海尔集团在首席执行困颂官张瑞敏确立的名牌o 2.伙伴型( Partner)关系营销渠道的实汪局郑i>F研究。“帮助客户成功”是海尔
2. 答：差异化和围绕用户需求，是根本