导读:本文包含了跨行业协同营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:协同营销,跨行业销售,合作伙伴选择,灰理论
跨行业协同营销论文文献综述
孙晓颖[1]（2011）在《跨行业协同营销中合作伙伴选择研究》一文中研究指出当今世界经济全球化已成事实，市场环境变得日益激烈，谁掌握了营销的主动权，谁就能获得强有力的营销竞争能力，获得自身的竞争优势。协同营销便是应运而生的营销策略，尤其是跨行业之间的营销合作，利用合作方的力量，与合作方协力扩大市场，共享资源，从而能达到减少企业竞争风险，增强企业竞争能力的目的，实现真正的资源优势互补。如何选择适合自己的营销合作伙伴就是一大关键，从而实现真正意义上的强强联合，达成共赢。本文综合跨行业企业进行协同营销的主要因素，对合作伙伴的选择方法进行了深入的分析。首先，对跨行业协同营销下合作伙伴选择方法的国内外研究现状进行了深入的分析，提出了可供借鉴的方面，也指出了不足之处。同时，对协同营销下合作伙伴选择的相关的理论知识进行了概述和分析，包括协同营销、跨行业销售以及灰色系统理论,为下面进行评价指标体系的构建提供了理论基础。其次，通过系统分析协同营销的具体特点和影响因素，提出了跨行业协同营销下合作伙伴选择的评价指标体系。再通过评价方法的对比，最终确定了灰聚类的评价方法，构建了灰聚类的评价模型，为下面的实例分析提供了量化的依据。最后，应用具体的案例作为实证分析，将各个指标进行量化，充分利用了灰色聚类的评价模型，证明了该模型在企业进行跨行业协同营销下进行合作伙伴选择时能够取得良好的使用效果。(本文来源于《燕山大学》期刊2011-12-01）
李莉[2]（2008）在《跨行业协同营销关键因素与模式研究》一文中研究指出传统营销的重点是关注企业自身的营销资源,强调的是企业自身的营销能力,考虑更多的是企业间的竞争关系。实际上,企业之间存在着许多潜在的联系,企业间可以联合起来,共同进行合作营销,并且成功的联合对于企业的生存与发展具有十分重要的意义。企业应以合作营销的战略思维,创造出各种互利双赢的合作营销策略,从而增强企业的核心竞争能力。跨行业协同营销模式拓宽了企业间的合作范围,使之不再局限于同一价值链或者行业内部的合作。跨行业协同营销的特点在于不同行业的企业联袂合作,创造营销亮点,利用其他行业企业的营销资源和平台,对企业间营销资源进行再创造,从而形成独特的差异化营销方式。跨行业协同营销要实现的目标与一般的营销活动是一致的,目的是以优势互补达到共享营销资源、实现营销目标,而两者的区别只是采用的营销手段不同。虽然,在迅速发展的中国市场上已经出现了很多跨行业合作的市场案例,但是成功的长期性战略合作并不多见,相对于跨国公司成功的商业合作经验,还有很多方面值得国内企业去学习研究。本文通过对众多的跨行业协同营销案列的分析研究,对跨行业协同营销的模式及其实现方式进行了理论总结,以期不断丰富差异化营销的思想及其战略。以相关理论为依据,总结跨行业协同营销概念,概括了跨行业协同营销成败的关键因素,从而提炼出跨行业协同营销的叁种核心模式——实力型协同营销模式、主题型协同营销模式、互通型协同营销模式。本文对叁种模式的内涵、合作目标、合作重点、实现形式等方面进行了论述,并通过对比,理清各自的影响因素和管理线条,在此基础上文章对跨行业协同营销的实施提出五步法,其重点在于通过跨行业合作伙伴的选择凸显双方合作的特点。(本文来源于《大连海事大学》期刊2008-01-01）
跨行业协同营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
传统营销的重点是关注企业自身的营销资源,强调的是企业自身的营销能力,考虑更多的是企业间的竞争关系。实际上,企业之间存在着许多潜在的联系,企业间可以联合起来,共同进行合作营销,并且成功的联合对于企业的生存与发展具有十分重要的意义。企业应以合作营销的战略思维,创造出各种互利双赢的合作营销策略,从而增强企业的核心竞争能力。跨行业协同营销模式拓宽了企业间的合作范围,使之不再局限于同一价值链或者行业内部的合作。跨行业协同营销的特点在于不同行业的企业联袂合作,创造营销亮点,利用其他行业企业的营销资源和平台,对企业间营销资源进行再创造,从而形成独特的差异化营销方式。跨行业协同营销要实现的目标与一般的营销活动是一致的,目的是以优势互补达到共享营销资源、实现营销目标,而两者的区别只是采用的营销手段不同。虽然,在迅速发展的中国市场上已经出现了很多跨行业合作的市场案例,但是成功的长期性战略合作并不多见,相对于跨国公司成功的商业合作经验,还有很多方面值得国内企业去学习研究。本文通过对众多的跨行业协同营销案列的分析研究,对跨行业协同营销的模式及其实现方式进行了理论总结,以期不断丰富差异化营销的思想及其战略。以相关理论为依据,总结跨行业协同营销概念,概括了跨行业协同营销成败的关键因素,从而提炼出跨行业协同营销的叁种核心模式——实力型协同营销模式、主题型协同营销模式、互通型协同营销模式。本文对叁种模式的内涵、合作目标、合作重点、实现形式等方面进行了论述,并通过对比,理清各自的影响因素和管理线条,在此基础上文章对跨行业协同营销的实施提出五步法,其重点在于通过跨行业合作伙伴的选择凸显双方合作的特点。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
跨行业协同营销论文参考文献
[1].孙晓颖.跨行业协同营销中合作伙伴选择研究[D].燕山大学.2011
[2].李莉.跨行业协同营销关键因素与模式研究[D].大连海事大学.2008