导读:本文包含了品牌关系型态论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:品牌忠诚,光环效应,品牌关系型态,中介效应
品牌关系型态论文文献综述
曹佛宝,杨建州,赖泽栋[1]（2016）在《农产品品牌关系型态中介作用的实证分析——以茶叶品牌为例》一文中研究指出消费者对品牌的态度和行为意向源自于商品内外线索认知的共同结果,功能价值是最基础的内部线索,对特色农产品品牌来说,原产地形象的光环效应是最重要的外部线索。同时,信任和满意作为前因变量并不能全面解释品牌忠诚的形成。从社会交换理论的视角,把品牌关系型态嵌入到原产地光环效应、功能价值与茶叶品牌忠诚的关系模型中来。通过结构方程模型分层回归分析发现:品牌关系型态对品牌忠诚产生显着的正影响;品牌关系型态在光环效应、功能价值与品牌忠诚之间起着部分中介效应。(本文来源于《福建论坛(人文社会科学版)》期刊2016年07期）
陈其俊[2]（2013）在《基于在线评论的品牌关系型态模糊推理研究》一文中研究指出对企业而言,使品牌和消费者的个性化需求紧密贴合,与消费者形成良好健康的品牌关系,是提高企业竞争力的必然选择。想要了解品牌关系影响因素、管理品牌关系健康发展,首先要认清关系结构,划分关系型态,才能更好的认识品牌关系本质。同时在线评论包含了消费者大量的品牌意见,如何挖掘在线评论中对企业的有用信息,成为目前学者关注的重要课题。本文从品牌关系的定义出发,结合人际关系结构理论,对品牌关系维度进行了新的划分,将品牌关系划分为更符合其内涵的认知和认同两个维度,其中认同包括情感认同和行为认同两个部分。然后基于消费者对品牌的认知高低和认同程度,从交换论的角度,建立了新的品牌关系二维结构型态模型,将品牌关系型态分为无关系、功能关系、情感关系和忠诚关系四种。并在网络社区环境下,通过在线评论的模糊计算和模糊推理等,进行了品牌关系的定量分析研究。通过提取网络中消费者的在线评论,利用事先建立的模糊语料库,对评论中消费者发表的品牌相关信息进行了语义模糊化计算,确定消费者对品牌的认知、情感和行为等信息。在构建认同维度的模糊推理规则库的基础上,对情感和行为进行模糊推理得到消费者认同,从而量化出品牌关系的认知和认同两个维度,最终识别出品牌的具体品牌关系型态。本文以现实中网上7种手机品牌的在线评论为例,进行了品牌关系计算实例研究,对得到的结果进行了分析,提出了一些营销性建议。通过实例计算得到了有效结论,验证了所提品牌关系二维结构型态模型的合理性和有效性。最后,本文在品牌关系二维型态模型的基础上探讨了品牌关系的形成原理与状态演变过程,提出品牌产品首先影响的是消费者认知,然后会逐渐影响消费者的情感,最终影响到消费者的行为,并以苹果手机品牌为例进行了实例计算与分析,较好的验证了此观点。构建新的品牌关系二维结构模型并通过网络评论对品牌关系进行模糊推理与计算,不仅丰富了品牌关系相关理论、实现了量化研究,同时也具有重要的现实意义。实现品牌关系的量化不仅可以帮助企业监控品牌关系发展状态、及时发现关系中隐含的危机,还可以指引企业的品牌关系实践,对关系发展趋势给予预测。通过对品牌关系的具体型态研究,可以使企业清晰地认识到自己的品牌关系状态,并采取针对性的营销策略来加强自己的品牌关系建设。(本文来源于《大连理工大学》期刊2013-10-01）
蔺卓娜[3]（2010）在《品牌关系型态与品牌忠诚关系的实证研究》一文中研究指出随着市场竞争的越来越激烈,同时消费者的消费行为也更加理性化,许多企业面临的问题是消费者的流失以及市场份额的下降。如何培育高忠诚的消费群体是目前企业迫切关心的问题。然而顾客满意和信任并不能全面解释品牌态度忠诚和行为忠诚的形成,引入品牌关系型态这一变量,能够进一步深化我们对品牌忠诚原因的理解。品牌关系是将关系营销理论嵌入品牌背景而形成的较前沿的品牌理论研究领域,良好的品牌关系有助于留住忠诚的顾客、减少顾客抱怨等,因此,研究品牌关系与品牌忠诚对企业营销显得尤为重要。本文是以自然堂化妆品为例对品牌关系型态和品牌忠诚进行的研究。本文共分为叁个部分：第一部分为文章的理论部分,包括第一、二、叁章。首先介绍了品牌关系的内涵,然后对品牌关系型态和品牌忠诚的理论做了全面的文献回顾,并在相关理论文献的基础上,初步形成了本文的研究思路和假设,同时选取了四种品牌关系型态,两个维度的品牌忠诚,进而设计品牌关系型态和品牌忠诚的量表。第二部分为实证分析部分,是文章的第四章。采用调查问卷的方式,以唐山地区的自然堂品牌为例,总计发出135份调查问卷,回收问卷120份,有效问卷115份,运用SPSS统计软件,对有效数据进行整理分析。主要运用了描述性统计分析、单因素方差分析、相关分析、回归分析等统计方法对数据进行分析。第叁部分是结论和建议部分,是文章的第五章。基于结论对受试品牌的发展提出了一些建议。本研究的主要结论如下：(1)各人口统计变量在品牌关系型态上部分地差异显着；在品牌忠诚及各构面上部分地差异显着。(2)从整体上看,既有工具关系和既有情感关系与品牌忠诚的关系不显着,交往工具关系与态度忠诚和行为忠诚均呈负相关关系,交往情感关系与态度忠诚和行为忠诚均呈正相关关系。(本文来源于《东北财经大学》期刊2010-12-01）
杨静[4]（2010）在《我国消费者—品牌关系型态研究》一文中研究指出中国自改革开放以来,已经发展成为一个在全球极富吸引力的大市场。“中国制造”推动了中国经济的发展,同时必须看到,它在一定程度上体现出发展中的落后,国内企业在制造环节的过度竞争,经济活动被置于产业链的中低端,导致缺乏社会的品牌认知、认可、理解、信赖和美誉度,更谈不上品牌忠诚,这严重阻碍着企业发展和产业升级。企业要想使品牌成为全国乃至全世界认识、认同、认可、依赖、拥护乃至至爱的中国品牌,就要增加品牌价值和顾客价值,而这一切是通过良好地经营消费者-品牌关系得以实现的。对企业而言,一个品牌最大的魅力就是将品牌与消费者的需要紧密融合并且和谐共处,将顾客的情感与品牌的内涵和谐地融入品牌关系中。在此背景下我国消费者-品牌关系型态研究更具有理论价值和实践意义,在丰富品牌关系理论的同时,也为企业实施消费者-品牌关系管理提供新的思路。论文运用规范研究法首先对要研究的消费者-品牌关系型态问题作出规范判断,明确该问题研究的价值与意义：通过文献研究法与比较分析法对文献进行回顾与梳理,探索论文的研究思路；运用归纳法和演绎法相结合对目前消费者-品牌关系型态研究现状进行总结与评述,从而明确了论文的研究方向,使得研究脉络清晰明确；运用移植法将人际关系相关理论和方法移植到消费者-品牌关系型态的研究中,使论文具有更有力的理论支撑。论文的创新之处主要有以下叁方面：(1)界定消费者-品牌关系与消费者-品牌关系型态概念。在归纳总结国内外学者对消费者-品牌关系定义及内涵的基础上,界定出文中要研究的消费者-品牌关系概念；消费者-品牌关系型态的概念没有明确的界定,论文从研究内容出发对其进行定义。(2)建立我国消费者-品牌关系型态九宫模型。在前人研究的基础上,将人际关系的叁种型态与顾客忠诚的叁种型态进行组合,分出九种消费者-品牌关系型态,建立了消费者-品牌关系型态九宫模型。(3)构建消费者-品牌关系型态产生的过程模型,解释了消费者-品牌关系型态如何形成。模型的构建基于消费者-品牌关系形成的研究,通过研究消费者-品牌关系的驱动因素与调节因素,借助数理分析方法,引入调节系数μi,阐明我国消费者-品牌关系型态的形成。论文研究框架分为五章：第一章为绪论,阐述论文选题背景、研究意义、研究视角、相关概念界定、研究思路、研究方法、研究框架与论文创新点；第二章追溯国内外消费者-品牌关系型态研究的相关文献,并对其研究成果进行评述,其中包括消费者-品牌关系型态相关研究、消费者-品牌关系形成相关研究及消费者-品牌关系型态模型相关研究,以此明确当前消费者-品牌关系型态研究中存在的不足,进而确立本文研究的内容并为后面的论文写作打下理论基础；第叁章移植人际关系相关理论,将品牌关系理论、顾客忠诚理论与中国社会中的人际交往结构作为依据,以消费者-品牌关系型态的产生过程为切入点,阐明各因素的影响程度不同就会表现出不同的关系型态,由此构建出顾客忠诚与关系基础二维度的消费者-品牌关系型态九宫模型；第四章解读消费者-品牌关系型态九宫模型的九种关系型态,并针对每一种关系型态提出相应的实施对策,最后提出消费者-品牌关系型态对策实施的保证条件；第五章阐明论文研究结论、研究的局限性与未来研究展望。(本文来源于《山东大学》期刊2010-03-15）
许晶晶[5]（2009）在《品牌关系型态、品牌关系质量与顾客购后行为之间关系的实证研究》一文中研究指出品牌关系是将关系营销理论嵌入品牌背景而形成的较前沿品牌理论研究领域,顾客购后行为对企业留住顾客、培育忠诚顾客有巨大的价值,而良好的品牌关系又有助于留住忠诚的顾客、减少顾客抱怨等,因此,研究品牌关系与顾客购后行为的关系对企业营销就显得尤为重要。本文在总结前人研究的基础上,将顾客购后行为分为积极购后行为和消极购后行为,并以手机品牌为例,采用实证的研究方法来探讨品牌关系型态、品牌关系质量对积极购后行为和消极购后行为的影响机制,并验证品牌关系质量的中介作用。研究结果表明:情感型关系对品牌关系质量有显着正向影响,工具型关系对品牌关系质量影响不显着,品牌关系质量对积极和消极购后行为有显着影响,工具型关系对积极和消极购后行为有直接的显着影响,情感型关系通过品牌关系质量间接影响积极和消极购后行为。因为顾客对品牌有好感,并不代表会长期持续的重复购买,顾客购后行为是高质量关系的后果。企业应尽量使品牌能展现出消费者的形象品位,表达其个性的诉求,更好的把握品牌关系对顾客购后行为影响方向、水平及方式,把培养品牌关系当作是企业有效提高经营效益,改善营销策略针对性的重要手段,实现双方的互利共赢。(本文来源于《吉林大学》期刊2009-05-01）
周志民,张晓生[6]（2008）在《消费价值、品牌关系型态与品牌忠诚的关系研究》一文中研究指出顾客满意和信任并不能全面解释品牌态度忠诚和行为忠诚的形成,在消费价值和品牌忠诚之间有必要加入品牌关系型态这一新的变量。根据文献回顾可以得出:消费价值由功能价值、情感价值和财务价值叁个维度构成;品牌关系型态以交换论为基础可以分为交换关系与共享关系,或者说工具型关系和情感型关系;品牌忠诚则是态度忠诚和行为忠诚两个维度的统一。通过采用结构方程模型方法得到的实证结果表明:功能价值负向影响工具型关系,正向影响情感型关系;情感价值正向影响情感型关系;财务价值对工具型关系有正向影响;工具型关系正向影响行为忠诚;而情感型关系正向影响态度忠诚,但并不直接对行为忠诚产生正向影响;态度忠诚正向影响行为忠诚。(本文来源于《深圳大学学报(人文社会科学版)》期刊2008年02期）
周志民[7]（2007）在《品牌关系型态之本土化研究》一文中研究指出品牌关系型态研究有互动论、角色论和交换论等叁个视角。本研究从交换论的视角切入,在分析和借鉴中国人际关系型态研究成果的基础上,提出中国的品牌关系型态可以结合关系过程和关系基础两个维度来进行创新。本研究假设存在既有工具、交往工具、既有情感、交往情感等四类品牌关系,并通过一系列的实证研究步骤,利用EFA和CFA验证了这四种型态的存在。文章最后讨论了成果特色、营销应用、研究局限性和未来方向。(本文来源于《南开管理评论》期刊2007年02期）
品牌关系型态论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
对企业而言,使品牌和消费者的个性化需求紧密贴合,与消费者形成良好健康的品牌关系,是提高企业竞争力的必然选择。想要了解品牌关系影响因素、管理品牌关系健康发展,首先要认清关系结构,划分关系型态,才能更好的认识品牌关系本质。同时在线评论包含了消费者大量的品牌意见,如何挖掘在线评论中对企业的有用信息,成为目前学者关注的重要课题。本文从品牌关系的定义出发,结合人际关系结构理论,对品牌关系维度进行了新的划分,将品牌关系划分为更符合其内涵的认知和认同两个维度,其中认同包括情感认同和行为认同两个部分。然后基于消费者对品牌的认知高低和认同程度,从交换论的角度,建立了新的品牌关系二维结构型态模型,将品牌关系型态分为无关系、功能关系、情感关系和忠诚关系四种。并在网络社区环境下,通过在线评论的模糊计算和模糊推理等,进行了品牌关系的定量分析研究。通过提取网络中消费者的在线评论,利用事先建立的模糊语料库,对评论中消费者发表的品牌相关信息进行了语义模糊化计算,确定消费者对品牌的认知、情感和行为等信息。在构建认同维度的模糊推理规则库的基础上,对情感和行为进行模糊推理得到消费者认同,从而量化出品牌关系的认知和认同两个维度,最终识别出品牌的具体品牌关系型态。本文以现实中网上7种手机品牌的在线评论为例,进行了品牌关系计算实例研究,对得到的结果进行了分析,提出了一些营销性建议。通过实例计算得到了有效结论,验证了所提品牌关系二维结构型态模型的合理性和有效性。最后,本文在品牌关系二维型态模型的基础上探讨了品牌关系的形成原理与状态演变过程,提出品牌产品首先影响的是消费者认知,然后会逐渐影响消费者的情感,最终影响到消费者的行为,并以苹果手机品牌为例进行了实例计算与分析,较好的验证了此观点。构建新的品牌关系二维结构模型并通过网络评论对品牌关系进行模糊推理与计算,不仅丰富了品牌关系相关理论、实现了量化研究,同时也具有重要的现实意义。实现品牌关系的量化不仅可以帮助企业监控品牌关系发展状态、及时发现关系中隐含的危机,还可以指引企业的品牌关系实践,对关系发展趋势给予预测。通过对品牌关系的具体型态研究,可以使企业清晰地认识到自己的品牌关系状态,并采取针对性的营销策略来加强自己的品牌关系建设。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌关系型态论文参考文献
[1].曹佛宝,杨建州,赖泽栋.农产品品牌关系型态中介作用的实证分析——以茶叶品牌为例[J].福建论坛(人文社会科学版).2016
[2].陈其俊.基于在线评论的品牌关系型态模糊推理研究[D].大连理工大学.2013
[3].蔺卓娜.品牌关系型态与品牌忠诚关系的实证研究[D].东北财经大学.2010
[4].杨静.我国消费者—品牌关系型态研究[D].山东大学.2010
[5].许晶晶.品牌关系型态、品牌关系质量与顾客购后行为之间关系的实证研究[D].吉林大学.2009
[6].周志民,张晓生.消费价值、品牌关系型态与品牌忠诚的关系研究[J].深圳大学学报(人文社会科学版).2008
[7].周志民.品牌关系型态之本土化研究[J].南开管理评论.2007