导读:本文包含了预售广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:预售,温情能力,广告诉求,反事实思维
预售广告论文文献综述
张金钰[1]（2019）在《预售情境下的广告诉求策略对消费者购买意愿的影响》一文中研究指出随着社会的不断进步,企业之间的竞争也日趋激烈,各种营销策略层出不穷。已有研究表明预售能够有效帮助商家预测销售量从而合理控制库存量,同时也可以有效促进消费者的购买意愿。但是以往研究都主要从何时开始预售以及何种预售形式更好的角度来研究预售,很少有学者研究预售具体应运用哪种广告诉求类型更好。由此可见,这一领域的研究还有待补充和完善。本文基于对预售文献的分析,将广告诉求类型融入预售情境中,并且基于刻板印象内容模型,将广告诉求分为温情型和能力型。基于以往研究进行问卷设计并收集数据,借助SPSS等软件对数据进行统计分析,研究在预售情境中,广告诉求类型对消费者购买意向的影响,以期扩展预售策略和广告诉求方面的研究,为企业的营销实践提供管理意义。本文引入反事实思维的概念(反事实思维方向和反事实思维结构),研究在预售情况下,不同反事实思维方向和反事实思维结构以及不同广告诉求类型对消费者购买意愿的影响。结果发现,在预售的情况下,相较于能力诉求,温情诉求更能提高消费者购买意愿;当考虑反事实思维方向和结构时,对于处于上行反事实思维方向的消费者,温情诉求比能力诉求更能提高消费者的购买意向;对于处于下行反事实思维方向的消费者,能力诉求比温情诉求更能提高消费者的购买意向。此外,在预售情况下,对于处于加法反事实思维结构下的消费者,温情诉求比能力诉求更能提高消费者的购买意向;对于处于减法反事实思维结构下的消费者,能力诉求比温情诉求更能提高消费者的购买意向。本文通过刻板印象内容模型,扩展了预售策略的研究广度,丰富了反事实思维的相关研究,同时推进了预售策略与广告诉求、反事实思维之间的研究进展,为企业根据不同特质的消费者设计不同预售广告诉求类型提供了相应的营销启示。(本文来源于《江南大学》期刊2019-06-01）
杨丽君[2]（2019）在《基于广告影响的零售商预售策略研究》一文中研究指出信息科技的进步与网络环境的改善使得消费者获取信息的成本不断下降,消费者的需求与偏好成为影响市场变化的重要因素。在竞争日趋激烈的市场环境中,为使自身获得最大利润、抢占市场份额,零售商采取不同的方法与策略来刺激市场,提升产品需求。预售与广告是目前零售商较为常用的销售策略,也是了解消费者需求、传递产品信息、影响消费者估值的有效手段。然而,目前大多数文献将其作为两个单独的方面进行研究,而在实际情况中两者往往结合使用,因此,这也赋予了本文研究探索的意义。本文在已有文献的基础上,结合预售模型和广告策略的相关知识,将广告因素引入到预售模型中来,一方面将广告对需求、消费者估值及综合影响由函数表达的形式融入到预售模型中,从零售商的角度出发,分析零售商采取广告策略的条件及相应的预售决策。另一方面,产品扩散与广告预售模型进行结合,从消费者的角度出发,构建扩散预售模型,分析扩散效应对预售决策的影响,并通过数值分析探讨价格函数的变化。最后通过数值分析探讨本文所构建的预售模型中参数的变化对零售商预售决策和零售商利润的影响。文中的研究表明,成本与消费者估值的比例是影响零售商策略选择的关键因素,且零售商采取广告策略时以折价预售为主。此外,广告影响因子、扩散影响系数都会对零售商的价格决策和收益产生影响。(本文来源于《江苏科技大学》期刊2019-04-22）
杨丽君,李惠敏[3]（2018）在《考虑广告影响需求的零售商预售策略研究》一文中研究指出本文在考虑广告影响需求的基础上,构建预售模型,探究零售商的预售策略,并给出相关条件下的最优决策。文中的研究表明基于广告对需求的影响下,策略型消费者较多时零售商进行折价预售更为有利,而预售策略与期望利润的具体范围由广告的相关系数确定。(本文来源于《Proceedings of the 2018 3rd International Conference on Humanities Science, Management and Education Technology(HSMET 2018)(Advances in Social Science,Education and Humanities Research VOL.237)》期刊2018-06-08）
郑楠[4]（2018）在《商品房预售广告法律问题研究》一文中研究指出随着我国房地产市场经济的发展,商品房预售广告是商品房预售的主要营销方式。我国商品房预售广告在法律方面存在的问题,虚假广告对消费者的欺骗,给消费者带来了经济损失,影响了房地产商品房交易市场的健康发展。商品房预售广告在法律上存在的问题,我们要给予高度的重视。本文对商品房预售广告的特点进行了分析,对商品房预售广告在法律上存在的问题进行了研究,提出了完善和规制商品房预售广告的法律方面的建议。(本文来源于《法制博览》期刊2018年10期）
胡健[5]（2017）在《商品房预售广告性质认定标准的理解与完善》一文中研究指出约束和遏制商品房预售广告的虚假行为,必须予以其要约的法律效力。但是,商品房预售广告是否和能否在法律上为要约?按什么标准判断一个具体的商品房预售广告是要约?时至今日仍然是困扰理论界和司法实践的一大难题。尽管最高人民法院《关于审理商品房买卖合同纠纷案件适用法律若干问题的解释》(简称《司法解释》)第3条,对商品房预售广告性质认定作出倾向性指引,即商品房预售广告是“相对的”要约邀请,符合其“叁个条件”的商品房预售广告应当“视为要约”,对统一执法尺度,规范商品房预售广告行为具有重大意义。但是,该认定标准比较笼统和原则,且认定范围较窄,适用前提严苛,加之开发商不择手段规避该认定标准,使得该标准未能达到其应有的法律效果和社会效果。本文意在现有研究成果的基础上,深入分析我国商品房预售广告要约认定标准存在的问题,提出统一和完善广告要约识别标准的意见和建议,使之进一步具体和明确。本文除引论和结论外,共分叁大部分,第一部分为我国商品房预售广告性质认定标准概述。主要阐释商品房预售广告性质的理论存在形态、商品房预售广告要约性质认定之重心和司法倾向、当前我国商品房预售广告性质认定的基本依据和法律标准以及其进步意义;第二部分论述我国商品房预售广告性质认定标准存在的问题。主要是通过对“叁个条件”的梳理,从广告对象、内容、作用后果叁个侧面,揭示现有“司法标准”(“叁个条件”)存在的问题;第叁部分为进一步明确我国商品房预售广告性质认定标准的具体建议。主要是针对“叁个条件”存在的问题以及开发商刻意规避其适用,对“司法标准”进一步细化和具体化,以期更加明确和完善。第叁部分为本论文研究的重点。(本文来源于《华中科技大学》期刊2017-05-01）
[6]（2016）在《《全国高中思想政治卓越课堂展示及点评集锦》预售广告》一文中研究指出2016年9月28日-30日,中学政治教学参考编辑部与华南师范大学附属中学南海实验高中在广东省佛山市联合举办了全国高中思想政治卓越课堂观摩及研讨会,来自广东、安徽、江苏、江西、福建5个省的6位学科名师奉献了"6节课堂教学大餐",受到与会500多位政治教师的高度评价。为了让更多的政治教师和教研员分享这次学科盛宴,本部针对6节展示课和数位专家点评的视频,精心剪辑制作出版《全国高中思想政治卓越课堂展示及(本文来源于《中学政治教学参考》期刊2016年36期）
[7]（2016）在《《全国高中思想政治卓越课堂展示及点评集锦》预售广告》一文中研究指出2016年9月28日—30日,中学政治教学参考编辑部与华南师范大学附属中学南海实验高中在广东省佛山市联合举办了全国高中思想政治卓越课堂观摩及研讨会,来自广东、安徽、江苏、江西、福建5个省的6位学科名师奉献了"6节课堂教学大餐",受到与会500多位政治教师的高度评价。为了让更多的政治教师和教研员分享这次学科盛宴,本部针对6节展示课和数位专家点评的视频,精心剪辑制作出版《全国高中思想政治卓越课堂展示及点评集锦》光盘(一盒两张),预计2016年12月20日上市。欢迎广大教师咨询、预购。(本文来源于《中学政治教学参考》期刊2016年34期）
[8]（2016）在《不止于声 北京电台2017年广告预售启幕》一文中研究指出在刚刚结束的"不止于声"——北京人民广播电台2017年广告资源推介会上,北京电台推出的营销亮点引发业界热烈关注,随着年底临近,北京电台2017年广告预售工作也已启动。一直以来,北京电台坚持以受众需求为导向,以品质音频内容为内核,不断拓展"声音媒体"外延。面对市场压力,北京电台积蓄内生力量,推进自身供给侧改革,取得了很好的转型成果,不止于声的营销思维将为客户带来更多选择,围绕声音展开更丰富的想象。(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2016年12期）
毛永辉[9]（2016）在《石家庄楼市整顿再升级 无证项目禁止广告宣传和预售》一文中研究指出作为今年房价涨幅较大的省会城市，在多地纷纷出台限购政策的背景下，石家庄并没有出台相关的限购方案。10月28日，石家庄市人民政府发布《关于依法查处商品房违法预售行为的通告》，（以下简称《通告》），该通告延续了石家庄市之前楼市整顿的政策，重申严禁无证销售，并(本文来源于《中国房地产报》期刊2016-11-14）
李璇[10]（2016）在《商品房预售广告视为要约的司法认定》一文中研究指出商品房预售广告主要是对尚未上市的房屋提前进行宣传推销,在对房屋进行宣传过程中,广告是最适宜的一种宣传媒介,具有灵敏商业嗅觉的房地产开发商自然也会意识到这一点,因此,商品房在进行销售的过程中都是借助广告进行宣传,从而使商品房广为人知增大销售力度。但是就我国当前的商品房市场状况来说,管理方面做的还不是很到位,开发商对商品房做的广告宣传太过于浮夸脱离实际情况,在交易过程中并没做到最基本的诚信,导致消费者不断向开发商要求赔偿承担一定的法律责任。我国关于广告的立法虽然不在少数,但关于商品房预售广告最具针对性的,就只有《关于审理商品房买卖合同纠纷案件适用法律若干问题解释》之中的第叁条可以称得上。由此看来,在我国商品房销售广告方面仍有很多不足之处需要处理,例如其发展趋势发展状况、其性质特点以及相关方面的法律条令等等,都需要进行彻底的研究,为消费者和开发商之间营造一个良好的合作交易氛围,同时推动房地产行业的发展。论文除绪论、结论外,拟分为四个部分。第一部分论述商品房预售广告的基础问题,包括概念、特征、法律对广告的约束限制作用和当前商品房广告中有待处理的难题。第二部分是认定标准,认定标准一直以来都被商品房预售广告看做是要约,主要是围绕《解释》第3条中规定的商品房预售广告视为要约的叁个条件进行分析。论文第叁部分紧接着第二部分,从“承诺明确具体”、“规划范围内”及“重大影响”叁个适用条件来讨论司法认定存在的问题。第四部分是笔者在归纳总结《解释》第3条相关判例的基础上,提出自己对商品房预售广告视为要约的认定标准的观点。(本文来源于《华中科技大学》期刊2016-05-19）
预售广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
信息科技的进步与网络环境的改善使得消费者获取信息的成本不断下降,消费者的需求与偏好成为影响市场变化的重要因素。在竞争日趋激烈的市场环境中,为使自身获得最大利润、抢占市场份额,零售商采取不同的方法与策略来刺激市场,提升产品需求。预售与广告是目前零售商较为常用的销售策略,也是了解消费者需求、传递产品信息、影响消费者估值的有效手段。然而,目前大多数文献将其作为两个单独的方面进行研究,而在实际情况中两者往往结合使用,因此,这也赋予了本文研究探索的意义。本文在已有文献的基础上,结合预售模型和广告策略的相关知识,将广告因素引入到预售模型中来,一方面将广告对需求、消费者估值及综合影响由函数表达的形式融入到预售模型中,从零售商的角度出发,分析零售商采取广告策略的条件及相应的预售决策。另一方面,产品扩散与广告预售模型进行结合,从消费者的角度出发,构建扩散预售模型,分析扩散效应对预售决策的影响,并通过数值分析探讨价格函数的变化。最后通过数值分析探讨本文所构建的预售模型中参数的变化对零售商预售决策和零售商利润的影响。文中的研究表明,成本与消费者估值的比例是影响零售商策略选择的关键因素,且零售商采取广告策略时以折价预售为主。此外,广告影响因子、扩散影响系数都会对零售商的价格决策和收益产生影响。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
预售广告论文参考文献
[1].张金钰.预售情境下的广告诉求策略对消费者购买意愿的影响[D].江南大学.2019
[2].杨丽君.基于广告影响的零售商预售策略研究[D].江苏科技大学.2019
[3].杨丽君,李惠敏.考虑广告影响需求的零售商预售策略研究[C].Proceedingsofthe20183rdInternationalConferenceonHumanitiesScience,ManagementandEducationTechnology(HSMET2018)(AdvancesinSocialScience,EducationandHumanitiesResearchVOL.237).2018
[4].郑楠.商品房预售广告法律问题研究[J].法制博览.2018
[5].胡健.商品房预售广告性质认定标准的理解与完善[D].华中科技大学.2017
[6]..《全国高中思想政治卓越课堂展示及点评集锦》预售广告[J].中学政治教学参考.2016
[7]..《全国高中思想政治卓越课堂展示及点评集锦》预售广告[J].中学政治教学参考.2016
[8]..不止于声北京电台2017年广告预售启幕[J].声屏世界·广告人.2016
[9].毛永辉.石家庄楼市整顿再升级无证项目禁止广告宣传和预售[N].中国房地产报.2016
[10].李璇.商品房预售广告视为要约的司法认定[D].华中科技大学.2016