导读:本文包含了品牌决策论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:退货率,O2O渠道选择,定价决策,效用函数
品牌决策论文文献综述
范丹丹,徐琪,程方正[1]（2019）在《考虑退货影响的品牌商O2O渠道选择与决策优化》一文中研究指出考虑网购顾客退货影响,利用消费者效用理论分别构建了网络、实体及O2O渠道不同混合模式下的需求函数,研究了品牌商在单一网络渠道、"网络+O2O"渠道、"网络+实体"以及"网络+O2O+实体"渠道模式下的最优定价策略,分析了网络渠道退货率对不同渠道组合下品牌商最优定价与利润的影响,着重讨论了网络品牌商和"网络+实体"双渠道品牌商选择O2O渠道的条件。研究表明,较高的网络渠道退货率将导致较高的网络渠道定价,降低品牌商利润。若开设O2O渠道不能降低网络渠道退货率,品牌商选择O2O渠道取决于其运营成本及退货率大小,运营成本低且销售个性化等高退货率产品的品牌商适合开设O2O渠道;若开设O2O渠道可以降低网络渠道退货率,品牌商是否开设O2O渠道取决于运营成本、退货率以及运费。或运营成本低,或运营成本高但运费低,或运营成本高、运费高以及销售高退货率产品,这叁种情形下的品牌商应该选择开设O2O渠道。(本文来源于《中国管理科学》期刊2019年11期）
丁建岚,黄谦,张犁,吴小静[2]（2019）在《基于神经营销理论的中国体育品牌国际化认知机理及决策研究》一文中研究指出研究目的:随着我国经济的持续发展和国民生活水平的不断提高,人们在体育产品、体育服务以及体育赛事观赏等方面的体育消费需求逐步增加。同时,随着国家《关于加快发展体育产业,促进体育消费的若干意见》的出台,指出要积极扩大体育产品和服务供给,激发群众参与体育活动热情,推动形成投资健康的消费理念和充满活力的体育消费市场,并将全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。体育用品业要转型升级,要造出中国的耐克,中国的阿迪,让这样的体育用品不仅惠及中国的人民群众还要惠及世界的人民群众,让它从低端、中端到高端发展。要造出中国的耐克,中国的阿迪,正是中国体育用品行业中力争塑造全球品牌国际化的代表——李宁、匹克等公司始终坚守的目标。于是,探索中国体育品牌国际化道路,特别是从理论上来解释国际化品牌的认知机理以及消费者的决策模式并形成有指导意义的可行路径对于中国体育企业提高品牌竞争力,打造我国的世界知名体育品牌有重要意义。研究方法:本研究采用事件相关电位ERP的试验方法,对23名被试进行有关体育品牌的决策进行记录和分析。ERP是在脑电图EEG(electroencephalograph)基础上发展而来,是当人对客体进行认知加工(如记忆、评估、决策)时,通过平均迭加从头颅表面记录到的大大脑电位而得到的。研究结果:消费者购买决策一直是营销学界研究的热点,通过对消费者购买决策行为的研究,学者们一直在试图归纳消费者的购买决策模式和购买决策规律。在品牌时代,消费者对品牌的认知对购买决策的影响是十分显着的。而在传统的关于消费者购买决策行为的研究中,行为实验的研究方法较为普遍,主要使用问卷、观察、访谈等定性方法,具有一定的主观性,有一定的理论缺陷。目前,一种新的消费者研究手段——神经营销学,作为一个新兴的学科,目前是国际上学术和商业界的研究热点,它是运用认知神经科学方法来研究消费者大脑中信息处理、情感和决策等机理,从而产生恰当的营销策略,将研究触角深入到行为背后的生理和神经机制,恰恰可以为解决这类难题打开一扇科学的"窗口"。研究以神经营销理论作为研究的方法论指导,结合品牌管理理论、定位理论、整合营销理论等相关理论,对中国体育品牌国际化认知机理及消费者决策模式进行理论框架研究。针对问题,经过前人资料的分析和整理将消费者需求识别、独特定位、高品质产品、优化轻资产模式、灵活的进入模式以及整合沟通六个方面作为体育品牌国际化的特征变量。为了探索体育品牌是否对消费者购买决策产生影响,以及不同的体育品牌在做购买决策时有何差别。我们采用事件相关电位系统进行分析,其具备高时间分辨率的特点,能够按照时间进程研究不同体育品牌在消费者大脑决策中的发生过程。ERP实验招募23位健康的在校学生作为有偿被试自愿报名参加了实验(12女1男)。被试均为右利手,平均年龄22.6岁(最大25岁,最小19岁)。其中所有被试均为右利手,视力或矫正视力正常且无精神病或精神病史。采用3*2实验设计S1(品牌来源国:中国体育用品品牌、国外体育用品品牌、灰色空白图片)-S2(形容词:褒义词、贬义词)测量不同品牌来源的认知。行为数据结果表明品牌对消费者决策存在加速作用;行为数据和脑电数据都表明消费者对国外体育用品品牌的认知好于中国体育用品品牌。并且在决策中,不考虑价格的条件下则会选择国外体育用品品牌。研究结论:本研究为中国体育消费者对体育用品品牌的认知机理提供了基础性、客观的证据,填补了消费者体育用品品牌印象的认知阶段的大脑加工过程。在行为数据上,消费者对夸奖具有消极印象的国内体育用品品牌会产生冲突以致反应时间延长,而夸奖具有积极印象的国外体育用品品牌则不存在这种冲突。中国体育用品品牌和国外体育用品品牌在变量水平上存在一定差异,本文的研究为中国体育品牌提高竞争力,实现国际化提出策略建议。同时对于政府制定消费市场战略政策,指导相关体育组织和体育企业制定市场策略以及帮助消费者树立正确的体育消费观,提高生活品质都有重要意义,会对体育产业升级带来效益。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
陈正雄,鲁芳[3]（2019）在《基于信号博弈的包装企业品牌策略决策研究》一文中研究指出为解决向食品制造商提供包装的包装企业面临的品牌策略决策问题,将消费者观察到的包装企业生产外包装的材质以及设计水平作为传递产品质量的信号,运用信号博弈理论,以包装企业与产品制造商得益最大为目标,研究并分析了合并均衡、分离均衡和混合均衡下的包装企业品牌策略结果。结果表明,不完全信息博弈下包装企业的最优品牌策略决策为:对高质量产品的制造商提供并实施混合均衡下的高档次品牌策略,对于低质量产品的制造商提供并实施分离均衡下的低档次品牌策略。对比完全信息博弈结果,包装企业的品牌策略能作为信号,传递且有效区分产品制造商的产品质量。虽然高档次的品牌策略能帮助制造商将低质量产品伪装成高质量产品进入市场,但这种情况下消费者买到高质量产品的可能性反而有所提高。(本文来源于《工业工程》期刊2019年04期）
钱明辉,徐志轩[4]（2019）在《基于机器学习的消费者品牌决策偏好动态识别与效果验证研究》一文中研究指出准确识别消费者的品牌决策偏好有助于提升精准营销效率,避免推荐结果出现品牌歧视和低价竞争,有利于改善消费者体验。本文从个体消费者的品牌决策偏好出发,首先通过对微博中品牌口碑信息进行文本语义分析和情感倾向分析,实现品牌维度量化。接着,基于机器学习算法开发出针对个体消费者品牌决策偏好的即时识别模型,对品牌选择行为进行预测;最后,对比基于消费者品牌决策偏好的产品推荐结果与基于消费者产品外部特征决策偏好的产品推荐结果,验证模型有效性。研究结果发现,对社交网络中的品牌口碑应用文本语义分析和情感倾向分析是实现品牌在不同维度量化的有效工具;运用机器学习算法模型可以在一定程度上识别出消费者的品牌决策偏好,且机器学习算法模型的性能相较于传统识别方法更为有效;基于消费者品牌决策偏好的产品推荐结果可以有效避免同质化产品的低价竞争,提高零售商利润。(本文来源于《南开管理评论》期刊2019年03期）
徐丽芳[5]（2019）在《选择超载背景下网络消费者多品牌决策行为研究》一文中研究指出随着经济快速发展,人民生活水平得以提高,消费者对商品的需求已然呈现多元化。为满足消费者多元化需求,商品种类与日俱增,同类商品的品牌数量也随之增加。通常消费者可选择的商品越多,购买到满意的商品的可能性越大。但是消费者可选择的商品过多容易引发选择超载,在这样的情况下,消费者会从多个品牌中选择不少于两个品牌产品以满足多元化需求。因此,本文从消费者视角出发,在选择超载的背景下,运用实际消费数据,开展网络消费者多品牌决策行为的研究。首先,对国内外的相关文献进行梳理,以离散-连续选择模型为基础,依据相关效用理论,构建网络消费者多品牌决策模型(Online Consumer Multi-Brand Decision model,OCMBD)。然后,使用X日用专营店的网络消费者购买多个品牌纸巾的消费数据,对模型进行参数估计,并利用参数估计结果对消费者选择多个品牌纸巾行为进行预测。研究结果表明:消费者对纸巾的多品牌决策行为的主要影响因素是购买时间和促销方式。购买时间包括是否周末、是否节假日;促销方式体现在特价促销、限量促销、单品立减、节日促销、会员专享价、第二件半价、店铺周年庆,其中会员专享价和节日促销这两种促销方式的效果较好,而第二件半价的促销方式对消费者的吸引力不够大。此外,消费等级、会员等级以及是否咨询客服对消费者的纸巾多品牌决策行为有一定的影响。最后,根据网络消费者多品牌决策模型,预测网络消费者的纸巾多品牌决策,预测准确率为69.46%。利用所构建的OCMBD模型,不仅可以分析网络消费者的多品牌决策行为,而且有利于企业掌握消费者多品牌需求与偏好的特征及规律,为零售企业制定合理有效的营销策略提供一定的理论依据。(本文来源于《桂林电子科技大学》期刊2019-05-26）
贾丁华[6]（2019）在《社交网络与旅游决策:基于品牌认知的经验研究》一文中研究指出随着互联网的普及,网络空间自由度逐渐增高,网络舆论呈现多元化趋势。社交网络中的舆论重塑人们对旅游品牌的认知,形成的旅游品牌认知会对情感倾向产生影响。上述理论关联有助于旅游品牌优化自己的营销战略。运用问卷调查的方法对181名曾赴黑龙江省旅行的游客进行调查,得出社交舆论影响人们对旅游品牌的认知,旅游品牌认知与情感倾向之间存在正相关关系的结论。(本文来源于《风景名胜》期刊2019年05期）
乔德地[7]（2019）在《数说故事 完整铺设数据产业链条 辅助品牌企业智能决策》一文中研究指出要做赋能企业数字化转型的伙伴。随着大数据、云计算和人工智能等新技术的发展成熟,所有的行业都会受到数字化的冲击,传统企业的数字化转型已经成为战略层面不可避免的发展方向。据IDC报告,2019年底,全球数字化转型领域的支出预计将达1.7万亿美元,相比2017年增加42%。这充分说明,数字化转型成为了企业全面(本文来源于《创业邦》期刊2019年05期）
朱勇,胡艳玲[8]（2019）在《网络消费者对电商平台的选择决策研究——基于电商平台的品牌声誉、促销幅度与促销复杂度》一文中研究指出互联网的发展与普及使得消费者的网购行为越来越普遍,针对电商平台的促销和品牌声誉对消费者网络购物行为影响的研究具有很强的理论意义和现实意义。本文通过建立、研究单电商与多电商平台环境下消费者对电商平台的选择决策模型,得出如下结论:(1)在单电商平台环境下,消费者对电商平台的选择取决于电商平台对消费者的吸引力是否大于消费者的心理抵抗力。(2)在多电商平台环境下,消费者对电商平台的选择取决于电商平台的综合品牌声誉、促销幅度和促销复杂度,且促销幅度对消费者的选择影响是微弱的,综合声誉和促销复杂度(包括促销理解难度和促销实施难度)对消费者选择行为的影响是巨大的,电商平台应依据以上结果制定促销策略。(本文来源于《武汉商学院学报》期刊2019年02期）
李昭[9]（2019）在《基于品牌差异的线上零售供应链渠道决策优化研究》一文中研究指出近年来,随着线上零售业的蓬勃发展,越来越多的线上零售商同时采取了自营与旗舰店两种渠道并存的线上销售模式。在消费者需求被极大程度满足的同时,同平台的多渠道竞争使线上零售商与供应商面临着复杂的经营决策。一方面,自营渠道与旗舰店渠道因运营模式不同导致产品定价权与渠道服务水平不同;而另一方面,不同渠道的不同品牌产品之间又具有一定的替代性,在销售时会产生激烈的竞争。这两方面因素都会在不同程度上影响消费者的需求,进而影响线上零售商和供应商的利润。因此,在品牌差异与渠道服务水平差异并存的现实背景下,如何构建合适的渠道结构是线上零售商和供应商都值得考虑的现实问题。为了解决上述问题,本文首先利用消费者效用函数构建不同渠道、品牌的产品需求函数,并依此建立线上零售商与供应商的利润函数,最后利用数值分析法研究品牌差异与渠道服务水平差异对线上零售商与供应商渠道选择的影响。研究分为两个主要部分:第叁章从线上零售商的角度出发,在两渠道服务水平一致的情况下,分析不同供应商产品的品牌差异对线上零售商渠道决策的影响;而第四章从旗下拥有不同品牌产品的供应商的角度出发,分析品牌差异与渠道服务水平差异对供应商渠道决策的影响。最后以JD与P&D的运营数据为基础,分析了品牌差异程度及渠道服务水平差异对企业决策的具体影响。本文以品牌差异为切入点,研究了线上零售供应链成员线上零售商与供应商的渠道选择问题。研究发现,面对不同供应商产品的品牌差异,线上零售商的渠道决策为:品牌差异程度较大时,产品替代性较低,为了扩大平台产品种类,线上零售商应同时通过自营渠道销售两产品;品牌差异程度较小,即产品竞争激烈时,线上零售商可采取渠道差异化策略来缓解竞争,即通过旗舰店渠道销售较强品牌产品并通过自营渠道销售较弱品牌产品。面对渠道服务水平差异与品牌差异,旗下存在不同品牌产品的供应商的最优渠道决策为:渠道服务水平差异较小,即旗舰店渠道服务成本较高时,供应商应该同时通过自营渠道销售两品牌产品;品牌差异程度较大时,供应商应该着重管理较强品牌产品,即通过服务水平较高的渠道销售较强品牌产品;品牌差异程度较小时,供应商应该同时加强两品牌的管理,即通过渠道服务水平较高的渠道销售较弱品牌产品。(本文来源于《华南理工大学》期刊2019-04-12）
谢小青[10]（2019）在《争当“创文创卫”排头兵》一文中研究指出“全市上下要全力以赴推进创建全国文明城市‘一号工程’，确保成功摘取全国文明城市桂冠；要全面夺取创建国家卫生城市阶段性胜利，确保一次性成功创建；要全民动员开启打造‘衡阳群众’品牌征程，使‘衡阳群众’真正成为践行群众路线的闪亮品牌。” 这是一份庄严承诺，也是(本文来源于《衡阳日报》期刊2019-04-03）
品牌决策论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
研究目的:随着我国经济的持续发展和国民生活水平的不断提高,人们在体育产品、体育服务以及体育赛事观赏等方面的体育消费需求逐步增加。同时,随着国家《关于加快发展体育产业,促进体育消费的若干意见》的出台,指出要积极扩大体育产品和服务供给,激发群众参与体育活动热情,推动形成投资健康的消费理念和充满活力的体育消费市场,并将全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。体育用品业要转型升级,要造出中国的耐克,中国的阿迪,让这样的体育用品不仅惠及中国的人民群众还要惠及世界的人民群众,让它从低端、中端到高端发展。要造出中国的耐克,中国的阿迪,正是中国体育用品行业中力争塑造全球品牌国际化的代表——李宁、匹克等公司始终坚守的目标。于是,探索中国体育品牌国际化道路,特别是从理论上来解释国际化品牌的认知机理以及消费者的决策模式并形成有指导意义的可行路径对于中国体育企业提高品牌竞争力,打造我国的世界知名体育品牌有重要意义。研究方法:本研究采用事件相关电位ERP的试验方法,对23名被试进行有关体育品牌的决策进行记录和分析。ERP是在脑电图EEG(electroencephalograph)基础上发展而来,是当人对客体进行认知加工(如记忆、评估、决策)时,通过平均迭加从头颅表面记录到的大大脑电位而得到的。研究结果:消费者购买决策一直是营销学界研究的热点,通过对消费者购买决策行为的研究,学者们一直在试图归纳消费者的购买决策模式和购买决策规律。在品牌时代,消费者对品牌的认知对购买决策的影响是十分显着的。而在传统的关于消费者购买决策行为的研究中,行为实验的研究方法较为普遍,主要使用问卷、观察、访谈等定性方法,具有一定的主观性,有一定的理论缺陷。目前,一种新的消费者研究手段——神经营销学,作为一个新兴的学科,目前是国际上学术和商业界的研究热点,它是运用认知神经科学方法来研究消费者大脑中信息处理、情感和决策等机理,从而产生恰当的营销策略,将研究触角深入到行为背后的生理和神经机制,恰恰可以为解决这类难题打开一扇科学的"窗口"。研究以神经营销理论作为研究的方法论指导,结合品牌管理理论、定位理论、整合营销理论等相关理论,对中国体育品牌国际化认知机理及消费者决策模式进行理论框架研究。针对问题,经过前人资料的分析和整理将消费者需求识别、独特定位、高品质产品、优化轻资产模式、灵活的进入模式以及整合沟通六个方面作为体育品牌国际化的特征变量。为了探索体育品牌是否对消费者购买决策产生影响,以及不同的体育品牌在做购买决策时有何差别。我们采用事件相关电位系统进行分析,其具备高时间分辨率的特点,能够按照时间进程研究不同体育品牌在消费者大脑决策中的发生过程。ERP实验招募23位健康的在校学生作为有偿被试自愿报名参加了实验(12女1男)。被试均为右利手,平均年龄22.6岁(最大25岁,最小19岁)。其中所有被试均为右利手,视力或矫正视力正常且无精神病或精神病史。采用3*2实验设计S1(品牌来源国:中国体育用品品牌、国外体育用品品牌、灰色空白图片)-S2(形容词:褒义词、贬义词)测量不同品牌来源的认知。行为数据结果表明品牌对消费者决策存在加速作用;行为数据和脑电数据都表明消费者对国外体育用品品牌的认知好于中国体育用品品牌。并且在决策中,不考虑价格的条件下则会选择国外体育用品品牌。研究结论:本研究为中国体育消费者对体育用品品牌的认知机理提供了基础性、客观的证据,填补了消费者体育用品品牌印象的认知阶段的大脑加工过程。在行为数据上,消费者对夸奖具有消极印象的国内体育用品品牌会产生冲突以致反应时间延长,而夸奖具有积极印象的国外体育用品品牌则不存在这种冲突。中国体育用品品牌和国外体育用品品牌在变量水平上存在一定差异,本文的研究为中国体育品牌提高竞争力,实现国际化提出策略建议。同时对于政府制定消费市场战略政策,指导相关体育组织和体育企业制定市场策略以及帮助消费者树立正确的体育消费观,提高生活品质都有重要意义,会对体育产业升级带来效益。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌决策论文参考文献
[1].范丹丹,徐琪,程方正.考虑退货影响的品牌商O2O渠道选择与决策优化[J].中国管理科学.2019
[2].丁建岚,黄谦,张犁,吴小静.基于神经营销理论的中国体育品牌国际化认知机理及决策研究[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[3].陈正雄,鲁芳.基于信号博弈的包装企业品牌策略决策研究[J].工业工程.2019
[4].钱明辉,徐志轩.基于机器学习的消费者品牌决策偏好动态识别与效果验证研究[J].南开管理评论.2019
[5].徐丽芳.选择超载背景下网络消费者多品牌决策行为研究[D].桂林电子科技大学.2019
[6].贾丁华.社交网络与旅游决策:基于品牌认知的经验研究[J].风景名胜.2019
[7].乔德地.数说故事完整铺设数据产业链条辅助品牌企业智能决策[J].创业邦.2019
[8].朱勇,胡艳玲.网络消费者对电商平台的选择决策研究——基于电商平台的品牌声誉、促销幅度与促销复杂度[J].武汉商学院学报.2019
[9].李昭.基于品牌差异的线上零售供应链渠道决策优化研究[D].华南理工大学.2019
[10].谢小青.争当“创文创卫”排头兵[N].衡阳日报.2019