龙矿集团宣传部，265700
摘要：随着科学技术的飞速发展，各种新兴媒体相继大量涌现，这也预示着全媒体时代的到来。本文主要对于全媒体时代形势下，国企新闻宣传工作创新进行了研究，并提出了一些全媒体时代国企新闻宣传工作的创新措施。希望通过本文的探究能帮助相关国企新闻单位提高新闻宣传工作水平和质量，能更好地应对全媒体时代潮流。
关键词：全媒体时代；国企新闻；宣传工作
由于受全媒体时代的重大影响，以往传统的舆论传播途径以及格局随之都发生了较大的变化，多样化的科技手段以及网络技术已经远远了代替了“一张报纸知天下”为主的宣传方式，国企新闻的宣传工作更是面临着巨大挑战，这种挑战很大程度上影响着企业的长远稳定发展。在全媒体时代，只有将传统媒体以及新型媒体有机的结合起来，借助其合力才能更好的实现新闻宣传的效果和目标。
一、不断完善相关体制，创建新闻工作宣传新格局
升级新闻工作宣传的相关体制，是开创新闻工作宣传新格局的前提条件，具体要从以下几个方面进行实施：
（一）加强人员培养，实现一体化建设
国企新闻宣传工作要适应全媒体时代潮流，就必须快速、高效的实现国企新闻宣传队伍的转型，面对新的环境背景以及挑战，一方面企业要认真分析、思考自身新闻宣传队伍所存在的不足之处，按照企业自身的实践情况，积极探索从传统新闻宣传模式转变到适应全媒体时代的新型新闻宣传模式的有效策略。以往的新闻宣传模式只注重向内部员工进行宣传，而如今则应该是内外兼并，在对于内部员工进行宣传时对于外部也要大力宣传，使得内外在同一高度上，在向内部员工进行有效宣传时，又可以将这些具有可行性的成功经验对外进行展示，以此来大大增值企业品牌价值以及形象价值。另一方面在新闻宣传进行转型时，要借助现代现今的科学技术，尽可能的做到全方位、多元化、立体化、多角度等传播，充分利用每一个能够宣传企业的平台，同时对于每个职位的人员职责作以适当的调整，传统的宣传岗位一人一责已经无法适应全媒体时代对国企新闻宣传工作的要求，所以要使其逐步转变为一种一职多责的模式，以此更好的应对全媒体时代。
（二）促进宣传工作一体化
在全媒体时代，最关键的就是合理利用多种媒体对于企业进行有效宣传，比如：新兴媒体、传统媒体和内部媒体，只有将这三项媒体完美的结合起来，才能无限增值企业形象与品牌力量。所以企业在实际借助媒体平台进行宣传时，要平衡三者之间的关系，不能因为某一平台的宣传力度大，就侧重于某种媒体形式，同样对于某些短时间内看不到宣传成效的媒体也不能置之不理，要使三种媒体形式同时得以使用、布局，三种媒体形式相互推进，能够有效保障新闻宣传工作顺利开展。对于企业内部的大型影响事件以及重要决策不再局限性的只是使用传统的纸质媒体，而是邀请一些企业外部的媒体，借助网络以及各种新兴媒体，内外同步来有效扩大宣传力度，以此来实现企业最初的宣传目标。
二、构建全媒体时代下的宣传平台
（一）增加传统媒体的使用功能，使其适应新媒体模式
现如今，为了实现企业新闻宣传工作更好的适应时代潮流，传统的纸质宣传形式转型势在必得，同时，信息化又是当今社会明显的特点，所以传统的纸质媒体更要向宣传网络化、信息数字化方面转型，同时在宣传内容以及宣传机制上也要相关补充、相互促进，这样一来，可以进一步升级传统知识媒体的使用功能和作用。科学技术在不断发展，传统的媒体更不应该局限于以往的纸质宣传，各种电子设备随处可见，同时也在不断完善，传统媒体可以借助这一点，开设电子报刊以及电子新闻栏目等，不断扩展传统纸质媒体的宣传范围以及领域，于此同时，使其科学、合理的与手机通信网、互联网、广播电视网进行融合，力争实现纸质媒体、网络、移动客户端为一体的媒体合新闻宣传网，真正提高纸质媒体的使用功能。
（二）适当增加新兴媒体的使用频率，充分利用其自身优势
现阶段，受多媒体时代影响，舆论传播也处于一种的环境当中，所以舆论传播进行适当的转型也是非常有必要的，因此，有效的将网络媒体、信息媒体、传统媒体进行整合，使其处于企业掌控的范围之内，不断创新相关的体制，大力推动新媒体的构建进程，最大化的发挥其优势，使之成为多媒体时代背景下企业新闻宣传的主要平台。
三、创新宣传内容，以此增加媒体传播的时效性
（一）推动宣传工作建设
企业的新闻宣传工作首先要明确其工重心，一方面融合社会备受关注的大型事件，另一方面又要融合舆论导向的焦点话题，只有这样，才能起到真正的宣传引导作用。对于企业而言就是将企业的经营理念、中心任务、以及生产、管理以及服务于未来的策略作为主要新闻宣传内容，这样能够有效保障新闻宣传的效果以及影响力。
（二）树立起来良好的品牌形象
一般情况下，企业对外进行宣传的重要作用有两个，一是凝聚内部员工队伍，二是就是树立良好的企业形象。在当今社会，良好的口碑以及社会地位形象会直接关系到一个企业在市场上的影响力以及未来的发展前景，所以企业更应该紧紧围绕品牌形象进行大力宣传。
（三）及时、正确处理舆论，化危机为机遇
由于国有企业的特殊性质，所以企业运营必须透明化，在广大人民群众的监督下进行，如果国有企业涉及到民生、民权、等相关问题，都可能会引起较大的舆论风波，进而导致企业形象受损，经济效益也严重亏损。因此，企业出现舆论情况后，一定要及时采用正确的方式方法来应对，将危机转化为机遇，促进企业又稳又快发展。
结束语：
总而言之，大媒体时代下，机遇与挑战并存，国有企业在新闻宣传工作中应该顺应时代潮流，利用新兴媒体来树立自身的品牌价值以及形象价值，以此提升企业在市场竞争中的优势，本文通过阐述在全媒体时形势下，从不断完善相关体制，创建新闻工作宣传新格局、构建全媒体时代下的宣传平台、创新宣传内容，以此增加媒体传播的时效性三个方面来对国企新闻宣传工作创新进行了研究。笔者希望更多的专业人士能投入到该课题研究中，针对文中存在的不足，提出指征建议，为提高我国全媒体时代国企新闻宣传工作的创新工作做出重要的共享。
参考文献：
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