导读:本文包含了消费者品牌资产论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:消费者视域,体育赛事,赞助商,品牌资产
消费者品牌资产论文文献综述
桑潇[1]（2019）在《消费者视域下体育赛事赞助商的品牌资产测量研究》一文中研究指出研究目的:从《"健康中国2030"规划纲要》的出台到"实施健康中国战略"的部署,各行各业开启了以人民为中心,加快健康中国建设的热潮。健康在国民生活中的地位得到日益凸显,其中体育作为人民生活的密切组成部分,在促进国民身心健康发展中发挥重要的基础性作用。体育赛事的蓬勃发展能够让国民充分体验到体育运动带给自身的乐趣,激发他们投入体育运动的热情和动力,培养他们终身参与体育的习惯,因此,体育赛事尤其是品牌赛事的打造对于国民健康而言至关重要。而赛事赞助又在体育赛事生存发展中充当着重要角色。赛事赞助是一项涉及体育组织、赞助商、传播媒介以及消费者等的多边经济活动,体育组织期望获得更多赞助商的经费、实物和技术支持以保障赛事的正常运转,同时赞助商也希望通过赞助体育赛事实现其品牌资产价值的最大化。因此,能否在我国竞争激烈的职业体育赞助市场中有效提升赞助企业的品牌资产,不仅关系到企业利润及其体育赞助效果,甚至会影响联赛的职业化和市场化进程。体育赞助活动对企业提升其品牌资产价值的重要作用已被国外学者广泛证实,但鲜有研究针对品牌资产模型本身检验其构成维度对总体品牌资产的影响,尤其是对于品牌资产在我国体育赞助企业层面的角色尚缺乏深入探索。基于此,为了从消费者视角探寻体育赞助企业的品牌资产提升机理,本研究应用Aaker的品牌资产构建模型,考察了品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚四个品牌资产构成维度对总体品牌资产的关系。针对品牌资产构成维度影响赞助企业的总体品牌资产的直接效应进行了系统、深入的分析和论证,提出相应的概念框架和研究假设,并运用实证研究的方法对所提出的假设进行检验。研究方法:本研究设计的概念框架用于验证在我国职业体育赞助市场下前述变量间的假设关系能否成立,即探究消费者感知的中超联赛赞助商的品牌资产构成。为此,选取中超联赛的赞助市场作为主要研究背景。研究的对象为中超联赛及其六个品牌赞助商。这六个赞助商分别为中国平安、崂山啤酒、体奥动力、耐克、壳牌和DHL。调查的对象主要从中超联赛上海赛区的会员俱乐部及观众中选取。本研究采用问卷调查的方式,首先选取了中超联赛上海赛区的现场观众进行问卷预调查。依据预调研过程中被访者提出的问题和建议,对问卷进行修改和完善后,我们通过赛事运营方对俱乐部会员发送电子邮件以及对现场观众发放问卷这两种途径开展了正式调研。本研究基于品牌资产理论,在阅读原有文献资料的基础上构建结构方程模型,运用AMOS21.0统计软件对研究模型的假设进行验证,本文提出的研究假设如下:H1:品牌认知对总体品牌资产产生显着地正向影响;H2:感知质量对总体品牌资产产生显着地正向影响;H3:品牌联想对总体品牌资产产生显着地正向影响;H4:品牌忠诚对总体品牌资产产生显着地正向影响。研究结果:本研究首先对问卷的信效度进行检验,结果显示问卷指标具有良好的信度和效度;其次,本研究运用AMOS21.0统计软件对研究假设进行路径分析以检验整体模型与数据的拟合度。其中参考值借鉴吴明隆的标准,对比参考值可以看出整体研究模型与数据的拟合度良好。本研究通过路径分析方法对提出的外生变量与内生变量间关系的研究假设进行验证。结构方程模型的数据处理结果表明:H1和H3的路径系数均为负数(β=-0.013,P>0.05;β=-0.163,P>0.05),所以假设H1和H3均未得到支持;而H2和H4的路径系数均显着(β=0.167,P<0.05;β=0.996,P<0.01),因此假设H2和H4均得到支持。综上所述,消费者对赞助品牌的感知质量和品牌忠诚对总体品牌资产具有显着的正向影响,然而品牌认知和品牌联想对总体品牌资产没有显着性影响。研究结论:首先,本研究揭示了消费者感知的品牌质量对赞助企业的总体品牌资产有显着的促进作用,企业在实际应用中要重视挖掘提高品牌感知质量的营销方式。第一,企业在进行品牌营销宣传时应多涉及产品优势、特征、性能等关于产品属性方面的介绍信息,为消费者较直观的判断产品质量提供充足的中心线索;第二,可以在赞助现场开展产品体验式营销等品牌与消费者间的双向互动活动,让消费者直接感触产品特性等感知质量信息,增加消费者的购前品牌偏好;第叁,联合第叁方机构发布产品用户的口碑宣传信息。其次,本研究证实了消费者的品牌忠诚度对赞助企业的总体品牌资产具有显着的正向影响。对于赞助企业而言,提升中超观众品牌忠诚度的有效方法是建立并维系消费者与品牌二者间的一种持久且稳定的品牌—自我联结。为了拉近消费者与企业品牌间的情感距离,企业在今后的赞助营销实践中可以开展诸如品牌体验(如免费试用)、非价格促销(如提高产品性能、实行终身售后)以及亲子体育活动等等。再次,品牌资产构成四维度对赞助企业总体品牌资产提升的影响路径并不相互排斥,四者共同作用于品牌资产提升机理。企业应当首先加强感知质量和品牌忠诚两个维度在品牌资产评估中的核心地位。此外,企业还应通过进行产品宣传获得更高的品牌关注度和更好的品牌形象提升赞助企业的品牌资产。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
郑宇琦[2]（2019）在《消费者视角的品牌资产研究回顾与反思》一文中研究指出品牌资产是企业的一种特殊资产,能够为企业带来额外增值。本文从品牌对企业的作用和消费者的反应两个角度对品牌资产的定义进行整理,在此基础上对消费者视角的品牌资产相关研究进行回顾,并对现有的品牌资产研究情况进行总结。(本文来源于《广西质量监督导报》期刊2019年08期）
钱晨,樊传果[3]（2019）在《中小型博物馆基于消费者的文创品牌资产创建》一文中研究指出我国中小型博物馆文创品牌建设还处在初级阶段。凯文·莱恩·凯勒提出基于顾客的品牌资产创建理论,对中小型博物馆文创品牌建设具有重要的理论指导价值。中小型博物馆基于消费者的文创品牌资产创建必须首先确定目标消费者,确立品牌定位;其次,必须积极塑造品牌形象,提高目标消费者的知名度与美誉度;再次,必须积极引发目标消费者的品牌共鸣,引导消费者主动介入。(本文来源于《传媒观察》期刊2019年06期）
郑晓莹,谢毅,彭泗清[4]（2018）在《协同还是拮抗——消费者感知的企业产品能力与宣传能力对品牌资产的交互影响》一文中研究指出产品能力与宣传能力是企业的两大核心能力。两类企业能力均能有效地提高品牌资产,即消费者感知的企业产品能力和宣传能力越高,其对品牌的熟悉度、声誉和信任感的评价越高。更重要的是,两类企业能力共同交互作用于品牌声誉和品牌信任:当一种能力被感知较高时,另一种能力的作用则被削弱,即表现为相互抑制的拮抗关系。(本文来源于《社会科学辑刊》期刊2018年04期）
张文龙[5]（2018）在《消费者视角下农产品区域品牌资产影响因素研究》一文中研究指出国内学者将品牌资产与区域农产品相结合来进行相关理论与实证的研究起步较晚,目前还处在初级阶段。现有的文献中,学者们大多对农产品区域品牌资产的内涵和构成做了详细的研究,或者是对其构成维度间的关系展开了一系列的探究,而关于农产品区域品牌资产驱动因素的实证研究却少有涉及。本文通过对相关文献的回顾和梳理,从顾客的视角对农产品区域品牌资产的概念进行了定义,并根据定义提出农产品区域品牌资产由品牌知名度、品质感知、品牌忠诚度、购买意向这四个维度构成,并提出原产地形象和消费文化这两类文化地理因素会影响消费者对农产品区域品牌的态度和评价,随后本文提出了10个研究假设,并根据研究假设构建了本文所要研究的理论结构模型。本文选取区域核桃品牌作为测试对象,利用SPSS19.0统计软件对调查数据进行了信度和效度分析,运用AMOS17.0软件对理论结构模型进行了验证性分析,并通过模型修正得到了合理的结构模型路径图。修正后的模型路径图反映了农产品区域品牌资产的形成过程,并展示了农产品区域品牌资产各构成维度之间的关系。最终,本文得出以下主要结论:第一,农产品区域品牌资产的四个维度之间存在一定的紧密联系。品牌知名度和品质感知对品牌忠诚度均有直接的正向影响,并且品牌知名度会通过品质感知这一中介变量对品牌忠诚度产生间接的正向影响;品牌知名度和品质感知通过品牌忠诚这一中介变量对购买意向产生间接的正向影响;品牌忠诚度是唯一直接正向影响购买意向的变量。第二,原产地形象和消费文化这两类文化地理因素均会对农产品区域品牌资产的构成维度产生直接或间接的正向影响。原产地形象对品牌知名度和品质感知均有直接的正向影响,并进而对品牌忠诚度和购买意向产生积极的间接影响;消费文化对品牌知名度有直接影响,并对农产品区域品牌资产的其它叁个维度有间接的效果。本文的研究成果对农产品区域品牌的管理和经营实践具有一定的启示意义,树立良好的区域形象有利于区域农产品品牌资产的形成,农产品区域品牌资产的培育和提升还得靠品牌的自身建设。(本文来源于《四川农业大学》期刊2018-06-01）
谢智慧[6]（2018）在《消费者视角下乳制品企业社会责任与品牌资产关系研究》一文中研究指出伴随着经济全球化的发展,产品安全问题、水土污染等问题突出涌现,企业社会责任已成为各方密切关注的共同焦点。同时,随着购买者消费观念日益成熟,消购买需求已经从产品层次上升到对企业社会责任(简写CSR)的焦点方面。而消费者作为企业经营业绩的重要战略资源,赢得客户成为各企业繁荣向上的关键。企业承担CSR成为当下获取品牌优势的关键来源,也是企业提升品牌资产的重要途径。现如今,品牌资产是企业品牌声誉、企业形象的重要筹码,作为重要的无形资产,潜移默化的为企业的经济利润增长做出贡献,而企业是否履行CSR关系到企业的品牌资产。如今企业是否履行CSR已潜移默化的成为消费者认知企业品牌声誉的重要考虑。文章以企业管理理论、社会责任理论和品牌资产理论为指导,通过对乳制品企业的具体调研考察,以乳品企业为对象,以品牌声誉为中介变量,在借鉴国内外学者相关研究成果和对乳制品企业和消费者深入调研的基础上,论述了CSR和品牌资产的理论基础;分析了乳制品企业CSR履行现状及存在问题,通过借鉴前人的研究成果,对相关变量的内涵及维度进行界定,将消费者CSR、社会支持CSR、环境保护CSR作为CSR的叁个维度,将品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度和品牌情感作为品牌资产的五个维度,采用定性分析和定量研究相结合的方法,构建CSR、品牌声誉及品牌资产相关测量指标,设计调研问卷,结合乳制品行业消费者问卷调研数据资料,运用结构方程模型,实证探索了企业社会责任与品牌资产的相关关系,通过模型结果分析,得出研究结果,结合乳制品行业实际情况提出符合现实的政策建议以通过履行社会责任提高品牌资产。论文研究发现:(1)CSR积极作用于品牌声誉。企业积极履行对消费者CSR和社会支持CSR对品牌声誉有积极作用。(2)CSR积极作用于品牌资产。企业履行消费者CSR,对品牌资产的五个维度均有正向促进作用,具体包括产品品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度及品牌情感;企业履行环境保护CSR,对产品感知质量有正向促进作用;企业履行社会支持CSR对品牌知名度、品牌忠诚度及品牌情感有正向促进作用。(3)品牌声誉积极作用于品牌资产。品牌声誉对品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度及品牌情感,均有正向促进作用,且对品牌忠诚度影响最大。(本文来源于《西北农林科技大学》期刊2018-05-01）
谭鑫[7]（2018）在《茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角》一文中研究指出在茶叶产业竞争加剧的背景下,本文以安溪铁观音为研究对象,从实证角度探讨茶叶区域公用品牌资产及其对消费者行为的影响机制,对茶叶区域公用品牌资产价值的提升及市场营销具有一定的指导意义。研究结果显示,茶叶区域公用品牌资产由品牌关系、品牌认知、品牌联想和品牌溢价构成,除品牌溢价以外,其余要素会显着正向影响顾客的购买意愿或品牌传播意愿。因此,可以通过支持企业营销、发展升级产业、丰富交流途径和整合品牌优势来加强茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响。(本文来源于《江苏商论》期刊2018年02期）
王林茂[8]（2017）在《产品伤害危机中消费者归因对品牌资产的影响研究》一文中研究指出近年来,我国经常发生产品伤害事件,这些事件既导致了消费者生理上的伤害,也给消费者形成巨大的心理阴影。与此同时,这些事件也与企业的生存发展息息相关。产品伤害危机是现代很多企业不得不面对的事情,研究产品伤害危机就显得尤为重要。品牌资产是企业非常珍贵的资源,是企业以前的经营活动所赋予的品牌联想、品牌态度、品牌忠诚、感知质量及其产生的独特的营销效果,需要企业长期积累和细心维护,然而,毁掉一个企业的品牌资产只需要一场产品伤害危机。无论是我国的专家还是外国的学者都对产品伤害危机和品牌资产开展了很多研究,有些学者结合危机事件和企业分析,例如从伤害严重度、企业品牌资产等方面探讨产品伤害对企业的影响;有些学者从消费者的角度考虑,例如伤害对消费者的影响。学者们通过努力在不断更新和丰富产品伤害危机和品牌资产的研究成果,尽管如此,对此继续深入探讨下去有着深远意义。第一,如果只研究产品伤害危机对危机企业的品牌资产影响,没能深入探讨,只能知道产品伤害危机是正向还是负向影响企业的品牌资产,具体影响机制没有结合消费者视角进行深入探讨;第二,企业在产品伤害危机发生时,消费者对危机事件进行归因会感到焦虑,以至于感知风险增加,但现有研究没有深入探讨消费者哪些归因的是影响消费者感知风险的关键因素;第叁,当前学者们仅仅通过研究消费者归因传统叁个维度对品牌资产某个维度的影响,这样既没有结合严重性归因、意向性归因等其他消费者归因的维度,也没有详细研究消费者归因的关键维度到底是如何影响品牌资产的各个维度。鉴于此,本文从现实问题出发,再系统地回顾产品伤害危机、消费者归因、感知风险和品牌资产的相关文献基础上,探讨消费者归因对品牌资产的影响机理,构建以感知风险的作为中介变量的消费者归因对品牌资产影响的理论模型,通过实证分析验证了研究假设。运用SPSS21.0开展实证研究,得到的结论如下:消费者归因对感知风险产生显着的正向影响;消费者归因对品牌资产产生显着的负向影响;感知风险负向影响品牌资产;消费者归因通过感知风险间接地负向影响品牌资产。基于上述研究结果,提出如下建议:(1)重视产品伤害危机管理,改善消费者对危机事件的归因;(2)通过宣传食品安全知识降低消费者对于产品伤害危机事件的感知风险。(3)在品牌建设中,企业应该重点关注品牌忠诚和感知质量的提升。最后,论文指出了未来还需要进一步研究的相关问题。(本文来源于《浙江财经大学》期刊2017-12-01）
唐哲[9]（2017）在《消费者视角下企业社会责任对品牌资产的影响研究》一文中研究指出随着改革开放的不断深入以及“一带一路”战略的持续推进,我国的经济实力获得了较大的提升,市场中企业的竞争也愈发激烈。在产品多元化且可替代性增大的今天,品牌已成为企业差异化经营的立足之本,而品牌资产也被视为企业最重要的资产之一。但品牌资产的积累是一个长期的过程,同时对于企业来说具有不可复制性,无法被轻易转移到其他组织上。越来越多的研究指出,通过积极履行企业社会责任提升品牌资产是非常有效的一种方式。作为市场中最重要的组成部分,企业主动承担社会责任已然成为其获取持续发展、有效融入国际竞争的必要环节,企业通过投入各种资源积极履责成为了明智的选择。与此同时,消费者的观念随着时代的进步与发展也在悄然发生着变化,其关注的焦点已经不仅仅局限于产品本身,关于企业是否履行社会责任也成为其选择产品时重要的考量因素。如果出现重大的企业负面事件,损害消费者的利益,则有可能使企业苦心积累的品牌资产不复存在。因此,如何通过履行社会责任,对消费者的态度与观念产生影响,从而形成更高的品牌资产是当前企业亟待解决的议题,也是学界研究的重要焦点。基于以上考虑,本研究将从消费者的视角出发,探究企业社会责任对品牌资产的内在作用机制,同时建立以消费者认同为中介变量的企业社会责任对品牌资产的影响模型。在对既有的研究成果回顾总结的基础上,借鉴国内外业已成熟量表,结合本研究所需,设计、修正,提炼出相关变量的测量模型,并运用统计分析方法进行实证分析与验证假设。结果表明:(1)消费者责任、社区回馈责任与环境友好责任均对消费者认同具有积极影响;(2)消费者责任对品牌忠诚、溢价支付意愿与感知质量均具有积极影响;环境友好责任对溢价支付意愿与品牌忠诚具有积极影响,但对感知质量不产生显着影响;社区回馈责任对品牌忠诚与感知质量具有积极影响,但对溢价支付意愿影响不显着;(3)消费者认同在消费者责任与品牌忠诚和感知质量间的关系中起部分中介作用,而对消费者责任与溢价支付意愿则发挥完全中介作用;消费者认同在社区回馈责任与品牌忠诚和感知质量的关系中发挥完全中介作用;消费者认同在环境友好责任与品牌忠诚的关系中起到部分中介作用,在环境友好责任与溢价支付意愿的关系中发挥完全中介作用。最后,本研究立足研究结论,从政府、企业管理实践、消费者叁个方面得出相关启示,并指出将来可能的研究方向。(本文来源于《陕西师范大学》期刊2017-05-01）
李玉[10]（2017）在《消费者间网络互动对品牌资产的影响研究》一文中研究指出随着互联网持续高速发展,特别是智能手机的快速普及,我国已进入了移动互联网时代,网络互动日趋常态化和普泛化,网络社交基本实现了社会化的全覆盖。消费者在社交网络中不仅仅作为内容的消费者,同时也作为分享者,参与社交网络中信息的发布、传播和贡献。因此,品牌的良好口碑和每位消费者的经验分享将成为品牌传播的优质信息源,互联网为人们的在线交流、体验分享提供了更加及时、高效的平台,消费者的网络互动将越来越密切且频繁地影响着消费者对品牌的感知,产生前所未有的影响力。首先,本文简要地阐述了研究背景、目的及意义,并简单地介绍了网络互动和品牌资产的相关概念和理论。其次,在前人研究的基础上,构建了消费者间网络互动对品牌资产影响的概念模型,包括网络互动的四个维度。再次,提出了消费者间网络互动对品牌资产有显着正影响的研究假设。第四,设计了本文的量表和调查问卷,并运用结构方程模型进行了数据的分析。研究结果显示:消费者间网络互动对品牌资产有显着正影响,积极的网络互动有助于品牌资产的增值。最后,根据研究结论,提出了在消费者网络互动背景下,借助Web技术进行品牌管理、重视自媒体品牌传播力等提升品牌资产的相关建议。(本文来源于《合肥工业大学》期刊2017-04-01）
消费者品牌资产论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
品牌资产是企业的一种特殊资产,能够为企业带来额外增值。本文从品牌对企业的作用和消费者的反应两个角度对品牌资产的定义进行整理,在此基础上对消费者视角的品牌资产相关研究进行回顾,并对现有的品牌资产研究情况进行总结。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
消费者品牌资产论文参考文献
[1].桑潇.消费者视域下体育赛事赞助商的品牌资产测量研究[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[2].郑宇琦.消费者视角的品牌资产研究回顾与反思[J].广西质量监督导报.2019
[3].钱晨,樊传果.中小型博物馆基于消费者的文创品牌资产创建[J].传媒观察.2019
[4].郑晓莹,谢毅,彭泗清.协同还是拮抗——消费者感知的企业产品能力与宣传能力对品牌资产的交互影响[J].社会科学辑刊.2018
[5].张文龙.消费者视角下农产品区域品牌资产影响因素研究[D].四川农业大学.2018
[6].谢智慧.消费者视角下乳制品企业社会责任与品牌资产关系研究[D].西北农林科技大学.2018
[7].谭鑫.茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角[J].江苏商论.2018
[8].王林茂.产品伤害危机中消费者归因对品牌资产的影响研究[D].浙江财经大学.2017
[9].唐哲.消费者视角下企业社会责任对品牌资产的影响研究[D].陕西师范大学.2017
[10].李玉.消费者间网络互动对品牌资产的影响研究[D].合肥工业大学.2017