导读:本文包含了央视奥运频道论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:北京奥运会,奥运频道,体育广告,表现形式
央视奥运频道论文文献综述
杜晓晓[1]（2009）在《北京奥运会期间央视奥运频道体育广告的表现形式探析》一文中研究指出运用录像法、观察统计法、内容分析法、逻辑分析法等研究方法,在对2008年奥运会央视奥运频道上所播出的体育广告进行数据录像采集、观察统计和分析的基础上,着重探讨了像奥运会这样大型体育赛事期间,电视媒体上体育专门频道播出的体育广告表现形式问题。统计分析结果显示:北京奥运会期间,央视奥运频道播出的体育广告表现形式主要有“名人式”、“广播报道式”、“故事式”、“动画与特殊效果式”、“歌曲式”、“情景式”、“类比式”、“展示式”等几种;其中“情景式”和“名人式”两种广告表现形式在各种体育广告的运用上最为凸显。依据体育广告所要传达信息类型的不同以及广告诉求的侧重点差异,北京奥运会期间,央视奥运频道播出的体育广告表现形式上的类别主要侧重“感情诉求”型,即从感情上与广大电视观众产生共鸣,使之感受奥运情景与气氛,理解奥运精神;在体育用品类的电视广告表现形式中,央视奥运频道播出的各类体育广告的主要受众群体是中国人,更是运用奥运期间中国人高度的爱国情结、国家荣誉等方面来作为“感性诉求”的切入点来传递体育专业领域商品的品牌理念。综括而论,北京奥运会期间,以央视奥运频道为个案进行电视体育广告表现形式的探讨和分析结果表明:各类体育广告在表现形式上的选择不是单一的,以采取多种表现形式相融合手法或方式来传递“体育”的各层次讯息。(本文来源于《福建师范大学》期刊2009-04-06）
闫丽丽[2]（2009）在《电视商业广告创意中的体育元素分析》一文中研究指出采用文献资料法、录像统计法、专家访谈法、统计分析法、实例分析法等研究方法,以体育元素为研究对象,通过对2008年8月8日至24日北京奥运会赛事期间央视奥运频道每天(8:00--24:00)插播的非体育类商业广告进行统计分析,从而以大型体育赛事为背景,对商业广告创意中体育元素的应用进行初步的类别辨识与较系统的分析研究。通过对录像中体育元素的统计,在聚类、列联表及相关分析的基础上,着重对体育元素的典型指标、类别、不同类别商品广告含有不同体育元素的频数和差异性进行比较。研究结果表明:(1)北京奥运会期间,央视奥运频道插播的非体育类商业广告可分为9大类别:(1)汽车类;(2)饮料类;(3)酒水类;(4)服务类;(5)银行、保险类;(6)家用电器、通讯设备类;(7)服饰类;(8)快速食品类;(9)其它类。(2)非体育类商业广告中含有体育元素的广告数量所占比重较大。除去重复播出的非体育类商业广告,含有体育元素的广告共计479条,构成比为73.1%。(3)在非体育类商业广告创意中,含有的体育元素可划分为两大类:一类是“可视化”元素,包括“体育运动项目”元素、“体育明星形象”元素、“奥林匹克标识”元素、“奥运场馆建筑”元素4个子类;另一类是“非可视化”元素,其中包括“奥运会媒介事件”元素、“公众情感表现”元素、“奥运品牌价值”元素、“奥林匹克精神”元素4个子类别。(4)不同类别的商业广告,依据其提供产品和服务的性质不同,在体育元素类别的选择上显示出差异性。(5)在非体育类商业广告中,体育元素聚类的指标特征上,“体育明星形象”、“公众情感意识”是最为通用、典型的指标。通过对电视媒介上非体育类商业广告创意中体育元素的分析和提炼,旨在寻找商业广告与体育素材之间的潜在联系,一方面为商家推销产品、塑造企业形象、提升品牌价值提供良好的借鉴方式;另一方面,也相应地为大型体育赛事的推广和体育运动的广泛传播初步探索出一条适合体育自身,甚至“体育”与“商业广告”两者联合双赢发展,并具有时代气息、富有特色的途径。(本文来源于《福建师范大学》期刊2009-04-02）
袁世川,朱天[3]（2008）在《从央视奥运频道看国内电视体育节目形态创新》一文中研究指出在电视节日传播中,体育类节目有着广泛的受众基础与收视需求。但国内体育电视节目却表现出赛事直播节目突出,其他节目形态相对薄弱,节目形态体系相对单一的缺陷。因此,在奥运年以及中央电视台作为中国大陆唯一获得奥运赛事转播权机构的背景下,通过对央视奥运频道的关注与研究探讨体育节目形态的创新,以期完善节目形态,整合节目的碎片化状态,以科学编排催生立体多元的节目体系,对奥运(本文来源于《电视研究》期刊2008年08期）
晓艾[4]（2008）在《恒源祥携央视跨进奥运年 “恒源祥之夜”喜迎央视奥运频道启动》一文中研究指出本刊讯2008年是全中国人最沸腾的一年.随着奥运的临近.全中国的民众都在以一种无比自信和开放的心态期待着参与这一盛典。2007年12月31日晚.央视体育频道携手恒源祥推出名为《跨进奥运年·恒源祥之夜》特别晚会在北京奥运会摔跤体育馆上演。据悉.为了进一步强化奥运概念.营造奥运氛围.从2008年1月1日～9月30日,中(本文来源于《纺织服装周刊》期刊2008年01期）
[5]（2007）在《央视5频道明年元旦更名为奥运频道》一文中研究指出在8月24日举行的第叁届体育电视国际论坛上,央视体育频道负责人首次对外披露央视北京奥运会的转播计划。8月24日,中央电视台体育频道总监江和平在(本文来源于《当代传播》期刊2007年05期）
央视奥运频道论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
采用文献资料法、录像统计法、专家访谈法、统计分析法、实例分析法等研究方法,以体育元素为研究对象,通过对2008年8月8日至24日北京奥运会赛事期间央视奥运频道每天(8:00--24:00)插播的非体育类商业广告进行统计分析,从而以大型体育赛事为背景,对商业广告创意中体育元素的应用进行初步的类别辨识与较系统的分析研究。通过对录像中体育元素的统计,在聚类、列联表及相关分析的基础上,着重对体育元素的典型指标、类别、不同类别商品广告含有不同体育元素的频数和差异性进行比较。研究结果表明:(1)北京奥运会期间,央视奥运频道插播的非体育类商业广告可分为9大类别:(1)汽车类;(2)饮料类;(3)酒水类;(4)服务类;(5)银行、保险类;(6)家用电器、通讯设备类;(7)服饰类;(8)快速食品类;(9)其它类。(2)非体育类商业广告中含有体育元素的广告数量所占比重较大。除去重复播出的非体育类商业广告,含有体育元素的广告共计479条,构成比为73.1%。(3)在非体育类商业广告创意中,含有的体育元素可划分为两大类:一类是“可视化”元素,包括“体育运动项目”元素、“体育明星形象”元素、“奥林匹克标识”元素、“奥运场馆建筑”元素4个子类;另一类是“非可视化”元素,其中包括“奥运会媒介事件”元素、“公众情感表现”元素、“奥运品牌价值”元素、“奥林匹克精神”元素4个子类别。(4)不同类别的商业广告,依据其提供产品和服务的性质不同,在体育元素类别的选择上显示出差异性。(5)在非体育类商业广告中,体育元素聚类的指标特征上,“体育明星形象”、“公众情感意识”是最为通用、典型的指标。通过对电视媒介上非体育类商业广告创意中体育元素的分析和提炼,旨在寻找商业广告与体育素材之间的潜在联系,一方面为商家推销产品、塑造企业形象、提升品牌价值提供良好的借鉴方式;另一方面,也相应地为大型体育赛事的推广和体育运动的广泛传播初步探索出一条适合体育自身,甚至“体育”与“商业广告”两者联合双赢发展,并具有时代气息、富有特色的途径。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
央视奥运频道论文参考文献
[1].杜晓晓.北京奥运会期间央视奥运频道体育广告的表现形式探析[D].福建师范大学.2009
[2].闫丽丽.电视商业广告创意中的体育元素分析[D].福建师范大学.2009
[3].袁世川,朱天.从央视奥运频道看国内电视体育节目形态创新[J].电视研究.2008
[4].晓艾.恒源祥携央视跨进奥运年“恒源祥之夜”喜迎央视奥运频道启动[J].纺织服装周刊.2008
[5]..央视5频道明年元旦更名为奥运频道[J].当代传播.2007