导读:本文包含了体育广告语论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:体育广告,广告设计,广告语,体育精神
体育广告语论文文献综述
王芸[1]（2015）在《浅谈体育广告设计及广告语蕴涵的体育精神》一文中研究指出随着现代体育的高速发展,体育与产业经济的相互融合,商业活动已经融入到体育各个领域,许多商家利用体育为依托推销自己的产品与服务。现以体育广告的设计及其广告语作为研究对象,采用文献资料法,搜集对体育广告的认识,以李宁和阿迪达斯的两幅体育广告图片为特例分析体育广告的设计及广告语中的内涵。对体育广告设计的广告诉求点以及创意手法的分析,探讨体育广告所蕴含的体育价值,挖掘体育广告所展现的体育精神。(本文来源于《当代体育科技》期刊2015年08期）
王仙子[2]（2013）在《体育品牌广告语中的“语言”和“言语”》一文中研究指出"语言"与"言语"体育品牌广告语是当今消费社会常见的社会用语,按瑞士语言学家索绪尔的现代语言观念,言语活动分为"语言"(langue)和"言语"(parole)。①所谓"语言",是指语言活动的社会部分,它以语音为物质外壳、以语义为意义内容的词汇材料和语法组织规律的体系。这种体系同一切社会惯例一样,是社会成员必须共同遵守、约定俗成的社会规则。例如某(本文来源于《青年》期刊2013年35期）
沈金花,梁芷铭[3]（2013）在《作为“语言”和“话语”的体育品牌广告语》一文中研究指出如果将体育品牌广告语作为一种语言现象来看待,我们发现两个较为明显的特点共存其中。第一,作为一种"语言",体育品牌广告语依循规范、系统,在品牌营销策略之中努力追求人际间的互动往来,合作共识;第二,作为一种"话语",体育品牌广告语不以能指与所指的一一对称,实现符号与意义的单一对接,相反,它不断突破语言本身限制,将之交置于消费者,强调他们能动的接收、意义解码和再阐释能力。基于上述观点,我们认为:体育品牌广告语的传播与接收离不开特定的社会语境制约;它的成功策划、营销要以企业与消费者"交往"为题,构建二者共通的意义空间,以求规避理解、沟通的繁难。(本文来源于《新闻界》期刊2013年23期）
曲晓敏[4]（2013）在《社会语言学视角下的中国体育品牌广告语研究》一文中研究指出广告语作为一种商业语体而存在于当代社会消费生活中，其最根本的目的是劝说顾客进行消费,因此其语言特点也受这样的目的性而影响，成为区别于其他语言形式的语言。在语言学范畴内有较大的研究价值。前人对于广告语的研究大多停留在传统结构主义语言学的角度，从广告语的选词、词义、句型、文化学意义等层面进行分析,并且对广告语的形式特点作了细致全面的描述和总结，取得了丰硕的成果。广告语作为社会的产物，为了突出其社会性的特点，不可避免的受社会各种因素的影响和制约。因此本文试图以社会语言学为探索视角，分析社会各因素对我国体育品牌广告语的影响。最终发现，行业特征、时代特征以及消费者的性别、年龄等因素都会对体育品牌广告语有影响。这些广告语的不断发展变化是国内外两种因素共同影响的结果，且会受到广告原则的制约作用。而在不断的发展变化中，这些广告语在选词、词义、句类以及所蕴含的文化内涵等方面表现出了诸多特征。通过对中国体育品牌广告语进行上述的分析以及与国外品牌广告语的对比，笔者总结出我国体育品牌广告语存在的一些问题及主要原因。本文主要由五个部分组成，第一章主要就广告语及体育品牌广告语、前人的研究综述、本文的研究意义、语料来源、研究内容和方法等作了全面的交代，以此来作为本文参照和研究的基础。第二章首先对社会语言学方法论作了概述，并利用语料从社会语言学角度对影响体育品牌广告语的各社会因素作深入分析。第叁章主要论述国内外两种因素对体育品牌广告语的发展变化所起到的作用。第四章主要分析在社会各因素的影响下，我国体育品牌广告语自身形成的形式特点和文化学特征。第五章也就是本文的最后一部分，主要对我国体育品牌广告语存在的问题及原因进行剖析。结论部分指出文章的不足之处及发展前景。(本文来源于《西安外国语大学》期刊2013-06-30）
彭妍琪[5]（2012）在《我国知名体育品牌市场营销策略中广告语的运用研究》一文中研究指出“十二五”时期是我国建设体育强国、推进我国体育事业实现新发展、新跨越的重要阶段，如何让我国的体育事业实现科学、和谐、全面的发展是实现这一目标的关键。在我国体育事业“十二五”规划中，如何契合国家文化强国战略、加强体育文化建设的议题已经被提到了一个新的高度，这也成为了我国体育学术界关注的一个热点问题。本研究着眼于我国改革开放以来快速发展的体育用品制造业，以我国体育用品制造行业中一些知名体育品牌在市场营销策略中使用的广告语为研究切入点，试图在分析我国知名体育品牌广告语运用现状的基础上，进一步梳理这类新生体育文化现象的价值，这对于我国体育用品制造业的健康和可持续发展，我国建设体育强国的宏伟目标以及我国广告事业的进一步发展都具有一定的理论和现实意义。运用文献资料法、专家访谈法和逻辑推理法等研究方法，本研究在对体育用品广告语的内涵进行界定的基础上，对我国知名体育品牌广告语的运用现状进行了分析，并从文化学的视角对其积极意义进行了梳理。从文化的视角来看，广告语是企业在市场营销策略中进行宣传的语言载体，是企业文化的重要组成部分。体育用品广告语不仅是体育用品制造企业文化的重要内容，也是体育文化的重要组成部分。体育用品广告语应该包括品牌形象广告语和产品推介广告语两个组成部分。品牌形象广告语相对精练和抽象，具有鲜明的稳定性，宣传的重点是产品文化和企业形象；产品推介广告语相对详细和具体，且具有鲜明的时代性，宣传的重点是企业的产品；在我国知名体育品牌的广告语体系结构中，产品推介广告语是基础，品牌形象广告语是核心，二者相互依存、各有侧重。我国知名体育品牌广告语的运用现状具有四个鲜明的特征。首先，我国知名体育品牌广告语的文化土壤具有催生性特征。相关的催生元素包括近叁十年来我国闽浙地区快速发展的体育用品制造业、居民快速提高的生活水平以及突飞猛进的竞技体育事业。这一特征也体现了体育作为一种社会文化现象与政治、经济等其他社会现象之间密切的联系；其次，我国知名体育品牌广告语在价值取向上呈现了多元诉求的特征。这些多元的价值观包括扮演主导角色的竞技价值观，备受人们关注的健康价值观和得到全新阐释的教育价值观。这一特征折射出了我国体育文化的结构特征逐步从“单一”向“多元”；第叁，我国知名体育品牌广告语的语言运用体现了中西合璧的特色。这些广告语不仅挖掘了汉语言文化的精华，也吸收了西方语言文化的元素。这一特征表明我国体育文化在发展进程中已经开始以开放的文化姿态积极与世界体育文化融合；最后，我国知名体育品牌广告语的宣传路径具有全媒体的特征。这些传播路径不仅包括传统的报刊、杂志、电台、电视等媒介，也包括了依托信息技术的网络媒介，如GIF, JPG, Flash andShockwave等。这一特征表明我国的体育文化开始呈现涵盖科技、人文、社会等多元化特征。我国知名体育品牌的广告语具有多重层面的积极意义。首先，我国知名体育品牌广告语通过诠释企业文化和宣传企业形象，提升了我国知名体育品牌的市场知名度，让我国众多知名体育品牌逐步走出国门，在世界体育用品的品牌市场越来越自信地展示着自己的影响力；第二，我国知名体育品牌广告语通过对企业的产品进行全面推介，更好地满足了消费者购买的物质需求和心理需求，扩大了我国知名体育品牌产品的市场销售，推进了我国体育用品产业的快速发展；第叁，我国知名体育品牌广告语多元的价值取向充实了我国体育文化的内涵，为我国体育文化逐步摆脱“竞技体育倾向”提供了有益的参考；最后，我国知名体育品牌广告语在充分挖掘汉语语言的文化内涵的基础上科学地吸收了西方文化的精髓，极大地丰富了我国传统文化理念主导下的广告思维方式。(本文来源于《湖南科技大学》期刊2012-05-30）
穆雪敬[6]（2012）在《体育广告语篇的人际意义研究》一文中研究指出摘要内容语言的人际意义功能是语言最为重要的功能之一。人类通过语言相互交流和建立一定的人际关系。认识语言可以深入分析其功能，从而把握语言系统的结构和某种特定语篇的文体特征。广告就是一种特定的语篇。广告创作的目的就是为了推销其产品或者服务，那么，为了达到这一目的，广告的创作者就会采取一系列的手段与广大的消费者建立一种良好的人际关系。本文从韩礼德系统功能语法中的人际功能的角度出发对广告这一特殊文体进行分析，其主要的理论依托为人称，语气和情态叁个方面，对现代社会中的体育广告做出分析，旨在通过语言的人际功能与消费者建立和维持良好的关系，达到其商业目的。系统功能语法作为研究体育广告语篇的理论依据，是非常有效的。本文针对体育广告做出了更深入细致的研究，对英语体育广告语篇的人际意义分析不仅能让我们更进一步了解广告创作者的创作手法、目的等，证实了实现人际意义的多种渠道及广告语篇中人际意义的丰富性与复杂性。文章从人称，语气和情态系统叁个方面做了研究。结果显示：广告商会选择最合适的人称代词，从而和读者之间有一个更亲密的关系，并留下很好的印象，以吸引读者。语气系统分为祈使语气，疑问语气和陈述语气。不同的语气的运用也会吸引读者并促使其采取措施。情态系统通过情态动词和情态附属语来实现人际意义，并能和消费者形成交流。最后，通过对人称，语气和情态叁个方面的分析，从而发现了体育广告语篇的人际意义的实现，揭示了体育广告语篇运用语篇的人际功能来吸引读者并最终实现其商业目的，同时也为我们今后对广告语篇的阅读理解和教学起到指导作用。本文的第一章对本研究的目的、重点、研究方法进行介绍。第二章回顾了系统功能语法及广告语篇两个领域的研究。第叁章中，作者确定了本研究的理论框架，简要介绍了与本文相关的系统功能语言学的重要概念以及人际功能。在第四章，作者以人际功能为依据，从人称，语气和情态叁个方面，对体育广告广告语篇的人际意义进行分析。在第五章，作者做出了总结，归纳重要发现，指出研究的局限并提出进一步研究的建议。(本文来源于《河北师范大学》期刊2012-05-10）
戴志鹏,宋惠明,彭妍琪[7]（2011）在《我国知名体育品牌广告语的文化学审视》一文中研究指出在我国体育品牌快速发展的叁十年时间里,产品广告语也成为一种新生体育文化元素。运用文献资料法、数理统计法和逻辑推理法,从文化学的视角对我国知名体育品牌广告语进行了探讨。(本文来源于《吉林体育学院学报》期刊2011年06期）
王润斌,王群[8]（2011）在《体育品牌广告语审视》一文中研究指出采用文献资料法、逻辑分析法对体育品牌广告语进行分析。研究表明,体育品牌广告语蕴含丰富的文化情境与思想内涵,既弘扬体育精神又传播普适价值。品牌差异化战略与社会心理潮流促使快乐主义哲学成为当前体育品牌广告语的流行态。体育品牌广告语表征着品牌的个性、品牌的转型与社会的变迁。广告语民族化与国际化的融合体现着体育品牌符号化消费的密码。(本文来源于《体育文化导刊》期刊2011年11期）
宋晓霞[9]（2011）在《我国体育广告语特点分析》一文中研究指出对比分析国内知名体育品牌的广告语,得出其语言直白务实,讲究语言形式的对称性,注重伦理性和理念化等特点。国内体育用品广告语言创作盲目模仿西方广告语言的形式和思维方式,忽视了体育广告语言创作的本土化。建议在广告创作中加强对本民族文化的注重,使我国体育品牌走向国际化。(本文来源于《体育文化导刊》期刊2011年10期）
赵丽华[10]（2009）在《图式理论下体育广告语的翻译》一文中研究指出随着世界经济的全球化,体育也成为了一种能够表现跨文化交流的重要形式。所以体育广告的翻译也变得越来越重要。体育广告可以反映一个国家及地区的文化及精神。好的体育广告语言的翻译不仅能够激发起消费者的购买欲望,接受产品和服务,增加企业的利益,还能够传达体育精神和文化,促进中西方之间的跨文化交流。图式理论一直被许多学者研究学习与理解,填空和翻译的诸多方面。它有很长的历史。现在,越来越多的学者把图式理论应用于翻译。这篇文章,采用分析和比较的方法,引用了汉语和英语的体育广告的内容,从语言图式,形式图式,内容图式和文化图式四方面研究了体育广告语言翻译的特点并对译者提出了一定的要求。文章同时也指出了优秀的翻译对于经济和文化交流的重要意义。从语言图示来讲,体育广告的语言特征是简单,和文化关系紧密,有明显的头韵现象。在翻译的过程中译者应使译语简洁,押韵,容易记忆。这样,宣传语就很容易地被记住并反复重复。由于体育广告的特殊形式,在形式图式方面汉英广告是有相似之处的。它包括宣传语,由标题和介绍构成的主要介绍部分及文化。但是由于中西方人思维方式的不同,形式图式的不同也是存在的。汉语的句子多是四字结构,内容由意思自然连接起来;英文的句子多是有连词,借此和分词从句所连接.体育广告可以被归类为说明式的语篇和总-分的格式。内容图式是体育广告语的重要部分。理解和重新组织就成了翻译最主要的步骤。在理解的过程中,激活译者头脑中的图式是很重要的。为了理解的更好,译者要调整和丰富头脑中的图式。重新组织是针对目标读者的,译者需要激活目标读者头脑中的图式,需要给予恰当的解释。文化图式对于跨文化交流很是重要。文化和体育又有着紧密的辩证关系。为了使文化图式得到合理的翻译,译者也应该根据语境给予不同程度的解释。随着文化的发展,译者应不断的从语言,形式,内容和文化方面更新自己关于体育的知识。(本文来源于《河北师范大学》期刊2009-04-01）
体育广告语论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
"语言"与"言语"体育品牌广告语是当今消费社会常见的社会用语,按瑞士语言学家索绪尔的现代语言观念,言语活动分为"语言"(langue)和"言语"(parole)。①所谓"语言",是指语言活动的社会部分,它以语音为物质外壳、以语义为意义内容的词汇材料和语法组织规律的体系。这种体系同一切社会惯例一样,是社会成员必须共同遵守、约定俗成的社会规则。例如某
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
体育广告语论文参考文献
[1].王芸.浅谈体育广告设计及广告语蕴涵的体育精神[J].当代体育科技.2015
[2].王仙子.体育品牌广告语中的“语言”和“言语”[J].青年.2013
[3].沈金花,梁芷铭.作为“语言”和“话语”的体育品牌广告语[J].新闻界.2013
[4].曲晓敏.社会语言学视角下的中国体育品牌广告语研究[D].西安外国语大学.2013
[5].彭妍琪.我国知名体育品牌市场营销策略中广告语的运用研究[D].湖南科技大学.2012
[6].穆雪敬.体育广告语篇的人际意义研究[D].河北师范大学.2012
[7].戴志鹏,宋惠明,彭妍琪.我国知名体育品牌广告语的文化学审视[J].吉林体育学院学报.2011
[8].王润斌,王群.体育品牌广告语审视[J].体育文化导刊.2011
[9].宋晓霞.我国体育广告语特点分析[J].体育文化导刊.2011
[10].赵丽华.图式理论下体育广告语的翻译[D].河北师范大学.2009