导读:本文包含了营销渠道评价论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:家电零售企业,双渠道协同,协同绩效评价,顾客感知价值
营销渠道评价论文文献综述
李亚兵,潘婷[1]（2019）在《家电零售企业营销双渠道协同绩效评价研究》一文中研究指出移动互联网的普及正深刻影响着消费者的消费习惯和零售企业的渠道营销战略,零售企业O2O营销协同绩效受到新的关注。以家电零售企业为研究对象,基于顾客感知价值视角,从售前、售中及售后3个协同过程维度创建了包含16个具体指标的营销双渠道协同绩效评价模型;此外,结合模糊综合评价法对苏宁易购O2O营销协同绩效进行了评价,结果表明,苏宁易购企业营销双渠道协同绩效水平处在"一般"和"较高"之间,售前协同水平得分最低,但在评价体系中权重占比却最大,表明家电零售企业在进行O2O营销协同绩效提升的过程中需高度重视消费者售前购物感知环节。(本文来源于《科技促进发展》期刊2019年06期）
张鸿韬[2]（2019）在《评《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》》一文中研究指出在传统的农产品营销时,其遵循的是"产品导向"的发展途径。但是在互联网时代的今天,农产品的商业属性不断提升,尤其是越来越多的农产品积极"触网",受此影响,当前农产品在营销时,其面对的形势也更加复杂。特别是农产品销售不畅现象充斥各大新闻报端,因此,从"产品导向"转向"渠道为王",注重渠道建设已成为搭建农产品消费者与营销者"桥梁"与"通道"的关键。当然,对于农产品营销渠道的科学筛选与构建来说,如何立足问题实际,选择科学、合适的渠道,并且对(本文来源于《科学决策》期刊2019年05期）
潘婷[3]（2019）在《家电零售企业营销双渠道协同绩效评价研究》一文中研究指出移动互联网的普及,大数据、5G网络、手机APP、智能支付、云计算、AI人工智能、卫星定位等现代领先技术的快速应用,在深刻改变人们消费习惯和消费行为的同时,也在倒逼家电零售企业进行商业模式创新。如今,我国社会消费品总额发展的中坚力量已经逐渐被网络购物市场所取代,“互联网+零售”的商业模式势在必行。为了完成市场拓展,不仅实体零售需要发展线上零售业务,网络零售也需要发展实体经济,故线上线下营销双渠道协同是家电零售企业转型的必经之路,但是,企业单从自身发展出发制定其双渠道协同营销策略,往往忽视了终端顾客的真实购物需求。在协同战略的实施进程中,需要顾客的实时监督、感知评价,企业更需要结合顾客的反馈评价结果对其双渠道营销协同策略进行及时调整,以便更大的满足顾客需求,谋求企业更长远的发展。因此对家电零售企业线上线下营销协同绩效进行评价研究十分必要,有利于提升企业线上线下协同绩效。本文以家电零售企业为具体领域,在文献梳理和现状分析的基础上,首先,基于顾客感知价值视角,从售前、售中及售后协同3个过程维度构建了双渠道协同概念模型,并参考国内外已有成熟量表,结合指标问卷调查,运用SPSS20.0对该样本数据进行因子分析、信度及效度检验,创建了包括3个维度,16个具体指标的家电零售企业营销双渠道协同绩效评价指标体系。其次,采用层次分析法,借助于MCE软件的辅助计算确定指标权重,进一步使用模糊综合评价法构建家电零售企业营销双渠道协同绩效综合评价模型;并以苏宁易购为例验证评价模型的科学性及可行性,得出其线上线下营销协同绩效处于一般水平,尤其是权重占比最大但协同程度得分最低的售前协同环节,需引起企业高度重视。最后,根据家电零售企业实际运营现状以及实证评价结果提出营销双渠道协同绩效的提升策略,即从产品的一致性、物流配送便利水平、“场景互联”方面增强企业内部竞争优势;提高售前、售中及售后服务质量;利用大数据、5G网络、手机移动端、AI人工智能等现代化科技。(本文来源于《兰州理工大学》期刊2019-05-13）
魏妍萍,贾佳,林璐,李岳东,石会燕[4]（2019）在《基于电力营销大数据的售电渠道评价与优化》一文中研究指出售电渠道的优化,不仅关系到电力公司的运营成本,还关系到电力客户缴费优质体验,是营销管理中的一项重要工作,有必要对其进行研究。为此,首先在基于售电过程分析的基础上,比较了现有售电渠道类别之间、细分渠道之间的各自特征。然后,围绕着售电渠道优化的目标,结合售电服务全过程,构建了反映售电渠道服务能力,服务质量,服务效益,服务能力四个方面在内售电渠道的指标体系,并对各指标的数据来源进行了说明,保证量化评价的可行性。最后,以年度为单位,在统计取自营销管理系统2014-2017年全量售电大数据的基础上,结合95598、调研管理数据库等的数据,分售电渠道类别层和细分渠道两层,运用层次分析法和多属性效用理论对它们进行综合评价分析。并根据分析得到雷达图所呈现出各层指标得分的相对大小,给出了渠道管理的优化对策。(本文来源于《自动化与仪器仪表》期刊2019年03期）
尹轶[5]（2019）在《电信运营商营销渠道绩效评价与选择研究》一文中研究指出电信运营商作为“互联网经济”与“平台经济”基础应用与服务的提供者,其运营目的是为客户提供高质量产品和服务、创造利润并实现稳定发展。电信运营商营销渠道绩效是对其系统运作情况的科学性、综合性与客观性的反映。本文的研究目的是提升电信运营商的营销渠道效率,加强一体化运营水平,加快行业营销渠道的演进过程,适应新的行业与环境形势。本文的研究内容是以营销渠道相关理论与渠道协同理论为基础,通过理论分析对电信运营商营销渠道进行系统研究,之后通过德尔菲法构建电信运营商营销渠道绩效评价指标体系,并利用模糊层次分析法得到指标相应的权值。营销渠道绩效评价将为电信运营商的渠道选择提供支撑。而后基于动态博弈理论研究营销渠道的整合与选择问题,再应用演化博弈理论分析电信运营商的渠道策略,最后归纳总结提出相应的电信运营商营销渠道优化建议,以构建基于运营商的平台生态,全面提升运营商的渠道管理能力。本文创新点主要有:构建电信运营商营销渠道绩效评价指标体系、提出电信产品与营销渠道匹配值、运用动态博弈模型分析为电信运营商进行渠道选择提供支撑,并运用演化博弈分析渠道策略问题,提出运营商制定营销渠道策略的方法。本文研究表明:从内部因素、外部因素、渠道协同因素叁个维度分析发现,营销渠道绩效评价的影响路径表现为:内部因素→渠道协同→渠道绩效,以及外部因素→渠道协同→渠道绩效两条主要路径。内部因素与外部因素对于渠道绩效的影响也至关重要。采用模糊综合评价法通过实证研究发现,电信运营商自有实体渠道因为管理更加完善,其内部因素绩效要略高于电子渠道。然而,由于电子渠道低成本和高收益,电子渠道的外部因素绩效要高于自有实体渠道,而因为电子渠道主要服务于年轻人群,其服务满意度更高,渠道协同效应越好。随着有家庭决策权的人群逐步年轻化,电子渠道协同效应将发挥得越来越充分,所以电子渠道的渠道协同因素大于自有实体渠道的渠道协同因素。通过对电信产业、电信产品、电信用户、电信运营商营销渠道的特点进行分析和比较,构建了电信产品属性与渠道属性各自的属性矩阵,并创新性的提出电信产品与营销渠道匹配值,将电信业务与营销渠道的属性构建成相互对应关系,通过矩阵运算与权值修正,得出电信业务与营销渠道匹配情况的量化指标。综上,电信运营商需要以高效运营为目的,打造创新的互联网平台,提升营销渠道绩效,加强营销渠道专业人员的培养,提升服务与业务的质量,加强对营销渠道的管控,达到整体效益最大化。(本文来源于《北京邮电大学》期刊2019-03-20）
涂小康,胡振华[6]（2019）在《企业二元营销渠道冲突与营销协同评价的实证》一文中研究指出营销绩效评价是企业进行线上线下融合、加强经营管理的重要环节,可帮助管理者及时调整营销策略,以增强企业可持续发展的能力。文章从比较企业收益的视角分析了二元分销渠道冲突的根源,以协同理论为理论基础,构建了评价企业二元营销协同的指标体系和评价方法,并以10家国内手机企业/品牌的数据为对象进行了实证检验。(本文来源于《统计与决策》期刊2019年05期）
赵莉[7]（2018）在《绿色食品企业营销渠道绩效评价研究——以北大荒集团为例》一文中研究指出农产品营销是农业经济管理和农业综合企业管理关注的中心问题,其营销渠道是否通畅、稳定、高效将在一定程度上影响生产者、中间商和消费者的最终利益,进而影响营销的决策和绩效。选取北大荒集团绿色食品企业为研究对象,构建了包含渠道环境、渠道管理、渠道成员等叁个维度共计十八个指标的绿色食品营销渠道绩效评价指标体系,借助Fuzzy-AHP评价模型,对绿色食品企业营销渠道绩效进行实证分析,并基于实证结果提出加强绿色食品企业营销渠道建设的对策建议,为绿色食品企业营销决策提供一定的借鉴和参考。(本文来源于《中国农业文摘-农业工程》期刊2018年06期）
杨溪[8]（2018）在《浅谈汽车营销渠道绩效评价体系》一文中研究指出汽车企业具有完善的汽车营销渠道绩效评价体系,可以使公司在销售问题上有全面的信息反馈,并可以对于接下来的汽车产业有进一步的优化。因此,本文将分析汽车营销渠道绩效评价体系在汽车行业的现阶段方向,以及进一步的发展。(本文来源于《农家参谋》期刊2018年16期）
赵平[9]（2017）在《中国财产保险营销渠道评价与优化研究》一文中研究指出近年来,从全国范围来看,经济的发展呈缓慢增长的态势,而且在全球金融危机的影响下,国际环境也不是非常理想,金融环境受创,经济处于动荡之中,市场信息和预期都开始不稳定。我国的保险营销渠道一直是坚持以数量致胜,以产品作为导向,这种粗放式的扩张模式随着经济和社会的发展已经无法和市场多样化的需求相适应,如果不进行改变,那么就很难适应时代的发展。目前,随着市场的环境越来越开放,民众的保险意识也逐步深化,保险公司的工作人员不应只满足于传统的营销理念,需要根据目前的新技术、新环境逐渐提升自己的业务技能,并转换思维,发挥创新精神。为促进保险行业的可持续发展,就要对传统营销渠道进行变革,解决其存在的问题,而营销渠道的创新和整合就是变革的关键,同时也是整个保险行业越来越重视的问题,有利于促进保险业的健康发展,同时还能促进中国金融的服务水平提升,增强其竞争力,提高整个保险行业的信用,为现代金融业发展提供动力。本文以中国财产保险营销渠道作为研究对象,以财险营销渠道的相关理论作为指导,分析了中国保险业的现状以及财险营销渠道建设的现状,通过调查了解到,现有的财产保险营销渠道还是有很多不足的地方,比如财险产品开发与营销渠道发展趋势不相符,营销效率低下,各渠道间存在效率损耗,营销队伍素质低,兼业代理市场手续费高、风险大等问题。本文构建了保险公司财险渠道选择的影响因素模型,确立了保险公司财险影响渠道选择的影响因素评估指标及其权重,此外,还分析了公司的财险渠道评价与优化分析,针对财险公司营销渠道建设提出建议,其中就包括加速开拓新型营销渠道、重视专业中介机构渠道建设、加大销售渠道开拓与维护的支持度、寻找适合兼业代理和个人营销渠道的保险类别、对个人代理渠道进行创新等,这些办法对于财险保险公司渠道的建设很有借鉴意义,可以对财险公司营销渠道进行优化,帮助保险公司顺利发展,并让保险公司的地位有一定的提升,从而提高其整体竞争实力。(本文来源于《山东大学》期刊2017-05-26）
曲晓琳[10]（2017）在《新疆特色农产品加工企业营销渠道绩效评价研究》一文中研究指出营销渠道是企业最重要的资产之一,它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的路径。企业可以通过渠道提供服务,增加产品的附加价值,对企业来说,营销渠道起到物流、资金流、信息流、商流的作用,成为企业与消费者的桥梁。因此,营销渠道对于企业发展至关重要。随着“一带一路”发展战略的提出,作为核心地区的新疆,迎来了经济发展的政策机遇,农业作为新疆的支柱产业面临新的发展机遇,而农产品的精深加工,特别是特色农产品加工是农产品增值的重要方式,也是农业发展的重中之重。同时,农产品营销与“互联网+”的相互融合,为新疆农产品加工业经济转型和产业升级带来技术条件。然而,在面对机遇的同时,新疆特色农产品加工企业也存在诸多问题,尤其是营销渠道规模小、经营分散,企业间协作性差,龙头企业带动性差,营销渠道长度过长,信息交流不畅通等问题突出,这些问题制约了新疆特色农产品营销渠道交易关系和组织模式的发展,使得新疆特色农产品加工业巨大的潜力无法有效发挥。因此,基于加工企业的新疆特色农产品营销渠道研究日益成为新疆农业发展、农户增收的重大课题之一。为此,本文以特色农产品加工企业为视角,结合新疆特色农产品市场交易特征,试图通过研究新疆特色农产品营销渠道绩效评价问题,探索新疆特色农产品营销渠道优化的有效途径。全文共分为6个部分,具体研究内容如下:第1章是导言部分。主要介绍了该论文的选题背景、研究意义和研究方法,以及本文可能的创新点,重点梳理了国内外关于营销渠道绩效评价的研究文献,并对有关研究结论进行评述;第2章是全文的理论基础部分。论文首先界定了营销渠道绩效、营销渠道绩效评价和农产品加工企业等重要概念,而后对本文相关基础理论(交易费用理论、战略管理理论和顾客满意理论)进行阐述;第3章是新疆特色农产品加工业现状部分。通过调研新疆特色农产品加工企业的现有模式,分析农产品加工业整体情况,为后文构建指标体系奠定基础;第4章是构建营销渠道绩效评价指标体系部分。论文结合新疆特色农产品交易市场特征以及影响农产品加工企业营销渠道绩效的主要因素,基于BSC思想,构建出营销渠道绩效评价指标体系。第5章是实证分析部分。该部分运用AHP-熵权法对五家样本企业的营销渠道绩效进行评价分析,依据实证结果提出针对性改进建议;第6章是总结和展望部分。通过对全文进行总结,对未来农产品加工企业营销渠道绩效评价研究加以展望。(本文来源于《新疆财经大学》期刊2017-05-18）
营销渠道评价论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在传统的农产品营销时,其遵循的是"产品导向"的发展途径。但是在互联网时代的今天,农产品的商业属性不断提升,尤其是越来越多的农产品积极"触网",受此影响,当前农产品在营销时,其面对的形势也更加复杂。特别是农产品销售不畅现象充斥各大新闻报端,因此,从"产品导向"转向"渠道为王",注重渠道建设已成为搭建农产品消费者与营销者"桥梁"与"通道"的关键。当然,对于农产品营销渠道的科学筛选与构建来说,如何立足问题实际,选择科学、合适的渠道,并且对
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销渠道评价论文参考文献
[1].李亚兵,潘婷.家电零售企业营销双渠道协同绩效评价研究[J].科技促进发展.2019
[2].张鸿韬.评《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》[J].科学决策.2019
[3].潘婷.家电零售企业营销双渠道协同绩效评价研究[D].兰州理工大学.2019
[4].魏妍萍,贾佳,林璐,李岳东,石会燕.基于电力营销大数据的售电渠道评价与优化[J].自动化与仪器仪表.2019
[5].尹轶.电信运营商营销渠道绩效评价与选择研究[D].北京邮电大学.2019
[6].涂小康,胡振华.企业二元营销渠道冲突与营销协同评价的实证[J].统计与决策.2019
[7].赵莉.绿色食品企业营销渠道绩效评价研究——以北大荒集团为例[J].中国农业文摘-农业工程.2018
[8].杨溪.浅谈汽车营销渠道绩效评价体系[J].农家参谋.2018
[9].赵平.中国财产保险营销渠道评价与优化研究[D].山东大学.2017
[10].曲晓琳.新疆特色农产品加工企业营销渠道绩效评价研究[D].新疆财经大学.2017