导读:本文包含了银行电视广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:银行电视广告,内容分析,广告表现
银行电视广告论文文献综述
汪垚[1]（2009）在《中国商业银行电视广告的内容分析》一文中研究指出本文选择2008年中国商业银行电视广告进行研究。通过内容分析,来考察商业银行电视广告主构成、广告基本类型、广告视觉听觉表现、广告文案等方面的发展现状及其特点。本研究以《2008CTR金融广告饕餮之夜》光碟中收录的73则国内商业银行电视广告为样本,采用内容分析的方法,对20个可以客观描述又具有参考价值的变量进行了统计分析。研究结果显示:投放时间方面,银行广告中时间长度为15秒的广告数量最多;投放媒体上,中央电视台的银行广告投放量比地方台更大;在投放量上,全国性股份制银行的广告投放远高于其他性质银行;形象与产品两种最基本广告类型中出现最多的是形象广告,比例占到63%;广告画面主体中出现最多的是人物,占到42%;直述型与寓意型的画面表现与主题关系在广告中出现的频率相差不大,分别占到53%、47%;广告画面中使用银行自身代表色的仅占1/3,高达66%的广告在画面中并未使用自身代表色;占56%的广告使用银行标志物,其中银行卡的出现频率最高;银行广告中模特运用非常普遍,有模特的广告占了84%,其中普通人最多,而在模特的种类上,成年男女出现次数最多;广告表现上,36%的广告采用故事式的表现形式,其次是采用简介式,名人推荐、自白式比较少;广告中的旁白,75%是男性的声音;96%的广告有音乐,但是用广告歌的只占3%;音效在银行广告中的使用频率很低,不到20%的比例;11～20字的广告文案与广告标语最多;银行广告中的画面与语言呈现之间都是同步与关联关系。在研究结果分析的基础上,笔者也对银行广告的发展提出了相关建议与本次研究的不足,可供银行广告营销工作从业人员参考,同时也为的未来银行广告的相关研究提供一些启示。(本文来源于《厦门大学》期刊2009-04-01）
徐楠[2]（2006）在《银行品牌簇群的电视广告投放“蜜月之旅”》一文中研究指出一、银行业电视广告投放规律随着外资银行进入中国市场步伐的加快,外资银行因拥有跨国体系的支持、成熟的产品定价和营销理念、多元的贸易融资产品,对中资银行来说无疑构成了一定挑战,并对中资银行传统的国际业务的份额带来了明显影响。当然,中资银行在营业网点、客户群、(本文来源于《市场观察》期刊2006年08期）
黄飞[3]（2003）在《“卡”在哪里?评中国工商银行牡丹国际卡的一则电视广告》一文中研究指出中国加入世贸组织带给中国银行业的不仅仅是无限的可能,也有极大的冲击。面对外资银行带来的竞争压力,本土银行业加快了自身的营销步伐,积极应战。不少银行广告让看惯了大众消费品广告的“上帝”们倍感新鲜,当然,其中广告也会有一些让人摸不着头脑。(本文来源于《大市场(广告导报)》期刊2003年05期）
银行电视广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
一、银行业电视广告投放规律随着外资银行进入中国市场步伐的加快,外资银行因拥有跨国体系的支持、成熟的产品定价和营销理念、多元的贸易融资产品,对中资银行来说无疑构成了一定挑战,并对中资银行传统的国际业务的份额带来了明显影响。当然,中资银行在营业网点、客户群、
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
银行电视广告论文参考文献
[1].汪垚.中国商业银行电视广告的内容分析[D].厦门大学.2009
[2].徐楠.银行品牌簇群的电视广告投放“蜜月之旅”[J].市场观察.2006
[3].黄飞.“卡”在哪里?评中国工商银行牡丹国际卡的一则电视广告[J].大市场(广告导报).2003