导读:本文包含了产品市场产出模式论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:品牌资产,消费者模式,产品市场产出模式,消费形象
产品市场产出模式论文文献综述
张俊锋[1]（2008）在《品牌资产消费者模式与产品市场产出模式的结构关系研究》一文中研究指出从二十世纪八十年代至今,全球企业经历了一个从产品经营到品牌打造和品牌资产整体运营管理阶段,从而进入了全新的品牌竞争时代。迄今,国内外营销界通常从叁个角度或模式对品牌资产进行研究:(1)消费者心理模式。(2)市场产出模式。(3)金融市场产出模式。而叁种视角各有优缺点,例如,基于消费者心理的视角由于考察的是品牌资产产生的源头,因此能够预测其市场潜力,其缺点是其不易计算,并且不能直接反映为简单明了的财务指标;相反基于产品市场产出的视角虽然可以弥补基于消费者心理模式的缺点,但由于其考察的仅仅是当前品牌资产的情况,因此只能表示出目前品牌的情况,而无法解释导致出现这种状况的原因,另外也容易产生品牌管理过程中的短期行为,造成从长期看有损于品牌资产的结果。因此,进行品牌资产不同视角下相关关系的研究是很有必要的。本文在论述国内外学者关于品牌资产研究的基础上,结合实际情况,构建了基于消费者心理的品牌资产的四个维度(企业能力联想、品牌知名度、品质认知和消费形象)和在产品市场上品牌资产表现的叁个维度(品牌延伸能力、溢价能力、品牌忠诚度)之间相互关系的理论假设模型。采用实证研究的方法,以手机作为研究对象,通过了解不同手机品牌的用户在品牌资产不同方面的认知和看法,从而对品牌资产的消费者模式和产品市场产出模式之间结构关系进行解构和分析。实证检验发现,两种模式之间存在着结构关系,在14个理论关系假设中,有11条通过了显着性检验。研究发现,品牌资产消费者模式的四个维度(公司能力联想、品牌知名度、品质认知、消费形象)是品牌资产表现为市场产出方面(品牌延伸能力、溢价能力、品牌忠诚度)的源头。其中,品牌知名度和品质认知在我国消费者当中仍占据着最为重要的作用,特别是品质认知更是起到关键核心作用。此外,研究过程中也构建了消费形象的概念,对品牌资产方面相关研究给予一定的补充。(本文来源于《重庆工商大学》期刊2008-05-30）
王海忠,于春玲,赵平[2]（2006）在《品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系》一文中研究指出通过消费者焦点组访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之间的结构关系。研究发现,公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道,构成品牌资产重要维度;品质是品牌资产核心要素,质量标准是品质的最普遍要求;基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四维构成,呈叁级阶梯状;基于消费者的品牌资产能够解释品牌在产品市场的产出。论文讨论了研究结论对于建设和测量品牌资产、规划公司品牌战略和公司品牌“背书”、提升品质与品牌知名度、强化品牌-顾客关系等营销战略的借鉴,分析了研究结论的创新性理论贡献,指出了研究局限性及未来研究方向。(本文来源于《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集》期刊2006-04-01）
王海忠,于春玲,赵平[3]（2006）在《品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系》一文中研究指出通过消费者焦点组访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之间的结构关系。研究发现,公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道,构成品牌资产重要维度;品质是品牌资产核心要素,质量标准是品质的最普遍要求;基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四维构成,呈叁级阶梯状;基于消费者的品牌资产能够解释品牌在产品市场的产出。论文讨论了研究结论对于建设和测量品牌资产、规划公司品牌战略和公司品牌“背书”、提升品质与品牌知名度、强化品牌—顾客关系等营销战略的借鉴,分析了研究结论的创新性理论贡献,指出了研究局限性及未来研究方向。(本文来源于《管理世界》期刊2006年01期）
产品市场产出模式论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
通过消费者焦点组访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之间的结构关系。研究发现,公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道,构成品牌资产重要维度;品质是品牌资产核心要素,质量标准是品质的最普遍要求;基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四维构成,呈叁级阶梯状;基于消费者的品牌资产能够解释品牌在产品市场的产出。论文讨论了研究结论对于建设和测量品牌资产、规划公司品牌战略和公司品牌“背书”、提升品质与品牌知名度、强化品牌-顾客关系等营销战略的借鉴,分析了研究结论的创新性理论贡献,指出了研究局限性及未来研究方向。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
产品市场产出模式论文参考文献
[1].张俊锋.品牌资产消费者模式与产品市场产出模式的结构关系研究[D].重庆工商大学.2008
[2].王海忠,于春玲,赵平.品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[C].中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集.2006
[3].王海忠,于春玲,赵平.品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J].管理世界.2006