导读:本文包含了品牌联合评价论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:品牌联合紧密度,品牌评价,品牌地位,要素属性地位
品牌联合评价论文文献综述
王晓珍,郑颖,施佳蓉,杨拴林[1]（2019）在《要素品牌联合紧密度对联合后主品牌评价的影响研究》一文中研究指出要素品牌联合是提高产品竞争力及品牌资产的重要手段,但联合品牌的合作紧密度对品牌联合效应的作用机制很少受到关注。笔者以要素属性地位和主品牌地位为调节变量,探讨了品牌联合紧密度对联合后主品牌的影响机制。我们采用模拟情境与问卷相结合的方法进行了数据收集,运用单因素方差与回归分析法检验分析了品牌联合效应,实证结果表明:品牌联合紧密度既能通过联合产品评价的中介作用影响联合后主品牌评价,也能直接影响消费者对联合后主品牌的再评价;这一过程受主品牌地位和要素属性地位两个因素的调节影响,从联合品牌地位看弱势主品牌与强势要素品牌联合下品牌联合紧密度更能带来联合产品及主品牌评价的积极效应;从要素品牌属性地位看,核心要素品牌强化了品牌联合紧密度对联合产品评价的影响,而附属要素品牌参与品牌联合情境下不同水平联合紧密度对联合产品评价则无显着差异影响。研究结果丰富了要素品牌联合理论,为企业实施不同类型品牌联合策略提供了理论依据。(本文来源于《中央财经大学学报》期刊2019年04期）
杨拴林[2]（2018）在《要素品牌联合紧密度对联合后制造商品牌评价的影响研究》一文中研究指出品牌联合不仅能够提高合伙品牌知名度,还能够提高产品开发、生产以及商业化速度进而快速获得新客户和满足变化的市场需求。要素品牌联合作为品牌联合的一种重要形式,已成为新创品牌提升品牌知名度、知名企业扩大品牌竞争优势、甚至部分企业实现产品高效升级的重要手段。品牌联合在学术界得到广泛关注和研究,本文在梳理品牌联合概念、品牌联合效应与衡量及其影响因素的基础上发现,品牌联合评价前置影响因素研究中涉及到关系的研究主要包括两个方面:品牌关系和品牌联合匹配性。前者品牌关系指品牌与顾客之间的相互关系;而后者品牌联合匹配性是指合伙品牌之间产品属性互补或形象一致,虽然品牌联合匹配性界定了合作品牌之间的匹配关系,却未对合伙品牌之间的合作关系(程度)做出界定。在引入品牌联合紧密度概念并将其界定为品牌联合中合伙品牌之间的合作程度或结合程度的基础上,本研究从终端制造商(与强势要素品牌)品牌联合视角出发,以联合产品评价为中介变量,引入要素属性地位和制造商品牌地位(主品牌地位)两个调节变量,构建理论研究模型并研究品牌联合紧密度对品牌联合评价的影响。本研究采用虚拟情境实验法,设计2(品牌联合紧密度:高vs.低)×2(主品牌地位:强势主品牌vs.弱势主品牌)×2(要素属性地位:核心要素vs.附属要素)的组间实验并以问卷形式收集数据,然后运用SPSS22.0软件和Bootstrap法中介、调节效应检验的PROCESSv3插件对收集的数据进行信度效度检验、方差分析、回归分析和中介与调节效应检验。实证结果表明:(1)不同品牌联合紧密度(感知)对品牌联合评价(联合产品评价和联合后制造商品牌评价)产生差异影响;(2)联合产品评价在品牌联合紧密度与联合后制造商品牌评价之间发挥部分中介作用;(3)要素属性地位正向调节品牌联合紧密度与联合产品评价之间的关系,也即要素越重要,品牌联合紧密度对联合产品评价的影响越大;(4)主品牌地位负向调节品牌联合紧密度与联合产品评价之间的关系,也即主品牌地位越高(强势),品牌联合紧密度对联合产品评价的影响越弱。针对上述研究结论,本研究认为:品牌联合紧密度可以作为企业品牌联合决策的一个影响因素,并且根据品牌联合对象以及自身品牌地位(强弱)做出合理的品牌联合策略;另外,由于品牌联合中合伙品牌间紧密合作的线索是一项隐蔽性信息,不易被消费者感知,因此如何有效的向消费者传递合伙品牌间紧的密度合作信息(被消费者有效感知)成为品牌联合效应提升的关键。(本文来源于《中国矿业大学》期刊2018-06-07）
王佳[3]（2018）在《品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响》一文中研究指出品牌已成为今日市场竞争的必战之地,企业不再满足通过品牌忠诚、品牌延伸等方法提升品牌资产,开始积极关注并寻求品牌联合。因此,国内外专家和海量的营销人士将关注点逐渐转移到品牌联合上,以期通过一种全新的方式大幅度提升品牌资产。但是,品牌联合并不总是经常有效,有时会由于联合品牌不匹配导致品牌资产受到损害,从而无法输出双赢的结果。尤其是品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响,不同学者的研究结论在某种程度而言是互相矛盾的,基于此,本文将选题的自变量定义为品牌个性匹配度,并用不同于以往的研究方法,来探究两者之间的真实关系,从而为品牌联合成功率贡献绵薄之力。为了更好的解释两者之间的关系,本文采用不同于以往学者的研究方法,将刻板印象内容模型引入品牌个性感知领域的基础上,采用实验情景模拟法来进一步验证品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响。为了确保结果的严谨性,本文还引进跨产品品牌联合情景,并在此情景下检验两者关系是否发生变化。经过合理的假设推导和数据检验,最终形成了品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响机制模型。在设计并实施七组实验后,本文获得了相关的一手数据,进一步验证假设和模型的合理性,得到如下结论:(1)相比于品牌个性相似,品牌个性互补情景下的品牌联合评价更高;(2)在联合品牌个性相似的情境下,双能力型品牌联合评价大于双温情型品牌联合评价;(3)在品牌个性匹配度对品牌联合评价影响的过程中,跨产品品牌联合起调节作用。最后,希望本文的研究结论能够对品牌联合实践提出借鉴和指导意义。本文主要有两个创新点:(1)丰富了联合匹配度的维度,在原有维度的基础上添加了品牌个性匹配度;(2)解决了现有研究矛盾点,创新性地将刻板印象内容模型应用到品牌联合领域,以期从心理学角度对品牌个性匹配度和品牌联合评价之间的矛盾关系做出定量解析。(本文来源于《大连理工大学》期刊2018-04-11）
陈欣欣[4]（2018）在《品牌联合对消费者评价影响的实证研究——以海飞丝和玉兰油为例》一文中研究指出本研究调查大学生消费者对海飞丝-玉兰油洗发水这一虚拟联合品牌的综合评价,构建了消费者对品牌联合评价模型,通过实证分析得出如下结论:(1)叁大因素对联合品牌评价的影响程度由强到弱依次是—匹配度评价,设计和生产的可行性评价,合伙品牌评价;(2)消费者对此联合品牌的评价与合伙品牌评价无明显差异。(本文来源于《知识经济》期刊2018年04期）
赵秀苹[5]（2016）在《跨界品牌联合评价影响因素研究》一文中研究指出随着品牌联合策略的发展,企业不再满足行业内及元素品牌之间的联合,开始积极寻求行业外的品牌联合。因此,行业外的品牌联合,即跨界品牌联合,越来越受到企业营销和传播人士的关注。在“跨界”热潮的推动下,企业如果能够充分把握机遇提升品牌价值,将有助于其在竞争激烈的现代社会脱颖而出,扩大市场影响力。所以,探索跨界品牌联合评价影响因素将有助于企业选择合适的跨界联合品牌,实现跨界联合效益的最大化。本研究借鉴和吸收品牌联合理论研究,提出合作品牌的品牌资产对跨界品牌联合评价的影响模型；通过分析跨界联合特点及相关案例研究,发现跨界品牌联合评价研究中的不足和矛盾点,提出市场匹配度和消费者创新性可能影响跨界品牌联合评价的假设；进而在相关理论的基础上,通过合理推导,从消费者角度构建了跨界品牌联合评价影响机制的理论模型。本研究通过问卷调研获得一手数据,通过实证分析检验了跨界品牌联合评价影响机制模型的合理性,并得出以下结论：(1)合作品牌的品牌资产正向影响消费者对跨界品牌联合的评价；(2)品牌资产的不同维度对跨界联合评价的影响作用存在差异,品牌知名度的影响作用不显着；(3)市场匹配度正向影响消费者对跨界品牌联合的评价；(4)消费者创新性在跨界品牌联合评价影响的过程中起到正向调节作用。最后,本文根据研究结论,综合现实背景,为企业寻求行业的品牌联合提出了合理的意见和建议。(本文来源于《大连理工大学》期刊2016-05-03）
刘璞,刘嘉丽,黄春萍,姬文佳[6]（2016）在《基于联合匹配性与消费者特性作用的新创企业品牌联合评价》一文中研究指出品牌联合是新创企业提升竞争优势的有效途径之一。本文以新创企业品牌联合为研究对象,提出了联合匹配性与消费者特性对品牌联合评价的影响机制模型,并运用实验法进行了研究。结果表明,新创企业在采取品牌联合战略时,联合匹配性无论从产品匹配还是从品牌匹配的角度都对品牌联合评价有正向影响,而作为消费者特性重要组成的产品涉入度和品牌知识水平两个要素,均在联合匹配性与品牌联合评价间起调节作用。(本文来源于《商业经济研究》期刊2016年05期）
李航,宋效中,马梦月[7]（2014）在《品牌关系对品牌联合评价的影响研究》一文中研究指出文章通过构建品牌关系对品牌联合评价影响的概念模型、设计变量指标、收集调查问卷,并运用结构方程模型进行实证分析。研究结果表明:品牌关系叁维度:品牌认知、品牌情感、品牌忠诚均对品牌联合评价具有显着的正影响。(本文来源于《统计与决策》期刊2014年19期）
马梦月[8]（2013）在《品牌关系对品牌联合评价的影响研究》一文中研究指出21世纪企业市场营销的核心是品牌竞争，品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段被越来越多的企业所青睐。随着品牌联合战略在商业实践中的广泛运用，国内外学者从产品匹配性、品牌匹配性、品牌权益、溢出效应等方面对品牌联合进行了大量的研究，但很少从品牌关系视角来研究其对品牌联合评价的影响。品牌关系是消费者与品牌之间的关系，从长远利益来讲，良好的品牌关系更是企业立足竞争市场的关键性因素之一，当消费者面对品牌联合产品时，良好的品牌关系是消费者对品牌联合产品产生积极评价的前提，因此有必要分析品牌关系对品牌联合评价的影响问题。本文主要研究目的是构建品牌关系对品牌联合评价的影响模型，通过手机产品的数据收集与分析，为企业品牌联合策略实施提供理论指导。文章首先回顾并分析品牌联合评价、品牌关系、参照群体、消费者态度形成模型等相关研究成果，为本文概念模型提供一定的理论支撑。其次，建立品牌关系对品牌联合评价影响的概念模型并提出相应的理论假设。然后在实证分析中，选择实验产品和品牌，并进行问卷设计；利用Cronbach’sα系数、探索性因素分析和验证性因素分析检验量表信度和效度；利用结构方程模型检验模型的拟合度及品牌关系三维度对品牌联合评价影响的相关假设；利用回归分析探讨参照群体的干扰作用。实证结果显示：品牌关系三维度：品牌认知、品牌情感、品牌忠诚与品牌联合评价均正相关；参照群体对品牌关系与品牌联合评价关系之间具有干扰作用且亲友影响力比明星影响力大。最后以实证为基础，从培育品牌关系、发挥参照群体效应角度为企业实施品牌联合策略提供建议。(本文来源于《燕山大学》期刊2013-12-01）
王馨[9]（2013）在《品牌联合匹配度评价研究》一文中研究指出相对于迅猛发展的品牌联合实践，品牌联合的相关研究还有许多尚待解决的问题。品牌联合匹配性是影响品牌联合效应的关键因素，目前是学术界研究的热点。本文旨在探讨联合品牌之间是否匹配的影响因素和如何评价品牌联合匹配度，为实施品牌联合策略企业提供借鉴。本文在前人研究成果的基础上，将品牌联合匹配度定义为联合品牌在品牌形象、目标市场和市场地位方面的一致性程度。运用生态位态势理论分别从“态”和“势”两方面分析品牌联合匹配度的影响因素，找出品牌联合匹配性所涵盖的最为关键的指标，构建初始的品牌联合匹配度评价指标体系。经过预调研与正式调研两次问卷调查，对指标体系量表进行修正，运用SPSS19.0和Amos17.0软件对收集的数据进行描述性统计分析、信度检验、探索性因子分析、验证性因子分析、效度检验等统计分析，确定了最终的品牌联合匹配度评价指标体系。接着是品牌联合匹配度评价方法设计，经过分析，利用层次分析法确定评价指标权重，选取模糊综合评价法进行品牌联合匹配度评价。最后对可口可乐和联想进行品牌联合实证研究，根据前文构建的评价指标体系，运用层次分析法得到指标权重值，并用模糊综合评价对两个品牌进行匹配度评价，引入数学期望的概念得出了最终的匹配度结果，并指出了一种数学期望相等时的特殊情形可以借鉴五维空间中两点间距离的概念，从而选择更为合适的品牌联合对象。(本文来源于《江苏科技大学》期刊2013-06-13）
任学慧[10]（2013）在《产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用研究》一文中研究指出随着产品同质化的出现和市场容量的饱和，围绕着终端市场的争夺也变得紧张而激烈起来。联合品牌作为一种商战中的双赢策略，逐渐被企业普遍接受并广泛采用。以往的研究发现消费者对品牌联合进行评价或产生购买意愿时受各种不同的因素影响，学者们纷纷梳理出各种影响品牌联合效应的因素，虽然取得了一定研究进展，但仍有待完善，尤其是目前国外学术界对企业究竟如何选择合适的合伙品牌对象还缺乏更进一步的理论指导，而国内对该领域的研究尚处于探索阶段，无法满足我国企业通过品牌联合谋求市场拓展和品牌升值的迫切需求。本研究的主要目的是借鉴国外关于消费者评价品牌联合影响因素的研究成果，在中国消费环境下进行适用性检验和完善，探究新的影响因素并对其进行实证论证，以其为我国企业品牌联合战略的制定和实施提供切实、深入的理论指导。本研究以品牌联合为主要研究对象，从消费者认知的角度出发，以实证的方法来探讨消费者购买的产品涉入度不同是如何影响消费者对联合品牌进行评价。首先，对国内外相关研究成果进行了全面详实的回顾与总结，为本文理论模型的构建提供了理论基础。随后对品牌联合的概念和相关心理学理论进行了介绍，并详细介绍了涉入度和精加工可能性模型，并以此作为本文的理论支持。其次，对消费者品牌联合评价的概念进行界定以及对其构成部分进行剖析，然后从合伙品牌的预先态度、联合匹配度和产品涉入度叁个角度探讨品牌联合评价的影响因素，借助品牌联合相关心理学理论和精细加工可能性模型对各个要素的影响作用进行详细的论证，就不同的产品涉入度下，对合伙品牌的预先态度和联合匹配度两大前置因素进行比较，并且提出了相应的理论假设。再次，针对提出的理论假设进行2*2的实验设计，共计四组变量组合，详细介绍了各变量的操控与衡量以及问卷的设计等，然后借助分析软件对收集的数据进行分析，然后对数据分析结果进行解释以及对理论假设进行验证。最后，以研究结果为基础，从叁方面为想要进行品牌联合策略的企业提出建议。(本文来源于《燕山大学》期刊2013-05-01）
品牌联合评价论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
品牌联合不仅能够提高合伙品牌知名度,还能够提高产品开发、生产以及商业化速度进而快速获得新客户和满足变化的市场需求。要素品牌联合作为品牌联合的一种重要形式,已成为新创品牌提升品牌知名度、知名企业扩大品牌竞争优势、甚至部分企业实现产品高效升级的重要手段。品牌联合在学术界得到广泛关注和研究,本文在梳理品牌联合概念、品牌联合效应与衡量及其影响因素的基础上发现,品牌联合评价前置影响因素研究中涉及到关系的研究主要包括两个方面:品牌关系和品牌联合匹配性。前者品牌关系指品牌与顾客之间的相互关系;而后者品牌联合匹配性是指合伙品牌之间产品属性互补或形象一致,虽然品牌联合匹配性界定了合作品牌之间的匹配关系,却未对合伙品牌之间的合作关系(程度)做出界定。在引入品牌联合紧密度概念并将其界定为品牌联合中合伙品牌之间的合作程度或结合程度的基础上,本研究从终端制造商(与强势要素品牌)品牌联合视角出发,以联合产品评价为中介变量,引入要素属性地位和制造商品牌地位(主品牌地位)两个调节变量,构建理论研究模型并研究品牌联合紧密度对品牌联合评价的影响。本研究采用虚拟情境实验法,设计2(品牌联合紧密度:高vs.低)×2(主品牌地位:强势主品牌vs.弱势主品牌)×2(要素属性地位:核心要素vs.附属要素)的组间实验并以问卷形式收集数据,然后运用SPSS22.0软件和Bootstrap法中介、调节效应检验的PROCESSv3插件对收集的数据进行信度效度检验、方差分析、回归分析和中介与调节效应检验。实证结果表明:(1)不同品牌联合紧密度(感知)对品牌联合评价(联合产品评价和联合后制造商品牌评价)产生差异影响;(2)联合产品评价在品牌联合紧密度与联合后制造商品牌评价之间发挥部分中介作用;(3)要素属性地位正向调节品牌联合紧密度与联合产品评价之间的关系,也即要素越重要,品牌联合紧密度对联合产品评价的影响越大;(4)主品牌地位负向调节品牌联合紧密度与联合产品评价之间的关系,也即主品牌地位越高(强势),品牌联合紧密度对联合产品评价的影响越弱。针对上述研究结论,本研究认为:品牌联合紧密度可以作为企业品牌联合决策的一个影响因素,并且根据品牌联合对象以及自身品牌地位(强弱)做出合理的品牌联合策略;另外,由于品牌联合中合伙品牌间紧密合作的线索是一项隐蔽性信息,不易被消费者感知,因此如何有效的向消费者传递合伙品牌间紧的密度合作信息(被消费者有效感知)成为品牌联合效应提升的关键。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌联合评价论文参考文献
[1].王晓珍,郑颖,施佳蓉,杨拴林.要素品牌联合紧密度对联合后主品牌评价的影响研究[J].中央财经大学学报.2019
[2].杨拴林.要素品牌联合紧密度对联合后制造商品牌评价的影响研究[D].中国矿业大学.2018
[3].王佳.品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响[D].大连理工大学.2018
[4].陈欣欣.品牌联合对消费者评价影响的实证研究——以海飞丝和玉兰油为例[J].知识经济.2018
[5].赵秀苹.跨界品牌联合评价影响因素研究[D].大连理工大学.2016
[6].刘璞,刘嘉丽,黄春萍,姬文佳.基于联合匹配性与消费者特性作用的新创企业品牌联合评价[J].商业经济研究.2016
[7].李航,宋效中,马梦月.品牌关系对品牌联合评价的影响研究[J].统计与决策.2014
[8].马梦月.品牌关系对品牌联合评价的影响研究[D].燕山大学.2013
[9].王馨.品牌联合匹配度评价研究[D].江苏科技大学.2013
[10].任学慧.产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用研究[D].燕山大学.2013