导读:本文包含了高科技企业品牌论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:高科技创新,华为,品牌创新,核心能力
高科技企业品牌论文文献综述
田洁,翟志芳[1]（2015）在《高科技创新型企业品牌价值提升研究——以华为成功入围全球百强品牌为例》一文中研究指出2014年,华为成为"全球百强品牌排行榜"中首次入围的中国品牌。作为一家高科技创新型的民营企业,华为之所以入选,与其在科技创新方面的突出贡献息息相关。华为的成功入围,为那些欲走出国门、参与国际竞争的民营企业树立了榜样。结合Interbrand品牌评估法,通过分析华为品牌创新发展的过程,总结出华为成功塑造品牌、引领民营企业进行科技创新的核心竞争力,以期为我国更多的高科技创新型企业打造世界级品牌提供借鉴。(本文来源于《科学管理研究》期刊2015年05期）
魏雯[2]（2015）在《高科技类型跨国企业品牌价值的影响因素研究》一文中研究指出品牌是企业的生命线，从创立开始企业就拥有了独一无二的品牌名称。伴随着企业的生产经营活动，品牌形象得到不断塑造强化，好的品牌能够帮助企业增强渠道扩展能力以此提高市场占有率，好的品牌还能提高客户忠诚度防范同行的竞争攻击，为企业长期获得高利润提供了未来保障。品牌价值作为一种无形资产不是单纯依靠扩大生产规模就能塑造而成的，它的影响因素很多。在经营过程中，企业通过投入各种人力物力资源，提供自身品牌的产品、服务等，不断向社会传递自身品牌的功能、特色、价值观，让消费者感受到品牌的价值，从而对品牌的名称、标志产生反应，进而从主观心理感应转变为实际消费行为，为企业带来更高的利润和地位。本文根据国际知名品牌咨询网站和大量文献阅读提出高科技类型跨国企业品牌价值的影响因素，通过实证分析各假设因素对品牌价值的具体影响程度以及随时间变化趋势，得出明确的结论，然后对我国高科技企业塑造品牌现状进行分析，以国内外典型企业案例为参考，最后根据本文研究结论对高科技类型跨国企业的品牌价值塑造提出建议。通过实证分析本文得出：企业技术投入对品牌价值有正相关关系，广告投入与品牌价值无相关关系，海外投入中在海外设立研发中心对品牌价值有负向影响关系，其中广告投入随时间有转向正相关趋势。而对影响因素之间关系的实证分析得到海外投入与技术产出没有显着相关性，而广告投入和研发投入整体正相关，且这种趋势越来越显着。最后得到研究启示是高科技类型跨国企业在塑造品牌价值时应重视技术创新、营销创新以及二者的相互作用。相较于以往品牌价值的研究方式，本文主要从研究角度进行创新。本文主要以高科技类型企业为品牌价值的研究主体，得到的研究结论针对性更强。在研究方法上，本文以时间序列方式对实证分析的结果进行预测，这更符合品牌价值作为无形资产的长期积累属性。在研究内容上，本文对假设的影响因素之间相互作用也进行实证分析，更加充实了研究结论。品牌价值对企业在国际市场的竞争中有着深远的影响，但中国企业对品牌价值的塑造能力相对薄弱，缺乏品牌价值塑造概念，国内相关学者对品牌价值的影响因素分析研究也比较少。本文希望通过对高科技品牌的分析充实相关研究领域。(本文来源于《东华大学》期刊2015-05-15）
赵勍升[3]（2009）在《高科技产业集群创新对企业品牌影响机制的研究》一文中研究指出分析高科技产业集群系统的结构和演化机制,提出影响该系统演化的关键因素是"距离+信任"。认为高科技产业的集群品牌系统是集群创新系统的映射,其演化影响着企业的品牌发展,并基于集群创新系统的演化规律对地方政府、高科技产业园区和高科技企业提出了建议。(本文来源于《科技管理研究》期刊2009年12期）
倪慧君[4]（2009）在《高科技企业品牌资产价值测量模型研究》一文中研究指出作为经济主导力量的高科技产业,发展品牌为主导的战略尤为重要。产品越趋向于高科技,越需要建立一套一致性且标准化的品牌。高科技产品附加值高,具有高复杂性,顾客购买时知觉风险大,因此品牌成为消费者购买产品时重要依据。由北京数字100市场咨询公司和搜狐公司合作进行的与电脑相关的品牌消费调查显示,消费者对电脑相关产品选择存在品牌趋优现象,同一类产品中对品牌信赖差距明显,这一现象表明品牌资产已经成为高科技企业重要的战略资产。有关品牌管理的文献表明,国外的品牌研究存在从局部到整体、从概念到结构,从分散到系统的发展规律。品牌早期研究主要集中在产品层次的品牌概念及要素的研究;逐步发展到品牌及绩效的概念和测量,从而基本形成了一条较为完整的研究脉络。但涉及到品牌资产测量与管理的研究仍存在很多不足。首先,现有文献的研究没有厘清品牌资产的不同构面,将品牌驱动因素、品牌资产表现因素等放在同一个层面进行探讨,势必导致研究结论的不统一。本研究在构建品牌资产价值测量模型时,首先探究品牌资产价值形成的逻辑框架,将企业品牌投入端、顾客表现端、产品市场端、企业财务绩效几个方面按照价值形成的系统模型理顺出来,形成一个反映品牌资产价值形成前后前因联系的品牌资产价值测量模型。其二,现有品牌资产价值测量模型存在很多不足。以Interbrand为代表的权威测量模型中有两个重要的变量:品牌作用指数——该指数直接决定了企业多大比例的财务绩效由品牌资产贡献;品牌强度——该数值直接决定了未来财务绩效的实现程度,这两个变量都存在很大的缺陷,导致该模型的可信性和有效性受到很多学者和实务界人士的质疑。因此,如何有效地测量高科技企业品牌资产的价值成为一个紧迫而棘手的课题。本研究期待在品牌财务绩效测量和品牌强度测量这两个方面做出有价值的探索研究。其叁,目前大多数文献研究是基于顾客的视角展开。顾客对品牌资产的认识和评判,更多地取决于自身的认知水平、知识结构和个性偏好等方面的约束,导致该视角的结论犹如盲人摸象,因此并没有形成统一的品牌资产市场表现测量维度。本研究拟构建一全面的品牌资产市场表现测量维度。其四,目前有关品牌强度因子测量模型研究甚少。在现有的实证和理论研究中往往都将品牌强度因素作为平行的变量进行刻画,而忽略了其中的不同层次。这部分研究的缺乏使品牌强度研究成果对实践的指导缺乏系统性,从而导致广告战、价格战等基于某一局部品牌或营销理论的短视企业行为广泛发生。因此,需要对品牌强度因子与品牌价值内部的结构关系进行研究,构建合理的品牌强度测量模型。针对目前的研究现状,品牌资产研究有四大迫切需要解决的问题:一是建立高科技品牌资产价值测量的系统模型。二是对高科技企业品牌资产的市场表现进行不同维度的完整刻画;叁是构建品牌资产作用指数测量模型,实现对品牌资产财务绩效测量;四是对高科技品牌资产强度因子进行分析、验证和测量。本文在综合归纳前人研究成果及专业访谈的基础上,以规范分析和实证分析相结合的方法,对高科技产业品牌资产价值测量进行了探索性研究。本文主要工作包括:第一,对高科技企业品牌资产价值的相关理论和实证研究进行梳理和评述。第二,在文献研究的基础上,分析了高科技品牌资产市场表现测量维度。在该部分,本研究首先基于Porter竞争优势理论、价值链理论和利益相关者理论明确地刻画了高科技企业品牌的知识构面,解析了高科技企业的品牌资产市场表现构面:品牌资产市场绩效、品牌资产创新绩效和品牌资产扩张绩效。并采用品牌资产的叁价值构面对品牌资产发展现状进行了剖析。第叁,通过高科技企业品牌作用指数模型、品牌超额盈利能力测量模型和品牌扩张能力测量模型的构建,实现了品牌资产的财务绩效测量。使得企业不仅可以进行品牌资产日常的市场管理,也可以进行品牌资产的财务评价。第四,通过对高科技品牌部分企业进行访谈,提炼出品牌强度因子,构建了品牌强度的测量模型。品牌强度因子分为6个,该6个因子不是直接对品牌价值产生影响的,其内部存在一定的因果关系。其中,基础设施投资资本通过创新资本、营销支持资本和品牌管理流程资本对品牌价值产生作用。第五,建立了高科技企业品牌资产价值测量模型以衡量品牌资产价值的大小,并利用该模型测算了IT企业的品牌价值,以指导IT企业合理地分配品牌资源,并管理和优化品牌资产。本文在构建高科技企业品牌资产价值测量模型时,克服了以往品牌资产的研究局部的、割裂的缺陷,对品牌强度因子、品牌市场表现以及品牌资产财务价值作了整合研究,形成了具有逻辑层次、因果链条关系的结构模型。本文的研究主要创新成果如下:第一,刻画了高科技品牌资产的市场表现维度。该维度由创新绩效、扩张绩效和市场绩效的叁成分构成。通过对品牌资产市场表现测量,企业可以有效诊断和管理品牌资产。对于品牌资产的绩效强势方面加以引导和发展,识别出弱势维度,进行强化管理。第二,建立了高科技品牌资产财务绩效测量模型。在Interbrand测量模型中,一个很大缺陷是品牌作用因子无法确定。本文通过建立品牌作用指数测量模型、品牌超额盈利能力测量模型和品牌扩张能力测量模型实现了品牌财务绩效的测量与评估。第叁,开发了品牌强度因子测量量表,并构建了高科技企业品牌强度因子测量模型。本研究首先利用企业能力优势和市场竞争优势建立了品牌强度因子:人力资本、品牌管理流程资本、品牌发展趋势资本、创新资本、基础设施资本和营销支持资本强度。继而通过SEM模型检验了6个品牌强度因子的品牌价值作用机理,开发了高科技企业品牌强度因子测量模型。本研究发现高科技企业的品牌强度因子不是直接作用于品牌资产价值的,而是存在一定的内部驱动关系。其中基础设施资本通过品牌管理流程资本、创新资本和营销支持资本影响到品牌价值。考虑到文献对高科技品牌资产价值理论和实证研究的缺乏,本文将品牌资产研究视角和实证对象定位于高科技产业市场,丰富了品牌研究的视角。但在现实中,不同行业、企业和顾客特征以及经济、技术、文化、社会环境的不同,导致各影响因素的作用水平和作用方式存在差异。因此,难以将所有影响因素都纳入研究视野。并且,受到样本数量、抽样方法的限制以及统计分析技术和横断面研究固有缺陷的制约,实证研究的结论不能确定是否适用于所有的高科技企业研究对象。本文属于探索性研究,进一步的验证和更广范围的应用还有待理论与实证研究地进一步深入。(本文来源于《山东大学》期刊2009-03-20）
戴明辉,胡永政,张春晖[5]（2008）在《高科技企业品牌战略的困境与思考》一文中研究指出随着国际竞争的加剧,高科技产品之间的差异开始缩小,高科技企业仅凭技术优势和过硬的产品质量已经无法使自己标新立异并吸引消费者。如何找到品牌和市场之间"永恒"与"变化"的契合点,实现高科技品牌和消费者之间"理性"与"感性"的动态平衡成为企业面临的难题。(本文来源于《特区经济》期刊2008年10期）
戴明辉[6]（2006）在《高科技企业品牌战略研究》一文中研究指出高科技企业是21世纪国民经济的微观主体，无论在技术上还是经济上，它都具有传统企业所不能比拟的特征。随着经济全球化的发展和国际竞争的加剧，各高科技企业生产的技术产品之间的差异开始缩小，产品特性也逐步趋同，企业如果还像过去一样，仅凭技术优势和过硬的产品质量是无法使自己标新立异并吸引消费者的。高科技企业要想获得成功，就应该避免“酒香不怕巷子深”的战略误区，树立和强化品牌意识，走出一条符合本企业特色的品牌战略之路。 本文从品牌经济学出发，在一个狭窄的视角下尝试着提出了一个一般性的品牌战略框架，随后，结合第叁章高科技企业品牌的阴阳模型，进一步阐明了高科技企业应寻求消费者意识中理性与感性两方面的平衡，以促成品牌资产价值动态提升的观点。 本文共分六章。第一章为导论，对全文的内容和结构及其创新做了总的概括和说明。 第二章就品牌及品牌战略的一些相关概念作简要介绍，并提出高科技企业品牌战略的基本模型，使以下各章节都围绕这一模型而展开； 第叁章通过对高科技企业及其技术经济特征进行界定，得出高科技企业实施品牌战略相对于其它传统企业的特殊性，并由此提出树立高科技企业品牌的阴阳模型； 第四章就品牌战略模型中的客体要素进行简要介绍和分析，提出品牌—产品矩阵图和品牌等级模型，为品牌战略的选择提供理论依据和分析框架。 第五章对战略模型中的环境要素做简要分析，为战略的实施提供有力支撑； 第六章为本文以及品牌战略模型的主干部分，它融合了影响品牌信用度各因子的经济学作用机制(第二章)、高科技品牌阴阳模型(第叁章)、品牌架构设计模型(第四章)、有关品牌战略要面临的宏微观环境(第五章)，并辅以实例，对高科技企业品牌战略的实施要领作了一个全面的概括和总结。(本文来源于《江西财经大学》期刊2006-10-01）
高科技企业品牌论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
品牌是企业的生命线，从创立开始企业就拥有了独一无二的品牌名称。伴随着企业的生产经营活动，品牌形象得到不断塑造强化，好的品牌能够帮助企业增强渠道扩展能力以此提高市场占有率，好的品牌还能提高客户忠诚度防范同行的竞争攻击，为企业长期获得高利润提供了未来保障。品牌价值作为一种无形资产不是单纯依靠扩大生产规模就能塑造而成的，它的影响因素很多。在经营过程中，企业通过投入各种人力物力资源，提供自身品牌的产品、服务等，不断向社会传递自身品牌的功能、特色、价值观，让消费者感受到品牌的价值，从而对品牌的名称、标志产生反应，进而从主观心理感应转变为实际消费行为，为企业带来更高的利润和地位。本文根据国际知名品牌咨询网站和大量文献阅读提出高科技类型跨国企业品牌价值的影响因素，通过实证分析各假设因素对品牌价值的具体影响程度以及随时间变化趋势，得出明确的结论，然后对我国高科技企业塑造品牌现状进行分析，以国内外典型企业案例为参考，最后根据本文研究结论对高科技类型跨国企业的品牌价值塑造提出建议。通过实证分析本文得出：企业技术投入对品牌价值有正相关关系，广告投入与品牌价值无相关关系，海外投入中在海外设立研发中心对品牌价值有负向影响关系，其中广告投入随时间有转向正相关趋势。而对影响因素之间关系的实证分析得到海外投入与技术产出没有显着相关性，而广告投入和研发投入整体正相关，且这种趋势越来越显着。最后得到研究启示是高科技类型跨国企业在塑造品牌价值时应重视技术创新、营销创新以及二者的相互作用。相较于以往品牌价值的研究方式，本文主要从研究角度进行创新。本文主要以高科技类型企业为品牌价值的研究主体，得到的研究结论针对性更强。在研究方法上，本文以时间序列方式对实证分析的结果进行预测，这更符合品牌价值作为无形资产的长期积累属性。在研究内容上，本文对假设的影响因素之间相互作用也进行实证分析，更加充实了研究结论。品牌价值对企业在国际市场的竞争中有着深远的影响，但中国企业对品牌价值的塑造能力相对薄弱，缺乏品牌价值塑造概念，国内相关学者对品牌价值的影响因素分析研究也比较少。本文希望通过对高科技品牌的分析充实相关研究领域。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
高科技企业品牌论文参考文献
[1].田洁,翟志芳.高科技创新型企业品牌价值提升研究——以华为成功入围全球百强品牌为例[J].科学管理研究.2015
[2].魏雯.高科技类型跨国企业品牌价值的影响因素研究[D].东华大学.2015
[3].赵勍升.高科技产业集群创新对企业品牌影响机制的研究[J].科技管理研究.2009
[4].倪慧君.高科技企业品牌资产价值测量模型研究[D].山东大学.2009
[5].戴明辉,胡永政,张春晖.高科技企业品牌战略的困境与思考[J].特区经济.2008
[6].戴明辉.高科技企业品牌战略研究[D].江西财经大学.2006