导读:本文包含了奥运广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:奥运,体育广告,营销,特点
奥运广告论文文献综述
安抒宇[1]（2018）在《奥运体育广告的营销特点研究——以强生2008:为妈妈的爱喝彩为例》一文中研究指出体育产业经济在迅速崛起,而依赖于体育赛事的体育广告成为新的营销方式。而奥运体育广告是体育广告商借助奥运盛会宣传其产品,树立企业形象的有力方式。奥运体育广告借助奥运会进行商业运作,不仅促进经济发展,而且对企业文化的宣传,竞技体育的发展也具有重要的意义。本文以强生2008:为妈妈的爱喝彩为例研究奥运广告的营销特点。(本文来源于《电视指南》期刊2018年14期）
叶军[2]（2017）在《从“里约奥运”看借势在广告设计中的运用》一文中研究指出文章研究"里约奥运"期间广告设计中借势的运用方式。结合"里约奥运"期间借势广告设计实例,分析了"图形"借势、"文案"借势、"产品"借势、"情感"借势、"话题"借势等5种广告的借势方法。奥运作为世界顶级体育赛事,不仅是体育竞技场,更是品牌广告创意的战场。面对奥运期间广告创意竞争日趋白热化,要想将品牌及其产品推广自然而然的融入到消费者热切关注的奥运赛场时事热点话题上去,就需要运用借势广告设计手法,在降低广告成本的同时,可让品牌及其产品获得比投入更多的市场收益。(本文来源于《艺术与设计(理论)》期刊2017年05期）
杨洁[3]（2017）在《从视觉符号理论分析叁星奥运广告的主题呈现》一文中研究指出2016年8月里约奥运会开始之前,作为赞助商之一的叁星公司推出了"同一个世界、同一首歌"的奥运广告。该广告以时长短、构思巧、主题妙的特点广受好评。该广告将不同国家、不同地域的国歌经过精心巧妙的组合,演绎成了一首顺畅感人的世界之歌,由不同国家的人演唱一句并非自己国家的国歌,这首歌便成为一首属于全世界人民的国际歌。这则广告呼吁人们:突破自我界限,打破个人极限,做你不能做到的(广告副标题),不断超越自(本文来源于《当代电视》期刊2017年03期）
王星星[4]（2016）在《品牌借势里约奥运营销的广告创意》一文中研究指出奥运会作为全球性体育盛会,受到了世界各地人们的关注。在如此知名的体育盛会影响下,各大品牌也借奥运关注度高的优势进行不同的创意营销,借此提升自身品牌的知名度。新媒体的快速发展及媒介融合愈发强烈,带来了信息传播方式的变化,品牌借势奥运营销的广告创意也应时而变,不断满足受众的审美及情感需求。借势营销是指"利用某种契机或借助(本文来源于《青年》期刊2016年30期）
林莹[5]（2016）在《这一路,实在不简单——斯柯达速派奥运广告一瞥》一文中研究指出2016年里约奥运会期间,由FCB博达大桥携手中国国家田径队、国家自行车队、国家柔道队、国家现代五项队,为上汽斯柯达旗舰车型——速派量身打造的奥运广告战役,成功刷屏国内各大媒体。斯柯达速派从波希米亚水晶棱面中汲取设计灵感,塑造出独树一帜的动感车身线条,更凭借先进的科技配备与散布车身的创新设计,为驾乘者带去更贴心与充满惊喜的驾乘体验。(本文来源于《中国广告》期刊2016年10期）
曾永艳,孙丰国[6]（2016）在《那些借里约奥运争奇斗艳的广告之“最”……》一文中研究指出今年的奥运广告赛场虽然没有特别出色的广告之王诞生,但在这个特殊的赛场上各大品牌轮番登场、相互交锋,也让我们再次体验了一把奥运赛场外的多元与多彩。在真实的奥运竞技场外,同样精彩纷呈的是各大品牌之间奥运广告的较量。在这场无烟的战争中或许并没有绝对的赢家,有的只是敢于不断去挑战和超越的品牌精神,就犹如奥运所追求的"更高、更强、更快",广告本身也并不是为了获取一个结果,而是为了去突破和走得更远。让我们抛开单一的价值标准,用更包容的心态去欣赏奥运广告赛场上的争奇斗艳。(本文来源于《销售与市场(管理版)》期刊2016年10期）
[7]（2016）在《腾讯奥运广告:凡人竞技场,我懂你的了不起》一文中研究指出没有任何王冠专属于王子,那些手持长剑用来守护的骑士往往是故事最后的英雄。凡人的竞技场,我们都应该彼此鼓鼓掌。从内容来看,无疑是一支很中国风的奥运广告。除了向在奥运赛场竞技的运动员致敬,腾讯这支奥运广告还意在向那些没有奖牌喝彩但同样拼搏在平凡人生的消防员、分娩妈妈、舞者和工人们称赞,"凡人的竞技场,我们都该彼此鼓鼓掌"slogan下的人物和故事还都鲜明,但套路化下似乎还(本文来源于《中国广告》期刊2016年09期）
徐铱璟[8]（2016）在《奥运热点你追上了吗? 盘点朋友圈奥运广告表现》一文中研究指出追热点已成为营销人的必修技能,尤其面对奥运会这样的世界级大热点,对营销人来说无疑是一场大考。一个月过去,里约奥运会的余热仍未完全褪去,这届充满话题性的奥运引发了极高的大众关注度和热烈的社交讨论。在持续半个月的奥运周期中,品牌为了借势热点打造属于自己的话题,也纷纷使出浑身解数。奥运结束,到了评卷的时候。调研数据显示,社交媒体已经成为用户关注奥运的主要渠道之一。微信和WeChat的合并月活(本文来源于《新营销》期刊2016年09期）
江雪[9]（2016）在《奥运广告神话不再？》一文中研究指出1936年，第11届奥运会首次通过电视实况转播，共有16.2亿万观众。1996年，第26届亚特兰大奥运会电视实况转播累计观众196亿人次。那年，中国运动员谁都料想不到的是，一个被誉为“铁榔头”的女排运动员郎平，自1981年后连续获得“五连冠”、(本文来源于《中国企业报》期刊2016-08-23）
熊定中,范钰[10]（2016）在《奥运相关广告营销行为合规指南》一文中研究指出编者按今天，2016年巴西里约热内卢奥运会进入第11天赛程。在各个项目的比赛激烈进行的同时，国内外与奥运相关的广告营销活动也开展得风生水起。那么，国内企业在借势奥运进行广告营销的时候，需要注意哪些问题？为给广大企业提供借鉴和参考，本版今日特编发(本文来源于《中国工商报》期刊2016-08-16）
奥运广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
文章研究"里约奥运"期间广告设计中借势的运用方式。结合"里约奥运"期间借势广告设计实例,分析了"图形"借势、"文案"借势、"产品"借势、"情感"借势、"话题"借势等5种广告的借势方法。奥运作为世界顶级体育赛事,不仅是体育竞技场,更是品牌广告创意的战场。面对奥运期间广告创意竞争日趋白热化,要想将品牌及其产品推广自然而然的融入到消费者热切关注的奥运赛场时事热点话题上去,就需要运用借势广告设计手法,在降低广告成本的同时,可让品牌及其产品获得比投入更多的市场收益。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
奥运广告论文参考文献
[1].安抒宇.奥运体育广告的营销特点研究——以强生2008:为妈妈的爱喝彩为例[J].电视指南.2018
[2].叶军.从“里约奥运”看借势在广告设计中的运用[J].艺术与设计(理论).2017
[3].杨洁.从视觉符号理论分析叁星奥运广告的主题呈现[J].当代电视.2017
[4].王星星.品牌借势里约奥运营销的广告创意[J].青年.2016
[5].林莹.这一路,实在不简单——斯柯达速派奥运广告一瞥[J].中国广告.2016
[6].曾永艳,孙丰国.那些借里约奥运争奇斗艳的广告之“最”……[J].销售与市场(管理版).2016
[7]..腾讯奥运广告:凡人竞技场,我懂你的了不起[J].中国广告.2016
[8].徐铱璟.奥运热点你追上了吗?盘点朋友圈奥运广告表现[J].新营销.2016
[9].江雪.奥运广告神话不再？[N].中国企业报.2016
[10].熊定中,范钰.奥运相关广告营销行为合规指南[N].中国工商报.2016