导读:本文包含了赞助规则论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:伊利,冠名,品牌
赞助规则论文文献综述
钱丽娜[1]（2014）在《电视赞助基本规则》一文中研究指出外界对伊利以超过3.1亿元的天价拿下《爸爸去哪儿》第二季的冠名议论颇多。博睿传播总经理徐凯却比较认同伊利的做法。"伊利有足够的投放体量,‘家庭'又是伊利品牌建设中主打的元素,伊利是按自己的思路在出牌,而不是倾其所有在押宝,这个价格对伊利来说是与价值对等的。"看清需要福特翼虎独家冠名《中国梦之声》时直接采用了品牌名,而雪佛兰在与《中国好声音》合作时突出品牌理念"热爱我的热爱"。从品牌辨识度来看,徐(本文来源于《商学院》期刊2014年01期）
简彪[2]（2010）在《文化赞助：没有规则就难以持久》一文中研究指出随着社会经济文化的不断发展，越来越多的非文化类企业将目光投向了文化领域。虽然业务范围不包括文化，但他们用冠名、赞助、举办活动等各种方式，倾注着对文化的关注，也试图让自己的企业文化拥有更多的文化气息。 文化赞助和文化捐助有所不同。文化捐助是无(本文来源于《中国文化报》期刊2010-09-15）
李金耀[3]（2007）在《奥运赞助市场规则与中国大型企业国际营销》一文中研究指出2008年奥运会将在中国举办,这将为中国企业利用奥运走向国际市场提供了难得的机遇。奥运市场是一个独特的国际市场。从第一届现代奥运会起,奥运市场营销已经开始,奥运赞助完全商业化以来,激发了更多的企业通过利用奥运这个国际市场的平台,在奥运市场上系统有效的营销,最终走向国际市场,涌现出了像可口可乐、叁星等这样成功的国际企业。国外对奥运赞助市场的研究较早、成果较多,而且国外企业在体育赞助营销方面也已经有了相当成熟的模式。但国内由于各界对奥运市场的认识和关注时间较短,对奥运市场和赞助营销的研究较少。近些年来,虽然也有一些企业在奥运赞助市场上进行过尝试,但终因不知道如何利用市场规则进入奥运市场进行之有效的营销,投入虽多却收效甚微。同时,奥运会以后还要继续开,中国将会有更多的有潜力的大型企业参与奥运市场赞助进行国际营销,奥运市场规则还要继续发挥作用,因此中国企业当然还需要尽快全面系统掌握奥运市场赞助规则。本文在评述了国内外研究现状的基础上,系统地总结出了奥运赞助市场规则体系,并指出了企业在奥运赞助营销中的不同阶段如何合理地选择与使用赞助市场规则达到国际营销的目的,最后结合目前中国企业在体育赞助营销中的问题提出了几点建议,为中国企业在2008年乃至以后的奥运会上借助奥运营销走向国际市场提供了实际可参考的依据。论文的创新点主要包括:(1)比较系统地总结出奥运赞助市场规则体系的内容。在前人研究基础上第一次系统性地总结了奥运赞助市场规则体系的全部内容,包括奥运赞助的市场准入规则、产权规则、电视转播权规则、分配规则、竞争规则等,尤其对1984年洛杉矶奥运完全商业化以来的历届奥运会上的赞助市场规则创新性内容进行了归纳,并第一次尝试从博弈论的角度对赞助市场规则的形成原因进行了解释。(2)尝试从奥运赞助市场规则的角度来研究中国赞助企业的奥运营销行为。(本文来源于《北京工业大学》期刊2007-04-01）
裘理瑾[4]（2007）在《奥运赞助,游戏规则是关键》一文中研究指出企业想搭乘奥运这班车,请问奥运会能给企业带来什么样的效益?我们可以从赞助商和赛事组织者两方面来考虑这个问题。从赞助商的角度来看,赞助商要利用奥运取得好的营销效果,首先要有资金上的保证。花一分钱取得奥运的赞助权利,同时还需要(本文来源于《中国广告》期刊2007年03期）
洪宇[5]（2006）在《赞助“潜”规则》一文中研究指出洪宇北京报道 在多哈亚运会的乒乓球比赛中，运动员背后被明显地贴了一块胶布——多哈亚运组委会加大了对官方赞助商权益的保护。事实上面对每一个大赛蛋糕，赞助商与非赞助商都在进行着正面战与游击战的较量。 非赞助商：要更多合理资源护航(本文来源于《中国经营报》期刊2006-12-11）
晶[6]（2006）在《新亚洲文学奖联姻布克奖》一文中研究指出本报讯 英国的“曼布克奖”启发了亚洲文学界，近日结束的2006香港国际文学节上传出消息，“曼亚洲文学奖”(ManAsianLiteraryPrize)将于2007年秋天面世，主要嘉奖用英语写作的亚洲优秀作(本文来源于《中国新闻出版报》期刊2006-05-29）
蔡俊五[7]（2002）在《赞助游戏规则不容践踏》一文中研究指出打开《奥运经济周刊》第48期第6版，可以同时看到两篇文章：一篇为拙文《别开生面的“可口可乐瓶画大赛”》，另一篇为短讯《国际足联以百事可乐为靶严打非法广告》。读后颇多感触，从中可以得到很多启示。(本文来源于《市场报》期刊2002-08-03）
赞助规则论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着社会经济文化的不断发展，越来越多的非文化类企业将目光投向了文化领域。虽然业务范围不包括文化，但他们用冠名、赞助、举办活动等各种方式，倾注着对文化的关注，也试图让自己的企业文化拥有更多的文化气息。 文化赞助和文化捐助有所不同。文化捐助是无
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
赞助规则论文参考文献
[1].钱丽娜.电视赞助基本规则[J].商学院.2014
[2].简彪.文化赞助：没有规则就难以持久[N].中国文化报.2010
[3].李金耀.奥运赞助市场规则与中国大型企业国际营销[D].北京工业大学.2007
[4].裘理瑾.奥运赞助,游戏规则是关键[J].中国广告.2007
[5].洪宇.赞助“潜”规则[N].中国经营报.2006
[6].晶.新亚洲文学奖联姻布克奖[N].中国新闻出版报.2006
[7].蔡俊五.赞助游戏规则不容践踏[N].市场报.2002